BrandBeta ® 美国 2021

BrandBeta®US2021美国最受欢迎品牌的年度报告2021 年 11 月 内容。关于品牌金融446取得联系前言BrandBeta®8BrandBeta 简介®10品牌和营销如何影响市场份额 11总结要点12执行摘要131418202426BrandBeta®Results生长最快的 BrandBeta®前 5 名 BrandBeta®每个部门品牌金融 BrandBeta®美国 2021我们的研究涵盖的品牌洞察力32企业声誉的危险上升34Methodology3840全球品牌资产监测我们的服务44464750咨询服务品牌评价服务品牌金融网络品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月3 关于品牌金融。登录 Brandirectory. com访问品牌、国家或行业BrandBeta 数据品牌金融是世界领先的品牌研究、估值和战略咨询。品牌金融成立于 1996 年 ， 旨在“弥合营销和 fi Nance 之间的差距 ” 。20 多年来 ， 我们一直在帮助企业和所有类型的组织连接他们的品牌到底线。我们的 BrandBeta 数据包括所有我们今年收集的数据在前几年。它被打破了按问题、人口统计和部分有一个明确的解释方法和样本。我们为自己的四大优势感到自豪 ：• Independence• 技术信誉透明度• Expertise洞察力可以以任何方式削减数据并且可以轻松下载到一个必要时使用 Excel 数据表。品牌金融把成千上万的世界每年都要测试的最大品牌 ， 评估是最强壮和最有价值的。Strategy欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：www. brand fi nance. com◆ Over4000 个品牌已研究基准每年取得联系。◆37 个国家and26 个部门覆盖Education◆ 超过100, 000 个代表每年调查一次如有业务查询 ， 请联系 ：亚历克斯 · 黑格Directorlinkedin. com / company / brand - fi nancea. haigh @ brand fi nance. com◆关键指标跨越所有行业和品牌twitter. com / brand fi nance如有业务查询 ， 请联系 ：劳伦斯 · 纽威尔美国董事总经理通信l. newell @ brand fi nance. comfacebook. com / brand fi nanceinstald. com / brand. fi nance◆andB2C结果B2B如有传媒查询 ， 请联络 ：Konrad Jagodzinski通信总监◆ 我们现在在我们的 5th连续year进行研究k. jagodzinski @ brand fi nance. com理解对于所有其他查询 ， 请联系 ：查询 @ brand fi nance. com+44 (0)207 389 9400欲了解更多信息 ， 请访问我们的网站 ：www. brand fi nance. com布兰德 fi Nance. cominquiries @ brandirectory. com4品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月 前言.美国前言。什么使品牌强大 ？ 我们的品牌估值分析试图预测每年 ， Brand Finance 都会对 5, 000 个最大的品牌进行测试 ， 并进行评估未来品牌实力的长期影响。然而 ， 其中的一个关键因素评估正在确定品牌今天有多强大和有效。简而言之 ， 做对品牌的看法有助于人们在这一刻正确地选择它 ？他们的实力和量化他们的价值 ， 并发布了近 100 份报告 ， 排名所有行业和国家的品牌。今年 ， fi 第一次 ， 我们很高兴宣布首届品牌金融 BrandBeta 的结果®美国报告 ， 其中通过专有市场评估全国品牌的受欢迎程度研究和大约 12, 000 名美国人的样本量。为了做到这一点 ， 我们开发了一个简单的 ， 基于市场研究的措施用于衡量品牌的受欢迎程度和心理可用性 ， 并用作市场份额预测。这个概念被称为 “BrandBeta®“， 它的名字是从fi 财务术语 Beta - 衡量公司股票的 fi 财务回报。快速浏览报告的内容就会发现 ， 尽管沃尔玛是最在美国受欢迎的品牌 ， 10 分中的 9.0 分 ， 明尼苏达州的美国银行得分令人印象深刻的 13% 的增长使其成为人气增长最快的品牌。BrandBeta®很简单 ， 因为它只包含两个度量 ： 熟悉度和相关性。熟悉程度是对意识深度的一种衡量 — — 熟悉你必须知道它的品牌 ， 并且知道它做得相当好。相关性是一种衡量标准接受客户的考虑集 - 要相关 ， 您必须由那些熟悉你的品牌的人考虑。常年最受欢迎的麦当劳位居第二 ， 险些错失榜首 ，但 fi 排名第一的熟悉度得分为 92% ， 谷歌是中国最相关的品牌这个国家的分数是 96% 。亚历克斯 · 黑格导演,品牌金融劳伦斯 · 纽威尔董事总经理,品牌金融美国食品和饮料行业在前 25 名中最具代表性 ， 有 14 个品牌。Lay 's 是整个行业中排名最高的 4th高达 71% 的美国人声称吃它的产品。在品牌金融 ， 我们存在的理由是 “弥合营销和fi Nance “帮助将营销和品牌的利益传达给 fi 金融不幸的是 ， 经常持怀疑态度的团队。 BrandBeta 的简单性®度量及其与易于理解的市场度量的可靠联系分享就是为了做到这一点而设计的。电商与传统实体零售的争夺战仍在继续,沃尔玛和亚马逊争夺美国最受欢迎的称号品牌。沃尔玛 ， 美国使用最多的品牌 ， 75% 的美国人声称在那里购物 ， 在今年的比赛中领先。然而 ， 我们很可能会看到未来几年 ， 亚马逊的主导地位只会在大流行 ， 继续上升。拥有超过 25 年的经验 ， 分析营销支出和建议我们的客户如何设置和花费他们的预算 ， 我们知道有营销团队可以做两个要素来建立需求 ： 今天花费今天或今天投资 ， 为明天建立品牌的实力。特斯拉是 5th增长最快的 BrandBeta®品牌 ， 同比上涨 4% ， 至 5.4 点。最近超过了 1 万亿美元的估值 - 并被评为最快的品牌金融 2021 年全球 500 强报告中不断增长的品牌 - 特斯拉的增长是证明了专注于创新 ， 改变地球的投资的力量产品与非常规但嘈杂的营销相结合。根据我们的研究 ， 特斯拉被认为是技术先进、可持续发展的重点和最重要的是 ， 一个很酷的 ， 被社会接受的品牌。它最大的挑战是广泛的接受 ， 但赫兹最近订购的 10 万辆特斯拉表明 ， 该品牌是朝着正确的方向迈进。BrandBeta®是一种度量 ， 如果跟踪 ， 可以用来量化 fi ts作为投资的品牌建设。与品牌声誉和其他解释性品牌属性 ， 它可以用来解释如何改变你的品牌的定位 ， 如何处理你有问题的品牌组合 ， 什么参加购买或许可谈判以及许多其他申请的职位。Lorenzo CoruzziAssociate,品牌金融然而 ， 现在最重要的是 ， 它允许我们把成千上万的品牌在全球范围内进行测试 ， 看看谁名列前茅。我们非常希望您喜欢我们的分析。团队和我们自己都期待继续和你谈话。同样令人鼓舞的绿色议程是瓦莱罗的 5% 的增长。德克萨斯州 -总部的品牌是北美最大的可再生能源fuels producer, and the second largest in the world. in a show of its commitment为了可持续发展 ， 瓦莱罗最近宣布已经完成了其Diamond Green Diesel 的生产能力与圣查尔斯的新基地重新 fi nery ， 目前正在联合开展一项大规模碳捕集项目与贝莱德和领航员冒险。我们鼓励您花时间阅读由我们在全球各地的同事 Alex Haigh 指出 ， 尽管雪佛兰福特继续在顶级汽车品牌中领先 ， 日本的丰田很热在消费者青睐的尾巴上。我们的石油和天然气部门总监 Savio D 'Souza 透露壳牌顶级行业排名背后的优势 ， 以及是什么让假日Inn 是美国客人中最相关的品牌。 Declan Ahern ，银行部门总监阐明了银行品牌可以做些什么来赢得美国消费者。6品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月7 BrandBeta®. 品牌和营销BrandBeta 简介®.影响市场份额。“营销漏斗 ” 是一个关键的结构 ， 当分析品牌对商业的影响性能。客户和其他利益相关者需要要意识到品牌要考虑它们。我们的额外分析显示可以使用的 10 个预测市场份额增长。营销数量营销质量付费媒体然而 ， 除了这种对份额的预测之外 ， 我们还需要了解推动相关性的因素和熟悉度。品牌属性 - 如质量 ，冷静、可用性和信任度 - 将在用考虑和应该研究的可能性。(例如广告)品牌声誉50%Input熟悉程度、考虑程度和偏好是未来的重要指标性能。根据我们自己的研究和其他机构 ， 考虑有一个非常接近的与销售和销售增长的关系。赚取媒体(如公关 / 社交)在我们的 “一级 ” 部门中 ， 这些措施是researed. In the “Tier 2 ” sectors, additional research可以在必要时执行 ， 以便给予关于如何改善品牌定位的诊断细节和要考虑的概率和因此购买。因此 ， 我们创建了一个模型 ， 它可以是用于预测长期销售增长品牌资产和知名度。这种模式称为BrandBeta®并作为组合计算品牌熟悉度和相关性 ，熟悉品牌的人愿意考虑it.拥有的媒体可用性Price（ 如网站 ）50%口碑 /建议Product适当性BrandBeta®是指品牌在内部的地位客户思想 - 意识和感知。正如我们所拥有的声明 ， 这是一个重要的部分任何品牌评价。BrandBeta®模型对份额具有高度预测性。事实上 ， 我们的分析表明 ， 当结合起来 ，熟悉度和相关性解释了 80% 以上的所涵盖类别内市场份额的差异。这涉及所有国家和部门。EquityBrandBeta 模型®分析熟悉度和相关性的影响 ，我们注意到 ， 熟悉程度解释了大约 65%份额的差异 ， 而相关性解释了约 35% 。熟悉相关性但是 ， 应始终考虑此评估作为完整品牌实力指数的一部分 ， 该指数审查为构建 BrandBeta 而执行的输入®,结合对行为和 fi 财务的分析产出 - 例如市场份额和价格。(你的品牌怎么样已知 ？ ）（ 您的品牌是否相关足够考虑吗 ？ ）BrandBeta®是两种措施的组合比率 (65: 35) 。这个组合创造了一个得分65%35%输出市场份额*% 驱动后续变量的平均重要性布兰德 fi Nance. combrandirectory. com /10 品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月品牌金融 BrandBeta 美国 20212021 年 11 月11 总结要点。执行摘要。1. 品牌及其声誉推动业务成果。+ 沃尔玛是美国最受欢迎的品牌品牌金融 BrandBeta®美国 2021 年报告 ， 与BrandBeta®10 分中的 9.0 分我们发现超过 80% 的市场份额变化所有行业和市场都由这些解释措施 ， 并且当查看时 ， 这种解释水平会上升分别在部门和国家。+ 美国银行已经看到了最大的人气增长在过去的一年中 ， 与 BrandBeta®得分提高 13%由于整个西海岸的扩张2. 品牌声誉很重要 ， 但不是唯一的事情你应该担心。+ Vtech,Nordstrom,瓦莱罗, and特斯拉四舍五入声誉仅解释了 50% 到 70% 的相关性的差异。要成功 ， 你还需要建立熟悉度 ， 拥有正确的产品 / 服务 ， 可用在正确的地方 ， 以正确的价格。增长最快的前 5 个品牌+ 麦当劳排名 fi rst ， 熟悉度得分 92%+ Google与品牌相关的得分最高3. 较大的支出需要强有力的支持