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EDG夺冠,电竞行业的春天到了吗?

EDG电竞
发布时间:2021-11-12

11月7日,中国LPL赛区战队Edward Gaming(EDG)以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK,获得2021年英雄联盟S11全球总决赛冠军。英雄联盟全球总决赛(World Championship)是由美国游戏开发商Riot Games举办的国际电子竞技赛事,是网络游戏英雄联盟中一年一度的最为盛大的比赛。迄今为止,已经举办了十一届,在本次EDG夺冠之前中国大陆赛区仅有iG和FPX两支战队分别在18、19年获得过冠军。

EDG夺冠的消息一出,朋友圈瞬间被集体刷屏,相关微博也频频登上热搜。根据新浪微博统计,截至11月7日00:15,关于EDG和S11的话题词,在热搜榜前50中占据17位,相关上榜热搜共达80个,官方直播观看次数达1.5亿次,引发广泛热议。

EDG夺冠出圈的背后,是国内游戏行业持续规范化的发展,是电竞大众化趋势的持续显现。那么,电竞行业的春天真的到了吗?本篇文章,报告酱主要参考【艺恩】2021中国电竞行业趋势报告以及【企鹅智库】2021中国电竞运动行业发展报告,对国内电竞行业的发展概况、商业价值以及未来趋势三方面进行梳理,中国电竞即将踏上新的征程。


发展概述

1中国电竞行业迎来黄金上升期

自1998年首批电子竞技游戏引入中国,中国电竞行业经历了探索期、发展期、生长期,逐步进入到如今的爆发期。随着产业持续加码和大众认可度提升,竞不断突破固有的边界,从小圈层向大众化、主流化方向昂头迈进,逐步成为当代青年群体的重要生活方式,产业生态愈发完善。

2 社会认知度不断提升

从关注度来看,我国电子竞技发展至今已经具备了相当的社会影响力,主要源于以下几方面的原因:

一方面是电子竞技正逐步获得一些主流体育赛事的认可。早在2003年,电子竞技就成为了国家体育总局正式承认的第99个体育项目。今年11月5日,杭州亚组委也正式宣布8项电子体育项目入选第19届亚运会项目列表,这标志着电竞首次成为亚运会正式竞赛项目。

另一方面,官方和主流媒体对于电竞的报道以中性和正面为主,有助于全社会更加理性看待电竞产业。在EDG夺冠后,央视新闻和新华社等官媒的发文祝贺就具有很强的鼓舞效用。

同时,各个层面的电竞相关标准陆续发布和实施,也为电竞产业的标准化建设和公平稳定运行提供了坚实基础。

3 市场攀升吸引资本目光

据艾瑞咨询预测,2022年中国电竞市场规模有望达到2157亿元。在如此广阔的市场下,我国的电竞资本市场投资热度持续回暖,头部的电竞赛事运营商、电竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的,同时头部平台通过并购提升自身实力。从行业投资情况来看,仅2021年第一季度中国电子竞技行业就发生投资事件8起,累计金额为14.2亿元。


商业价值分析

1 电竞商业化收入来源日趋丰富

随着电竞行业获得的广泛关注和认可的逐步转化,商业化收入来源日趋丰富:

票务收入:重大赛事、电竞活动等门票销售收入。

版权收入:赛事版权出售给直播、视频等平台,其价值逐年上升。

赞助收入:赛事赞助是电竞行业占比最高的收入来源,包括赛事赞助、俱乐部赞助以及选手个人赞助等形式。品牌不断拓展合作方式,在赛事流量曝光之外开始探寻行业内商业价值的深层转化途径,不断走向精细化,为赛事商业化提供了更多可能和想象空间。

周边收入:赛事、俱乐部等周边收入,如手办、队服等电竞文娱产品售卖。

内容衍生:赛事直播、选手屏幕录像、选手幕后花絮以及赛后采访、游戏自制节目,电竞相关影视类节目等。

增值购买:游戏内皮肤、直播平台打赏送礼物、视频平台付费等服务。

2 游戏+赛事+影音头部IP衍生内容宇宙

头部游戏IP背靠游戏本身,在游戏和赛事之外,开发衍生内容,占领更多游戏细分市场,丰富IP外延价值,助推原有赛事升级为成熟赛事体系,提升电竞产业增量。例如《英雄联盟》开发自走棋游戏,卡牌游戏以及回合制手游,各游戏又各自推出赛事,整个IP生态价值不断提高。

3 电竞俱乐部“IP化”,开拓私域流量

电竞俱乐部们正探索将公域的赛事粉丝,运营为私域的俱乐部流量资产,并通过社区运营等方式实现用户留存。打造俱乐部品牌IP,通过“粉丝经济”实现营收变现,以降低对赛事奖金、赞助收入的依赖,实现俱乐部的多元化营收。

4 游戏直播平台构建立体内容生态

游戏直播平台作为电竞游戏及电竞赛事最主要的传播渠道,极大地影响着用户的电竞体验。未来,纯粹的直播平台、纯粹的视频平台都将成为过去式。这些内容平台正利用云游戏、带货、游戏宣发等各种形式,全方位打造电竞、游戏、影音、偶像等内容,提升用户的电竞互动体验,最终将成长为拥有立体内容生态的综合性平台。



未来趋势展望

过去的五年,中国电竞产业搭乘政策快车,同时也在产业链各方推动下,获得快速发展,从社区文化向流行文化跃迁,“电竞城市”、“电竞入亚”、“数字体育”相继成为中国电竞产业发展关键词。在规范化、专业化的基础上,中国电竞在近两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。

1 电竞与传统体育加速融合

过去二十年,竞技体育的内核和外延在新技术的推动下都在迅速迭代。传统体育顶级赛事的组织者,如国际足协、亚运会、奥运会等对电竞愈加瞩目,促进了传统体育和电竞的加速融合,也促进了体育类电竞在全球的快速发展。在新的数字场景之下,电竞无疑是数字体育新形态的重要组成部分。


在未来一段时间,一方面是如何利用好电竞自身的特点,在传统的体育产业结构当中找到新的增长点。另一方面则是对超级数字场景的探索和尝试,当申竞与数字场景充分融合的时候,将会释放更多的产业机会。

2 电竞带动城市产业升级

电子竞技产业能够带动周边产业发展,引领城市整体经济发展。城市与电竞的结合逐年深入,通过地方政府政策支持、电竞联赛城市落地、俱乐部本地化运营、传统产业形态跨界、文旅项目线上引流涉及城市文化发展的不同角色,都参与到电竞作为城市文化符号的探索当中。未来,随着电竞产业的能力进一步被激活,还将有更多城市将电竞作为本地经济发展的重点乃至关键环节,进行多层次的空间布局与产业布局,实现城市产业升级。

3 创新技术助力电竞用户体验升级

随着5G、AI、AR、VR、MR、XR等新技术广泛应用于赛事、直播平台,用户的观赛和使用体验正得到极大提升。由于电竞本身就带有“数字化”特性,其图像、声音、赛事比分等数据都可以直接被读取,因此内容平台也正推出和丰富虚拟主播IP。未来随着技术进一步发展,技术将为电竞带来更大更广阔的想象空间。

虽然目前电子竞技行业的社会认可度在不断提升,但仍然要注意的是,该行业毕竟还是由电子游戏脱胎而来,真正要摆脱大众偏见依然有很长的路要走。此外,根据人民电竞公众号,除了电竞的身份和价值问题,市场培育、竞争空间、游戏产品的周期等,也都是行业存在的客观问题。



参考研报

【艺恩】2021中国电竞行业趋势报告

【企鹅智库】2021中国电竞运动行业发展报告

【小葫芦】电竞行业:2021中国垂类电竞KOL发展洞察行业报告

【艾瑞咨询】2021年中国电竞行业研究报告

【九九研究院&人民电竞】2020年度电竞营销行业报告

【华泰证券】传媒行业:EDG S11夺冠出圈,电竞大众化凸显

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