2009-2010年中国移动互联网行业发展报告简版

0 中国移动互联网行业发展报告简版 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t 2009-2010年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t 目 录 I. 研究背景 .............................................................................................................................. 3 II. 概念定义 .............................................................................................................................. 4 III. 研究方法 ............................................................................................................................. 6 IV. 报告摘要 ............................................................................................................................ 8 V. 报告正文 ........................................................................................................................... 10 1. 移动互联网正在成为网络经济重要增长领域..................................................................... 10 1.1. 移动互联网应用条件加速改善 ................................................................................ 10 1.2. 移动网络应用服务多元化迅猛发展 ......................................................................... 10 2. 移动互联网产业蓬勃发展 .................................................................................................. 12 2.1. 移动互联网网民规模 ............................................................................................... 12 3. 移动互联网行业掘金点 ..................................................................................................... 13 3.1. 移动互联网与传统互联网业务对比分析.................................................................. 13 4. 移动互联网竞争格局与商业模式 ....................................................................................... 14 5. 移动互联网发展趋势与艾瑞策略建议 ............................................................................... 15 5.1. 移动互联网主要发展趋势 ....................................................................................... 15 附录一：正式版报告目录 ...................................................................................................... 16 附录二：正式版报告图表目录 ............................................................................................... 17 法律声明 ................................................................................................................................ 18 2 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t 图表目录 图 1- 1 逻辑图——三方面基本因素和一个根本动力共同决定了中国移动互联网的快速发展10 图 2- 1 政策与资本关注保障移动互联网持续发展 ................................................................ 12 表 3- 1 业务对比：传统桌面互联网与移动互联网 ................................................................ 13 3 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t I. 研究背景 2009年中国步入3G发展的元年，经过一年多的建设，中国第三代通信网络已经为移动互联网的发展提供了良好的基础通信条件。终端方面，苹果公司的iPad 再次引发了人们对于移动互联网应用的无限联想和憧憬，而从模拟制式通信手机到搭载操作系统和宽大屏幕的智能手机，终端性能在整体上不断提升，但在价格上却更加经济，终端的快速发展似乎预示移动互联网时代真的已经触手可及。 近年来，中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富。更为重要的是，移动互联网企业已经开始进行区别于传统互联网的运营模式探索，产业链和产业格局均正在发生着深刻的变化，这些变化对于移动互联网的发展意味深远。我们有理由相信，中国移动互联网产业正在发生着令人激动的变化，而这些变化最终将推动移动互联网产业健康、快速发展。 然而与此同时，有一点重要的事实我们不能否认，那就是移动互联网产业格局的变化具有深刻的创新型意义，但格局的变化同时还具有创造性毁灭的特点。对于已经、正在和正准备进入这一高速增长经济发展领域的企业而言，对中国移动互联网产业进行宏观层面的概览，理解整个产业发展的内在动力和逻辑，并对移动互联网业务体系、产业竞争格局进行掌握，对于企业更好地进行产业价值发现、制定贴合产业实际的发展策略，并最后在产业发展中成长壮大，具有重要意义。 基于上述问题，艾瑞咨询发布2009-2010年中国移动互联网发展报告，对中国移动互联网产业进行了细致分析，意在向读者全面展示这一产业的发展逻辑和内在规律，从而为产业界各方提供决策参考。 4 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t II. 概念定义 3G：第三代移动通信技术。3G移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。 移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi和Wimax不包括在内。 移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义，在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。 手机网站：是指基于WAP等协议和技术，专门适配于手机终端的移动互联网网站。 移动互联网用户：过去半年内通过手机等终端访问过移动互联网1次及以上的用户。 移动互联网用户规模：移动互联网用户的总量。 移动互联网企业：是指提供移动互联网服务的企业，例如电信运营商、互联网企业等。 移动互联网服务：通过移动网络提供的数据服务、信息服务和广告服务。数据服务包括点对点短信和彩信等通信服务和互联网接入服务，信息服务包括信息内容服务，商务服务和娱乐服务，广告服务包括文字、图形、分类等手机广告服务。 移动互联网市场规模：移动互联网企业业务营收总和，包括用户定制信息费和手机广告服务费，不包括用户使用移动互联网服务产生的数据流量费以及点对点短信和彩信的费用等。 手机游戏：指用户使用手机终端，通过移动网络进行专门适配手机的单机游戏和网络游戏。 手机搜索：手机搜索是指用户使用手机终端和移动网络，借助短信、WAP等方式进行信息、图片和视频等内容搜索服务。 手机即时通讯：指用户通过手机终端和移动网络，使用即时通讯服务。如手机QQ和手机飞信服务等。 手机电子邮件：用户通过手机终端和移动网络，进行电子邮件的收发及其他相关服务等。 手机购物：即移动电子商务，指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。 5 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国移动互联网行业发展报告简版 2009-2010年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e I n t e r n e t M a r k e t R e p o r t 手机视频：以手机为终端，通过访问移动互联网获取视频内容，并在线或下载进行播放观看的服务。 手机应用商店：手机应用商店是指手机应用软件的平台服务，提供免费或付费手机应用软件的浏览和下载服务，同时为应用软件开发者