行业数据：2013Q3中国B2C图书市场交易规模达39亿 马太效应加剧

行业数据：2013Q3中国B2C图书市场交易规模达39亿 马太行业数据：2013Q3中国B2C图书市场交易规模达39亿 马太效应加剧效应加剧发布时间：2013-12-03 来源：易观智库 阅读：1507次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第3季度，B2C市场出版物交易规模达38.7亿元，较2012年同期增长34.4%，环比增长6.3%。 EnfoDesk易观智库分析认为，受三季度电商宏观市场影响，图书出版物市场增速有所放缓，但在学校开学季的刺激下，仍然实现了6.3%的环比增速。本季度，伴随着学生开学，教辅类图书热销，在8月末9月初形成了一个小高峰。此外，随着2014年国家公务员考试大纲的发布，带动国考相关教材热销。易观智库研究发现，电商平台对图书品类的促销多以“满减”及直接打折的方式进行，本季度对教辅类及社科类的图促销力度较大。对比纸质图书的稳定增长，电子图书仍然处于市场培育期，当当、京东分别以“0元促”“1元抢购”等促销方式，培养消费者对数字图书的阅读习惯。易观分析认为，培养消费者的阅读习惯只是培育电子图书市场的起步阶段，在培育市场的同时，培育消费者购买电子图书的付费意愿更为关键。从市场格局来看，当当网继续稳居市场第一，份额占比达39.1%，较上个季度上涨近两个百分点。亚马逊、京东分别39.1%、23.7%的份额占比位居第二、第三名。图书市场短期内格局虽然很难发生较大变动，但是仍然存在不稳定因素，这种不稳定因素主要来自移动互联网的技术变革。伴随着智能终端的普及，O2O模式在图书市场的运用正在悄然进行。7月末，苏宁易购在其位于南京市的商茂广场Expo超级店举办了两场“苏宁图书交友会”，邀请文化名人在其Expo超级店举办签收。EnfoDesk易观智库分析认为，苏宁的此次尝试只是披了O2O模式的皮，并没有掌握O2O模式的精髓，本质上和传统书店的线下促销没有什么差异。O2O模式的精髓将线上与线下联动起来，线下为消费者提供轻松愉快的体验环境和匹配的购物氛围，线上为消费者提供下单和物流配送等，移动智能终端则为打通线上、线下提供技术路径。线下书店与其抵挡技术发展的趋势，不如和线上零售商合作，改变盈利模式，在新的背景下重新思考自身的出路。 研究定义：研究定义：网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计，包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。 欲了解电子商务行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。