2019中国电商兴农发展报告

2019中国电商兴农发展报告ReportontheDevelopmentofRuralE-CommerceinChina2019-BasedontheRuralRevitalization商务部国际贸易经济合作研究院课题组2019年12月 2课题组成员课题负责人张建平课题组成员刘桓韩珠萍赵琳琪祖语佳致谢感谢中国社会经济系统分析研究会对本项研究的支持，特别感谢王丽莉秘书长和办公室主任刘骏给予的大力配合。感谢商务部国际贸易经济合作研究院研究生赵琳琪及祖语佳在报告撰写过程中帮助查阅并整理资料。真诚感谢所有提供支持和帮助的人。 I目录插图目录.....................................................................................................................III0引言.............................................................................................................................11我国电商兴农工作的背景和意义.............................................................................21.1农村电商发展的背景......................................................................................21.1.1农村电商发展取得历史性成绩，但面临巨大挑战...........................21.1.2我国已进入电商兴农全面发展阶段...................................................31.2发展农村电商的重大意义..............................................................................71.2.1激发农村生产活力，助推农业产业化和规模化发展.......................71.2.2促进农民增收和就业，推动农村消费发展和渐进升级，形成良性循环................................................................................................................81.2.3助推农村基础设施建设，加快推进农村现代化...............................91.2.4推动乡村振兴和美丽乡村建设，助力实现2020和2035目标.....102我国农村电商的发展现状.......................................................................................112.1我国农村电商总体发展状况........................................................................112.1.1农村地区网络零售额实现跨越式发展.............................................112.1.2农产品上行规模不断扩大.................................................................122.1.3农村电商数量稳步增长、竞争日趋激烈、集中度提升.................142.2农村电商发展的产业基础............................................................................162.2.1农村地区农业生产保持稳定.............................................................162.2.2农产品加工业稳定发展成为农村电商发展基础.............................182.2.3特色农产品、农产品品牌建设不断强化为农村电商注入新动力.202.3农村电商发展软硬设施配套不断提升........................................................232.3.1硬件基础设施不断完善.....................................................................232.3.2各地区政府不断加大力度推动农村电商发展.................................262.4农村电商模式呈多元化发展态势................................................................282.4.1自我创造型发展模式（市场主导模式）.........................................282.4.2本土资源开发利用模式（市场主导模式）.....................................29 II2.4.3农村合作社+电商模式（政府和集体经济主导型）.......................303我国电商兴农存在的困境与问题...........................................................................343.1农产品上行与工业品下行的差距过大，产销对接不畅............................343.2地区发展不平衡，金融支持不够................................................................363.3基层政府认识不足，农民互联网意识薄弱，电商人才短缺....................373.4农村电商基础设施缺乏，物流效率不高....................................................393.5农业产业规模化尚未形成、农产品质量参差不齐、标准体系不完善...403.6平台宣传效果不足，品牌化程度不够........................................................424我国电商兴农的实施效果及发展趋势...................................................................434.1农村电商推动农民增收，改善农村生活....................................................434.2农村电商加速人才回流，推动乡村就业....................................................484.3农村电商推动农业产业结构升级，助力乡村振兴....................................494.3.1农村电商重塑农产品供应链体系，推动农业产业升级.................494.3.2农村电商推动一、二、三产业融合发展，推动农业转型升级.....514.4农村电商的未来发展趋势............................................................................534.4.1农村贫困地区仍是未来电商兴农需重点关注地区.........................534.4.2农村电商将继续向线上线下融合、“品牌化+平台化”方向发展...544.4.3拼多多等新电商平台将进一步推动农产品上行.............................564.4.4数字农业推动农村电商创新，新农人仍将发挥带头作用.............575政策建议...................................................................................................................595.1加大政策支持力度，做好地区电商产业发展规划....................................595.2打造产业融合载体，推动三产融合发展....................................................595.3统筹农产品线上线下产销平台，推动示范工程落地................................605.4推动规模化、标准化和绿色化发展，延长产业链....................................615.5加强基础设施建设，推进乡村普惠金融发展............................................615.6加强人才体系建设，培育提升农村品牌....................................................62参考文献......................................................................................................................63 III插图目录图2-1：我国网络零售市场和农村网络零售市场增长.................................11图2-2我国农产品网络零售额增长趋势.......................................................13图2-3我国农产品网络销售额比重变化趋势.................................................13图2-4：2018年农产品网络零售额主要实物类产品占比............................14图2-5：我国农村地区农业生产总值及增速.................................................17图2-6：2009-2018年主要农作物生产情况...................................................17图2-7：农村与城镇居民可支配收入对比.....................................................18图2-8：农村居民消费支出与城镇居民消费支出对比.................................18图2-9：我国农业生产结构与农产品加工/农业产值比................................19图2-10：2018年国家现代农业产业园分布情况..........................................20图2-11：2015-2018年农村地区支付系统发展情况....................................24图2-12：2012.6-2019.6我国农村网民规模变化趋势..................................26图2-13：2012.6-2019.6我国互联网普及率变化情况...............