2012年中国手机浏览器市场年度综合报告

中国手机浏览器市场年度综合报告2012 本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws I 中国B2C网上零售市场年度综合报告2010 ) 研究背景 Enfodesk易观智库基于自己对手机浏览器市场的多年积累，综合对手机浏览器市场技术、产品、营销、商业模式等方面的深入研究，特别是结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 随着移动互联网和智能手机的迅速发展和普及，用户对手机浏览器业务的需求迅速攀升。具有互联网用户资源优势的互联网巨头、具有自有知识产权的创新型手机浏览器厂商纷纷利用各自的优势，开始大规模的介入手机浏览器市场。但是，因为手机浏览器的行业特性，手机浏览器的市场预期究竟如何？用户需求如何释放和挖掘？商业模式如何创新和落地？诸多问题都困扰着手机浏览器产业链的进一步发展。 基于对手机浏览器价值链的的深刻理解和市场现状的全面把握，Enfodesk易观智库在对手机浏览器价值链进行深入剖析的基础上，对手机浏览器行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议。 本文针对以下几个问题，对我国手机浏览器行业的现状和趋势进行研究：  产业环境：是什么在困扰我国手机浏览器发展？手机浏览器的机遇和挑战在哪里？  价值链：手机浏览器相关的商业模式、政策因素、技术和产品模式、手机浏览器产业的发展现状与趋势？  用户需求：如何创新和满足用户对手机浏览器的需求？  商业模式：手机浏览器目前如何盈利，未来有什么新的盈利模式？  产业趋势：手机浏览器市场发展总体趋势？  竞争格局：目前国内手机浏览器厂商竞争格局是怎样的？主流厂商的竞争力是什么？ II 中国B2C网上零售市场年度综合报告2010 ) 易观发现 Enfodesk易观智库研究发现，截至2011年底，中国第三方手机浏览器市场活跃用户数达到2.1亿户。手机浏览器市场能够保持持续增长的主要原因在于：  移动互联网和智能终端的高速发展和普及；  手机浏览器厂商深入挖掘现有客户市场，奉行差异化战略，通过产品功能的差异化构建，满足不同受众的多元化需求；  2011年，我国手机浏览器的累积用户数和市场认可度保持了平稳增长，说明手机浏览器作为移动互联网入口的基础作用在提升；  产品模式的云化，2011年手机浏览器市场的一些传统产品模式的创新逐渐成熟完善，主流企业纷纷开始向云化战略演进； 根据2011年全年的市场表现上看，手机QQ浏览器、UC浏览器保持第一梯队地位，但随着细分市场中多种商业模式的崛起，其领先优势在逐渐降低；第二梯队的欧朋浏览器、海豚浏览器等虽然较手机QQ浏览器、UC浏览器的绝对用户规模仍旧有较大距离，但市场份额增长迅速。 III 中国B2C网上零售市场年度综合报告2010 ) 正文目录 1手机浏览器概念、分类及研究范畴 .................................................................................... 6 1.1 手机浏览器相关概念 ..................................................................................................... 6 1.2手机浏览器的分类.......................................................................................................... 7 1.3研究范畴........................................................................................................................ 8 1.4专业术语........................................................................................................................ 9 2中国手机浏览器市场宏观环境分析 .................................................................................... 10 3中国手机浏览器市场产业链分析 ....................................................................................... 12 3.1中国手机浏览器市场产业链构成..................................................................................... 12 3.2中国手机浏览器商业模式研究 ........................................................................................ 14 4中国手机浏览器市场现状研究 ........................................................................................... 16 4.1中国手机浏览器市场产业发展阶段研究 .......................................................................... 16 4.2中国手机浏览器市场规模及格局研究.............................................................................. 18 5手机浏览器重点厂商分析 .................................................................................................. 25 5.1手机QQ浏览器 ............................................................................................................. 25 5.2UC浏览器 ...................................................................................................................... 30 5.3欧朋浏览器 .................................................................................................................... 32 5.4天天浏览器 .................................................................................................................... 34 5.5 3G门户-GO浏览器 ....................................................................................................... 36 5.6海豚浏览器 .................................................................................................................... 38 6中国手机浏览器市场发展趋势研究 .................................................................................... 40 6.1中国手机浏览器市场规模预测 ........................................................................................ 40 附录： ................................................................................................................................. 44 移动互联网市场基础数据..................................................................................................... 44 1移动互联网市场规模 ......................................................................................................... 44 2中国智能手机市场规模...................................................................................................... 46 2.1中国手机市场网民规模................................................................................................... 47 2.2中国移动互联网市场发展趋势 ........................................................................................ 48 IV 中国B2C网上零售市场年度综合报告2010 ) 图目录 图2-1中国手机浏览器市场宏观环境分析............................................................................. 10 图3-1中国手机浏览器市场产业链 ....................................................................................... 12 图3-2中国手机浏览器市场主要赢利模式............................................................................. 14 图4-1手机浏览器市场发展阶段研究.................................................................................... 16 图4-2 2011Q2-2011Q4中国第三方手机浏览器市场活跃用户规模 ....................................... 18 图4-3 2011年第4季度中国第三方手机浏览器活跃用户市场份额........................................ 19 图4-42011Q1-2011Q4中国第三方手机浏览器市场活跃用户增长趋势 .