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票房同降23%,今年春节档怎么了?

春节档票房预期
发布时间:2022-02-10


春节档你去看电影了吗?

过年相约去看一场电影,好像已经成为了大部分人的固定“节目”,每年的春节档票房也成为大家津津乐道的谈资。但在今年刚刚过去的春节档,却出现了一次意料之外的“历史性倒退”。


根据猫眼电影专业版数据显示,今年春节档电影市场票房60.4亿,和2021年的78亿相比,同比下滑了23%,远远低于市场预期。观影人次也大不如前,只达到1.14亿人次,创下近五年来的新低。

今年的春节档是怎么了?2022年电影票房还会好吗?报告酱整理了多家券商分析,一起去看看吧~


高票价+疫情影响观影情绪

2022年的春节档可以被看做“史上最贵春节档”。


今年春节档的平均票价达到了52.8元,扣除服务费后平均票价也需要48.2元,是历年春节档中最高的一年。热门时段商区的单张票价甚至在百元以上,更不用说IMAX场次的票价,可以说是“没有最贵只有更贵”。

这一方面是由于平时的疫情防控措施影响了上座率,增加影院的运营成本,影院希望通过在春节期间提高票价进行弥补;另一方面也是因为春节期间消费需求的相对刚性,影院和发行方都很依赖春节档票房对全年收入的贡献。


票价的上涨符合了市场的预期,但是却忽略了观众的接受程度。


面对昂贵的票价很多观众都会被“劝退”,而原本打算N刷或者不只看一部电影的观众,也可能会减少二刷以及观看影片的数量。


此外,在春节期间,包括天津、北京、广西、广东、浙江、河北等多个省市地区,都有新冠确诊病例,根据现行的疫情防控政策,一些地区影院的正常经营也会受到影响。


喜剧片缺失,难以“合家欢”

今年春节档电影口碑优秀,但喜剧类题材缺失或为拖累票房的因素之一。


对比2021和2022年春节档影片,从代表观众口碑的豆瓣评分来看,今年的春节档影片整体口碑高于去年,《水门桥》、《奇迹》、《狙击手》的豆瓣评分都在7分以上。

但从头部影片来看,去年《唐探3》的预售票房近10亿元,而今年春节档整体预售在5亿+,虽然《水门桥》的群众基础好,但也远远比不上《唐探3》延期1年上映累计的前期期待。


从题材来看,今年春节档喜剧题材缺乏,很难满足春节期间“合家欢”的观影需求。排片及票房占比最高的《长津湖》是战争题材,豆瓣评分最高的《狙击手》、《奇迹》是战争、剧情现实类影片,唯一的一部喜剧电影《这个杀手不太冷静》还口碑一般,远不及去年同期的《我叫李焕英》。

此外,2022年春节档恰逢冬奥会开幕,会有一定的分流。而且与2021年春节档相比,今年没有情人节的助力,也影响了一部分的票房表现。


2022年票房全年仍可期待

虽然2022年春节档票房不如预期,但考虑到2021年春节档的情况比较特殊,承载了2020年和2021年两年的头部内容,2022年春节档相比2021年的下滑存在一定合理性。


同时,在去年进口片缺席的背景下,仍有《长津湖》为代表的国产片刷新中国影史单片票房纪录,所以随着国产电影产能逐渐恢复+进口电影的放松,多家券商都对2022年电影票房持乐观态度,西部证券预计票房有望恢复到550-600亿元左右。


此外,国海证券认为疫情后影投端银幕出清加速,头部影投仍保持较好的现金流与扩张速度,有望持续提升市场份额。


建议关注近期头部影片出品方以及头部影投公司:万达电影(影投TOP1,市占率提升,出品《奇迹》等)、光线传媒(主投《狙击手》)、横店影视(影投TOP3,参投《熊出没》《四海》)、中国电影(参投《水门桥》《奇迹》等多部影片)、上海电影(参投《水门桥》)等。


参考报告

【西南证券】电影行业2022春节档点评:春节档票房回调,票价高企

【中原证券】传媒行业分析报告:春节档表现低于预期,多因素叠加影响观影人次

【招商证券】传媒互联网行业周报:元宇宙落地长期可期,重视春节档票房情况

【国海证券】传媒行业月报:微软687亿美元收购动视暴雪,春节档票房表现不及预期

【首创证券】传媒行业2022年电影春节档点评报告:总票房同比缩水25%,高票价影响上座率

【西部证券】2022年春节档电影点评:春节档票房同比下滑23%,基本符合预期

【华泰证券】传媒专题研究:春节档票房同降23%,观影人次疲弱

【华创证券】春节档期票房点评:票价高企叠加喜剧影片供给不足,春节档票房表现不及预期

【光大证券】2022年电影春节档专题报告:春节档“一超一强”格局显现,票房“量减价增”不及去年


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