贸易行业：2016年中国3C电商行业案例研究，新蛋

w w w . i r e s e a r c h . c o m . c n2016年中国3C电商行业案例研究——新蛋2016年 2中国3C电商行业发展环境及现状1中国3C电商行业未来发展趋势2典型企业案例研究——新蛋3 32015年中国电商市场交易规模稳步增长网络购物市场在电子商务行业中的占比上升2.3%艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。预计未来2-3年仍将保持15%以上的增长率，中国电子商务市场仍有较大的发展空间。来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn6.4 8.2 10.5 13.3 16.4 19.7 23.2 27.3 26.6%28.8%27.2%22.7%20.3%17.7%17.9%010203040201120122013201420152016e2017e2018e2011-2018年中国电子商务市场交易规模电子商务市场交易规模（万亿元）增长率（%）中小企业B2B电子商务43.9%规模以上企业B2B电子商务27.8%网络购物23.0%本地生活服务O2O5.3%2015年中国电子商务市场细分行业构成2.3%0.5%来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 4©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn中国网络购物交易规模保持稳定增长2015年中国网络购物市场规模达3.8万亿，渗透率达12.6%注释：网络购物市场规模为C2C交易规模和B2C交易规模之和。来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。概念界定：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售给个人、社会集团作为最终消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。根据国家统计局社会消费品零售总额数据，2015年网络购物交易规模大致占社会消费品零售总额的12.6%，线上渗透率增长2个百分点。0.8 1.21.92.83.85.06.27.570.2%51.3%59.4%46.9%36.2%30.7%25.4%20.4%4.3%5.6%8.0%10.6%12.6%14.8%17.1%19.2%04812201120122013201420152016e2017e2018e2011-2018年中国网络购物市场交易规模网络购物交易规模（万亿元）增长率（%）在社会消费品零售总额中的渗透率（%） 53C品类是网络购物中的重要品类3C电商行业由纯电商平台和硬件商电商平台构成根据艾瑞咨询2015年中国网络购物市场数据，各类3C家电类产品的用户购买比例在实物类产品中居于领先地位，市场规模较大。3C电商行业有纯电商平台和硬件商电商平台两种模式。13.7%15.0%17.8%18.7%19.8%20.8%23.7%25.2%30.1%35.4%41.5%42.2%43.3%60.3%珠宝配饰生鲜蛋糕鲜花孕婴童商品医药保健家装大宗家电数码家电IT产品化妆个护家居百货通讯产品小家电服装鞋帽2015年中国网购用户实物类网购品类分布中国3C电商企业模式分布纯电商平台硬件商电商平台中国3C电商企业模式分布......©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：iResearch-2015中国网购用户行为网络调研。问题：请问最近一年您在网络上购买过以下哪些商品？样本量：N=3254。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：根据公开信息整理。 6中国3C电商行业发展环境及现状1中国3C电商行业未来发展趋势2典型企业案例研究——新蛋3 7综合电商格局已定，垂直市场仍有空间跨境、3C、母婴等垂直行业增速迅猛阿里、京东等巨头已具有较高的市场份额，传统综合电商市场格局已定，定位更精准，服务更专业的垂直电商成为新的切入点。跨境、3C、母婴等垂直电商行业迅速发展。2016年上半年，共有119家垂直企业获得融资，多数集中在天使轮和A轮。艾瑞分析认为，垂直电商正处于成长较快的发展中早期，未来将成为网络购物行业的一大趋势。来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn59.7%57.2%57.1%64.9%58.8%55.7%19.4%20.9%20.5%18.0%22.9%25.2%2.0%2.9%3.9%2.7%2.8%3.7%6.3%7.3%7.4%5.2%5.5%5.9%0%20%40%60%80%100%2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22014Q1-2015Q2中国B2C购物网站市场份额变化情况天猫京东苏宁易购唯品会国美在线1号店当当网亚马逊中国来源：根据I公开资料整理。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn......母婴生鲜跨境家装中国网购行业垂直类电商时尚3C3C 8云计算环境下，电商企业能够对剧增的访问量、海量订单、集中的大量付款行为提供稳定的处理能力利用云计算平台能够有效进行大数据的处理，对用户数据进行全面的分析，提高用户体验和交易安全大数据基础日趋完善，在精准营销和仓储物流方面应用甚广大数据时代，电商企业能够对剧增的访问量、海量订单、集中的大量付款行为提供稳定的处理能力，且能够预测消费者潜在的购物需求，提高效率、降低成本、实现精准营销。大数据成为电商发展的核心竞争力企业收集大数据用户的动态购买行为和生活习惯，预测生命周期价值通过交互分析、处理数据来挖掘、预测消费者潜在的购物需求，实现精准营销通过大数据信息挖掘，调整商品的仓储分配结构，包括优化配送路线，大幅缩减物流成本各巨头的市场争夺带来不断的资金投入以及海量数据，加速物流智能化，提升行业流转效率云计算平台增强数据处理能力精准营销满足用户潜在需求仓储物流优化提升行业流转效率基础层应用层来源：根据公开信息整理。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn大数据在电商发展中的应用 92011-2015年中国消费者网络消费持续升级，2015年网络购物人均消费额为9206.9元，是2011年的2.3倍。在此大背景下，跨境电商迎来发展机遇。进口方面，随着2014年下半年进口电商政策的放开，大量企业涌入进口电商市场。2015年，该市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%。出口市场同样广阔。其中，3C电子是核心品类，主要出口电商平台包括亚马逊、新蛋、ebay等。艾瑞分析，未来几年，政策基本面保持利好的情况下，跨境电商市场将持续稳定增长。用户消费升级，跨境电商迎发展机遇3C电子产品是跨境电商的核心品类来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn559.01184.32198.13413.65260.460.0%111.9%85.6%55.3%54.1%8.6%13.2%19.0%23.2%27.9%020004000600080001000012000201420152016e2017e2018e2014-2018年中国进口零售电商市场交易规模及增长率进口电商零售（亿元）进口电商零售增长率（%）进口电商零售占进口电商的比例（%）37.7%10.2%7.5%7.4%6.0%4.7%4.5%3.6%3.1%2.8%2.2%10.3%3C电子产品服装服饰户外用品健康与美容珠宝首饰家居园艺鞋帽箱包母婴玩具汽车配件灯光照明安全监控其他2015年中国出口跨境电商卖家品类分布7722.09206.910830.212539.914240.723.2%19.2%17.6%15.8%13.6%0500010000150002000025000201420152016e2017e2018e2014-2018年网络购物人均消费额及增长率网络购物人均消费额（元）网络购物人均消费额增长率（%）来源：综合公开信息、企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn来源：中国电子商务研究中心《2015-2016年中国跨境电子商务发展报告》。©2016.10 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 10中国3C电商行业发展环境及现状1中国3C电商行业未来发展趋势2典型企业案例研究——新蛋3 112016年新蛋被联络收购，商品与渠道互补打造新增长点企业概况：专注3C垂直品类网络销售新蛋于2001年在美国成立，同年进入中国市场。在随后15年的发展中，新蛋一直专注于IT/CE类产品的销售和服务，以打造Best Consumer Technology为品牌核心定位。新蛋业绩连续多年稳步增长，连续多年保持盈利状态。2016年，国内A股上市公司联络互动以55.7%的股份收购新蛋，此次强强联手将给双方未来发展带来新的机遇。20142001•美国新蛋成立，开展B2C业务•进入中国市场2003200820142016•建立第一家自动化物流中心•进入加拿大市场•成立自有品牌Rosewill新蛋联络未来商品与渠道互补打造新增长点资金充分创新智能产品海量用户优质电商品牌强势渠道大数据来源：根据新蛋资料整理。上图为新蛋2015年数据。©2016.10 iResearchInc. ww