易观：“双十一”电商竞争加快智能电视市场发展易观：“双十一”电商竞争加快智能电视市场发展http://news.eguan.cn/ 2013-12-06 11:25:48 来源：易观智库 | 作者：徐昊 "双十一"促销期间各大电视品牌厂商均推出了形式不一的促销形式，首推以智能电视和4K电视为代表的产品。据销售记录来看，智能电视的销量已经领跑彩电产业，为各大品牌商创造了巨大的价值。智能电视产品正在逐步改变着电视产业的发展方向 易观分析： 易观智库EnfoDesk分析认为，目前智能电视市场格局不够明朗，多家智能电视生产商都处于发展过程中的探索期，厂商不应该只重视销售额，还应该更多的意识到产品该如何发展才能顺利的进入到成熟期。"双十一"促销期间创维酷开电视的销售额过亿让智能电视再次成为了一大焦点话题。通过"双十一"的销售结果来看，网络销售在未来将会是智能电视发售的主要渠道。当今社会互联网化进程正在飞速发展，智能电视无疑成为了客厅互联网入口的最核心产品。 从发展探索期往成熟期过度应该注意以下几个问题： 一、智能电视产业链复杂，适合寻找新的盈利点。 "双十一"智能电视价格打破底线，同尺寸零售价甚至低于普通液晶电视促销价格。出现这种现象根本原因在于智能电视产业链服务内容为核心的产业模式所导致。电视品牌商在生产智能电视时或选择与内容提供商合作，或选择独自囊括整个产业链。这种生产方式使得在传统电视产业链中只做终端提供商的电视品牌商有了更多的盈利点，在终端价格降低的同时，品牌商可以在内容提供上或者附加服务上获得相应的利润补偿。这种多点盈利模式使得电视大幅降价成为可能。有助于整个智能电视产业的平民化发展。 二、分销渠道是关键，双线并进是主流。 此次"双十一"促销的一大主题便是O2O模式。O2O销售在电商平台领域尚待探索，在品牌商领域虽未成主流，但是可执行性极高。O2O销售模式有助于品牌商向三、四线城市探索，对于打开市场、抢占市场份额有着极高的助力。智能电视未来作为主流家电出现，刚性需求的特点显而易见，所以整体市场空间广阔，对于电商不易渗透的三、四线城市而言，线下品牌的知名度更具有市场穿透力。传统电视品牌商可以依托各自的产能优势，发力抢占发展中城市的市场份额。 三、以内容为导向，增加用户黏性。 双十一体现出了智能电视的盈利能力。由于产业由探索期向成熟期过渡盈利能力并不是唯一参考指标，更多的是要将用户规模和盈利能力结合起来参考。内容提供的好坏更能体现出用户黏性的强弱。因为智能电视的内容提供会受到广电总局牌照方和互联网版权的限制，传统电视品牌生产商多数都会以合作的形式参与到智能电视生产中。所以无论是视听内容还是应用内容，传统电视品牌商都应该慎重选择合作方，在增加用户黏性的方法上以结果为导向多做思考。 本文关键词：电商 双11