新现实 ： 进入隐喻和超越

新的现实进入 Metaverse 和超越WUNDERMAN THOMPSON Intelligence 的报告 进入金属 2前言随着隐喻从科幻概念迅速演变为现实 ， 世界正在为隐喻做准备。在 2021 年 9 月发布我们的 “Into the Metaverse ” 报告之后 ， 新闻媒体和品牌不仅加入了对话 ， 而且还积极参与成为 metaverse 的一部分。不可替代代币 （ NFT ） 的集合一直在扩大市场 ， 品牌虚拟世界已经接管了游戏 ， 并且对诸如混合 ，增强现实和虚拟现实已经大幅提升。每个被数字时代颠覆的行业都有望感受到隐喻的影响 （ 请参阅第 5 页 ） ， 这可能解释了为什么从银行到广告公司的公司都渴望建立正确的合作伙伴关系 ， 甚至创建内部的隐喻团队以取得成功。但政府和有影响力的人物也是如此。有很多值得兴奋的地方 ：•74 ％ 的人知道隐喻是什么 ， 认为这是未来•66 ％ 的人认为这将改变生活“新现实 ： 进入隐喻和超越 ” 是一份微报告 ， 伴随着原始的“ 进入隐喻 ” 出版物。八个行业是突出显示 ， 每个案例研究都提供了不同的视角品牌正在参与隐喻和 “为什么它很有趣 ” 的分析。专注于 NFT 创新 （ 第 60 页 ） 以及社会和政府 （ 第 66 页 ） 的章节强调了隐喻已经变得多么深远。隐喻已经在这里 ， 它正在改变我们现实的塑造方式。是时候用知识武装自己 ， 成长一个准备好隐喻的品牌。Emma ChiuWunderman Thompson Intelligence 全球总监 wundermanthompson. com / expertise / intelligence Contents进入金属 304Introduction07要知道的术语08通过数字16Retail22Finance24进入隐喻的三大银行25推出虚拟支付服务的三大公司26三大密码项目27健康与健康33食物和饮料37开设虚拟餐厅的五大品牌38工作43最近有五名隐喻雇员44娱乐与运动49 时尚55 Beauty61NFT 创新65NFT 市场66VIP NFT67社会与政府68在隐喻中统治70隐喻中的表示 ； 隐喻中的技术可行性71隐喻中的隐私和保护72隐喻中的可持续性74品牌外卖77 索引79 AcknowledgementsAbout the d在a in tHis report除非另有说明 ， 否则本报告中的所有调查结果都是收集的由 Wunderman Thompson Data 撰写 ， 作为有关技术 ， 数字空间和隐喻的原始调查的一部分。 Introduction我们正在进入隐喻的决定性时刻。隐喻是什么 ， 它应该是什么 ， 它可以成为什么 ， 正在由公司 ， 个人甚至政府来定义。 娱乐90%广告89%Retail86%介绍金属成分 5从金融到食品 ， 从零售到健康 ， 绝大多数的消费者都期望隐喻推动大规模破坏。哪些行业 / 部门将受到隐喻的影响 ？就业和工作 （ 会议、协作、面对面工作、会议等 ）85%时尚85%B2B83%Finance82%Sports82%健康和医疗保健81%Beauty80%政府76%餐厅和酒吧76%食物和饮料 （ 从商店购买的物品 ）74% INTRODUCTION截至 2022 年 3 月 ， 74% 的人听说过隐喻。“Metaverse ” 已正式进入文化词典。对该术语的认识显着提高。 2021 年 7 月听说过该术语的全球 32 ％ 的消费者在 2022 年 3 月跃升至 74 ％ 。柯林斯词典将 metaverse 列为 2021 年十大单词之一 ， Dictionary. com 添加了于 2022 年 3 月对其官方目录进行隐喻。在文化潮流之后 ， 隐喻者正在成为一个强大的财务力量 ， 吸引资金 ， 品牌投资和购物者的钱。 EpicGames 于 2022 年 4 月从 Sony 和 Lego 母公司 Kirkbi 获得了额外的 20 亿美元资金 ， 以推进其隐喻愿景。 Meta 投资2021 年 100 亿美元 ， 该公司表示计划在 “未来几年 ” 增加投资。 Roblox 报告称 ， 2021 年的收入为 19 亿美元 ，同比增长 108% 。领先的金融机构预测 ， 这种经济力量只会增长。摩根大通将 metaverse 称为每年 1 万亿美元的市场机会和预测 ， 游戏内广告支出将超过 180 亿美元到 2027 年。高盛将 metaverse 视为 8 万亿美元的机会 ， 而摩根士丹利表示 ， 仅在美国 ， metaverse 就有可能产生 8.3 万亿美元的总消费支出 ， 将其确定为 50 美元特别是奢侈品的数十亿美元收入机会。英国时尚协会的超预期设计时尚奖于 2021 年在 Roblox 上启动进入金属6定义隐喻什么是隐喻 ？ 在最基本的层面上 ， 隐喻是通过技术增强我们生活的延伸。目前 ， 它作为一系列独特的虚拟世界和体验而存在。然而 ， 在未来 ， 隐喻将扩展到一个相互关联和无限的世界 ， 在那里我们的数字和物理生活完全融合。本报告是我们发布的 “Into the Metaverse ” 报告的配套指南2021 年 9 月。有关隐喻是什么 ， 它将如何形成以及专家的预测的更多详细信息 ， 请参阅原始报告。 简介METAVERSE7要知道的术语互操作性虚拟体验、财产和身份的能力在不同的平台上保持不变。持久性存在的连续性 ； 虚拟生命的延续 ， 无论是否人们在线或离线。权力下放所有权分配 — — 这种观点认为 ， 形形器不会由单个公司或个人来管理或运行。NFT不可替代令牌 (NFT) 是将形成的真实性数字证书数字所有权的基础。数字孪生在虚拟世界中克隆以促进熟悉的物理空间和效率。边界空间包含物理和虚拟元素的新一代聚会空间和活动场所。扩展现实涵盖增强 ， 虚拟和混合现实的总称。Web3一个分散的 ， 基于区块链的互联网 ， 将实现虚拟和物理生活的无缝融合。DAO分散的自治组织 （ DAO ） 是基于区块链技术运行的社区主导的数字组织。虚拟传送一种新的技术支持的旅行或协作形式 ， 使用多感官和逼真的渲染 ， 让你觉得你和一个可能在 (物理) 世界中途的人在同一个房间里。 通过数字Wunderman Thompson Data 在美国 ， 英国和中国的 3, 005 名 16 - 65 岁人群中收集的原始消费者数据。该研究于 2022 年 3 月进行。About the d在a in tHis report除非另有说明 ， 否则本报告中的所有发现均由 Wunderman Thompson Data 收集 按数字意识正在上升...进入纹理 932%74%截至 2021 年 7 月听说过隐喻的人截至 2022 年 3 月听说过隐喻的人... 但是仍然缺乏清晰度15%知道隐喻是什么并可以向其他人解释的人 按数字INTO THEMETAVERSE10关于隐喻的主要担忧包括...那些知道隐喻是什么的人说他们担心...72%69%69%儿童隐私（ 在父母中 ）隐私数据保护66%57%儿童安全（ 在父母中 ）欺凌 BY数字INTO THEMETAVERSE11即便如此 ， 人们仍然相信隐喻是有希望的...那些知道隐喻是什么的人说它将是...74%72%未来下一件大事68%66%下一个互联网改变生活 BY数字INTO THEMETAVERSE12... 并认为它可以将人们聚集在一起并促进包容性...那些知道隐喻是什么的人相信...71%70%64%品牌需要同样努力地在隐喻中创造包容性空间就像他们离线一样隐喻将具有包容性62%66%隐喻有能力比物理世界更具包容性我们需要确保每个人世界各地都可以从中受益隐喻 BY数字INTO THEMETAVERSE13... 它允许真实和个人的自我表达那些知道隐喻是什么的人说...76%51%他们希望自己的化身以无法在现实世界中表达自己的创造力和个性他们觉得在隐喻中成为真实 ， 真实的自我会更容易 BY数字INTO THEMETAVERSE14人们期望隐喻成为他们日常习惯的一部分...那些知道隐喻是什么的人说它将是...82%70%68%电子商务 / 在线购物的未来51%50%一个工作的地方他们日常生活的一部分 按数字... 并看到数字消费的潜力那些知道隐喻是什么的人...INTO THEMETAVERSE1560%42%说品牌应该与实体产品一起制造和销售数字产品拥有或拥有数字财产 Retail 零售INTO THEMETAVERSE1786% 的人认为零售业会受到隐喻者的冲击, 在熟悉隐喻者中, 70% 的人认为会一个购物的地方 ， 68% 的人说这将是电子商务和网上购物的未来。零售中的大牌品牌正在 metaverse 中开店 ， 寻找新的与他们广泛的消费者群体互动的方式。公司不仅出售虚拟服装和装备 ， 他们还在注册官方店面完全数字化的购物体验，甚至创造完全品牌的数字世界，客户可以在这里连接、玩耍和互动。数字参与的广泛范围远远超出了装扮化身或托管游戏的一部分，这表明品牌正在将自己完全投资于数字领域，以实现数字和物理空间之间的无缝沉浸。阅读更多关于零售巨头正在形成数字社区的新方式，并在隐喻和边缘店面与消费者联系。上图 ： Nikeland右 ： 虚拟品牌集团永远的 21 商店城 零售上方 ： 耐克的纽约旗舰店上图 ： Roblox 的 Nikeland 陈列室SkechersINTO THEMETAVERSE18全球运动服装品牌是第一个在 Decentraland 's 签署租约的人时尚区 ， 打算开设一个实验性的虚拟店面。 Skechers还提交了在整个 Decentraland 销售虚拟商品的商标申请 ，包括鞋类和服装。为什么它很有趣一个备受瞩目的生活方式品牌正在步入隐喻 ， 不仅准备销售虚拟商品和服装 ， 还准备开设官方店面在虚拟领域。 Skechers 总裁 Michael Greenberg 称之为协议 -与 Decentraland 的 “对我们未来的投资 ” ， 并表示该品牌期待“ 进入这个虚拟时代 ， 并探索我们的品牌在推出新的 Skechers 体验时与新客户和受众互动的创造性方式。 ”NikeNike 在 Roblox 中推出了 Nikeland ， 其 Roblox 店内体验融合了虚拟和实体消费者参与策略 ， 在所有方面提供广泛而身临其境的 Nike 体验。消费者可以在 Nike 的 NYC 中购物并与 Nike 品牌的增强现实 （ AR ） 游戏和功能进行交互旗舰店提供独特的边缘购物体验。实际上 ， 客户可以在 Roblox 中的定制世界 Nikeland 中连接 ， 创建和竞争。使用 Nikeland 工具包 ， 玩家可以使用交互式体育材料在数字领域中创建和设计自己的迷你游戏。为什么它很有趣通过重叠虚拟和物理世界 ， 耐克从多个接触点吸引消费者 ， 鼓励游戏 ， 竞争和创造力 零售同时还从品牌平台销售和推广物理和虚拟装备。通过消除作为游戏和联系障碍的访问 ， 耐克正在满足客户的需求 ， 无论他们在哪里 ， 都在创新物理和虚拟未来运动体验的世界。苏富比豪华拍卖行已经采取了其独立的虚拟平台更进一步 ， 与利物浦足球俱乐部合作创建 LFC 英雄俱乐部 NFT 社区。球迷现在可以购买 NFT 收藏品 ， 成为数字球迷社区的一部分 ， 并获得未来在线论坛的访问权限 ，虚拟聚会、独特的体验、比赛、嘉宾出场和零售折扣。虚拟品牌集团永远的 21 个商店城市INTO THEMETAVERSE19为什么它很有趣足球俱乐部的 Superfans 现在拥有一个通用的官方数字社区 ， 可以全年参与和投资。拍卖的独特的 NFT 是虚拟俱乐部为 LFC 基金会的下一级参与和支持而举办的独家体验。该俱乐部由苏富比的 Metaverse 主办 ， 正在步入豪华的 metarealm ， 同时还保持其环保通过使用 Polygon 的节能区块链技