2015年中国女性数字时尚用户白皮书-生活方式篇

2015年 中国女性数字时尚用户白皮书 ——生活方式篇 www.iresearch.com.cn 2 2 研究背景及目的 中国时尚女性生活全景 中国时尚女性生活态度 中国时尚女性族群分析 1 2 3 4 中国时尚典型媒体案例 5 3 3 互联网给时尚带来深刻影响 数字时尚时代已经来临 注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。 来源：2009-2015年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 2014年中国整体网民规模达到6.5亿，其中移动网民为5.6亿，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿。网民及移动网民的快速增长为女性数字时尚行业发展定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间，让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.9 7.2 7.4 7.5 3.6 4.2 5.0 5.6 6.2 6.6 6.8 7.0 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 6.0% 4.7% 2.8% 1.4% 17.5% 18.1% 19.1% 11.4% 11.3% 7.1% 3.2% 2.2% 024681012201120122013201420152016e2017e2018e2011-2018年中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 整体网民增长率（%） 移动网民增长率（%） 4 4 全观时尚女性数字时代生活方式 了解新时代女性消费者的生活全景、生活态度及精准人群，多维度、全方位把握数字时代时尚女性生活方式 时尚生活态度 时尚生活全景 时尚人群细分 生活日常 充电休闲 云上娱乐 感情生活 工作观 生活观 感情观 消费观 大学女生 白领女性 高阶女性 有闲女性 5 5 研究背景及目的 中国时尚女性生活全景 中国时尚女性生活态度 中国时尚女性族群分析 1 2 3 4 中国时尚典型媒体案例 5 6 6 中国时尚女性轮廓 7 7 时尚女性人群的生活日常 8 8 知识女性 本科以上 超七成女性本科以上学历，超两成有国外居住经历 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.本科为主，73.0%的女性本科以上学历，拥有良好教育背景；有22.7%的女性有国外居住经历，见多识广 12.4% 60.6% 21.3% 5.8% 硕士及以上 大学本科 专科 高中及以下 学历（含目前就读） 22.7% 国外居住经历 9 9 经济宽裕 有房有车 六成以上个人月收入5000元以上，家庭月收入10000元以上 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.61.0%平均个人月收入5000元以上，两成以上甚至上万；63.1%平均家庭月收入10000元以上；71.3%家里有房，55.9%拥有汽车 2.可见其经济宽裕，有能力享受高品质生活 21.3% 14.5% 25.1% 26.3% 12.7% 10000元以上 8001-10000元 5001-8000元 3001-5000元 3000元以下 个人月收入 9.1% 24.3% 29.7% 27.2% 9.7% 50000元以上 20001-50000元 10001-20000元 5001-10000元 5000元以下 家庭月收入 71.3% 55.9% 房&车购买率 10 10 拥有房产不愁居 八成以上有房产，均价50-100万是主流 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.81.3%的女性拥有房产，三成以上更坐拥两套及以上房产 2.房产均价多在50-100万，约两成女性所拥有房产均价200万以上 3.可见，大部分女性经济基础稳固，拥有任性消费的资本 2.0% 7.6% 24.4% 47.3% 18.7% 4处及以上 3处 2处 1处 无房产 拥有房产数 19.3% 13.5% 17.3% 31.1% 18.8% 200万以上 151-200万 101-150万 51-100万 50万以下 拥有房产的平均单价 11 11 家有汽车出行易 过半女性购有汽车，多为三厢轿车 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.女性驾车日益普遍，55.9%女性购买了汽车，约四成为合资欧系品牌，三厢的汽车最普遍，汽车价格多在16-30万元 7.6% 19.1% 24.7% 26.0% 38.2% 纯进口车 合资美系 合资日韩系 本土品牌 合资欧系 汽车品牌分布 汽车购买率 5.3% 6.3% 19.9% 30.5% 52.8% 多功能车 跑车/豪华车 越野车 两厢轿车 三厢轿车 汽车车型分布 55.9% 7.0% 11.6% 40.7% 28.3% 12.5% 50万以上 31~50万 16~30万 11~15万 10万以下 汽车价格分布（单位：元） 12 12 购车计划 瞄准中高档 44.2%的女性计划在未来一年购车，多为中高档汽车 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.44.2%的女性在未来一年有购车计划，合资欧系车仍然是最受欢迎品牌，越野车、三厢轿车和两厢轿车是较理想车型，车价预期多在16-30万 6.7% 7.8% 13.8% 14.7% 21.7% 35.3% 不清楚 纯进口车 合资日韩系 合资美系车 本土品牌 合资欧系车 计划购车品牌分布 计划购车人数 2.7% 6.7% 7.0% 23.3% 28.1% 32.1% 新能源车 跑车/豪华车 多功能车 两厢轿车 三厢轿车 越野车 计划购车车型 44.2% 11.3% 16.5% 41.5% 20.6% 10.1% 50万以上 31~50万 16~30万 11~15万 10万以下 计划购车价位（单位：元） 13 13 外出就餐盛行 周末均价更高 大部分每周外出就餐2-3次，休息日就餐人均单价更高 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.超九成女性每月都会外出就餐，35.6%的人每周外出就餐2-3次； 2.无论工作日还是休息日，外出就餐人均单价多在50-100元之间，尤其休息日外出就餐多为聚会、约会，人均单价更高，九成女性消费在人均50元以上 7.3% 14.7% 35.6% 15.6% 19.6% 7.2% 每天1次或以上 每周4-6次 每周2-3次 每周1次 每月2-3次 每月1次或以下 外出就餐频次 7.8% 9.9% 24.2% 35.9% 39.7% 44.1% 28.3% 10.0% 工作日 休息日 外出就餐人均单价 200元以上 100-200元 50-100元 50元以下 14 14 适量葡萄酒 养颜又情调 超七成女性饮酒，年消费多在500元以下 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.75.3%的女性饮酒，葡萄酒最受欢迎，被六成女性饮用；但饮酒量较小，年消费多在500元以下，可见适量饮用葡萄酒，越来越成为女性时尚、优雅的生活日常 饮酒比例 75.3% 10.2% 11.7% 13.6% 14.9% 15.6% 22.4% 60.0% 伏特加 白兰地 朗姆酒 威士忌 黄酒 白酒 葡萄酒 饮酒种类分布 5.3% 10.4% 19.3% 19.1% 46.0% 5000元以上 3000-5000元 1000-3000元 500-1000元 500元以下 酒类年均消费金额分布 15 15 时尚女性人群的现充休闲 16 16 用运动看见最美的自己 运动种类丰富，跑步者最多，每周两三次 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.运动类型多样，跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性参与，其中，跑步最为大众；每周2-3次是主流。可见不少女性已然养成运动习惯，充满青春活力 55.4% 42.4% 36.4% 34.6% 32.6% 28.6% 22.8% 13.7% 10.8% 10.6% 跑步 羽毛球 健身 游泳 登山 跳舞 乒乓球 网球 篮球 台球 运动种类分布 10.2% 14.0% 30.7% 16.8% 14.8% 13.4% 每天1次或以上 每周4-6次 每周2-3次 每周1次 每月2-3次 每月1次或以下 参加运动频次 17 17 享受旅行 生活在别处 旅游年消费以5000-10000元为主 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.旅游年消费金额花费呈抛物线分布，年旅游消费5000-10000元为主，37.3%花费5000元以下，也有38.5%旅游消费万元以上。“世界那么大，我想去看看”，快节奏的城市生活下，也要一场说走就走的旅游，放松心情，开阔心胸 4.8% 11.9% 21.8% 24.2% 19.8% 12.7% 4.8% 50000元以上 20000-50000元 10001-20000元 5001-10000元 3001-5000元 1001-3000元 1000元以下 旅游年消费金额分布 18 18 出省体验不一样的风土人情 九成女性会境内旅游，八成是省外游 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.88.8%的女性过去一年有境内旅游，多为半年旅行一次，以兼顾工作与生活 2.境内旅游方向以省外游为主，将自己从繁忙的工作学习中抽离，修身养性，享受生活 16.0% 12.0% 19.7% 24.1% 16.9% 11.2% 4次以上 4次 3次 2次 1次 没有旅行经历 年境内旅行频次分布 24.5% 47.8% 80.7% 市郊游 省内游 省外游 境内旅行目的地分布 19 19 萨瓦迪卡！亚洲是境外游最优选择 近半数女性出境游，东南亚、日韩是热门 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.52.4%女性过去一年出境旅游过；就目的地来说，凭借地理位置邻近、民族风情独具特色、性价比高，东南亚、日韩成出国游热门地区，亚洲是境外游最优选择 6.1% 6.9% 8.0% 11.7% 19.6% 47.6% 4次以上 4次 3次 2次 1次 没有境外旅行 年境外旅行频次分布 6.6% 11.5% 12.8% 16.3% 20.8% 21.2% 21.8% 39.7% 43.5% 非洲 中欧 南欧 北欧 西欧 美国 澳洲 日韩 东南亚 境外旅行目的地分布 20 20 时尚女性人群的云上娱乐 21 21 爱电影 爱追剧 爱综艺 六成以上女性会在视频网站看电影、电视剧及综艺节目 数据来源：N=2455，2015年11月-2015年12月通过iUserSurvey在iClick社区联机调研获得。 1.现代女性网站视频资源丰富、种类齐全，女性观众最爱电影、电视剧及综艺节目，65.5%会在视频网站看电影，64.9%在网上追剧，综艺节目观看率也近六成。又是雾霾天，宅在家看视频可好？ 65.5% 64.9% 60.1% 44.0% 38.3% 33.2% 27.6% 26.8% 25.2% 电影 电视剧 综艺节目 新闻 时尚 生