鼓励生育成为22年全国两会的重点论题。在人口增速放缓、疫情催化以及配方注册制新规的多重影响下，母婴行业不可避免地进入了存量博弈的阶段。面对全新的目标人群和更激烈的市场竞争，母婴品牌想要构建长效的品牌增长动能，需要更新自身的经营模式、营销策略，从买量思维向精细化运营思维转变。在持续政策催化以及消费升级大趋势下，预计母婴市场规模未来仍有望实现结构性提升。