时尚腕表品牌七夕情人节传播【手表】【情人节】【品牌营销】
1）传播背景 时值七夕中国情人节，品牌推出新款少女色表带手表。针对牛郎织女这样的“异地情侣”洞察，结合线上互动、线下门店和电商包装进行传播。 2）核心策略 策略是通过音乐拉近异地恋人的心，洞察异地恋需要“盼头”的心理打造双人互动H5，结合线下门店制造见面甜蜜合照，制造完整的“异地、承诺、期盼、见面”的互动流程，并导流电商礼盒。 优秀策划案评选 3）方案亮点 1、洞察异地恋需要“盼头”的心理，打造建立承诺的互动H5；联动线下创意门店，实现“盼头”、真实的见面。 2、将客户名字融入创意概念中。3、电商礼盒设计，可爱迷人的少女心~ 七夕，被称为“中国情人节”， 天下有情人一起见证牛郎织女这一对模范异地恋人一年一度的相会。 其实，随着交通、通讯的日益发达 异地恋已经成为都市情侣的常态。 异地恋——隔周/月/年见面，平时靠手机联系、偶发异地恋——出差/放假后见面，平时靠手机联系、同城异地恋——下班/周末见面，平时靠手机联系… 将见未见时，对见面共同的展望；等待另一半出现时的紧张又期待；直到见面那一刻，“所有等待都值得了”的欣喜… 常言道，“小别胜新婚”。 因为时间与距离的产生，就有了思念；思念越浓，相见越欢。 如何维系这种特殊的恋爱关系？ 让“等待”成为爱情的酵母，将爱酿成醇香美酒 其实，世间上美好的事物，大都是需要等待，更何况是等一个你爱的人。 “我马上到，等我..”“等我回家..”“等我来找你，就可以一起做很多事..” 让“等（Deng）我（Wo）”成为另一种说“我爱你”的方式 传 播 策 略 以“等 我”为 主 题 ， 通 过 线 上 营 销 曝 光 品 牌 ， 并 联 合 线 下 事 件 扩 大影 响，为品牌活动引流，提高活动影响力，同步通过推出“等我”主题礼盒促进销售。 情感共鸣“等我”互动 制造惊喜让“等我”有结果用一份七夕好礼，DW“等我”定制礼盒维系这一份来之不易的爱情 线下快闪“等我”门店品牌定制线下快闪店，具有浪漫意义的互动装置，为情侣记录最浪漫瞬间！ 为异地情侣营造七夕氛围，通过品牌发起浪漫互动，邀请情侣共同完成一次「等我」互动！ 应该借助什么介质，让情感营销达到更优效果？ ｜音乐：最易被年轻人接受的传播语言 Ø通过对都市青年人群的画像调研，我们发现“音乐”是最易被年轻人接受的生活娱乐方式，也是对目标受众覆盖度相对较高的沟通方式；因此选择音乐/音频媒体作为生活方式类媒体，与用户进行互动沟通。 声场效应，让音乐成为一种更能引起共鸣的营销手段，实现更有效的传播效果。 在艺术作品中，音乐既能制造距离，也能缩短距离—— 利用相同背景音乐营造氛围， 声场效应：原指由于人耳声像定位的原理，根据音响器材频率、指向性及播放环境等因素，会形成一种微妙的距离感和空间感。 利用音乐BGM，拉近人与人的距离。更易引起异地恋情侣的共鸣。 用音乐拉近异地恋的心 媒 体 规 划 公关扩散 邀请各平台上有影响力的KOL参与品牌活动，并发布文字图片短视屏等形式内容，持续扩散活动影响，增加品牌美誉度。 在社交平台围绕异地恋关心的话题进行讨论与发散，提高品牌活动声量，深化影响 有态度的音乐社交平台 线上、线下强势媒体资源打造品牌事件 爱在“等我”这一刻 ｜传播规划 品牌通过重现情侣“约定——等待——相见”的过程，作为情感营销的互动切入，见证情侣度过七夕的浪漫过程 爱情中，少不免说一句句的承诺，立起一支支的“军旗”（Flag）。 在向“等我”这支Flag冲锋的时候，让DW为你们见证，等待的每一分钟都充满爱。 爱在“等我”的每一分 网易云音乐近年来，以其品牌号召力，频频创造刷屏级优质H5内容。它们以参与低门槛、高趣味度的互动内容，吸引用户参与、分享。 针对网易云音乐平台上的目标用户，结合他们热衷的互动方式，满足他们表达自我的需求，本次合作也将采用H5形式实现全网传播。 ｜H5形式思考 针对目标用户，如何打造一款备受欢迎的H5? 迎合他们的喜好，用他们喜欢的方式和内容去撬动他们的兴趣。 设定立Flag是他们百玩不厌的游 戏 ， 也 热 衷 于 分 享 最 后的Flag以显示自己的个性和态度。 他们对于个性自我的追求和彰显，促使他们乐于分享关于自己、展示自我的内容（秀朋友圈）。 颜值当道，最能抓住眼球的当属H5的页面设计。清新／缤纷的画面风格深得当下年轻人的喜爱。 他们喜欢走心有内涵的内容，有内涵不空洞、让人产生共鸣的内容，能让他们更喜闻乐见。 ｜“等我”立个Flag：情侣相见倒计时 爱在“等我”的每一分 “等我”相见倒计时 生 成 个 性 化 定 制 结 果 ， 刺 激 分 享为 相 见 时 刻 设 定 目 标 立F l a g跳转电商，引流产品购买以 定 情 曲 营 造 浪 漫 互 动 氛 围 ｜“等我”立个Flag：情侣相见倒计时 ｜互动示意 ｜互动示意 ｜优质资源位全程精准投放 全程优质点位精准投放，为品牌活动内容引流，实现大曝光 ｜话题炒作：#异地恋见面第一件事# 以#异地恋见面第一件事#作为话题，在各大社交平台发起讨论。 从约定见面，到即将相见，多一个目标、一份盼头，能让爱情更有温度。见到Ta的第一刻，你会_______？ 品牌定制花语礼盒 ｜少女心爆棚的“等我”花语礼盒 樱 花•选取与少女色最相配的樱花作为花盒搭配。 •樱花花语既能代表爱情，也能代表“等我回来”，一花双关，为情侣表达爱意。 •在年轻群体中有极高认知度，能打入年轻圈层。 影视作品中的形象 少 女 樱 花 粉 《秒速五厘米》：男女主角在樱花树下重遇 花语1：爱与希望花语2：等我回来 ｜礼盒示意 亮点一： 七夕特别版——DW少女心表带腕表&手镯套装 亮点二： 铺满樱花的花语礼盒一语双关：为爱情赋予希望；等我回来。 主 题 门 店 ， 浪 漫 快 闪— — 这一刻，“等我”说爱你 希望时间永远停留在相见的这一刻 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 这一刻，“等我”说爱你——让时间定格在相见这一刻—— 现场U G C刺激传播扩散网易云风格线下快闪门店跳转电商，引流产品购买浪 漫 互 动 装 置 定 格 相 见 一 刻 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 以网易云音乐标志性的红色凸显七夕合作主题以惹眼的红色主题，现场吸引消费者参与互动 ｜网易云×DW七夕主题门店：一场异地恋的浪漫快闪 互动拍照装置示意 互动装置参与流程 •现场专业摄影师拍摄UGC•用户关注官微•领取拍摄好的照片 店面设置巨型等身DW表盘作为拍照背景板让DW见证相见一刻 单人互动方法：用户一个人拿着时针和分针 情侣分别拿着时针和分针根据现场指引摆出这一刻相见的时间或者下一次相见的时间并通过拍照留影，记录相爱的这一刻 根据现场指引摆出下一次与恋人见面的时刻并通过拍照留影，记录“等我”说爱你的一刻 ｜网易云×DW七夕主题门店：红人现场参与，扩散内容 红人参与线下活动内容扩散，持续带动活动影响 •邀请Vlogger、音乐KOL等有影响力的名人参与线下活动。•活动中，以Vlog、文字、图片等形式，记录并发布活动信息•活动后通过软文、视频等形式，持续扩散品牌活动影响，制造公关PR效果。 ｜网易云×DW营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散 利用短视频KOL、Vloger传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率；以UGC内容植入品牌产品，提高品牌知名度，同时借势七夕时间节点，引流电商。 线下事件PR扩散 •现场互动装置合照，线下快闪活动事件传播 产品植入，引流购买 •输出品牌活动“等我”概念，并进行产品植入，引流购买。 ｜网易云×DW营销传播：公关PR，品牌影响持续扩散 利用媒体微信公众号、自媒体公众号传播影响力，提高品牌信息对目标人群触达率；以异地恋人群洞察角度切入内容，引发共鸣，为品牌背书，提高品牌美誉度。 深夜发媸 反话幽默的态度，讲述异地恋也可以甜甜蜜蜜撒狗粮，让人扛都扛不住。 微信公众号软文扩散 期待合作Th a n kY ou
