2012上半年新闻客户端市场 研究报告 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 商业信息服务平台 2 1.新闻客户端市场背景及发展现状 2.新闻客户端用户需求分析 3.新闻客户端对比研究 目录 4.典型新闻客户端分析 商业信息服务平台 3 终端、带宽以及应用的发展将促进移动互联网的进一步发展 3G数据业务的发展拉动终端向多样化、智能化方向转型，同时，随着宽带发展为应用铺路，终端层面之上的各类平台，以及平台之上的各类应用层出不穷。 因此，终端、平台、内容各产业链环节的丰富与发展促进移动互联网的进一步发展。 2G 3G 4G 多元化终端出现 封闭的手机终端 智能手机为主，多元化终端并行 彩铃 短信 彩信 手机证券 手机地图 手机阅读 移动搜索 手机浏览器 移动IM 手机邮箱 手机音乐 移动SNS 移动互联网门户 杀毒/安全 手机支付 手机地图 手机导航 手机电视 手机视频 移动博客 手机银行 带宽发展是移动互联网发展与变革的最大促动力 智能终端价值向服务端迁移，并逐步取代非智能终端 预计2012年底智能终端出货量将超过PC 手机游戏器 商业信息服务平台 4 移动阅读活跃用户数以及市场收入呈现渐增趋势 1.49 1.61 1.92 2.04 2.18 2.33 2.55 2.70 2.87 3.09 3.45 7.91%19.12%6.28%6.72%7.03%9.65%5.65%6.45%7.46%11.84%0%5%10%15%20%25%0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 3.00 3.50 4.00 2009Q3-2012Q1中国移动阅读市场活跃用户数活跃用户数（亿人）增长率www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库20126.206.807.999.4910.8411.2211.8411.8412.159.70%17.56%18.71%14.26%3.48%5.50%0.04%2.57%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00 2012年第1季度中国移动阅读市场收入变化情况累计收入(亿元)增长率www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库20121.41.51.82.12.12.12.42.93.43.744.34.59.4%15.2%17.3%0.4%4.0%13.5%18.5%19.0%7.3%7.7%8.6%5.1%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 2009Q1-2012Q1中国移动互联网用户规模用户规模（亿）增长率www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012截止到2012Q1移动互联网用户规模达到4.5亿 移动互联网的发展为移动阅读的发展奠定了基础 截止到2012Q1移动阅读活跃用户数达到3.45亿 截止到2012Q1移动阅读市场收入达到12.15亿 通过手机阅读报纸、资讯是移动互联网用户经常使用的手机功能之一 28.0% 24.0% 22.0% 20.0% 19.0% 15.0% 10.0% 9.0% 7.0% 6.0% 3.0% 2.0% 0%20%40%游戏 即时通讯 音乐 娱乐 新闻生活 书籍 工具 社交论坛 影音 商务 旅行 教育 数据来源：Enfodesk 易观智库 ©易观智库 2012 2011年移动互联网用户使用应用程序类型分布 0.00%20.00%40.00%60.00%动漫 教育 传统文... 其他 网络原... 杂志 博客 社区 资讯 报纸 11.8% 13.7% 14.7% 19.5% 24.8% 26.4% 26.5% 28.4% 39.8% 52.5% 移动阅读用户经常阅读的内容分类 www.enfodesk.com www.analysys.com.cn 从移动互联网用户主要使用的应用程序分布来看，新闻生活占比达到19%，从移动阅读用户经常阅读的内容分类来看，报纸及咨询是用户主要阅读的内容种类。 综上两点，通过手机阅读资讯是移动互联网用户经常使用的手机功能之一。 商业信息服务平台 6 移动阅读市场收入构成数据显示，可以看出两点： 1. 目前阅读市场运营商的手机报业务仍然占据47.72%的收入规模。 从数据可以看出运营商彩短信及手机报依然会占据较大的用户规模，但伴随移动应用的开放，用户对手机阅读认知度的提高，未来用户获取新闻资讯的方式将不仅仅局限在传统运营商手机报业务上，从长远智能手机及智能终端的发展趋势来看，未来新闻类应用有机会逐步会替代原有手机报类业务。 2.用户对手机报形式的资讯获取方式需求仍较为旺盛 综上说明，未来以“手机报”模式为主的新闻客户端存在较大的发展空间。 以“手机报”模式为主的新闻客户端存在较大发展空间 88.57% 81.40% 73.18% 65.04% 59.25% 55.99% 51.54% 50.13% 47.72% 11.43% 18.60% 26.82% 34.96% 40.75% 44.01% 48.46% 49.87% 52.28% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12010Q1-2012Q1中国手机阅读市场收入构成变化情况 其他 手机报收入 数据来源：Enfodesk 易观智库 ©易观智库 2012 0.00%20.00%40.00%60.00%动漫 教育 传统文... 其他 网络原... 杂志 博客 社区 资讯 报纸 11.8% 13.7% 14.7% 19.5% 24.8% 26.4% 26.5% 28.4% 39.8% 52.5% 移动阅读用户经常阅读的内容分类 www.enfodesk.com www.analysys.com.cn 商业信息服务平台 7 厂商及用户需求推动苹果中国区App Store新闻类应用新增数量逐步增加 1396514344147091517415642130001350014000145001500015500160002012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012年5月2012年1月--5月App Store新闻类应用数量变化应用数量www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012 商业信息服务平台 8 厂商及用户需求推动各安卓应用商店新闻类应用新增数量逐步增加 45034615478950075236400042004400460048005000520054002012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012年5月2012年1月--5月应用汇新闻类应用数量变化应用数量www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012186120772322254928490500100015002000250030002012年1月2012年2月2012年3月2012年4月2012年5月2012年1月--5月安智市场新闻类应用数量变化应用数量www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012www.enfodesk.comwww.analysys.com.cn数据来源：Enfodesk 易观智库©易观智库2012 起动阶段 被夸大的 预期峰值 幻灭的低谷 再次发展 发展阶段 市场预期 手机彩信报阅读形式推出 市场导入期，培养用户手机阅读习惯 为手机阅读的推广奠定基础 01年 05年 07年 08年 09年 10年 11年 短信阅读 市场盘整期 优胜劣汰 市场格局初步形成，呈现稳步发展 市场处于快速发展期，各厂商纷纷进入 市场发展期，多元化手机阅读的内容形式及丰富用户阅读方式 WAP、手机客户端阅读形式不断丰富 电子书阅读器概念引入 中国移动、盛大、空中网、3G门户及传统的内容提供商纷纷高调进入手机阅读市场 快速发展的手机阅读市场阻碍因素： ● 手机产业链尚未构建完全； ● 盈利模式尚未清晰； ● 盗版问题较为严重。 内容资源匮乏，用户认知不足 部分较有实力的传统出版社进入 传统内容提供商大范围介入，产业链逐渐构建完全 移动阅读市场未来发展趋势 市场盘整期后： ● 三种典型模式的产业链将逐渐构建完全； ● 用户逐步改变获取信息资讯的方式 ● 付费形式的多样化发展，促使用户对手 机阅读的付费意愿不断提升； ● 内容版权监管体系逐渐构建。 伴随智能手机的发展，预计未来移动互联网用户对通过应用获取资讯的依赖程度还将进一步增加。 商业信息服务平台 10 1.新闻客户端市场背景及发展现状 2.新闻客户端用户需求分析 3.新闻客户端对比研究 目录 4.典型新闻客户端分析 移动阅读用户多为大众用户 移动阅读用户的基本情况如下： 19% 28% 28% 13% 7% 3% 2% 移动阅读用户的月收入水平构成情况 人民币1500元以下 人民币1501-2500元 人民币2501-3500元 人民币3501-4500元 人民币4501-6000元 人民币6001-8000元 人民币8001元以上 9% 23% 34% 16% 9% 4% 3% 2% 移动阅读用户月话费与增值业务开支情况 20元以下 21-50元 51-100元 101-150元 151-200元 201-300元 301-500元 500元以上 2% 17% 39% 23% 16% 2% 1% 移动阅读用户的学历构成比例 小学毕业及以下 初中 高中/中专/职高/技校 大专 本科 硕士 博士及以上 根据易观智库对移动阅读用户调研报告显示： 学历构成：学历构成偏低学历化趋势，高中/中专/职高/技校、大专、初中占比较大，分别为39%、 23