2017年中国车载媒介场景白皮书
www.iresearch.com.cn中国车载媒介场景白皮书2017年 2摘要车载媒介特征车载媒介呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征车载媒介类型车载音乐是最受欢迎，历史悠久的车载媒介形式调频广播是最易实现的地域性车载媒介形式车载移动音频是近年来发展较快，具有极大发展潜力的车载媒介形式车载媒介发展趋势趋势一：移动音频成为更多用户的车载媒介选择趋势二：泛用型手机投屏服务进一步普及趋势三：语音输入操作的交互方式进一步发展喜马拉雅FM用户规模层面，活跃汽车喜马拉雅FM用户约占整体喜马拉雅FM用户的40%市场推广层面，喜马拉雅FM与车厂、后装车机厂商合作开发车机App、API等，并积极适配车机投屏映射服务，通过随车听等车载智能硬件满足用户的收听需求媒介案例来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 3车载媒介场景发展概况12车载媒介用户分析2移动音频案例-喜马拉雅FM3车载媒介场景发展趋势4l媒介内容服务l硬件及系统服务 4车载媒介定义特征通过多种形式满足车主在行车场景中的信息需求车载媒介：是指通过汽车车机、智能手机等硬件产品，满足车主或乘员在行车过程和间隙这一特定场景中的信息获取需求的媒介。由于行车场景的限制，车载媒介也呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征。伴随性安全性简单性车载媒介的特征车载媒介的伴随性主要体现在车主或乘员的整个行车场景中，车载媒介都能在不妨碍行车安全的基础上满足相应的信息获取或娱乐方面的需求由于司机在行车过程中要保持高度的视觉注意力，以保证行车安全，因此车载媒介也应遵循安全性的要求，避免信息传递造成司机的注意力分散或分神基于安全性要求，车载媒介呈现出简单性特征，即操作过程简单，避免复杂操作对行车的干扰；内容相对简单，以信息量相对较少的声音媒介为主来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 5车载媒介产业链初步形成了较为完备的产业链中国车载媒介的产业链可以根据其提供的产品或服务类别，分为上游的整车、车机硬件厂商（媒介接收），中游的车载信息系统及相关服务开发商（媒介功能承载），以及下游相关的媒介平台及内容制作者（媒介内容创作）。目前中国已初步形成了较为完备的车载媒介产业链，但受限于行业发展阶段和技术积累程度，离高度发达尚有一定差距。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn2017年中国车载媒介产业链汽车厂商媒介平台汽车用户提供整车提供后装车机、智能后视镜等开发车机预装应用适配后装车机提供开发工具/API适配车载信息系统后装车机厂商适配智能手机操作系统或硬件标准提供车载信息系统车载信息系统开发商手机投屏映射服务开发商原装车机供应商供应原装车机开发智能手机App手机App适配手机投屏映射服务提供智能手机提供车载媒介内容智能手机厂商制作人版权提供方内容制作内容授权改编授权提供车载信息系统 6车载媒介场景发展概况1目录车载媒介用户分析23车载媒介场景发展趋势4l媒介内容服务l硬件及系统服务移动音频案例-喜马拉雅FM 7车载媒介类型主要以声音为主的传播媒介由于车载媒介信息要保证行车过程中的安全，避免对视觉注意力的干扰，因此车载媒介大多也是以声音为的传播媒介。车载音乐和调频广播是历史悠久的车载媒介形式，移动音频是近年来发展迅猛的车载媒介形式。来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn2017年中国车载媒介分类 8车载媒介类型车载音乐和广播固化，车载移动音频成为后起之秀根据调研，有媒介收听行为的核心车载媒介用户中，有86.4%的用户在行车中收听音乐，89.3%的用户在行车中收听广播，还有40.5%的用户在行车中收听移动音频。而在用户花费时间最多的媒介中，核心车载媒介用户中有4成以上听音乐的时间最多，4成听广播的时间最多，接近2成听移动音频的时间最多。车载音乐和广播的发展历史较久，已经成为比较固化的车载媒介，而依托互联网的车载移动音频则成为后起之秀。86.4%行车中听音乐89.3%行车中听广播40.5%行车中听移动音频听音乐42.0%听广播40.0%听移动音频18.0%2017年中国核心车载媒介用户的媒介收听行为分布2017年中国核心车载媒介用户花费时间最多的媒介收听行为分布注释：核心车载媒介用户是指年龄在40岁以下，个人月收入在5000元以上的具有车载媒介收听行为的汽车用户。请问最近半年，您在行车过程中，会选择哪些娱乐方式，其中花费时间最多的是？样本：N=588；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 9车载音乐传统媒介载体占比高，手机连接逐步普及在收听方式上，通过广播的音乐节目、插U盘或光盘等传统媒介载体形式的音乐收听方式依然最受欢迎的渠道，用户占比都在50%以上，体现了车载音乐悠久的发展历史。而借助智能手机无线或有线连接车机的方式，也在用户中逐步普及。注释：请问最近半年，您会选择哪些方式在行车过程中听音乐？样本：N=1006；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn0.3%26.6%32.6%43.5%47.5%47.5%51.9%57.8%65.2%其他第三方车载娱乐系统连接手机操作收听车机连接互联网直接播放数据线连接手机播放车载FM发射器播放手机里的音乐蓝牙无线连接手机播放车载硬件中插入CD或DVD光盘车载硬件中插入U盘传统广播的音乐节目2017年中国车载媒介用户收听车载音乐的方式 10调频广播地域性车载媒介形式为及时获得准确的路况信息，地市级广播电台和省级直辖市广播电台更受到车载媒介用户的青睐，成为收听最多的广播电台类型。因此其呈现出显著的地域性的媒介特征。注释：请问最近半年，您在行车过程中，收听过哪些地域范围的传统广播电台，其中最多的是？样本：N=980；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn78.5%75.1%73.8%2017年中国车载媒介用户收听的广播电台类型省级（包括直辖市）广播电台地市级广播电台全国性广播电台地市级广播电台39.7%省级（包括直辖市）广播电台37.8%全国性广播电台22.6%收听过收听最多 11车载移动音频操作上还是以手机连接播放为主在收听方式上，通过蓝牙无线连接、车载FM发射器接收信号以及数据线有线连接等是比较重要的车载移动音频收听方式。但这些方式的弊端在于无法迅速地进行相关操作，如选择节目内容等。音频平台和车载信息系统开发商、泛用型手机投屏服务提供商通过技术合作，实现便捷的操作和流畅的体验，将是未来车载移动音频发展的关键。0.4%48.7%59.6%64.4%65.8%其他第三方车载信息系统连接手机进行操作和收听数据线连接手机播放车载FM发射器播放蓝牙无线连接手机播放2017年中国车载媒介用户收听移动音频的方式注释：请问最近半年，您会选择哪些方式在行车过程中收听移动音频App？样本：N=371；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 12愿意67.2%不确定26.8%不愿意6.0%2017年中国收听传统广播且不收听移动音频的汽车用户未来收听移动音频的意愿车载移动音频发展潜力（I）潜在用户中知晓率高，收听意愿强由于内容上极高的重合度和媒介形态上的相似性，传统广播较高的用户普及率实际上为车载移动音频的发展奠定了良好的用户收听基础。而传统广播用户也就成为潜在的移动音频用户。在调研中，收听传统广播且不收听移动音频的用户对移动音频这一概念的知晓率接近80%，而这部分用户中有超过65%的表示未来愿意在行车途中收听移动音频。因此，如何使行车传统广播用户这些潜在用户群体转化称移动音频用户，将成为未来移动音频角逐车载媒介领域的关键。听说过79.1%没听说过20.9%2017年中国收听传统广播且不收听移动音频的汽车用户对移动音频知晓率注释：请问您听说过移动音频App（如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等）吗？样本：N=635；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn注释：请问您未来在行车途中使用移动音频App收听节目的可能性有多大？样本：N=503；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 13车载移动音频发展潜力（II）与传统广播相比，用户的节目推荐和交流意愿更高在车载媒介用户对所听节目的推荐行为方面，有推荐行为的移动音频用户的分布要高于传统广播用户，其中有经常主动推荐行为的移动音频用户占比要明显高于传统广播用户占比。在与节目主播交流互动方面，有过交流互动行为（传统渠道或互联网渠道）的移动音频用户比率也显著高于传统广播用户。占比更高的节目推荐行为和主播交流互动行为，体现了现有移动音频用户对节目的认可与喜爱，也是车载移动音频发展潜力的重要体现。14.0%20.2%44.2%47.4%29.44%25.61%传统广播用户移动音频用户2017年中国车载媒介用户对所听节目的推荐行为经常主动推荐偶尔主动推荐没有推荐过视情况而定39.3%47.6%有互动行为2017年中国车载媒介用户与节目主播交流互动的比例移动音频用户传统广播用户注释：请问您是否向他人推荐或宣传目前行车路途中最常听的传统广播电台节目？请问您是否向他人推荐或宣传目前行车路途中最常听的移动音频节目？样本：移动音频用户N=371，传统广播用户N=980；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn注释：请问您会与收听的传统广播电台节目或主播进行互动吗？请问您会与收听的移动音频节目或主播进行互动吗？样本：移动音频用户N=371，传统广播用户N=980；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 14车载移动音频发展潜力（III）与传统广播相比，互动行为更加丰富多样根据调研数据，车载广播用户与节目或主播的互动类型主要以微信、QQ群聊（57.9%）以及微信公众号留言评论（46.6%）为主，相较于车载移动音频的互动行为更为单一。除了传统的互动交流渠道，移动音频App的留言评论功能及打赏功能等为移动音频创造了更多的互动可能性，这成为传统广播难以企及的优势。13.5%19.4%19.7%30.0%35.5%46.6%57.9%发邮件相关豆瓣账号留言等相关百度贴吧留言、灌水等相关微博账号留言、转发等打电话相关微信公众号留言、评论等通过微信、QQ等加入听众群聊2017年中国车载广播用户与节目或主播的互动类型注释：请问您会通过何种方式或渠道与传统广播电台节目或主播进行互动？样本：N=385；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn注释：请问您会通过何种方式或渠道与移动音频节目或主播进行互动？样本：N=177；于2017年1月在艾瑞iClick社区调研获得。©2017.3 iResearchInc. www.iresearch.com.cn13.6%24.7%28.3%29.2%36.0%36.8%43.3%56.4%发邮件相关豆瓣账号留言等互动通过移动音频App打赏相关百度贴吧留言、灌水等通过移动音频App留言、评论相关微博账号
