移动APP评级案例分析

移动APP评级案例分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护 2017/2/62实时分析驱动用户资产成长前言2016易观首发多维度全方位移动APP价值度评级体系从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值....DAU、MAU、下载安装...单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值APP常规评价指标before规模留存增长价值潜力afterAPP价值评级如何实现？一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，二、根据距离最近原则进行聚类。 2017/2/63© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1实时分析驱动用户资产成长移动APP评级体系简介 2017/2/64实时分析驱动用户资产成长行业发展留存评级增长评级规模评级移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值；价值评级评估APP行业发展潜力评估APP用户行为偏好评估APP内容是否符合用户需求移动APP评级体系AAAAA处于全网/行业高水平AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业中等水平AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平移动APP评级标准说明(包括次月留存率、用户活跃度)(包括绝对规模、相对规模)注意：1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。 2017/2/65实时分析驱动用户资产成长指标解读：移动APP评级二级指标详细解读价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。用户活跃度：是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越高，使用越频繁。价值评级评级指标行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。行业潜力留存评级评级指标复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。增长评级评级指标绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。规模评级 2017/2/66实时分析驱动用户资产成长消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯娱乐价值反映APP用户群体的休闲娱乐方式应用价值反映APP用户群体的手机使用行为与内容汽车视频游戏中心、媒体企业级应用、音频娱乐移动购物视频直播视频、视频直播健康、医疗、实用工具旅游资讯音频、动漫娱乐移动阅读、资讯、体育生活游戏媒体移动阅读动漫娱乐、交通出行金融移动阅读智能硬件房产、视频直播、视频母婴社交体育游戏媒体、游戏中心地图导航音频娱乐竞速游戏工具、智能硬件医疗智能硬件休闲母婴、汽车、旅游健康浏览器TAB金融、通讯、生活交通出行搜索SIM、ACT移动购物、社交、摄影摄像美食体育SLG、RPG地图导航、美食、商务办公房产卡牌系统工具、输入法、教育医疗其他射击浏览器、应用管理、其他指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用来源：易观2016 2017/2/67© Analysys 易观www.analysys.cnPART 2实时分析驱动用户资产成长宝贝格子APP价值度评级研究 2017/2/68实时分析驱动用户资产成长案例选择：宝贝格子APP在供应链与服务链整合、商业模式创新力上表现卓越用户规模潜力大：做为首家在新三板挂牌的跨境母婴电商，优质的商品和B2C跨境母婴电商模式，吸引了大量年轻妈妈消费者使用宝贝格子APP。随着85后、90后年轻父母孕育观念和消费行为的升级，以及二胎政策全面落地，宝贝格子APP用户规模的增长潜力巨大。有效提升用户粘性：宝贝格子凭借强大专业的技术支持，深度挖掘和分析海量用户数据，把海外真正受欢迎的口碑商品提供给国内消费者，不断改善用户体验，满足消费者需求，提高用户粘性。整合全球资源：秉着“海外直邮+全球特卖”的运营模式以及“海淘零差价、宝贝全球购”的经营理念，宝贝格子与欧洲的英国戴森、亚洲的日本SK2、大洋洲的新西兰A2、美国海蓝之谜等品牌达成了战略合作，让中国消费者享受更高质量的商品。不断加强核心竞争力：宝贝格子是首家与中国质量认证中心CQC码上世界防伪追溯平台签署战略合作协议，进行验证、评价的跨境母婴电商。同时，不断深化供应链体系，加强采购、仓储、物流和内部控制管理，以技术创新为先导、不断提升销售水平和客户服务质量，使得供货渠道更加顺畅，物流时间有效缩短，商品成本逐步降低，为消费者用户带来正品安全的海外商品及优质便捷的购物体验。用户特征明显：宝贝格子用户结构主要覆盖年轻妈妈，关注股票与电商消费的潜力人群，用户拥有良好的经济基础，注重生活品质，消费潜力大。宝贝格子价值度研究 2017/2/69实时分析驱动用户资产成长绝对规模次月留存率用户活跃度复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级2016年12月母婴电商领域价值度评级蛛网图AAAAAAAAAAAAAAA母婴电商领域规模增长快、用户留存率高© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：母婴电商评级采用母婴电商领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。母婴电商领域整体评级：移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及其领域的发展状况，用户价值的大小体现出APP厂商及其领域商业价值的高低。母婴电商领域用户平均规模已达3A级，未来随着用户消费习惯的进一步迁移，以及全面二胎等利好政策的出台，母婴网络零售市场会继续保持增长的态势。在母婴电商领域，各厂商正不断深化供应链与服务链体系，用户规模持续增长、用户粘性不断加强，母婴电商领域用户的平均消费价值与应用价值在整个移动互联网处于中等水平。未来随着母婴电商移动APP发展不断走向成熟，用户价值必将得到进一步体现和提升。 2017/2/610实时分析驱动用户资产成长绝对规模相对规模用户活跃度次月留存率复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级AAAAAAAAAAAAAAA2016年12月宝贝格子APP价值度评级蛛网图宝贝格子APP用户粘性高、增长快；娱乐、消费价值突出© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。宝贝格子价值发现：宝贝格子在用户活跃度、消费价值、娱乐价值、次月留存率指标上表现强劲，处于4A级以上水平；均高于母婴电商行业平均水平。宝贝格子具有独立进出口经营权，商品来自美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、德国等13个国家和台湾地区，渠道遍布全球知名品牌，吸引了广大消费者持续购买和关注，具有高粘性价值。宝贝格子不断整合全球资源与供应链体系，秉着零差价、全球购的经营理念，为中国儿童提供品类丰富、价格透明的优质海外商品，是高价值APP的典型代表。 2017/2/611实时分析驱动用户资产成长规模评级：宝贝格子用户规模处于行业前三评级说明评级范围级别评级标准绝对规模评级移动全网(MAU≥50万)2A级71.23万<MAU≤127.65万3A级127.65万<MAU≤323.81万相对规模评级母婴电商(MAU≥50万)3A级112.11万<MAU≤201.91万评级指标级别分布母婴电商绝对规模评级宝贝格子绝对规模评级相对规模评级（母婴电商）APP规模MAU级别评定标准© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。来源：易观201612月份宝贝格子APP活跃用户规模在整个移动互联网评级为2A级，在母婴电商领域评级为3A级，处于第一阵营。13.96万小时96.52万次113万日均使用时长日均启动次数12月MAU2016年12月宝贝格子活跃人数(MAU)与使用行为 2017/2/612实时分析驱动用户资产成长4.95%8.31%近三月复合增长率宝贝格子母婴电商TOP5平均值2016年母婴电商TOP5与宝贝格子近三月复合增长率增长评级：得益于货真价实的海外优质商品，宝贝格子用户规模增长较快评级说明评级范围级别评级标准复合增长率评级移动全网(MAU≥50万)3A级0.87%<复合增长率≤17.37%APP复合增长率级别评定标准评级指标级别分布母婴电商(TOP5均值)复合增长率评级宝贝格子复合增长率评级© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：复合增长率= %100)1(33)月MAU-第N月MAU/第(N来源：易观2016来源：易观2016宝贝格子2016年年度复合增长率19.13%，近三月复合增长率8.31%，增长评级为3A级，与母婴电商领域平均值等级一致，用户呈现快速增长趋势。 2017/2/613实时分析驱动用户资产成长留存评级：品类丰富的儿童商品，使得宝贝格子用户活跃度为5A级备注：用户活跃度=DUA/MAU，该指标值受行业类型影响较大，利用移动全网数据作为参照不能真实反映行业特点，因此评级参照范围选取行业数据评级说明评级范围级别评级标准次月留存率评级移动全网(MAU≥50万)3A级38.21%<留存率≤53.04%4A级53.04%<留存率≤70.22%用户活跃度评级母婴电商(MAU≥50万)