库迪咖啡终止全场9.9元不限量活动对咖啡行业的影响及未来竞争趋势分析

库迪咖啡此次“退出9.9”并非完全取消9.9元咖啡，而是结束“全场9.9元不限量”活动，调整为仅在特价专区保留3-7款9.9元产品，其余产品恢复11.9-16.9元的常规售价，平均涨幅约40%[1][4][6]。

调整背景与原因

1. 长期低价难持续：部分加盟商在9.9元活动期间，即便日均销售300-400杯仍处于亏损状态，甚至单店月亏损上万元，门店收入难以覆盖经营成本[5]。
2. 成本压力：咖啡豆、人工等综合成本上涨，长期补贴模式不可持续[15]。
3. 战略转向：库迪可能希望从“低价扩张”转向更健康的盈利模式，此前虽2024年5月已实现正向现金流，但加盟商亏损问题仍需解决[5][14]。

对消费者和市场的影响

1. 消费者反应分化：有网友表示“没有9.9元就去别家买”，但发现自去年外卖大战后，8.8元、5元以下的低价咖啡早已退场，如今想轻松买到9.9元咖啡越来越难[1][3][6]；也有消费者对小幅涨价不在意，尤其是价格敏感度较低的用户[15]。
2. 行业竞争转向：9.9元曾是库迪建立的价格锚点，如今松动后，行业可能从“价格战”转向品牌溢价、服务体验和产品差异化竞争[1][5][8]。

后续策略

库迪并非完全放弃低价，特价专区仍保留9.9元产品，且全线产品持续参与外卖平台补贴活动，经平台补贴后仍可能买到低价饮品[4][8][12][15]。

整体来看，这一调整既是库迪缓解经营压力的必然选择，也可能推动咖啡行业从“内卷价格”转向“价值竞争”[5][8]。