中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第4季度：资本推动市场强强联合 跨界合作助力婚恋行业新一轮增长

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws资本推动市场强强联合跨界合作助力婚恋行业新一轮增长中国互联网婚恋交友市场监测报告2015年第4季度 2016/3/24大数据大价值2数据说明财务数据来源：公开信息来获得以及易观智库采用深度访谈的方式与研究企业进行深入交流而获得。用户数据来源：截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。其他数据来源：行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。 中国互联网婚恋交友市场分析2016/3/24大数据大价值3目录123中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势 2016/3/24大数据大价值4中国互联网婚恋交友市场增速放缓，盈利结构有待调整据Analysys易观智库数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场规模达6.922亿元人民币，同比增长10.8%，增速继续放缓。婚恋交友市场原有的以阻断沟通为主的盈利模式在移动互联网大环境及崇尚自由社交的90后年轻一代逐渐步入适婚年龄的境况下变得不再适用。婚恋交友市场要启动新的增长需要更具创新性的运营方式与业务来支撑。Analysys易观智库分析认为，借助现有场景、用户流量与数据积累切入婚恋产业链上下游领域，通过线上线下业务融合来促进业务空间扩展及流量变现、推动互联网婚恋交友市场下一轮增长,将成为婚恋厂商未来战略重心。625.0653.9674.0674.9692.244.7%33.4%26.7%16.7%10.8%0%10%20%30%40%50%60%70%01503004506007502014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场规模市场规模（百万元人民币）同比增长率www.analysys.cn© Analysys 易观智库 1931210121571417113813131159115712142032050010001500200025002014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4PC端（万人）移动端（万人）© Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn2016/3/24大数据大价值5中国互联网婚恋交友市场移动端活跃用户增长迅猛，线上婚恋交友主场已明显转向移动端2014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场活跃用户数据Analysys易观智库千帆数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场PC端活跃用户数继续降至1138万人，环比下降19.7%；移动端活跃用户数继续攀升至2032万人，环比增长67.4%，创今年历史新高。Analysys易观智库分析认为，一方面，手机私密性及访问便捷性促进婚恋交友用户迅速向移动端迁移；另一方面，互联网婚恋交友厂商不断加强移动端的研发投入及产品改进，适应年轻用户的婚恋交友需求，也带动了移动端婚恋交友活跃用户人数迅速增长。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 15.413.318.018.421.9184.8%-13.4%35.0%2.2%19.0%-50%0%50%100%150%200%250%05101520252014Q42015Q12015Q22015Q32015Q4人均单日页面浏览量（页）环比增长率www.analysys.cn© Analysys易观智库·易观千帆2016/3/24大数据大价值6中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量继续上走，用户通过婚恋网站解决婚恋需求的意愿显著提升据Analysys易观智库千帆数据显示，2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量为21.9页，环比增长19.0%，同比增长42.2%。Analysys易观智库分析认为，中国互联网婚恋厂商持续改善网站内容设计的投入已逐渐产生雪球效应。从数据可以看出，婚恋网站的用户黏性在持续增强，用户通过婚恋网站解决婚恋需求的意愿在提升。2014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量 1.61.51.71.81.900.511.522014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场PC端人均单日访问次数www.analysys.cn© Analysys易观智库·易观千帆2016/3/24大数据大价值7中国互联网婚恋交友市场移动端维持较高用户活跃度，PC端用户活跃度也在逐步提高（单位：次）（单位：次）2015年第4季度婚恋交友用户每日使用PC端访问婚恋网站的次数继续稳定增长，而使用移动端婚恋产品的次数变化不大。婚恋社交属性赋予了婚恋产品相对高频的使用特征，而伴随移动端服务应用类产品对生活服务领域的渗透，单个应用被访问的几率出现降低，除非用户对该应用存在刚性需求。婚恋产品移动端全年被访问频次的高低代表了婚恋服务需求旺盛与衰退期，可以帮助婚恋厂商更好的制定推广策略。2.81 3.38 4.06 2.83 2.80 0123452014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场移动端人均单日访问次数www.analysys.cn© Analysys易观智库·易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 8.50 6.82 8.99 8.60 10.64 0246810122014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场PC端人均单日使用时长www.analysys.cn© Analysys易观智库·易观千帆2016/3/24大数据大价值8中国互联网婚恋交友市场主要婚恋网站用户黏性进一步增强，移动端产品使用黏性两极分化明显（单位：分钟）（单位：分钟）在婚恋交友市场PC端格局已稳定的情况下，PC端人均单日使用时长的增长直接反映几大主要婚恋网站的用户黏性在增强。而伴随用户逐步向移动端迁移，婚恋交友移动端产品成倍数的涌现，婚恋交友移动端人均单日使用时长已不再是仅仅反映在PC端拥有婚恋网站的厂商的用户黏性，而是反映整个移动婚恋领域的APP当前的用户黏性状况。就均值而言，当前婚恋交友用户在移动端的服务体验与黏性仍不及PC。但实际上以世纪佳缘为代表的主要婚恋网站在移动端的人均单日使用时长已与PC端无异。5.42 6.74 9.40 6.99 6.10 02468102014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42014Q4-2015Q4中国互联网婚恋交友市场移动端人均单日使用时长www.analysys.cn© Analysys易观智库·易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/3/24大数据大价值9目录123中国互联网婚恋交友市场主要动态与未来趋势中国互联网婚恋交友市场主要厂商分析中国互联网婚恋交友市场分析 47.770.5111.0186.8050100150200百合网珍爱网有缘网世纪佳缘2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商收入规模© Analysys易观智库www.analysys.cn2016/3/24大数据大价值10中国互联网婚恋交友市场未来竞争将更加激烈2015年第4季度，中国互联网婚恋交友市场主要厂商收入规模与市场份额排名维持不变。世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网分别以27.0%、16.0%、10.2%、6.9%的比例继续保持中国互联网婚恋交友市场收入规模前四名。百合网与世纪佳缘强强联合后，平台业务与门店资源进一步整合，对婚恋交友领域形成了婚恋、婚介到产业链下游资源的全面覆盖，给其他厂商造成巨大竞争压力。但婚恋交友市场份额尚未进一步集中，暂且落后的厂商通过技术创新、服务与用户体验的提升，仍具备增长空间。（单位：百万元人民币）世纪佳缘27.0%有缘网16.0%珍爱网10.2%百合网6.9%其他39.9%2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场收入份额世纪佳缘27.0%有缘网16.0%珍爱网10.2%百合网6.9%其他39.9%www.analysys.cn© Analysys 易观智库 22.38 39.27 46.56 153.46 164.75 588.77 0100200300400500600700红娘网玫瑰情人网有缘网珍爱网百合网世纪佳缘2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数© Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn（单位：万人）2016/3/24大数据大价值11世纪佳缘PC端活跃用户规模继续保持绝对领先优势2015年第4季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数，世纪佳缘以588.77万人的用户规模继续保持绝对领先优势，其次为百合网和珍爱网，活跃用户数分别为164.75万人和153.46万人。4季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数较上季度均出现不同程度的减少，Analysys易观智库分析认为，婚恋交友用户向移动端产品的使用转移是造成这一现象的主要原因，这说明婚恋产品移动端用户体验与入口地位在逐步提升。 0.73 2.90 31.82 39.32 60.65 757.30 0200400600800红娘网玫瑰情人网珍爱网百合网有缘网世纪佳缘2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均页面浏览量© Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn（单位：万页）2016/3/24大数据大价值12世纪佳缘日均页面浏览量遥遥领先2015年第4季度婚恋交友市场主要厂商PC端日均页面浏览量，世纪佳缘以高达757.30万页的页面浏览遥遥领先。其后依次是有缘网、百合网、珍爱网、玫瑰情人网和红娘网。4季度世纪佳缘和百合网PC端金融频道上线，对网站页面浏览量的提升起到了积极的促进作用。 0.00 0.02 0.29 0.33 0.40 6.18 02468红娘网玫瑰情人网百合网珍爱网有缘网世纪佳缘© Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn（单位：万小时）0.57 0.84 4.31 5.10 8.50 56.89 0102030405060红娘网玫瑰情人网有缘网珍爱网百合网世纪佳缘© Analysys易观智库·易观千帆www.analysys.cn（单位：万次）2016/3/24大数据大价值13世纪佳缘PC端体量、用户黏性优势已然显现2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均访问次数2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均使用时长2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场PC端日均访问次数排名前三位的厂商分别为世纪佳缘、百合网、珍爱网；日均使用时长排名前三位的厂商分别为世纪佳缘、有缘网、珍爱网。百合网与有缘网虽在日均访问次数与时长上仅次于佳缘，但差距十分明显，世纪佳缘本季度PC端日均访问次数与使用时长依然绝对占优。 2016/3/24大数据大价