2018年年8⽉月27⽇日区块链社交平台研究报告Block Data 目录CONTENTS1. Steemit 运营模式：良性发展的自治内容生态3.案例分析：天涯社区的区块链探索2.国内区块链社交网络平台对比3.1 天涯钻3.2 天涯分(TYT)前言3.3天涯社区运营机制3.4 天涯社区优劣势分析4.区块链社交网络平台发展前景分析4.1激励机制滋生大量恶意刷赞行为4.2上链信息不可篡改，给社区平台内容维护带来巨大挑战4.3能否提供优质内容是区块链社交平台发展的关键4.4 社区生态仍需进一步构建，给奖励货币提供更多用途结语 社交在互联⽹网世界始终是最具价值的应⽤用。⾏行行业的竞争点始终紧紧围绕两个点展开：⽤用户和内容。中⼼心化社交平台逐渐显露露出⼀一些问题：⾯面对虚假新闻的⽆无⼒力力，商业⼴广告降低内容质量量，⽤用户⽆无法收到想看的原⽣生内容，只能接受平台的分发等等。区块链让社交领域看到了了新的解决⽅方案。区块链也提供了了在社交领域弯道超⻋车的机会。随着微信、微博等移动社交的兴起，各种层出不不穷的新型社交软件分流了了社区类产品的⼤大量量⽤用户，给社区造成了了前所未有的冲击。关注度的持续下降使得社区类产品逐渐⾛走向没落。基于区块链技术搭建起来的社交内容发展平台的出现给社区类平台提供了了新的发展思路路。⽤用户可以通过发表优质内容以及参与内容投票赚取平台发放的奖励，从⽽而保证⾼高质量量内容的持续产出，形成良好⽣生态。链塔智库BlockData对区块链社交平台类项⽬目的应⽤用背景、运营⽅方式、⾏行行业发展、竞争项⽬目及⾏行行业前景进⾏行行了了研究和分析，形成完整报告。前言PREFACE 011.Steemit运营模式:自治内容生态2016年年，⼀一款基于区块链技术搭建起来的社交内容发展平台Steemit出现在⼤大众⾯面前，⽤用户可以通过发⽂文和投票赚取平台发放的奖励。仅在平台发布的⼀一个⽉月间，⽤用户⼈人数激增1600%。截⾄至2018年年5⽉月，Steemit官⽅方宣布他们的⽤用户数量量已经超过100万。具体来说，Steemit平台使⽤用区块链技术将⽂文章的⽂文本内容以不不可篡改的⽅方式存储于⼀一条公有链Steem中，并使⽤用其发⾏行行的数字货币来奖励优质内容⽣生产者、评论者、传播者。Steem区块链⽹网络会持续⽣生产新的数字货币，并进⾏行行合理理分配。其中75%⽤用于给创作与传播的⽤用户发放奖励，15%⽤用于给持有Steem Power(SP)的⽤用户发放利利息来进⾏行行社区维护。10%⽤用于⽀支付给验证转账的⼈人，以此形成闭环⽣生态。Steemit 的三种价值媒介价值媒介名称作用SteemSteem是⼀一种由Steemit发⾏行行的加密数字货币，⽤用户可以通过购买或⽂文章内容被点赞的形式获得。可以通过兑换和交易易转换为SP或SBD，也可以⽤用来在各⼤大交易易所⾥里里⾯面交易易其他数字货币或法币。Steem Power（SP）SP是⼀一种衡量量⽤用户影响⼒力力的平台标准货币，⼀一个拥有更更多SP的⽤用户的评价会在平台上产⽣生更更⼤大的影响，即影响⽬目标⽂文章的收益。SP持有者会根据其持有量量收到⼀一定量量的利利息，以激励其对社区进⾏行行维护。Steem Dollars（SBD）SBD是⼀一种与美元等值的数字货币，即与美元有同样的购买⼒力力，1SBD=1USD。持有者可以得到10%的年年息，可直接在购物⽹网站进⾏行行消费，也可以通过兑换Steem在交易易所与法币兑换。www.blockdata.club来源：Steemit白皮书区块链社交平台研究报告 02Steemit区块链社区媒体的运营机制与传统BBS社区运营相⽐比有着独特的优势，主要体验在如下⼏几个⽅方⾯面。1 奖励机制保证内容质量虽说新兴社交媒体给传统BBS带来了了前所未有的冲击，但是BBS在保证内容质量量⽅方⾯面依旧存在微信、微博等移动社交⽅方式⽆无法匹敌的优势。⽤用户的流失更更多的是因为提供优质内容的作者本身⽆无法从中获得应有的激励。⽽而Steemit作为⼀一款区块链社交媒体采⽤用写作即挖矿的激励⽅方式对作者进⾏行行数字货币奖励，从⽽而保证⽂文章的质量量。Steemit 数字货币分配图www.blockdata.club链塔智库研究绘制2 审查机制可以有效控制水帖、商业广告的泛滥在BBS平台上，⼀一直存在⼀一个难以解决的问题，就是商业化⼴广告与⽔水帖的泛滥。这些垃圾信息充斥在论坛之中，给论坛环境带来了了巨⼤大的影响。⽽而在区块链社交平台上，这种现象可以通过审查机制得到有效控制。验证转账10%SP持有者15%创造与传播⽂文章的⽤用户75%区块链社交平台研究报告 03创造与传播文章的用户 75%SP持有者15%验证转账10%在⼀一个完全去中⼼心化的平台上，⽤用户可以随意发表⾃自⼰己的观点，且不不可篡改，这就意味着区块链社交平台依然存在被⽔水帖覆盖的可能。但是由于每个⽤用户都是⽂文章的监管者，声望⾼高的账号可以踩声望低的账号，让帖⼦子折叠隐藏，使被踩账号的声望急剧下降，所以可以在⼀一定程度上打击商业⼴广告与其他形式的⽔水帖在平台上传播。3 有利于保证用户的持续活力两个⽅方法可以保证区块链平台的⽤用户活⼒力力。⼀一是⽂文章创作，平台的激励机制决定了了⽂文章的收益有⼀一个滞后效应，即⼀一篇⾼高质量量的⽂文章最初不不⼀一定会得到⾼高报酬。对于⼀一个初⼊入平台的新⼈人，由于他的声望与读者的数量量还没有保障，所以不不会得到太⾼高的收益，但是随着⾼高质量量的⽂文章被越来越多的⼈人看到，⽂文章的点赞数量量越来越多，作者后续的创作就会被更更多⼈人关注，从⽽而获得更更⾼高的收益。这种滞后效应会更更好地激励作者持续创作；另⼀一个是点赞机制，读者通过点赞和评论也可以获得收益，这就激励了了⽤用户保持其活跃度，更更多地出现在平台上。该机制保证了了⽤用户的持续活⼒力力。对比项目传统BBS区块链社交平台新兴媒体内容质量量⼀一般较⾼高较低活跃⼈人群多少多⽔水帖量量较多较少较多持续活⼒力力不不⾜足充沛充沛社交平台对比www.blockdata.club链塔智库研究绘制区块链社交平台研究报告 042.国内区块链社交网络平台项目对比随着”区块链+社交平台”概念的持续⽕火热与Steemit等区块链社交⽹网络平台的⾛走红，越来越多的企业开始着⼿手开拓拓⾃自⼰己的区块链社交⽹网络平台项⽬目。他们希望建⽴立⼀一个去中⼼心化、⾃自由平等、社会共治的社交⽹网络，让内容制造者可以获得劳动成果带来的对应价值。天涯、YOYOW、ONO、⼈人⼈人⽹网分别推出的区块链社交平台逐渐⾛走进了了⼤大众视野。为了了解⾏行行业发展情况与平台特⾊色，现对⼏几款主流的区块链社交⽹网络平台进⾏行行对⽐比。项目人人网YOYOWONO天涯上线时间2018 Q12018.42018.62018.7⽤用户群体拥有部分高校学生群体，但流失严重作为⼀一款新上线的社交平台缺乏用户基础作为⼀一款新上线的社交平台缺乏用户基础拥有较为庞大的用户群体基础激励⽤用户通过贡献内容、评论、点赞、分享获得RRCoin奖励⽤用户通过发表优质内容、参与社区维护等⾏行行为获得YOYOW奖励⽤用户通过发表优质内容与投票等⾏行行为获取ONOT奖励⽤用户通过发表优质内容，或对内容进⾏行行投票点赞获取TYT奖励作恶惩罚尚⽆无关于作恶惩罚的相关描述。引⼊入投票比重来打击作恶⾏行行为，对⽂文章的投票分数可以选择-5到5，分数过低的⽂文章会被隐藏。引⼊入声誉机制来打击作恶⾏行行为，对⽂文章的投票包括内容与声誉两个⽅方⾯面，负⾯面的内容会对作者的声誉造成影响。投票机制决定了了低质量量的内容⽆无法获得奖励，在⼀一定程度上保证了了内容质量量，作恶惩罚措施还应进⼀一步完善。⼴广告⽤用户通过完成⼴广告商发布的商业任务可以免费获得RRCoin，从⽽而获得⼴广告推⼴广。以公开、透明的状态进⾏行行⼴广告位招募，按时⻓长进⾏行行收费。平台⾃自身⽆无商业⼴广告，⽤用户⽤用ONOT购买⼴广告位，可以⽤用于作品或⼴广告的宣传。传统的⼴广告位招募模式，按时⻓长进⾏行行收费⽣生态RRCoin可⽤用于直播、游戏平台的消费。YOYOW可⽤用于打赏优秀作品，或对优秀作品进行投资，获得收益。平台除了了提供⽂文章发布，论坛交流，还引⼊入了了好友系统，可⽤用于聊天交友。ONOT可⽤用于⽂文章打赏。TYT可⽤用于特权商品兑换，⽣生态还需构建，提供更更多应⽤用场景。区块链社交平台研究报告 05从上述四个项⽬目可以看出，区块链+社交平台的运营构思⼤大同⼩小异，都是想要基于区块链技术，构建⼀一个可以保证优质内容的社区平台。⽤用户通过发表内容，参与社区活动得到奖励，保证作者的权益。是否能吸引到⾜足够的⽤用户群体成为各⼤大平台竞争的关键。虽然也饱受⽤用户流失的困扰，但是天涯作为互联⽹网社区平台的巨头，仍然在⽤用户群体⽅方⾯面拥有⼀一定的优势，给新上线的企业造成⼀一定的冲击。⽬目前区块链社交⽹网络平台依旧存在⼯工作室恶意刷赞，内容质量量不不够⾼高，激励措施不不够，⽣生态环境仍需进⼀一步搭建等问题，所以能否给⽤用户提供⾼高质量量的内容，给原创作者提供⼀一份可靠的收益，给⽤用户提供⼀一个良好的⽣生态成为了了各⼤大平台今后发展的关键。区块链社交平台研究报告 063.国内案例分析：天涯天涯社区作为⼀一款以论坛、博客等为基础交流⽅方式的⽹网络社区曾经⽕火极⼀一时。它容纳了了中国最早接触互联⽹网的⼀一批知识分⼦子，保证了了⽤用户的⾼高流量量，内容的⾼高质量量。借⽤用天涯社区的官⽅方介绍来说，它⾃自创⽴立以来，以其开放、包容、充满⼈人⽂文关怀的特⾊色受到了了全球华⼈人⽹网⺠民的推崇，成为了了⼀一个在全球极具影响⼒力力的⽹网络社区。截⾄至2013年年8⽉月，天涯社区注册⽤用户数达8500万。天涯⼀一直以来都以其优质的内容著称，很多杰作在这个平台上涌现出来，⼀一些始终停留留在天涯社区的早期版主，都成为了了畅销书作家，⽐比如当年年明⽉月的《明朝那些事⼉儿》、天下霸唱的《⻤鬼吹灯》等等。时⾄至今⽇日，来⾃自于天涯社区的热⻔门IP还陆续被改编成影视作品，出现在荧幕之上。但是天涯作为互联⽹网社区时代的三⼤大巨头之⼀一，却⼀一再错过发展良机，随着移动社交的兴起逐渐⾛走向没落。根据天涯热帖改编的影视作品盘点序号影视作品名称改编类型作者天涯原贴IP1《浮城谜事》电影看着⽉月亮离开《看我如何收拾拾贱男和⼩小三》2《⼤大魔术师》电影⽼老老夜《⼤大魔术师张贤—中⻄西魔术的巅峰对决》3《双⻥鱼⽟玉佩》电影穿越天堂的⼿手《⿊黑⽩白配》4《滚蛋吧肿瘤君》电影熊顿《滚蛋吧肿瘤君》5《寻⻰龙诀》电影天下霸唱《⻤鬼吹灯》6《⻤鬼吹灯之九层妖塔》电影天下霸唱《⻤鬼吹灯》7《东北北往事之⿊黑道⻛风云20年年》电视剧孔⼆二狗《东北北往事之⿊黑道⻛风云20年年》8《深圳爱情故事》电视剧迷茫的⽼老老男孩《深圳，没有勇⽓气再说爱》来源：公众号歪思妙想www.blockdata.club区块链社交平台研究报告 07随着微信、微博等移动社交的兴起，各种层出不不穷的新型社交软件分流了了天涯社区的⼤大量量⽤用户，给社区造成前所未有的冲击，⽽而更更为严重的是，天涯社区不不再具有新⽣生⼒力力量量。社区充斥着各种商业⼴广告，越来越多的⽼老老⽤用户流失，内容质量量也迅速下滑。关注度的持续下降使得天涯社区逐渐⾛走向没落。2016年年CNNIC发布的《第37次中国互联⽹网络发展状况统计报告》数据显示，BBS论坛⽤用户规模逐渐萎缩，论坛使⽤用率半年年下降了了7.5%。从百度指数的搜索数据看，天涯社区的搜索量量远低于相似搜索天涯明⽉月⼑刀（⼀一款⽹网络游戏），天涯社区的核⼼心关键词“天涯”早已不不是它⾃自⼰己的代表词汇。来源：百度指数搜索www.blockdata.club百度指数搜索对比图从年年龄分布图可以看出，天涯社区的受众群体集中在30-50岁，占⽐比超过85%。⼈人群基本来源于伴随天涯多年年的早期⽤用户。19岁以下的年年轻群体被微信、微博等新兴移动社交⽅方式吸引，不不再关注BBS社区。www.blockda