营销创意中心2019.03抖音音乐运用方法 抖音上声音的特点 特点一声音不间断营造沉浸感 整个视频的观看过程中不间断的音乐几乎是「标配」 就算是「语言类」视频所有的气口都被剪辑掉声音仍然不停歇 对于抖音引以为傲的「沉浸感」声音起了决定性作用 特点二声音牵着画面走强化情绪预设满足 音乐的转变和情节的转折形成巧妙的呼应 每一个「BGM」都代表着不同的「套路」音乐主导了表演与剪辑 诡异音乐使视频充满悬疑声音优先于画面主导情绪 准确的音乐能预设期待让人获得「印证猜测」后的微妙满足感 特点三声音是身份证明是「梗」的灵魂 当你观察从抖音火到其他平台的这些梗—— 主流社交媒体平台模糊检索“抖音梗”字样，爬虫抓取前1000个有效搜索结果，得出如下数据：检索结果占比：逮虾户214爱的魔力转圈圈184卡路里151该做出改变了121撩49好嗨哟49盘32来了老弟26像极了爱情25其他：声音相关占比：74.5%抖音中的梗，但凡“红出圈外”，绝大部分都是以声音为标签的。或者说，绝大部分能够被网友记住并跨平台传播的抖音梗，都是以声音作为记忆媒介的。通过数据观察 德云社翻唱《沙漠骆驼》抖音神曲《沙漠骆驼》《沙漠骆驼》是由展展与罗罗于2017年创作发布的单曲，在抖音上迅速走红，成为翻唱度极高的热门歌曲，诞生了众多经典的抖音版。歌曲的知名度不断扩大，2018年底，德云社的相声表演中，这首“抖音神曲”又一次被翻唱。那些火出抖音的梗 大红大紫的《好嗨哦》最初只是出现在抖音达人毛毛姐视频中的一句话，在抖音上不断发展演变，最终成为了知名的抖音梗、抖音神曲。《好嗨哦》迅速传至站外，在各大平台都是高热度话题，今年的元宵晚会甚至也提到了这句抖音梗。那些火出抖音的梗元宵节晚会感觉晚会（人生）已经到达了巅峰抖音神曲《好嗨哦》 说到「好嗨哦」 种子真正的「原梗」梗构成的Metadata「好嗨哦」变形记 登峰造极衍生梗Metadata 声音会成为「线索」成为「标签」 在30分钟舒适度内，两段同样BGM出现就会产生熟悉的感觉音乐便会在脑海中深度留存 如何指导内容/广告创作 声音不间断营造沉浸感声音牵着画面走强化情绪预设满足声音是身份证明是「梗」的灵魂 声音不能停简单声音不间断营造沉浸感 01.用音乐添加一种情绪原本普通平淡的视频素材，如果配上调性明确的音乐，充分利用音乐中的「情绪符号」，就能让整个视频耳目一新。例如一段无聊的瘦身操，也能因为配了这样一段音乐而变得幽默吸引人。 配音赋予画面故事性，其所能承载的信息量足以挽救一段平淡无奇的画面剪辑。用声音讲故事，效率极高。例如本来拍摄、布景毫无奇观的猫猫视频，有了配音后就成了一则很有感染力的故事，短时间内制造了很多笑点。02.用配音讲述一个故事 恰到好处的声效出现在视频关键时间节点，会成为视频的看点和亮点。声效可以放大特效的效果，升级感官体验。例如一段特效为主的视频，干脆利落的声效完美地强化了特效的转场效果，使视频风格更鲜明。03.用声效强化特效 选好声效不但可以为画面效果服务，更能真切地取悦听者的耳朵，给耳朵做一次按摩。例如一段视频的原声，由素材中的天然声音进行放大渲染拼接，节奏感与舒适感并重。04.用声音给耳朵按摩 以声音作为重要创意维度困难声音牵着画面走强化情绪预设满足 05.用节奏引领剪辑思路选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效的做法，既让剪辑有章可循，又避免了声音和画面自说自话。一段素材通过强节奏的音乐带动，画面转换和节奏变化完美契合，给整体增添了很多张力。 06.用抖音神曲组织已有素材将现成素材搬上抖音，除了符合抖音特色的剪辑手法和特效，合理地选择「抖音神曲」来组织素材，能够起到出其不意的效果。 07.用反转音乐预设满足「一听就好像知道有什么神转折会发生。」反转梗虽然常见，但总是有效。反转音乐能快速建立心理预期，预设满足感。例如这段视频充分利用两种音乐的反差制造了期待感和幽默感。 08.用歌曲赋予主体信息歌曲本身的旋律或歌词，会带着相当多信息进场，如果画面是相辅相承的，整体传递出的信息就会非常立体。例如《西安人的歌》独特的方言唱腔，会让听者瞬间建立起视频内容与西安有关系的心理预期。 给足声音存在感与标签性地狱声音是身份证明是「梗」的灵魂 09.用已成型音乐梗开启新鲜内容已成型的音乐梗通常能建立明确的内容期待。灵活借用这些音乐的思路，不是直接生搬硬套，而是创意出新玩法，更会让人惊喜，耳目一新。例如《I don’t wannasee you anymore》，除了自拍，同样能用于很多反转幽默的视频。 10.用标志性人声强化可识别性与音乐和环境声效相比，人声更能「直击灵魂」。开门见山，简洁有张力，往往能深刻留存在听者的脑海中。开头便先声夺人，主题脱颖而出。 11.用全方位造词创建内容矩阵声音可以帮助打造关键词。声音还可以帮助延展关键词，并以此建立内容矩阵。以多维度的「关键词」为核心，掀起一场挑战赛，创造一场热闹且有效的传播战役，甚至是一场流行。 Pretty「耐撕」Have A「耐撕」Day「耐撕」控Be A「耐撕」Man 12.用原创歌曲引领流行定制音乐是一种新颖的模式。将品牌元素化为一种情绪，利用音乐独有的触感，传递给用户。出众的原创音乐，会让流行持续更久，影响更深。 抖音短视频声音的12种用法——营销创意中心声音不能停给足声音存在感与标签性以声音作为重要创意维度01.用音乐添加一种情绪02.用配音讲述一个故事03.用声效强化特效04.用声音按摩耳朵05.用节奏引领剪辑思路06.用抖音神曲组织已有素材07.用反转音乐预设满足08.用歌曲赋予主体信息09.用已成型音乐梗开启新鲜内容10.用标志性人声强化可识别性11.用全方位造词创建内容矩阵12.用原创歌曲引领流行 感谢您的观看Thankyou营销创意中心