懂车帝出行联盟规划方案

头部资源再升级，1+1>2，打通高值用户出行场景移动互联网影响购车行为，如何吸引现有用户关注，成为下一步传播课题88%在购物之前会先进行某种形式的研究70%中国消费者通过线上方式做购前研究52%”已做好决策”的购物者在购物时坚守计划购车前置 移动端深化影响市场饱和 消费时长仍上升11亿2018.03移动用户总数289.7分移动用户人均单日消费时长同比去年增长23.2%轨迹覆盖 全天注意力轰炸7：009：0012：0015：0018：00 总量上升放缓，消费时长增长粘性增强移动端影响购车作用愈发明显购车前置零散时间聚合仍有介入空间碎片效应如何化零为整？影响力、高粘性、更碎片如何最大化挖掘流量价值 多场景优质流量汇集垂直有感人群数据共康LOOKALIKE人群拓展数聚多场景优质流量汇集垂直有感人群人群找回场景出行联盟圈定交通出行场景持续找回目标人群 智连交通行业移动场景，依托字节跳动系、懂车帝垂直人群积累，和联盟广告用户大数据，承袭顶尖智能推荐引擎技术，聚合优质流量，提升效果转化，打造品效合一的新兴联盟生态。懂车帝出行联盟汽车行业专属，产品+服务一站式解决方案 专属汽车行业的出行联盟购车前期用车场景口碑交流增换购车人群属性生活场景线上决策自驾出行上班代步社交分享垂直论坛跨界交流垂直论坛用车保养覆盖用户购车、用车、生活行为轨迹联盟APP根据不同需求划分定制化策略精准找回人群 精选媒体沟通高值用户懂车帝过滤高意向转化人群懂车帝+精选媒体联合出行为主的多领域头部APP，拆解受众诉求，圈定高频轨迹，高效投放、精准管理。一次配置 多端分时段分内容触达汽车行业传播定向根据需求分析锁定精准用户一站式投放需求拆解轨迹覆盖根据App用户画像，选择不同组合投放，提升精准效率懂车帝出行联盟合作模式 平台内外资源价值最大化聚量内外流量整合 | 聚能智能技术加持 | 聚势品牌效果管理产品优势 出行联盟 聚量：懂车帝垂直人群优质资源，加速意向转化平台级流量赋能，商业潜力爆发，精准有效过滤垂直有感人群字节跳动全线产品国内DAU4亿+汽车用户占沉淀有感人群标签加持更精细认知偏好转化懂车帝性别比例84%的用户为男性懂车帝年龄比例超过60%的用户35岁以下潜在需求用户有车及准备买车占68%84%60%68%集中35岁以下高购车意向男性 聚量：站内外优质流量聚合，日均覆盖30亿PV字节跳动系独家优质流量，整合超1000+垂直媒体资源，10+国内外知名厂家及自有应用渗透独家字节跳动系优质流量垂直头部媒体迅雷工具中华万年历墨迹天气女性美图秀秀大姨妈潮自拍驾考宝典交通驾校一点通车轮查违章生活娱乐追追漫画百思不得姐悦动圈教育作业帮互动作业乐教乐学视频风行视频百度视频韩剧TV知名手机厂家办公WPS今目标触宝电话国内外知名厂家厂家自有应用渗透 聚能：字节系智能算法优势，赋能汽车垂直人群庞大用户量过滤汽车垂类，快速匹配目标画像，构建营销模型，形成标签定向体系，精准识别多场景用户匹配大数据处理技术营销体系模型用户标签体系美食娱乐社会亲子科技游戏数码时政全景用户素描兴趣偏好研究基于神经网络的AI技术Look-alike聚类&分类实时／离线数据处理能力数据挖掘能力自然语言产品兴趣图谱模型购车兴趣模型（首购、增换购）转化阶段模型（偏好、转化）人口统计模型（性别、年龄）地理位置模型（地域定向模型） 聚势：精细化品牌效果管理，为广告投放保驾护航打通从产品到智能算法再到服务的全链条营销体系，释放出行场景效能— 投放前 —— 投放中 —— 投放后 —营销洞察投放圈定参考投放预估素材投放钱测试实时反作弊监控人群效果优化风控/流控/频控投放效果可见监控数据沉淀模型优化标签迭代资产增值全程流量监测优选数据沉淀，打破孤岛实现营销数据资产长效管理数据分析，全链路盘活数据营销价值数据增值，多平台底层打通升级现有流量投放矩阵 专属定制化汽车服务方案洞察品牌核心诉求 | 串联交通生态场景 | 定位精准场景覆盖汽车行业 出行联盟 懂车帝出行联盟，赋能汽车行业，聚合移动生活场景，驱动服务升级汽车行业专属解决方案对谁说？好不好？说什么？怎么说？创意表达开屏抢占第一视觉效果回收&优化投放数据沉淀推广目标产品&诉求点的选择流量选择针对性流量探索&选择 洞察：找到品牌核心诉求，拆解分析核心受众年龄、性别、地域、兴趣、消费能力等，描绘核心用户侧写画像，锁定目标人群车型卖点传播颗粒化目标人群需求多样化三口之家，计划二孩中，满足全家出行、周边自驾的大SUV【年龄】：90后动感青年、30+精英白领、45+中年 ···【性别】：越野硬汉、时尚女性 ···【地域】：江浙沪、京津冀、珠三角、限牌市、小城镇 ···【兴趣】：科技数码、旅游摄影、娱乐时尚、时政财经 ···【阶段】：首购、增购、换购 ···【消费】：高端住宅、CBD、跨国旅行、 ···动感青年，90-95后初入职场，代步车，首购，高性价比，实用第一商务白领、低调奢华有内涵、舒适最重要，适配多种场合甜蜜情侣，自驾游、短途旅行、改造装扮、高颜值SUV。 串联：交通出行场景细分，还原用户使用轨迹交通场景根据目标用户及传播诉求针对划分，高度匹配提升效率大数据“定义”人群目标人群需求多样化图右驾考宝典，图左车轮违章查询【驾考宝典】男女均衡，年轻人多，关注社会娱乐，符合首购画像。【车轮违章查询】成熟男性为主，汽车的偏好高，符合增换购画像。【家庭】：家庭宝典、豆果美食、作业帮、宝宝巴士 ···【女性】：天猫、考拉、无他相机、韩剧TV、大姨妈 ···【首购】：链家、神州租车、饿了么、驾校一点通 ···【增换】：途虎养车、车轮违章查询、金融界、陆金所 ···【SUV】：马蜂窝、去哪、悦跑圈、虎扑、健身头条【自主品牌】：拼多多、掌游宝、贪吃蛇大战、风行【新能源】：it之家、36kr、虎嗅、钛媒体 ··· 定位：颗粒化高值受众精准触达，优化效果升级打通从产品到智能算法再到服务的全链条营销体系，释放出行场景效能洞察编辑定向/投放云图分析媒体洞察整合资源地域定向监测分析广告制作广告投放效果反馈精准匹配车型洞察人群媒介 注意力先机 抢占第一视觉曝光海量头部资源 | 场景资源一站式定制 | 创意多样化互动投放方式出行联盟 懂车帝王牌资源定向，垂直用户视觉占领懂车帝APP第一视觉发现页-焦点图，收割高意向客户发现页banner懂车帝入口第一视觉发现页-焦点图焦点图第五帧定向区域根植于懂车帝平台，加强品牌印象网罗汽车垂直用户高度关注一站式线索收集 覆盖100+行业头部媒体资源，一站式大曝光5款头条系产品，9大垂直行业TOP级媒体资源联动资讯今日头条虎扑体育天涯微论教育工具游戏阅读视频女性汽车白领体育旅行家装Wifi万能钥匙讯飞输入法中华万年历海洋捕鱼之星掌游宝闲来斗地主作业帮互动作业乐教乐学追书神器搜狗阅读免费电子书风行视频百度视频抖音唱吧大姨妈网上厨房悦动圈乐动力WPS直播8虎扑KEEP驾考宝典驾校一点通车轮违章查询马蜂窝携程airbnb天猫考拉严选 锁定开屏位置超级流量入口，高点击低成本高点击率平均点击率高达6%低成本平均点击成本低至0.28元相较于业内一般单媒体开屏平均点击成本下降35%开屏黄金资源、全屏可选点击，让用户触手可得 定制汽车垂类媒体场景包，一站式服务头条投放管理平台出行联盟海量曝光预估模型首购增购女性家庭更多...数据监测一次投放 全面覆盖省去多家媒体的对接过程，让跨媒体投放省力省心。驾考宝典、驾校一点通途虎养车、违章查询等大姨妈、考拉、无他相机作业帮、豆果美食等唱吧......智能分发频控策略根据首购、增购、女性人群等产品定制需求，打通媒体场景投放汽车行业 针对定制匹配产品传播诉求，定制场景资源包，打通高契合媒体。 附件1医疗健康悦动圈，动动计步器，每日瑜伽，健身头条2家装百货家庭宝典，58同城，赶集网，京东，淘宝，天猫，拼多多，考拉，网易严选3母婴儿童家庭宝典，乐教乐学，宝宝巴士，无他相机，智慧树，唱吧，大姨妈，神奇买手4游戏掌游宝，贪吃蛇大战，阅读星，闲来斗地主，海洋捕鱼之星等5餐饮美食家庭宝典、豆果美食，大众点评，美团，网上厨房，下厨房，饿了么6美容化妆大姨妈、家庭宝典、豆果美食、黄油相机，无他相机、经期助手、美妆相机、潮自拍，最右、VR女神7生活服务WiFi万能钥匙，中华万年历，中央天气预报，好运万年历，天气通,百姓网，动动计步器，智慧树8金融理财金融界，东方头条，今日新闻，同花顺，陆金所，凤凰金融9汽车车迷快报，驾考宝典，车轮查违章，驾校一点通、神州租车、一嗨租车、悟空租车、途虎养车、大圣科技10旅游出行 携程、去哪、途牛、马蜂窝、小猪短租、蚂蚁短租、Airbnb、高德地图、百度地图、腾讯地图11法律服务企查查，中国法院新闻，最高人民法院，法律卫视，法律助手12房产链家、贝壳、安居客、房天下、58同城、我爱我家、小猪短租13商务服务WPS，金融界，中央天气预报，东方头条，今日新闻，淘新闻，惠头条，蚂蚁头条14体育运动虎扑，直播8，悦动圈，每日瑜伽，健身头条，动动计步器，ofo，懂球帝，Keep，体育疯，PP体育15文化娱乐唱吧，风行视频，蜻蜓FM，人人视频，手机迅雷，波波视频，最右，搜狗阅读，追追漫画，追书神器，百度阅读,最右16服饰箱包京东，淘宝，天猫，拼多多，考拉，网易严选，亚马逊，寺库17科技数码it之家、PP助手、36kr、虎嗅、钛媒体、ZAKER18教育培训作业帮，互动作业，乐教乐学，宝宝巴士，蜻蜓FM、喜马拉雅FM 附件：驾考宝典人群画像•驾考宝典人群集中在18-30岁年轻人群，男女比例均衡。•广东河南等地分布较广，人口导向明显。集中2-4先城市。•人群对社会、娱乐、情感内容关注高，尚未呈现明显汽车倾向。对代步工具摩托、结婚、美妆等关键词密切关注。 附件：车轮查违章人群画像•车轮查违章人群集中在25-40岁，男性居多，轻熟阶段。•城市分布于驾考宝典未呈现明显差异。•人群呈现出对汽车极高的偏好度，属于忠实阅读人群。•此外对油价、汽车用品、4S店、养车、新车价格、牌照等内容密切关注。