互联网行业：产业互联网发展路径分析2019，产业电商崛起，带动产业互联互通
产业电商崛起，带动产业互联互通Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护产业互联网发展路径分析2019 2019/11/72数据驱动精益成长分析方法千帆说明⚫千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。⚫千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。⚫千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。分析定义及分析范畴分析定义与分析方法⚫分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。⚫分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。⚫产业互联网：从消费互联网引申出来的概念，是指综合运用云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术，打通各产业及企业的内外部连接，使用互联网对传统产业进行渗透、改造及重构，提升产业内部效率和对外服务能力，实现产业链整体的升级。⚫产业电商：连接B端供需双方的电子商务平台，通过使用互联网、大数据等技术，为产业链中上下游企业提供信息撮合、交易平台、数字营销、金融信贷、物流仓储等服务。⚫本分析内容主要分析产业电商向产业互联网进化提升的路径，产业电商的市场发展现状，产业电商的转型实践案例以及未来发展趋势等内容。 2019/11/73数据驱动精益成长CONTENTS目录产业互联网的发展路径01产业电商市场发展现状02产业电商转型实践案例0304产业电商未来发展趋势 2019/11/74数据驱动精益成长© Analysys易观www.analysys.cnPART 1产业互联网的发展路径 2019/11/75数据驱动精益成长消费互联网的增长陷入瓶颈，互联网的发展向产业上游延伸⚫互联网在消费领域的覆盖已基本完成，部分场景甚至已经趋于饱和。近几年互联网的收入增速已经逐渐放缓，移动互联网的用户增量也逐年降低，互联网的人口红利已经逐渐消失。而对于产业端来说，互联网的应用还远未饱和，互联网公司转向产业端寻求市场机遇的趋势渐显，产业互联网的发展正成为下一个重要的增长点。16120.105734.103077.902377.000200040006000800010000120001400016000180002016201720182019中国移动互联网月活跃用户数净增量万人www.analysys.cn© Analysys 易观· 易观千帆© Analysys 易观www.analysys.cn331742295444665179029562540932.10%27.50%28.70%22.20%18.80%20.30%17.90%0%5%10%15%20%25%30%35%0200040006000800010000120002013201420152016201720182019H1中国规模以上互联网及相关服务企业收入增速放缓收入（亿元）增速数据来源：中国工信部· 易观整理 2019/11/76数据驱动精益成长产业互联网以互联网技术服务产业，促进传统产业转型升级⚫产业互联网将互联网服务主体，从消费者转向机构、企业以及产业，能够基于C端积累的经验更好地服务B端。⚫产业互联网打通产业链各环节的内外部连接，以互联网技术赋能产业，通过整合优化产业链，去除不增值冗余环节，精准匹配供需以及数字化改造生产线等方式，来提升产业效率，实现传统产业与互联网的协同升级。原材料零部件中间制造商下游制造商品牌企业流通企业零售企业消费者产业互联网消费互联网供给侧需求侧整合优化产业链，深度连接供给侧与需求侧减少冗余环节，赋能有价值的中间环节提高制造水平，提升产业链运营效率充分利用数字化、互联网化工具提升产业效率，创造新价值点互联网从消费端深入到产业端 2019/11/77数据驱动精益成长产业互联网聚焦全链条增效，产业电商成为重要切入点⚫产业电商与产业互联网同样服务于产业，其差异在于各自在产业链上提供的价值不同。产业电商连接产业供需两端，主要服务于交易流通环节，而产业互联网则致力于连接全产业链，打造产业数字生态，通过数字化改造来实现产业的升级。⚫交易作为商业企业关注的重点，是各产业发展的核心环节，因而成为产业互联网的重要切入点。而聚焦于产业交易流通环节的产业电商也正成为产业互联网的主要推动者之一。产业电商上游供给端下游需求端产业电商平台•连接供给端与需求端•流通与交易环节的降本增效•服务与工具围绕交易环节生产流通消费数据供应链服务产业互联网•生产环节的数字化•研发设计与管理流程的数字化•流通环节的数字化•物流仓储的自动化与智能化•消费环节的数字化•用户精细化管理•消费数据驱动全产业连接与数字化全流程智能化产品与服务变革实现生态共建组织变革与迭代服务与产品演进价值不断延伸连接全产业链，打造数字生态技术不断升级 2019/11/78数据驱动精益成长电商企业产业互联网化提升路径产业赋能平台升级服务升级产业电商企业在交易环节打通后，逐渐在供应链上衍生出各项增值服务，增强客户与平台之间的粘性。如物流仓储服务、供应链金融服务等。从信息资讯平台向交易平台演进，实现供应与需求精准匹配、线上线下融合、流通环节精简、产品价格降低、支付结算环节打通、资金安全保障、交易形成闭环等。在深耕产业，形成成熟的行业认知并积累产业数据后，以数据作为基础资料，通过输出数据与技术，为下游客户与上游厂商深度赋能，促进全产业转型升级。产业电商平台提升路径（三步走）资讯平台交易平台交易+服务产业链集成服务产业互联网平台123 2019/11/79数据驱动精益成长平台升级：从以信息服务为核心到以交易服务成为核心⚫产业电商向产业互联网发展的第一步就是从信息撮合平台升级到交易平台，这也是行业实际的发展历程。产业电商通过切入交易环节打通上下游企业信息流和资金流之间的鸿沟，使得在流通环节不透明的信息实现了在线化、透明化。同时，精简价值链，实现交易闭环，提高交易全链条的效率。信息服务为核心交易服务为核心交易服务模式下的平台功能升级资金安全保障提高交易效率精简中间环节线上支付打通线上线下融合集采降低价格供需精准匹配信用体系完善业务模式以提供信息服务为主，从信息资讯入手，通过信息资讯连通供需双方，以信息资讯平台带动商业平台。经营模式主要为信息撮合、信息展示服务、广告服务等。盈利模式会员服务、广告展示、流量变现、竞价排名等业务模式产业电商平台通过各种线上工具切入交易环节来满足企业间的线上交易需求，实现交易闭环。经营模式主要有自营、第三方平台、寄售等模式。盈利模式商品差价、交易佣金、平台服务费、广告费等 2019/11/710数据驱动精益成长服务升级：深入挖掘供应链价值，实现从交易闭环到交付闭环⚫产业电商企业在交易环节打通后，从产业痛点入手，对供应链的资源进行整合与优化，逐渐衍生出仓储、物流、金融信贷等供应链服务，并随着平台发展不断延伸新的服务。丰富的供应链服务一方面能提升产业电商服务链条的价值量，增加收入来源，另一方面也有助于提升客户粘性，增强平台壁垒。产业电商通过一系列供应链服务打通产业链上下游，深入挖掘供应链价值，从“交易闭环”向“交付闭环”转变。物流服务通过各项服务满足客户一站式交易的切实需求，增强客户粘性，提高付费用户转化率，实现由流量向价值的变现。增值服务成为产业电商的主要收入来源，突破了此前以会员费、广告费、交易佣金为主要盈利来源的瓶颈。整合产业链资源线上线下协同发展随着供应链服务受到重视，各垂直行业产业电商因基于其本身对于行业的深刻理解，能够提供更符合上下游客户需要的供应链服务，因而获得快速发展。实现四流合一（商流、物流、资金流和信息流）数据驱动产业电商供应链服务类型仓储服务金融服务数据服务营销服务其他服务垂直产业电商兴起增加盈利来源增强客户黏性实现交付闭环 2019/11/711数据驱动精益成长⚫产业电商为各传统产业提供了交易平台与丰富的供应链服务，提高了产业上下游之间的交易效率。但不少传统产业数字化程度并不高，仍存在着很多效率低下的环节，亟需进行数字化的升级改造。⚫产业电商平台基于对行业的深度理解、上下游资源把控、技术与数据的储备等优势，布局产业互联网，对整个产业链从设计、制造、生产到流通、贸易、渠道甚至企业管理等环节进行深入的改造，输出自身积累的数据与技术能力，深度赋能产业，提高全产业链的协同效率。产业赋能：致力于数据与技术能力的输出，提高产业链效率产业互联网平台（产业电商主导）软件硬件产品服务智能产业云（人工智能+大数据+云计算）上游原材料生产商中间生产商下游制造商品牌企业...产业链供给端产业链流通端产业大数据沉淀智能数据分析供应链企业物流企业零售商其他服务商企业客户消费者...数据反馈生产端数字化改造数据反馈流通端数字化升级生产制造效率提升产业流通效率提升交易服务技术能力行业洞察金融服务管理服务IT能力数据能力物流仓储 2019/11/712数据驱动精益成长⚫产业电商的最终目标是利用互联网与产业链内各企业深度融合，共建产业互联网生态平台，推动行业的转型升级。产业电商的目标形态是构建产业互联网生态平台基础层底层技术技术中台互联网AI平台人工智能大数据平台物联网智能运维平台云计算基础设施平台安全技术平台5G安全技术大数据应用层数字化设计智能生产•VR/AR设计•数字化研发•个性化设计•智能工厂•工业互联网•Iot设备•智能车间管理数字管理数字营销智慧金融智慧物流终端服务•协同办公•RPA•企业服务•SaaS•产品数字化•精准营销•社交广告•信息流广告•移动支付•区块链金融•金融科技•订单管理•智能仓储•智能配送•无人仓•app/应用程序•客户端•线上商店行业层钢铁化工快消农业纺织建材电子MRO其他平台层工业互联网平台产业电商平台SaaS服务平台智能制造平台企业采购平台办公管理平台服务层交易供需匹配线上支付交易保障电子合同供应链物流/配送仓储服务加工服务存货管理金融小微信贷资金存管金融科技供应链金融专业服务品控质检营销推广知识产权信息安全云服务基础设施管理应用运维服务数据服务智能制造集成服务解决方案物联网MES系统 2019/11/713数据驱动精益成长© Analysys易观www.analysys.cnPART 2产业电商市场发展现状 2019/11/714数据驱动精益成长宏观利好因素并进，奠定产业电商平台发展基石利好政策出台，明确产业电商建设发展思路•2017年9月，工信部颁布《工业电子商务发展三年行动计划》，提出采取“重点工业行业电子商务平台培育行动”。•2017年9月，国务院发布《关于积极推进供应链创新与应用的指导意见》，提出要积极推动传统供应链与互联网、物联网的深度融合。•2019年2月，商务部等十二部门发布《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》，提出要培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场，推动上下游产业和内外贸融合。宏观经济稳步发展，各产业供应链环节效率提升•2018年，中国GDP增长6.6%，宏观经济稳定在合理区间。全国居民消费价格指数（CPI）走势平稳，我国经济呈现稳步增长的发展态势。•从产业链看，我国近年来深化供给侧结构性改革的作用明显。传统企业积极在生产、流通、制造等各供应链环节进行改革创新，协同效率得到提高，同时也大大促进产业电商在各垂直领域的兴起。成熟的互联网环境加快产业电商的渗透•互联网环境重新塑造了消费者的消费方式，并影响着上游制造商企业的变革。截至2018年12月，我国移动购物活跃用户规模达到8.04亿，占网民比例为79.5%。网上支付、线上消费等互联网个人消费习惯的形成，奠定了产业电商发展的基础。•随着互联网的发展，实业企业在互联网化方面也加快了脚步，积极进行信息化与数字化升级，并接入互联网进行转型。•成熟的互联网消费环境和实体企业互联网化的转型推进互联网从消费环节向产业链
