多层店铺渐成上海风潮市场简报

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上海的零售市场正在经历变革，双层、三层乃至多层品牌旗舰店愈发常见。这一趋势始于2006至2007年，大上海时代广场的Zara首家店及中信泰富广场万宝龙双层旗舰店名噪一时。虽然在初期，双层店铺仅有少数品牌采用，然而如今却已成潮流，Louis Vuitton、Dior、Gap、H&M等品牌纷纷开出多层店铺，以展示多系列商品。多层店铺的优点显而易见：丰富产品展示、整合双层空间的结果，是商户所付的单位租金成本有所降低，可视性对零售商而言，自然希望店铺出现在城区最繁华的商业街。在上海，核心商圈不仅是业绩保证，更兼有品牌宣传之功能。多层店铺使品牌通过视觉冲击强化消费者印象，同时可将旗下品牌整合呈现。而装修风格强烈的店铺，亦在无形中给竞争对手施加压力。多层店铺无疑使品牌受益良多，首先得以在中心商圈占有一席之地，且降低了单位租金成本，此外还可展示多系列产品，更好的宣传品牌个性。