传媒周报第13期：超级IP手游《火影忍者》-研运一体，表现优异

谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 行业研究报告 川财研究 / 产业观察 陈诤娴 执业证书编号: 分析师 S1100515020001 8621-68416988-227 chenzhengxian@cczq.com 欧阳宇剑 联系人 8621-68416988-218 ouyangyujian@cczq.com 川财证券研究所 成都高新区交子大道177号中海国际中心B座17楼，610041 总机：（028）86583000 传真：（028）86583002 超级IP手游《火影忍者》——研运一体，表现优异 ——传媒周报第13期  传媒观察 超级IP手游《火影忍者》——研运一体，表现优异 1月7日，超级IP手游《火影忍者》正式上线，《火影忍者》手游为横版格斗类手游，由腾讯旗下的魔方工作室自主研发，日方授权并监修，截止目前该游戏在App Store已位于下载排名第一，畅销榜第四。 我们认为《火影忍者》游戏的成功有以下三点，1、研发能力强大，高度还原火影世界；2、拥有用户运营的深厚积累，通过游戏与IP融合，依靠游戏质量吸引用户；3、强大的发行能力保障全面覆盖用户。  行业动态 文化部长雒树刚：鼓励优秀网络文化产品创作 推动网络文化发展（中经文化产业） 资讯类APP排行榜：腾讯新闻居首 天天快报异军突起（赛迪网） 爱尚传媒影视电商上市战略发布 与星品库、MRJ整合（中国新闻网）  市场表现 指数名称收盘价一周涨跌幅一月涨跌幅三月累计今年累计平面媒体3,603-17.68%-15.86%4.92%14.12%广播电视3,545-21.15%-22.16%-16.53%31.38%电影动画8,432-19.26%-10.13%4.50%48.67%互联网4,214-19.59%-23.56%-1.68%61.82%整合营销2,642-21.03%-14.84%8.85%56.19%传媒5,687-19.57%-19.04%-1.53%38.09%沪深3003,362-9.90%-6.83%-2.50%-4.87%创业板指2,249-17.14%-15.81%-2.93%52.81%2016年1月11日 川财证券研究/行业研究报告 川财证券研究2016-01-11 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 2 传媒观察 超级IP手游《火影忍者》——研运一体，表现优异 1月7日，超级IP手游《火影忍者》正式上线，《火影忍者》手游为横版格斗类手游，由腾讯旗下的魔方工作室自主研发，日方授权并监修，截止目前该游戏在App Store已位于下载排名第一，畅销榜第四。 我们认为《火影忍者》游戏的成功有以下三点，1、研发能力强大，高度还原火影世界；2、拥有用户运营的深厚积累，通过游戏与IP融合，依靠游戏质量吸引用户；3、强大的发行能力保障全面覆盖用户。 面对核心用户，高度还原火影世界：《火影忍者》在1999年《周刊少年Jump》开始连载，2002年开始播放动画,时至今日《火影忍者》这部作品已经有16年，是当前国内动漫网站累积点击前三甲的作品，是民工漫代表。试玩后，从开场动画、剧情、人物形象、游戏玩法和美术表现来看，我们认为该游戏已高度还原火影世界，满足核心用户价值观认可需求。 面对二层用户，游戏玩法与IP融合：手游《火影忍者》玩法是横版格斗外加人物养成。横版格斗在2015年大量回合制MMORPG、FPS以及MOBA类的冲击下已经较少有优秀游戏出现，而在漫画中《火影忍者》的大背景是“羁绊”，其次每个忍者都是通过战斗成长的，在游戏中用户能够通过战斗帮助忍者成长（养成），同时感悟忍者之间的“羁绊”，该玩法不仅能够完美展现出IP本身魅力同时还能抓住二层用户并尽可能往核心用户转化。（二层用户是相对核心用户来说，是主要营销对象，是因没接触到游戏相关信息所以没成为用户，一旦收到相关信息就会成为用户，二层用户是可以被核心用户感染和转化的） 面对所有用户，全方位覆盖用户：手游《火影忍者》质量优秀，获得腾讯游戏内部6星推荐，不仅在大应用体系分发，而且还获得微信、手Q的重点推荐，同时还开放了与其它安卓渠道平台的合作，保证最大限度的覆盖用户。 图 1： 优秀游戏画面 图 2： 强大的发行能力 资料来源：腾讯，川财证券研究所 资料来源：腾讯漫画，川财证券研究所 川财证券研究/行业研究报告 川财证券研究2016-01-11 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 3 行业动态 文化部长雒树刚：鼓励优秀网络文化产品创作 推动网络文化发展（中经文化产业） 资讯类APP排行榜：腾讯新闻居首 天天快报异军突起（赛迪网） 1月8日，2015中国网络文化产业年会高峰论坛在京举办。中国文化部党组书记、部长雒树刚在现场致辞中表示，网络文化产业已经成为推动文化产业快速发展的重要力量，也是文化消费中最有活力的领域。 雒树刚最后表示，将从坚持正确发展导向、鼓励优秀网络文化产品创作传播、搭建网络文化人才培养平台、优化网络文化产业发展环境、加强网络文化市场治理等五个方面，推动我国网络文化发展。 新的一年，各家媒体都对过去的2015年进行了盘点。日前，《互联网周刊》、艾媒咨询等媒体及数据机构相继发布2015年度的APP排行榜。 数据显示，资讯平台中，腾讯新闻、网易新闻和今日头条位列手机新闻客户端前三。天天快报虽上线不久，但也迅速杀入前十。此外，在榜单前十中，智能推荐类型的新闻客户端异军突起，占据半壁江山。据悉，天天快报为腾讯9月份低调推出的一款新闻资讯类APP。不仅有基于算法的推荐，运营内容质量也更高。其内容源不仅包括腾讯新闻，还包括当前UGC内容最为强悍的地方——微信公众平台。 爱尚传媒影视电商上市战略发布 与星品库、MRJ整合（中国新闻网） 爱尚传媒8日在北京举行新三板挂牌庆功暨战略发布会，亚洲天王周杰伦、知名作词人方文山两位大腕齐聚助阵，爱尚传媒与星品库、MRJ关联整合的“影视电商”战略规划。 爱尚传媒新三板挂牌上市后，将继续巩固和发挥“影视赢销”的市场优势，逐步升级产业生态，初步建立了“互联网+”影视布局：“综艺模式+影视制作+影视营销+娱乐电商”，正式开启了“影视电商”战略规划，并已经先后与明星娱乐电商星品库(J概念)、MRJ完成关联资产控股整合。 其中，明星娱乐星品库已经汇集周杰伦、昆凌、吴克羣、陈建州、汪东城等港台一线人气明星个人品牌店，而MRJ 也正是周杰伦的个人文创品牌，很多MRJ的热卖爆品都是出自周董的设计创意，他出席各种场合也基本都是自己的MRJ的衣服和口罩，目前MRJ品牌属于星品库的独家自营管理的艺人品牌。 川财证券研究/行业研究报告 川财证券研究2016-01-11 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 4 行业数据 【电影】 图 3： 一周票房排行（2015.12.28-2016.01.03） 排名 影片名称 单周票房 累计票房 平均票价 场均人次 口碑指数 上映天数 (万元) (万元) （元） 1 老炮儿 43828 82270 32 51 8.76 11 2 唐人街探案 39787 63644 32 60 8.27 5 3 寻龙诀 33796 163463 37 38 8.74 17 4 恶棍天使 12533 64617 30 21 5.86 11 5 一念天堂 7477 8200 28 29 4 6 小门神 6225 7639 32 31 8.4 3 7 一切都好 2373 2571 36 20 3 8 分手再说我爱你 545 1234 31 21 7.24 11 9 万万没想到 394 32172 30 6 6.98 17 10 索命暹罗之按摩师 163 231 24 10 7.55 4 资料来源：艺恩咨询, 川财证券研究所 【游戏】 图 4： 页游及运营平台开服数量Top10（2015.12.28-2016.01.03） 排名 周运营平台开服排行 12.28-01.03 12.21-12.27 周网页游戏开服排行 12.28-01.03 12.21-12.27 1 37游戏 509 494 传奇霸业 431 431 2 360游戏 413 421 我是大主宰 294 305 3 9377 382 395 雷霆之怒 247 250 4 顺网游戏 267 269 传奇盛世 239 248 5 XY游戏 255 256 大天使之剑 197 200 6 YY游戏 249 245 烈焰 184 187 7 2144 225 235 天书世界 179 179 8 51游戏社区 224 237 皇图 170 183 9 迅雷牛X页游 215 241 铁血皇城 159 160 10 搜狗游戏 206 210 大战神 136 143 合计 2945 3003 2236 2286 资料来源：9K9K， 川财证券研究所 川财证券研究/行业研究报告 川财证券研究2016-01-11 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 5 图 5： 热门平台主打游戏开服情况（2015.12.28-2016.01.03） 图 6： 研发商开服趋势（2015.12.28-2016.01.03） 资料来源：9K9K，川财证券研究所 资料来源：9K9K，川财证券研究所 图 7： 热门平台开服趋势（2015.11.01-2016.01.03） 图 8： 热门页游开服趋势（2015.11.01-2016.01.03） 资料来源：9K9K，川财证券研究所 资料来源：9K9K，川财证券研究所 平台名称开服数37游戏509传奇霸业22%大天使之剑11.6%战国之怒8.3%360游戏413大天使之剑6.8%我是大主宰6.3%原始传奇3.4%9377382雷霆之怒29.8%皇图18.3%烈焰18.3%顺网游戏267大战神7.9%传奇霸业7.9%我是大主宰7.9%主打游戏开服情况排名周研发商开服排行12.28-01.0312.21-12.271上海三七互娱7727622广州创意5705803北京青云互动2943054墨麟集团2882995无锡七酷2652756趣游集团1841847上海辰希1701838上海我要1651669青果灵动15216010广州四三九九144151合计30043065 川财证券研究/行业研究报告 川财证券研究2016-01-11 谨请参阅重要申明及川财证券股票和行业评级标准 6 市场表现 A股市场表现 图 9： 传媒市场表现回顾 图 10： 本周传媒涨跌幅在所有行业中排名第28 资料来源：Wind，川财证券研究所 资料来源：Wind，川财证券研究所 图 11： 一周涨跌幅排行 资料来源：Wind, 川财证券研究所 指数名称收盘价一周涨跌幅一月涨跌幅三月累计今年累计平面媒体3,603-17.68%-15.86%4.92%14.12%广播电视3,545-21.15%-22.16%-16.53%31.38%电影动画8,432-19.26%-10.13%4.50%48.67%互联网4,214-19.59%-23.56%-1.68%61.82%整合营销2,642-21.03%-14.84%8.85%56.19%传媒5,687-19.57%-19.04%-1.53%38.09%沪深3003,362-9.90%-6.83%-2.50%-4.87%创业板指2,249-17.14%-15.81%-2.93%52.81%代码公司简称涨跌幅（%）收盘价代码公司简称涨跌幅（%）收盘价300148.SZ天舟文化34.323.6002329.SZ皇氏集团-32.4018.900265