2019今日头条美妆用户洞察报告

今日头条美妆用户洞察报告营销中心·巨量引擎营销研究院2019年5月 目录CONTENTSPART1中国美妆行业发展现状概览PART2今日头条美妆人群数据洞察PART3美妆行业潮流趋势•时尚潮流——明星代言又带货•时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑•时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机•消费趋势——年轻化/高端化/国货崛起•营销趋势——IP跨界营销•美妆人群用户画像解读•护肤产品用户行为分析•彩妆产品用户行为分析•香水产品用户行为分析•今日头条典型美妆人群行为分析•中国化妆品零售市场规模•中国美妆行业消费走势•今日头条美妆行业声量分布 中国美妆行业发展现状概览中国化妆品零售市场规模中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势今日头条美妆行业声量分布 在零售疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度204922222514261910.7%10.4%10.2%9.0%8.8%8.3%13.5%9.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015201620172018限额以上化妆品零售额（亿元）社消品YoY（%）化妆品YoY（%）社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速 护肤品占据半壁江山市场，面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著50.0%14.0%9.0%9.0%6.0%护肤品护发产品口腔护理彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理香水其他2017年中国化妆品细分品类分布29.9%30.0%31.7%32.6%36.2%40.6%44.5%51.9%64.8%89.5%卸妆产品润唇膏套装/礼盒男士面膜男士洁面男士面部精华男士化妆水眼膜防晒产品面部精华2018年美妆品类消费额同比增长 高端化：中国仍以大众产品消费为主高端化妆品以25%增速发展1758191220522169227123954685195666166768459%7%6%5%5%11%9%9%10%25%0%5%10%15%20%25%30%050010001500200025003000201220132014201520162017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品（亿元）高端产品（亿元）大众产品增长率高端产品增长率 品牌格局：高端市场国际品牌占主导，本土品牌地位提升25.8%21.5%7.9%7.1%7.1%宝洁25.8%欧莱雅21.5%资生堂7.9%联合利华7.1%高露洁7.1%上海上美6.6%雅诗兰黛6.3%爱茉莉太平洋6.3%百雀羚5.8%玫琳凯5.6%2017年中国前十大化妆品公司市场份额2.8%2.8%3.3%3.3%3.4%3.5%4.0%7.5%11.6%上海家化资生堂伽蓝集团玫琳凯联合利华百雀羚上海上美欧莱雅宝洁中国化妆品大众品牌市场占有率2.2%2.4%2.8%4.0%5.3%5.3%7.1%10.8%15.2%LG生活与健康宝洁香奈儿爱茉莉太平洋安利资生堂LVMH雅诗兰黛欧莱雅中国化妆品高端品牌市场占有率说明：白色虚线框为本土品牌 本土护肤品牌强劲发力，彩妆仍以海外品牌为主线上渠道增速超全渠道，彩妆以56%增速领先排名护肤品类彩妆品类品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩3自然堂伽蓝魅可雅诗兰黛4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷5春雨COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳2018年中国美妆品牌快速增长TOP517.0%29.3%7.7%4.3%41.9%56.0%32.9%29.1%护肤品彩妆个人护理快消品总体全渠道线上渠道2017年化妆品销售渠道消费金额增速 步入颜值经济时代，美妆行业风采再现的发展驱动因素经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济因素国家政策扶持技术革命企业/产品创新信息渠道多元消费者观念美妆行业市场发展驱动因素 美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯节点驱动内容消费说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标+83%19年Q1 vs 18年Q10100000002000000030000000400000005000000060000000700000001/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/194/1/19今日头条美妆行业年度声量分布开学季时装周双十一黑五圣诞节元旦春节情人节女生节妇女节 图文依然是获取美妆信息最主要的方式图文、视频类内容提升迅猛今日头条美妆内容类型热度趋势图文视频2019年Q1vs 2018年Q1增长情况图文视频2.2倍1.6倍说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数 除了瓶瓶罐罐的功效，口腔护理和美容黑科技逐渐被重视2019年Q1头条美妆品类热度个人护理：包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品2019年Q1美妆用户关注细分品类占比 今日头条美妆人群数据洞察今 日 头 条 美 妆 人 群 用 户 画 像 解 读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今 日 头 条 典 型 美 妆 人 群 行 为 分 析 爱美不分男女，头条美妆核心用户逐渐向年轻群体转移说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。14011305010015024岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上1%21%41%美妆用户年龄分布及TGI头条美妆用户占比TGI050100150200男性女性1%21%41%61%美妆用户性别分布及TGI头条美妆用户占比TGI24岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上增长率1542 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1美妆用户年龄段变化趋势 美妆用户集中一线和新一线城市，消费潜力更高1501131011501401101031251201241251091051071101040%4%8%12%16%20%24%020406080100120140160今日头条美妆用户城市级别分布& 一二线城市头条美妆用户占比美妆TGI说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。 美妆用户习惯碎片化阅读，22点是全天阅读高峰01234567891011121314151617181920212223今日头条美妆用户活跃时间段男性用户：12点是午间高峰，21-22点是晚高峰女性用户：白天阅读碎片化，13点小高峰，22点进入晚高峰 高线美妆用户更偏好汽车、娱乐、时尚低线美妆用户偏好时政、科学、汽车美妆整体用户的兴趣偏好说明：高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群；低线城市是指三线及以下城市的美妆人群娱乐时尚情感社会体育育儿健康国际历史军事财经111 117 119 159 172 208 105 116 123 131 134 娱乐教育时尚汽车科学时政科技教育时尚娱乐汽车【低线城市兴趣偏好TGI>100】高线城市兴趣偏好TGI>100低线城市用户兴趣偏好TGI>100 热度指数【头条美妆用户关注美化相机APP热度】美妆用户关注美化相机APP热度不断提升对时尚和明星有较高的关注重合度说明：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*100。数值越大，表示偏好度越明显。+64%1903 vs 1803204 167 142 134 125 124 123 123 122 121 时尚明星健康美妆团购美食美图音乐网购搞笑TGI【美化相机APP用户兴趣类别TGI】今日头条美妆用户关注美化相机APP热度美化相机APP用户兴趣类别TGI 头条美妆用户更关注时尚综合类PGC，偏爱干货类内容头条美妆用户关注PGC TOP9美妆类TOP PGC热门文章有一种“整容”叫吴莫愁卸妆，素颜很清纯，前后就像换了一个人提醒女生：一定要会化淡妆！教你6顺序，快效果更服帖眉毛画到太阳穴，陈都灵这是毁容式妆容啊哪些护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用？化妆师提醒：气垫不是用来按压的！许多人都搞错，难怪妆容难看粉底液、BB霜和CC霜有什么区别？1分钟告诉你答案！谈资粉丝量84万未视界粉丝量15万每日搭配之道粉丝量651万新氧粉丝量12万值点美妆酱粉丝量179万可可时尚锦鲤粉丝量5.1万橘子娱乐粉丝量176万一街拍粉丝量80万小姝女神进化论粉丝量1.8万美妆丽人粉丝量163万 明星同款及明星推荐成为女明星代言的重要关注点美妆用户关注女明星热度TOP9说明：美妆用户阅读关注的娱乐女明星相关热度杨幂代言雅诗兰黛热门文章及关键词杨幂熬夜到三点要用两万的护肤品，你最下血本的护肤品值多少钱？明星代言哪家强，护肤紧跟田馥甄、刘昊然，口红带货我只服杨幂杨幂推荐，雅诗兰黛ANR小棕瓶抗蓝光眼霜杨幂拿下雅诗兰黛！这5大明星品至少你要用一次从大学就开始用抗老精华？杨幂的秘密还有两个！谢娜刘涛迪丽热巴杨紫吴昕唐嫣杨幂赵丽颖章子怡 潮酷外型及个人魅力成为男明星代言的重要关注点说明：美妆用户阅读关注的娱乐男明星相关热度吴亦凡代言欧莱雅男士热门文章及关键词吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型，以Saint Laurent 2019春夏系列外套内搭印花衬衫出镜，利落有型的深色系层次穿搭，细节上的编发look，帅气十足的代言人潮酷来袭~吴亦凡释放潮男魅力：邀你共享潮酷黑魔力派对对自己好一点，丢掉那些直男洗面奶—我的洗面奶推荐吴亦凡代言品牌释出新图每个你想get同款皮肤吗吴亦凡品牌活动造型时尚科普：时尚达人凡再度创新流苏变头饰尽显时尚黑魔力冯绍峰刘德华成龙何炅周杰伦朱一龙吴亦凡张艺兴鹿晗美妆用户关注男明星热度TOP9 欧美品牌关注度超过六成，国产品牌紧随日韩品牌热度欧诗漫美素韩束高姿庭秘密佰草集珀莱雅高夫玛丽黛佳完美日记国产美妆品牌TOP 10香奈儿雅诗兰黛兰蔻纪梵希娇兰圣罗兰美宝莲迪奥娇韵诗倩碧欧美美妆品牌TOP 10资生堂雪花秀悦诗风吟兰芝澳尔滨WHOO后伊蒂之屋高丝欧蕙亦博日韩美妆品牌TOP 102019年Q1美妆品牌关注度份额日韩品牌20%欧美品牌64%国产品牌16% 美妆用户决策前关注产品自身的安全性，头条用户拔草能力强，舒缓修复功效热度高电商渠道正品/正规产品成分优惠功能品牌效果/功效价格安全美妆产品属性评论热度防晒/隔离修饰祛痘/疤痕防晒美白控油抗衰老/紧致唇部护理补水保湿清洁/黑头持久/不脱妆舒缓/修复美妆产品功效讨论热点 美妆用户爱主动出击搜索美妆信息，对口红品牌最好奇数据来源：头条指数，2019Q1说明：今日头条用户主动搜索美妆相关内容的行为；条形图的长度代表用户搜索热度高低口红相关搜索量38%口红品牌搜索量超40%口红推荐李佳琦相关试色口红涂方法步骤技巧教程化妆相关22%护肤相关20%面膜相关15%口红颜色/色号排行榜品牌/品牌产品效果面膜类型近50%搜索清洁、海藻、睡眠面膜最热面膜使用方法推荐补水护肤步骤/技巧护肤品推荐男士护肤品化妆教程/步骤超55%化妆品牌及推荐彩妆美妆用户搜索美妆相关内容热度分析 美妆用户对护肤品的关注度还在大幅提升面膜和防晒产品热度高2019Q1 vs 2018 Q1 护肤热度说明