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未来几年的消费趋势,你都知道吗?

消费趋势消费
发布时间:2022-01-27

尽管新冠制约了各国发展,但中国经济仍保持稳健增长。GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反弹回升,并进入正常增长轨道。在此带动下,居民消费支出逐步复苏,并在2021年第一季度重回增长贡献第一的位置。


2021年2月,中国宣布脱贫取得全面胜利。这一切政策变化都在提示我们,中国经济正在进入一个新的历史阶段,消费市场面临进一步升级换挡。


全球会有怎样的消费趋势?中国消费者对美好生活的诉求是什么?各行各业又有什么消费展望?报告酱梳理了9篇消费趋势的报告,针对以上问题进行分享,让我们一起看看!





全球消费趋势


总体来看,全球消费趋势将呈现科技化、敏捷化,消费人群将往年龄的两头发展,银发经济与Z世代消费齐头并进。具体内容如下:

一、【爱立信】2030年十大消费科技趋势(英)


近期,爱立信发布了《2030年10大热门消费趋势》报告,让我们看到了从技术创新、5G技术、AI和机器学习等技术加持下的未来新形态。

这份报告是爱立信消费者实验室出品的《十大消费者趋势》第11版,目的是收集AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和数字助手早期使用者对2030年的看法,并介绍了一种利用“数字技术”来扩展“实体消费体验”的混合型购物中心——“全空间广场(Everyspace Plaza)”。

消费者们对15个混合型购物中心设施(这些设施均使用数字技术扩展实体消费体验)分别进行了评估。其中,79%的受访者认为,这15个接受评测的概念都会以某种形式在2030年得到实现。而这些“实体+门户”的设施将通过VR、AR和“可编程材料”等技术共同实现。


二、【欧睿国际】2022年全球十大消费趋势


每年,欧睿国际都会识别来年新兴且快速演变的趋势,这些趋势预计将成为大众主流。通过分析这些趋势,我们可以洞察不断变化的消费者价值观,探索消费者行为的变迁以及为全球企业带来的颠覆性变革。

报告认为,在过去的两年中,“变化”是唯一不变的事。生活方式的剧变,导致消费者在决策过程中变得更为务实、理智和大胆。随着全球秩序恢复正常,消费者也在逐渐将他们的计划付诸于行动,冒险尝试并把握时机。

靠近和行动是2022全球十大消费者趋势背后的驱动力。

2021年,公众的恢复和适应能力受到极大考验,消费者不得不放弃掌控感,转而拥抱不确定性的局势。今年,消费者开始逐渐恢复主动权,能够根据自己的兴趣和价值观铺平未来的道路。



中国消费趋势


三、【罗兰贝格&网易云】中国市场新财富与新人群趋势


后疫情时代,线上线下的新业态崛起、线上线下的加速融合,传统与新势力品牌的百家争鸣,都标记着一个新消费市场的开启。唯有及时把握不断变化的消费趋势,洞察新的消费者需求,在变化中快速准确地抓住消费者心理,才是企业实现生存与发展的根本之道。

2021年,罗兰贝格与网易再度合作,共同推出有关中国消费者趋势的白皮书《中国市场新财富与新人群趋势》。报告基于最新消费者趋势与后疫情时代的新消费行为规律,报告重新定义了消费人群的分类方式,从新老世代交替与6类全新消费市场人群分型的角度,揭示双方对于未来消费者的趋势洞察。

四、【国金证券】共同富裕下的消费趋势研究

在我国老龄化社会的背景下,人口转型对消费意愿形成压力,中等收入群体占比不足、收入增长放缓或为消费承压重要原因,消费提质扩容更多需要通过优化收入分配结构实现。

共同富裕政策背景下,我国人均GDP目标于2035年达到中等发达国家水平(对应约23000美元),发挥第一、二、三次分配作用,构建橄榄型收入分配结构;强调基本公共服务均等化,提出“住有所居、病有所医、幼有所育、学有所教”等目标,有望从收入、成本两端共同发力提振居民消费意愿和能力。

国金认为,我国新兴世代消费倾向仍较高,预计青少年时期/工作黄金期处于共富时期的人群有望拥有更强消费能力,并呈现以下两种趋势:

  • 趋势1:消费结构,服务类消费占比上升,文化、健康、休闲、便利为关键词。

  • 趋势2:释放节奏,伴随代际更替,文化休闲类—地产后周期类—养老康健类相继迎来新消费浪潮的高峰期。



细分领域消费趋势

五、【艾瑞咨询】2022年货节,新春生活消费趋势报告

不同的地域,养育了不同的年味儿。而不同年龄、性别的消费者,对年货的偏好也大相径庭。

艾瑞咨询&淘宝直播发布《新春生活消费趋势报告》。报告从2022年货节概况、消费群体偏好、年货消费趋势变迁等角度分享。

将消费者趋势变迁分为两个部分:物质、精神。

  • 物质产品中,“宅家”成为了一个重要的趋势词。

  • 精神需求上,许多人选择了送自己或家人“留住爱与美瞬间”的照片。年货节期间,摄影服务的直播间成交额同比增长95%,拍乐得相机的直播间成交额同比增长66%等等。

六、【京东】2022年零售行业消费趋势新主张


京东认为,趋势不应是“单次静态的研究”,而是需要经过长期动态追踪、多元视角观察才能抽离并捕捉到的。

为了更好地从纷杂的、散点的趋势信号中抓住主线,厘清各类趋势现象中的主脉络,在过去一年,京东一直尝试通过社群联结共创的方式持续追踪并捕捉消费者的前沿消费趋势信号,并结合专业行业洞察和京东数据,对用户购物行为、态度及诉求进行了大量的分析与研判。

回归消费者本身的内在诉求,最终得出八大消费趋势(如上图左下角)主张及其内在的价值驱动力。把握相对稳态的消费趋势主张,抓住变化中不变的真正消费者价值,才能以不变应万变。

七、【天猫】2021线上新品消费趋势报告

天猫出品的这篇,主要针对2021线上新品的消费趋势进行分析。报告分为四大部分:2021年中国消费市场概览、需求趋势及解析、供给趋势及解析、2022年新品消费九大趋势。

八、【亿欧智库】“跨界亦无界”——2021年度跨界联名消费趋势洞察报告

跨界是在不同领域中产生连接的过程。品牌在紧跟时代进化发展的过程中,打破自我、重塑自我,在不同领域中横向拓宽,踏出边界,能为消费者带来更多想象。

当下时代,消费者的注意力在海量的消息呈递中极容易被分散,有价值的消息和无用的消息通常交叉并列,需要一定的时间分辨及吸收。因此,在注意力极容易涣散的今天,报告更希望消费者在有限的时间里能获得的消息是有价值且富有内涵的。

在此背景下,京东11.11期间,京东跨界研究院与京东排行榜,联合亿欧EqualOcean特别推出“2021跨界好物趋势主题榜”。三方角度,联合共审,力求呈现一份客观公平的跨界好物榜单。同时,什么样的产品更容易获得青睐,本篇报告将进行详细解释和梳理。

九、【京东】家电消费趋势白皮书

还记得你熟知的第一件家电产品是什么吗?开机飘雪花的黑白电视、吱吱作响的台式电风扇,还是洗脱分离的半自动洗衣机?历经40余年发展,家电产品的功能、形态均发生了极大的变化,但其承载家庭温度的角色却从未改变。

京东这篇《家电消费趋势白皮书》,分析展现了家电行业的发展历程,并根据当下不同用户圈层的消费喜好与场景,总结出五大类消费趋势:品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义、智能潮电,揭示家电行业发展方向。


以上就是消费趋势全部内容,希望能助你在虎年把握消费大趋势!

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