商业购物中心国庆-六周年庆系列“NiceTo蜜柚”主题活动策划方案【节庆策划】

NICE TO MEET YOU周年庆活动方案（国庆）COLORFUL FLAT STYLE MARKETING PLANNING TEMPLATEMARKETING FESTIVAL ACTIVITYMARKETING PLANNING TEMPLATEMARKETING PLANNING MARKETING PLANNING 整体策略 •主题制定：六周年庆，恰逢国庆，秋日已至，以应季的蜜柚为切入点，结合当下，以“nice to 蜜柚”为主题。根据活动主基调进行全面展开，结合国庆节节日特性，联合各业态，在周年庆期间推出全年最优惠活动，打造新一轮的全面爆发；•客群拓展：结合社区行、员工地推等活动，深入周边5公里内小区，确保活动宣导到位；同时联动快递骑手车张贴活动信息广告，覆盖全城范围；•话题营销：打造营销话题“很高兴见到你”，拍摄互动视频，在线上多个媒体平台开展，引导顾客参与话题互动。参与便有机会获得周边衍生兑换券，提前为周年庆预热；u主题： nice to 蜜柚u活动日期：10月1日—10月3日（店庆爆发）、10月4日-10月7日（持续热度）整体策略 活动策略-视频宣传l活动倒计时期间，制作、转发3个以上视频进行宣传预热。l情感营销视频围绕情感话题“很高兴见到你”，拍摄温情故事视频，展现 广场6年以来，形形色色的顾客、员工关于 的各类小故事，表达 不忘初心，始终坚持做好各项服务。视频末尾加上商户、员工、顾客对 的美好祝愿。l活动预热视频将nice to蜜柚·万人空巷厂牌电音节、非遗舞龙大典、nice to蜜柚车尾箱集市、KPOP千人随机舞蹈、电竞少年王者全国赛、舞装部落城市街舞大赛、JS潮舞派对、万人空巷厂牌电音节、客家蜜柚节、长安夜宴汉服节、nice to蜜柚气球展等爆点活动提前预热宣传，为周年庆造势。l周年庆活动探店视频邀请当地知名网红到场探店，拍摄探店视频。同时强调在指定品牌集章即可兑换六周年庆周边礼一份，实现蓄水引流。 活动策略-话题营销#很高兴见到你时间：9月22日-30日 宣传方式：渠道：大V、视频号、公众号、抖音、微博等在公众号、视频号等渠道，广场发布6周年庆营销话题，呼吁顾客参与评论，在评论留言分享自己见到TA的最高兴的瞬间。（例如：与父亲母亲、兄弟姐妹、爱人情侣、朋友同事等相见、重逢最高兴的一瞬间），评论点赞前10名的顾客可获得广场周年庆专属福袋。福袋内容：周年庆周边、霸王餐券、折扣券等 活动策略-话题营销#我在这里过国庆时间：9月22-30日 宣传方式：朋友圈小视频、九宫格、抖音等提炼城市以及广场特色， 拍摄出具有广场特色的组图，利用实景＋卡通人物+文字涂鸦形式，制作霸屏海报，引出国庆出游话题。 通过服饰、餐饮、体验、汽车、黄金、美妆、精品、数码各业态特色商品，拍摄商品＋实景的视频，引出潮流风范展示产品的态度。 蓄水预热 前期预热-蓄客策略时间：9.20-9.3010000份积分抽奖礼全城派80000份庆生好礼到店送10000份玩乐大礼包社群送20000人品牌会员蓄客10000份超值购物券全城发放社群/小程序蓄客品牌蓄客2000份皇樽蛋糕免费送10000份水吧冰品免费送10000份周边好礼免费送2000份亲子荧光跑好礼免费送1000张电音节门票免费送5000人城市级赛事招募SP蓄水PR活动蓄水 前期预热-传播安排时间： 9.20-9.30全方位媒体覆盖扩大品牌影响力多渠道组合发力实现流量最大化精准私域流量锁定目标客群全市级： 日报、 电视台、电台、民生820政府： 市农业局、三角镇政府、市商务局站台品牌：荣耀、华为、古茗异业：嘉应大学、街舞协会、可口可乐、珠江啤酒亲子家庭：主力客群、流量显著；体验、亲子互动、DIY；学生群体：王者荣耀、手游电竞、主题IP、随机舞蹈、电音节；“吸引力” 传播矩阵媒体&渠道&私域三位一体从覆盖触达到精准引流，流量最大化借力用力，借势造势，“吸引力”传播 话题互动，送礼蓄水时间：9月24日-10月2日9.24、9.30、10.2分别在公众号、视频号进行话题互动，顾客在公众号、视频号留言，点赞量达到要求可获得周年庆周边礼券、霸王餐等（礼券、霸王餐均在周年庆期间到店领取，周年庆期间，每日准备8万份到店礼）；内容：线上预热 倒计时预热时间： 9月21日-9月30日倒计时10天，每天宣传一个爆点PR、SP活动，在海报上增加每日福利信息，提前进行蓄水预热。内容：线上预热 万份好券，引流到店时间：9月20日-10月1日1、推出全场商户60团100、超值好物6元购、0.1团300数码好券、水吧饮品6+6好券，在9.20-9.30进行预售抢购，周年庆到店领取使用，实现引流；2、洽谈商户折扣券、商户礼券，在社群进行抽奖、派发，蓄水引流，实现周年庆到店领取、使用；内容：线上预热 视频宣传时间： 9月20日-9月30日根据主线话题营销：“很高兴见到你“，在9.20当天输出话题视频，预热刷屏；9.25起输出品牌、活动宣传视频，保持活动整体热度；内容：线上预热 外部媒体时间： 9月20日-9月30日活动期间投放3篇权威公众号大V，分别是9.24（情感营销+爆点活动宣传）、9.30（整体活动宣传+转发送福利）、10.2（整体活动宣传+倒计时送福利）。同时投放抖音大数据视频广告，提前半个月全城预热、刷屏；内容：线上预热 小程序助力拉新赢好礼时间： 9月20日-9月30日1、周年庆前一周，在 小程序banner页设置助力拉新赢好礼活动，助力满6人即可获得周年庆周边礼一份、设置阶梯助力机制，助力人数越多，奖品越丰富，为周年庆提前蓄力，有霸王餐、蓝牙耳机等丰富礼品；2、周年庆前在小程序开展进群抽奖活动，准备1000+份礼品社群抽，周年庆期间到店领取；内容：线上预热 资源矩阵，扩大宣传时间： 9月20日-9月30日1、洽谈美团、饿了么，制作骑手车贴广告画，深入宣传；2、联合 日报、 电视台、民生820协助宣传六周年庆活动内容，最大范围覆盖宣传；3、结合各大品牌资源，利用其丰富的媒体、人脉资源进行全城预热、宣传；内容：线下预热 活动方案 活动时间：1.14-1.23美陈场景活动时间：10月1-7日 nice to蜜柚气球展时间：10月1-7日地点：场内在广场内打造柚子主题气球展，将白、黄两色气球布满全场，营造浓厚的周年庆氛围。同时增加场内趣味柚子气球打卡点，在周年庆前进行预热宣传。内容：爆点PR 活动时间：1.14-1.23PR活动-爆发期活动时间：10月1-3日 nice to蜜柚·非遗舞龙大典时间：10月1-3日地点：场外 晚上联合民间艺术机构，在外广场开展非遗舞龙大典活动，热闹的鼓乐、明亮的灯火，现场3条舞龙在黑夜中熠熠生辉，传统民俗活动吸引顾客到场观看。内容：爆点PR nice to蜜柚车尾箱市集时间：10月1-7日地点：场外 晚上邀请 当地夜市组织，在1号门外广场打造车尾箱市集，氛围感拉满，一辆辆贩卖着梦想的改装车，新奇、社交性的休闲方式引起广大青年的共鸣，在小红书/抖音等平台提前带话题提高热度，营造一道氛围浓厚的夜经济风景线，吸引年轻客群到场。内容：爆点PR nice to蜜柚· 6周年庆典时间：10月1日地点：场内 晚上联合优质异业代表，邀请商务局、监督管理局、消费者协会、主次力店代表、城市级媒体、知名网红参与启动仪式，表彰6年来支持 的商户与员工。同时围绕6周年店庆开展品牌之夜，同时结合大型魔术表演、潮流乐队表演、巨型蛋糕千人享、千人摇红包等活动。内容：爆点PR nice to蜜柚·巨型蛋糕大派送时间：10月1日地点：场内 晚上定制六周年庆蛋糕（以柚子、黄色为主基调），在舞台现场制作庆生蛋糕，吸引市民围观，同时联动 异业机构进行邀约，邀约粉丝到场参与生日会。活动现场与顾客、粉丝共同分享巨型蛋糕，联动电台、网红主播进行现场直播。内容：爆点PR nice to蜜柚·电竞少年王者全国赛时间：9月30日-10月1日地点：场内 下午联合荣耀、电竞协会，开展电竞少年王者荣耀全国赛，以噱头大奖：荣耀平板、手机、智能手环等吸引参与，预计邀约1000名选手以及游戏粉丝到场参与活动，现场辅以王者荣耀cosplay，吸引年轻群体到场。内容：爆点PR nice to蜜柚狂欢节·万人空巷厂牌电音节时间：10月1-3日地点：场外 晚上联合 市高校组织、街舞、音乐协会在外广场开展“万人空巷”厂牌电音节，以广受年轻客群欢迎的音乐风格、街头文化为吸引点，邀请3000+学生到场参与活动，为周年庆营造热闹的氛围。内容：主力PR nice to蜜柚狂欢节·舞装部落城市街舞大赛时间：10月2日地点：场内 下午、晚上联合 市最大型街舞机构舞装部落等在场内开展城市街舞大赛，邀约全省范围知名潮流舞者到场开展battle赛、百人齐舞。活动预计邀约400组亲子家庭。结合场内体验商户进行联动。内容：主力PR nice to蜜柚·宝贝亲子荧光跑时间：10月1-5日地点：场内外 晚上店庆期间开展亲子荧光跑，每场活动预计邀约300组家庭到场。活动包含亲子跑、涂鸦打卡、互动体能等环节。内容：爆点PR nice to蜜柚·KPOP千人随机舞蹈时间：10月3、4日地点：场内 下午联合异业机构，以明亮的黄色、Q萌的柚子为主基调，在广场开展KPOP千人随机舞蹈活动，现场邀约千位KPOP舞者到场，开展一场无比盛大的潮流舞蹈盛宴。内容：爆点PR nice to蜜柚·蜜柚节时间：10月1-3日地点：场外 全天国庆期间，以时令、地方特色鲜果——柚子为切入点，联合农业局、乡村振兴局开展蜜柚节大型会展，现场邀请官方媒体到场采访、直播，进一步扩大活动声势，扶农助农的同时达到聚客引流的效果。内容：爆点PR nice to蜜柚·快乐贩售市集时间：10月1-3日地点：场内 下午联合环保机构在场内开展快乐贩售市集活动，收集关于秋天所有美好的元素，践行环保理念，现场开展环保手作制作及义卖活动，每场活动预计邀约200组家庭