抖音上的80后、90后、00后z巨量引擎商业算数中心出品2019年8月 数据说明•本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外）•本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）•报告中2019H1指2019年上半年时间周期•TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100•人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频•POI：Point of interest，视频兴趣定位点名词解释•【00后】：指18、19岁的成年人•【95后】：指20-24岁的成年人•【90后】：指20-29岁的成年人•【80后】：指30-39岁的成年人人群说明 相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力50后60后70后80后00后90后95后上一代35岁以上新一代18-35岁成熟消费者消费基石传统型消费年轻消费者消费增量消费升级2016-2021消费增量贡献2016-2021消费增量贡献31%69%数据来源：BCG，《中国消费新趋势》，仅供参考 中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量数据来源：QQ广告&KANTAR，仅供参考90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比14%45%2013年2018E90后(含95后)是天猫国际跨境进口最大的消费群体数据来源：阿里研究院《2018线上新品消费趋势报告》21%22%35%16%6%11%24%43%16%6%00-95后90-9580后70后60前2017年双11各代际人群参与和消费情况参与人数占比消费金额占比数据来源：阿里研究院《进击,Z世代》，仅供参考到2020年Z世代(15-23岁)将占据整体消费力的40%《Z世代消费力白皮书》预测——00后90后80后贡献近80%的双11消费,其中,80后的贡献超过40%Z世代将成为当下的消费担当网络消费：双11高端消费：跨境电商未来消费：消费潜力 抖音平台80后、90后、00后占比超过80%数据来源：QuestMobile，2019年6月，仅供参考00后20-24岁95后20-29岁90后30-39岁80后10%19%39%38%>80%80后+90后+00后（18-39岁）20岁以下 探店评测种草爆款在抖音，人们无所不能+210%+709%+159%+116%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能7搞笑舞蹈创意自拍学习+85%实用技能+60%攻略+105%办公技巧学科教育生活妙招行业攻略玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学搞笑短剧+259%自拍+68%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812 危机技巧300w+安全技巧600w+高手养成：智慧源于生活，高手来于民间获赞排名用户昵称累计获赞数/万类别1考呀呀Excel技巧1182办公2数学小技能1169学科教育3小技巧芽1125美妆/生活4手机拍照小技巧1123摄影5犬技能'爱好者993宠物训练6iPhone技巧达人862摄影7生活小技巧629生活8手机小技巧分享609手机/网络9生活技能咖555生活10生活小技巧540生活11做菜新技能523美食12一百种小技巧508生活/美食13技能库497生活14蓝灯神技能477生活15家居小技巧474家居办公技巧200w+生活技巧200w+美食技巧300w+摄影技巧350w+2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15数据来源：商业算数中心，2019年上半年 趣而不废：小众自有天地，兴趣刺激消费最新最in好物推荐vlog#vlog日常#vlog我的日常#vlog美食记#vlog旅行记#我是抖音vlogger新品相关视频点赞量增加1234截止2019H1 vlog话题点赞量Top5 514倍15倍点赞量增加点赞量增加+426%#女装新品日#春装新品#新品首发#新品#新品试吃1234截止2019H1 新品话题点赞量Top5 5#好物推荐#抖音618年中好物大赏#新年好物抖起来#抖音好物节#抖音618生活好物大赏1234截止2019H1 好物话题点赞量Top5 5数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 美中有品：向往美好生活，体验品质升级精致健康品质+66%+78%家居设计投影仪+196%抗糖抗氧减肥+62%品味+56%黑科技+182%高端+37%+138%扫地机器人数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加 自我定义：人人都是创作者，个性表达，人设自由不同类别视频的创作者数量增长率仪式感+95%探店+91%好物推荐+685%学习+82%减肥+125%品味+106%神器+59%种草69倍搞笑短剧+455%自拍+139%vlog+725%生活需要自娱自乐，还要有点仪式感！不跟风，无潮流！生活日常也要活出态度！在抖音记录正能量！数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812 如何看懂？，，代际之争 地域00后95后90后80后一线城市二线城市三四线城市五线及以下97 106 104 97 103 94 96 103 一二线城市-TGI非一二线城市-TGI00后95后90后80后115 107 104 92 85 93 96 108 女-TGI男-TGI男性多性别女-占比男-占比00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉13女性多非一二线数据来源：商业算数中心，2019.6一二线 抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中...00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用87% 家里47% 乘坐交通工具时46% 餐厅46% 工作场合45% 聚会40% 商场21% 学校社交场景碎片时间商务场景美食场景休闲场景学习场景生活场景00后95后90后80后学校乘坐交通工具时家里用户日常使用抖音的场景分布数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7学校乘坐交通工具时餐厅工作场合聚会健身房TGI=239TGI=103TGI=102TGI=170TGI=113TGI=104商场TGI=109TGI=107TGI=107TGI=105学校乘坐交通工具时健身房商场TGI=118TGI=111TGI=109TGI=107工作场合TGI=106餐厅TGI=106TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 0%10%20%1-4点5-8点9-12点13-16点17-20点21-24点00后95后90后80后80后、90后、00后人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃午高峰12点夜高峰21-22点晚高峰18-19点数据来源：商业算数中心，2019年6月早班通勤时刻80后更活跃2019年6月代际人群抖音活跃时间分布 点赞狂魔00后，行业标尺90后，活跃分子80后1600后95后90后80后00后+90后+80后929397111人均播放量TGI人均点赞次数TGI人均使用时长TGI数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【整体人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较整体人群越明显。各代际人群抖音使用行为919497112120807610300后00后+90后+80后95后90后80后数据来源：商业算数中心，2019年6月 90后贡献超过一半的播放VV17各代际人群视频播放量占比00后95后90后80后14%29%56%30%95前（25-29岁）28%数据来源：商业算数中心，2019年6月00后95后90后80后20%27%+49%31%95前（25-29岁）22%各代际人群视频点赞量占比 00后、80后潜力最强，视频播放量持续高增长18201809201812201903201906【00后】201809201812201903201906【95后】201809201812201903201906【90后】201809201812201903201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+119%2019.6 vs 2018.9 增长+43%2019.6 vs 2018.9 增长+59%2019.6 vs 2018.9 增长+140%视频播放量趋势数据来源：商业算数中心 视频点赞量均在持续提高，尤其00后和80后19201809201812201903201906【00后】201809201812201903201906【95后】201809201812201903201906【90后】201809201812201903201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+129%2019.6 vs 2018.9 增长+53%2019.6 vs 2018.9 增长+72%2019.6 vs 2018.9 增长+198%视频点赞量趋势数据来源：商业算数中心 演绎美食运动创意旅行舞蹈二次元影视汽车生活用品萌宠游戏电子产品音乐读书穿搭母婴美妆建筑装修教育2019年6月视频兴趣分布——点赞率全网视频兴趣渗透率108 102 110 109 105 112 129 127 114 125 140 130 116 132 136 113 131 104 114 115 103 109 117 111 112 113 106 107 105 102 103 102 105 107 106 00后95后90后80后演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐00后、90后兴趣广泛，80后更关注汽车、母婴等视频内容TGI()数据来源：商业算数中心，2019年6月数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 80后、90后、00后在抖音视频中各取所需...00后95后90后80后140 136 132 131 130 游戏穿搭读书教育电子产品117 115 114 113 112 游戏影视二次元穿搭读书107 106 105 影视二次元游戏读书穿搭107 106 105 母婴建筑装修汽车旅行美食2019年6月代际人群视频兴趣TGI（TOP5）年轻人兴趣广泛，好奇心强，喜爱娱乐休闲相关内容80后更关注与家庭生活相关内容数据来源：商业算数中心，2019年6月数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。 TA们也在抖音平台深度互动...00、90后更乐于关注账号、私下互动；80后更青睐分享月度用户使用比例数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7Base:00/95/90/80后= 517/1069/2199/156189%75%47%点赞58%51%27%评论分享关注账号查看消息/私信浏览同城91%75%45%64%56%22%88%74%44%61%53%26%88%75%44%60%53%29%88%75%48%57%48%28%点赞视频评论视频分享视频关注账号查看消息/私信浏览同城00后95后90后80后整体用户不同代际大龄用户更青睐年轻用户更青睐 56%50%47%24%43%55%53%43%32%40%55%52%44%32%36%52%48%51%33%24%00后95后90后80后Base517106921991561TA们易被抖音内容影响，并引发进一步的了解和行动00后、90后更易被安利，对下载、推荐视频的意愿更高53%推荐视频中的内容给别人48%观看视频中呈