2024精简护肤CBD白皮书SKINMINIMALISMVWHTE PAPERDr.DHmR达肤妍美丽修行 目录1精简护肤的由来Cataloguc精简护肤理念的源起与定义2精简护肤的消费者洞察简护肽的市场需求现状韩简护肤的人群心智河察3精简护肤的科学支撑与专家指导救感性皮肤的发展趋势教感性皮肤的原因分所感性皮肤的护肤治导皮肤科专家对精简护肤的引与期型4精简护肤的技术现状与产业突破精简护肤在技术与产业化层面的现状精简护肤在技术与产业化层面的难点特简护肤的末来羊新方向5精简护肤的机遇洞察与发展趋势护肤理念方面产品研发方面经营方式方面科技创新方面01 Dr.B 泌&F研究方法说明消费者洞察：消费者精简护肤“认知调研为了研究消费者对二错简护联的真实认知，本报告开展了定量间卷调研，载止2023年7月底，共计回收535份有效样本：调研人群画偿如下：53k%34g 5.1 2%AS1%L'%3331s E%4.15=1 17%19241x1 12*3eIx下I 1%王然市75%专家访谈：“精简护肤”的概念、现状与技术冯蓓东片美容功部护肤品研究院产昆研发负患人华东理工大学的理化学博土在汉上海大学化学工理颜士声队或苯与研发专项目9项访议内容："清简护肤"的含义折简护决"的技术与产业化精简护肤的历史沿单、发展现状与未来趋势桌面研究：“精简护肤"的发展历程和未来趋势结合桌面研究，接集整理了"精简护肤“相关摄念的出现、形成与发质，并辨折了与“精简护肤"相近似的概念定义。[m美修大数据：“精简护肤”市场代表性品牌通过关修BEBD大数据平台，逐析“精简护肤"市场，筛选并整理出符合"精简护肤"相关的代表性品牌与产品：02 :[H(CBDBCBD精简护肤的由来精简护肤理念的源起与定义BCBDOrigins03 Dr.B 泌&F“精简护肤”当下风靡的热门护肤理念果集数运显示，2023年1-5月，辅简护肤"在小红书平台的产量递增式增长，5月产达到4.8万，2025年1-5月平均每月产量约为5.4万，对比2022年月均产量增长29%，4.55g3.84万3.2.82万11.92=3日5月小书2023小红书烯简沪声量&互动量果集数好显示，2023年1-5月，“请简护肤"在抖音平台的声量逆进增长，5月声量近4万，互动量也在今年3月起出现回升，并于5月达到声量和互动量的双位峰值。551000CF2万3.d43.6500CF3.592600CF200CF1万200G,:0万192月3月4月5:.92023抖音"清简户天声量&互动量微博平台的话驱讨论效据显示，“请简护映"相美话超在德博的互动超度持续升高，分季节、护肤理念、圾作方式等多带度话超在微博平台都受到了较高的用户关注，H2931.3万阅次量1576.2万K流量 Dr.B &F精简护肤”理念潮源：脱胎于2021年兴起的“皮肤极简主义”2010年："美容消费主义10-stepskincareroutine十步韩式护标法大流行，护肤进入"消费时代"2011年：“肌断食"理论提出日本皮肤科专家MiraiClinic主张用溢水洗脸，少用扩肤品甚至可以不用护肤品，让皮肤自己应对问题，2012年：“理性护肤“运动掀起中国资深护肤专家冰寒，因为意识到过度护肤会导致皮肤损伤、敬感等问题，提出”理性护肤侣议：2015年：美容互联网社群建立YouTube上出现美容教程，由一些具有化妆品科学背量的护肤达人（Skinfluencers）进行护肤科普，美容爱好者开始广泛购买他们喜欢的网络名人推荐的产品，并形成了一个由影响者领导的网络社区2021年：“功效型护肤"概念推广2021年国家药监局发布《化技品功效宣弥评价划范》中明确提出备案产品应当依据《规范》的要求对化妆品的功效称进行评价，并在国家药监局措定的专门网站上传产品功效宜称依据的摘要。对于功效护肤更如观范化。2021年：“皮肤极简主义"兴起格品责、多产品、多步的常规护肤，使用在最低限度下保留多种功效的单一护肤产品。05 Dr.BII 泌&F“精简护肤”究竟是什么？先定义何为“精简“精简”的含义“精”“简"原料精/功效精成分简/步骤简“精致而简单”CBD减少肌肤负担，月尽量少的产品满足护肤需求，凌少致敏原，减少非必要的护肤步聚与形或，科学护肤健康护肤。原料精，选用高纯度、高效原料功效精，经风验证，清请准、靶应释决根司惑成分简，用尽量少的成分，创造稳定配方直接斜决问题步骤简，清简产品数效量，降低护铁压力与精神成本达成的结果效率史优化状态史可持续化结更稳定化事%：于美动产M产M人些06 Dr.B &F“精简”哲学理念下，“精简护肤”的含义是什么？“精简护肤"的含义种系统性的皮肤管理方法论贯穿于开发-生产-上市-使用的所有环节环节“精简”概念的渗透基础研究配方科学机理、生产方式、用户体验的精简化研究成分筛选兼容性、安全性、功效性、将定性：销选最适合的成分配方设计产品设计功能性，感、安全性，三维评价体系的兼顾与平衡视觉包装视觉设计简约，环保包材体验设计肤感舒适、噢觉清淡、视觉精巧护肤步骤一瓶多效、个性化护肤等20 Dr.BH 这&F“精简护肤”方法论下，“精简护肤产品”是什么？“精简护肤产品"的含义以更精妙、精准、精确的方式，实现更简明直接的护肤目标。精简护肤产品“的特征CBD内在特征外在特征●产品设计配方定位简明特准，为特定人群配方表里几乎只保必要的成分特定求所设计别险不必要的成分配方成分数量相对更少●产品研发包装基于精准的作用靶点设计层面：颜色，元亲等精简化量效关系和成分协同作用包材层面：用料。包装步吸精节不“含期其辞”，不“言自出击感官肤感：易涂开，清爽，流吸等唤觉：清新淡雅的天然香味，不含香视觉：产品外观精当，尚化08 Dr.BI 法&国内外一众功效护肤品牌纷纷推出“精简护肤”热门产品Dr.DH达肤划理肤泉B5多效保湿修复面膜达肤妍B5臻研保湿面膜美指数：90-兽依故：C+虑分款量：15成分战量：9WINGNAAwene谦薇诺娜雅遂舒泉调理喷露微诺娜舒敏保湿特护拓美指数：90-典降估数：90-或分数量：2成分数三：15Qurelfreep.s珂润润浸保湿养乳霜芙丽芳丝净润洗面霜美指数：90英或拍数：90+或分款量：18成分数：15VaolgaEucerin敬尔佳积需草舒缓修护贴优色袜舒安修护霜关款指款：90-美感指数：90+成分款量：17成分款量：1360 Dr.BI 泌&F2CBD2精简护肤的消费者洞察精简护肤的市场需求现状精简护肤的人群心智洞察BCB!ConsumerInsight10 Dr.B 泌&F近9成用户青“精简护肤"理念，近5成已经尝试消要费者调研数据显示，87%的消费者听说过“精简护肤“的慢念且有所了解，98%的消费者打算/已经尝试"特简护肤"：已尝试"特情护肤的消费者中，75%的消费者在近年内开始尝减。整体来说，“纳简护联“理念受到大众消要者普速青陈：消费者对于“精简护肤”的知晓度1 46%13/%，不么 117..■ 45来没，并不明了消费者对于“精简护肤”的倾向性消费者尝试“精简护肤”的意愿度消盘者开始尝试“精简护肤的时间%7打:2%1↑32%13%,B 4近3年 近39■ 2%,上11 Dr.B 泌&F消费者眼中，“精简护肤”的核心理念是“化繁为简、精准高效”消费者调研数据显示，在大部分消费者眼中：“错简护肤的理念包含了"化察为简，对症下药”、“回归本质，源头护肤”、“遵循规律，天然温和"、“肌肤减负：少即足多”对抗焦虑，反对内卷“等精神内涵。综合来说，其中最为核心的概念是"化赛为简、精准高效”。消费者认为的精简护肤“理念需，关注息量等量的，产下75.70%67.18%准津，当天、、河净的户方,63.1的，少量的活学28 ();%./L在“精简护肤"理念下，护肤品牌达肤妍提出：“用更少的成分成就最大的功效，科学护肤康护肤”Dr.DH达肤虾销简护肤侣导者愿成为国货领先的辅简护肤品牌运用独创的配方理论本系科学解决问题肌肤枯简配方，精简生活方式使肌肤回归康12 Dr.B 泌&F消费者眼中，“精简护肤”核心特征：精简、天然、安全、高效消费者调研数据显示，在大部分消费者眼中，“特简护铁“的核心特征为；销简、大然、安全、高效：“精简”体现在成分精简、护肤步骤精简、护肤品数量特简：“天然”、“安全"本现在成分不致数、刺激小；“高效”体现在高浓度、功效接、有针对性。消费者认为的“精简护肤特征06%8%9，不5%沪品动效直读，有对性立高效1 30%f势设计的，白5，不计能h129%精简、天然、安全、高效达肤好B5漆研保记面膜Dr.DH极精简达肤妍速褪红单品仅个皮分20大小流35%%三量+1%准放模强补水格高效比效成分26ml益心分了量致原：13 Dr.B 这&F关于“精简护肤”的片面理解：成分少、没效果α误解1“精简护肤”就是成分少“的意思专家解读："的确，通过简护肤理念的筛逆，糖筒护决型产品成分数的确会比传统产品少些，甚至仅有个位效。但成分少只是精简护肤在配方设计和成分筛选等工作之后的个结果，并不代表措简护本点，换言之，并不能说成分少的护肤品就叫精简护肤型产品，不然类似纯露”、“原液这类产品，是不是都可以一概称之为糖简护肤品了泥?我觉得并不是，因为这两者相对来说只是护肤过程中的某一个需求场景下的专门产品”，并不能只用一个纯露或者只用一个原凌就完战了护肤步需，所以它们是指简化了配方，但并没有简化护肤方式，并不是真正的措简护肤。同时，纯露和点液等产品往往东些成分的含量是相对很高的，这对于部分消费者来说，可能是更致敏的因索，这也不符合精简护铁的追求，“精简的出发点是为了在安全的基础上同时实现有效，而不是为了简而简。α误解2精简护肤就是“洁汤寡水”，不要指望它有效果V专家解读：“精简精简，自在一个字，这个精就层为了研案探讨如何达到功效。只体到产品上，“精这个字就落实到找到精准的靶点、找到精准的量效关系、找到精准的协同作用组合，真正能把这些事情做好的产品，每一步都是为了达到过硬的功效。而简其实也暗合著追求功效的一种理念，满简护肤的筒”追求更间明直接地功效达成过程，而不是如万射一配般的低效沪肤。起简明百接，就越喜易更快更优地达成目标效果。14 Dr.B 泌&F“精简护肤”：安全、科学是主要动因高效、舒适是核心价值消费者调计数据显示，大分消费者尝试“特简护肤“的主要动机是：追求安全温和，科学专业、品质高效、肌肤降款：而已尝试“精简护肤"的消费者感受到的变化主要足：当时省力、肤感温和、省钱经济、减少敏感。总结来说，对于清简护法"人群而言，安全，科学是主要动因，高效、舒适是核心价值。消费者尝试“精简护肤”的动机TOP1 69%TOP 2 60%安全温和科学专业求成分无然、安全更自计对生出军决发肤间区追实科学护肤，专业肤CB运免对支联带来思和损份TOP 3 52%TOP 4 50%品质高效肌肤降敏温求品正高效降低肌肤致数风险法用工少程功效无资的产品请究能成分不客品引发肌快汽区消费者尝试“精简护肤“后的变化TOP162%TOP 2 53%省时省力肤感温和炉肤变得更尚使了节省时间精大产品上检后要得和、个和TOp 3 49%TOP 4 46%省钱经济敏感减少炉肤方产的开克这少了轻部状态比以前,上15 Dr.B 泌&F80%以上消费者，每日护肤1-2次精简护肤步骤在5步之内，精致护肤在10步之内消费者调叶数据显示，80%以上消费者每日护肤1-2次，清简护肤步聚在5步之内。其中，87%的消费考每次护法频次在1-2次；80%的消费者日常增简护肤步票在5步之内，主要包括：洁面、爽肤水、乳液、面音精华、面码。此外，精致护肤人士还会进行：眼部护理、防距、应部护理、数面膜、喷冕：消费者的日常护肤行为习惯消费省日带护肤频次消费省日常护肤步累*25>P: 0%277:5:1:1 28%4H3574月243%7上123;消费者的TOP5日常精简护肤步骤精致护肤人士还会进行TOP 1途洁面91%眼部护理TOP 2TOP 3摄演快水73%冰乳液58%防晒应部护理TOP 4TOP 5途南部辖华45%热面霜42%敷面膜