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从顶流“健身教练”刘畊宏看中国健身行业

刘畊宏直播健身智能健身
发布时间:2022-04-22

有人掏空我的钱包,有人掏空我的身体。最近,不少网友都在两个男人之间难以抉择,一个是带货主播李佳琦,另一个则是因为直播健身爆火的刘畊宏。


截止4月21日,刘畊宏官方抖音账号粉丝已超过2400万,粉丝量逼近李佳琦的一半。


同时,根据近30天来的统计,刘畊宏的直播累计观看人次超1亿,创下了2022年抖音直播的最新记录,单场直播最高达4476.7万,单条视频最高播放量超5841.3万,单日最高涨粉达536.3万。


刘畊宏是真的火了,同时也带火了直播健身。从百万粉丝的健身博主,到线上揽客的健身门店,甚至是大型连锁健身机构,都开始日以继夜地直播健身,当起了“云私教”。


那么,当百万“刘畊宏女孩”开始在直播间里打卡跳操,我国健身行业的发展如何?各家平台想要成功突围,又要把握哪些关键趋势呢?



#01#

健身产业御风疾行

当下生活节奏快、压力大,肥胖、亚健康等问题日益突出,大众的健康意识不断觉醒。加之人均可支配收入和消费支出的不断攀升,以及国家宏观政策的支持,我国的休闲健身行业进入快速发展期。


目前,我国是全球健身人群最多的国家,2021年中国健身人群(即每周参与两次以上健身活动的人士)达3.03亿,渗透率21.5%。


但与同期美国48.2%、欧洲41.2%的渗透率相比,仍有较大增长空间。


人均健身支出方面,2021年中国健身人群的年均开支为人民币2,596元/人,与美国同期的14,268元/人相比尚不足后者的五分之一。



根据灼识咨询报告,中国健身市场的市场规模,预计将从2021年的7866亿,增至2026年的14793亿,复合年增长率13.5%,未来增长潜力巨大。


回顾国内健身行业的发展历程,会发现经过几十年的沉淀发展,传统的运动健身行业已经形成了以运动器材生产和销售、提供运动健身场所、输出健身课程为主的商业模式。



但传统运动健身行业发展方式较为粗放,技术水平也比较有限,导致其难以察觉并满足用户的新需求。



2014年,中国健身产业开始向着互联网+、智能化、个性化等转型。2017年起,中国的健身行业进入深度洗牌的时代,一方面传统健身房面临倒闭潮;另一方面健身俱乐部整合扩张,互联网智能健身开始建立连锁品牌,中国健身行业进入智能化变革时期。



#02#

智能健身渐领风骚

技术与健身的融合并非新事物,但新一轮智能健身浪潮核心在于突破了场景的限制,这也是区别传统健身的关键点。


自新冠肺炎疫情爆发后,消费者更倾向于在家庭场景中进行常规健身训练,居家健身场景逐渐成为主流,也推动了智能健身的进一步发展。


对比传统线下健身和智能健身用户的性别年龄画像,由于场景限制弱化,女性和年轻用户更多的参与到健身锻炼中来。



从用户消费画像来看,智能健身参与者消费能力相对更强。原因在于传统线下健身大多无消费或者仅为按次低消费,但智能健身App多为包月或者包年付费会员,一定程度上绑定了休息时间有限但对身体健康关注度较高的人群。


从运动频次和时间来看,智能健身和传统健身人群锻炼频次接近,但智能健身单次锻炼时间更长。原因可能在于智能健身单节课程设置多在30分钟以上,相比之下,传统线下健身有场地使用时间限制,若同行者较多则会进一步压缩单人的实际运动时长。



总体来看,智能健身解决了传统健身进入门槛较高、结果反馈周期长、短期成就感低、对实体场地依赖度高等痛点。


在结合趣味性的课程和游戏体验,配合及时的数据反馈,提升了用户的成就感,并推动用户向更加科学专业的运动类型前进,有效满足了用户多方位的健身需求。



#03#

各大平台群雄争霸

线上化的智能运动健身产品以移动端APP为主要形式,通过移动设备为载体为用户提供智能健身服务。


目前智能健身类App市场主要可以分为三中类型,包括运动健身服务软件、移动智能终端配套软件和体育用品品牌应用软件,总体呈现“一超多强”格局。


其中,运动健身服务软件的代表包括Keep、悦动圈、糖豆等,每款App专注的领域略有差异。移动智能终端配套软件的代表包括小米运动、华为运动健康等,主要与可穿戴设备连接,自身功能完备程度较运动健身服务软件稍弱。体育用品品牌应用软件与运动品牌绑定。



从用户规模、品牌知名度、用户粘性、健身用户付费意愿、新增用户留存等维度评分,小米运动、Keep等综合指标表现优异。



小米运动拥有智能设备基础与运动交互技术方面的优势,通过可穿戴设备、手机等硬件为运动健身平台带来巨大的“自来水”流量,竞争力排名榜首。


Keep在健身内容、品牌等方面具有优势,综合竞争力排名运动健身平台第二。


同时以FITURE(智能健身设备)、超级猩猩(新零售健身房)等为代表的互联网运动健身企业快速崛起。


2021年FITURE融资3亿美元,超级猩猩融资数亿元,估值均超过10亿美元,成为运动健身行业新的独角兽企业。



#04#

如何才能成功突围

我国的智能运动健身行业正在处于整体规模不断扩大、市场竞争参与者数量不断增加、新品类产品不断问世的快速发展阶段。



随着线上智能健身应用的发展进一步成熟,用户对产品内容的丰富程度和专业性要求不断提高,对健身方面的诉求也变得更加多元化,千人千面的需求将对智能运动健身行业的参与者提出新的挑战。


① 算法方面,需要不断升级,以提升智能运动健身行业的专业化和个性化。


随着人工智能技术的进步,大数据将为传统运动科学提供新的研究方向和研究数据,也为之后新一代的智能产品研发提供专业的理论支撑,同时将提升运动效果、改善运动体验的智能属性落实。


② 不断开拓场景,覆盖更多运动项目。


当前的智能运动健身行业处于起步阶段,产品服务的运动项目有限。随着动作捕捉能力的提升、算法智能属性的增强、产品适用范围的拓展等,智能运动健身行业将逐步覆盖球类对抗等更加丰富的运动项目,实现对传统运动健身行业的全方位升级。



③ 形态革新,落地更多智能运动健身产品创意。


未来智能运动健身产品研发流程更成熟,成本控制更加高效。用户对智能产品的接受程度提高、付费意愿增强,更多的产品创意将有机会得以落地,带来更丰富、更别致的运动健身体验。



随着智能运动健身行业的不断成熟,参与者将逐步从单一提供课程内容和硬件设备的厂商角色,转向可以向用户提供一整套全面且个性化健身体验的科技公司。


在智能健身领域脱颖而出的竞争者,需要具备深度挖掘用户运动健身需求的能力,通过完善的健身解决方案优化用户的健身体验。

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