百事可乐无糖创意推广方案

百事无糖产品推广策略： ➢百事原味推广活动中必须带入无糖产品展示并利用促销机制带动销售➢务必加强无糖独立推广：多渠道推广活动及品牌布建，活撬带动铺货➢百事推广资源侧重无糖投入，无糖推广资源占比≥40% 01调性分析02推广节奏及规划03渠道推广及布建04总部支持05促销员及POSM 01调性分析02推广节奏及规划03渠道推广及布建04总部支持05促销员及POSM 01调性分析02推广节奏及规划03渠道推广及布建04总部支持05促销员及POSM CVS渠道推广及布建 CVS渠道规划 CVS（6-10月）推广重点：无糖品牌创意布建+创意互动提升产品曝光度 进行产品利益点及感性诉求沟通 重点推广产品：•无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN黑罐态度罐、树莓味、 创意推广形式： •创意布建：主题黑店、光栅海报、互动橱窗、潮品陈列墙•创意陈列：磁悬浮装置（黑罐+树莓版）、墨镜瓶•创意互动：时尚密码、选择你的敢黑态度•创意赠品：态度手机壳、冷却神器 百事可乐无糖渠道推广规划 CVS ➢联合营销：创造无糖#敢黑带感#态度话题 •结合态度宣言/老佛爷/星战IP重点系统客户打造原味+新口味话题•会员积分兑换尝鲜、IP联合客制化•跨渠道联合：餐饮/学校/影院渠道资源整合引流•打造无糖CVS快闪店，增强消费者互动 ➢常规推广： 创意布建：主题黑店 以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点打造一家“有态度的快闪黑店”突破现有消费者认知增加树莓、老佛爷元素并落地渠道 创意布建 无糖品牌版光栅海报（正面产品-侧面态度宣言） 创意陈列：磁悬浮装置 创意陈列：墨镜瓶 使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建放置于收银台或货架前 配合拉格费尔德限量罐进行展示 创意互动：时尚密码 查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等 消费者扫码参与互动 利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动 创意互动：选择你的敢黑态度 消费者扫描停下来的态度宣言对应的二维码，即可领取CVS券到卡包，购买百事无糖产品即可使用 便利店橱窗设置全息橱窗互动 消费者舞动手势即可将快速闪动的态度宣言停下，选择自己的敢黑态度宣言。 创意赠品 CVS 11-12月推广重点：运用星战IP资源持续沟通目标人群 突出产品酷黑潮酷属性 重点推广产品：•无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN黑罐态度罐、树莓味、星战罐 创意推广形式： •创意布建：星战主题黑店、星战光栅海报、星战互动橱窗•创意陈列：磁悬浮装置星战版、星战陈列架•创意互动：敢黑星战卡•创意赠品：星战主题办公套装 创意布建：星战主题黑店 创意陈列 创意布建 创意互动：敢黑星战卡 消费者购买百事可乐无糖产品后，扫描产品条形码，即可获得精美黑罐星战形象卡一张。同时卡面上将有限量罐/CVS优惠券/星战电影票等奖励 创意赠品 餐饮渠道规划 餐饮渠道规划 餐饮渠道6-10月推广重点：以轻食、网红餐厅、黑色元素餐厅为主力对象 通过主题餐厅、无糖品牌布建提升无糖佐餐选择 重点推广产品：•无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN黑罐态度罐、树莓味、 创意推广形式：•创意布建：跨界黑店、光栅海报、态度包间 •创意互动：时尚密码、菜品组合套装•创意赠品：杯垫、品质餐巾布、LED小风扇 百事可乐无糖渠道推广规划 中高档/网红餐饮 ➢联合营销： •罐身态度宣言结合店内特色菜品组合套餐•时尚/潮流/热点话题结合•大众点评/饿了么等O2O平台联合•无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合套餐 餐厅类型选择 轻食健康饮食餐厅突出产品无糖属性 突出黑色品质感、及无糖劲爽感 展现无糖态度突出时尚潮流感 创意布建 创意互动：菜品联合创意 与轻食、素食、养生餐厅联合推出无糖低卡套餐与有黑色元素的餐厅推出酷黑套餐与网红餐厅的话题菜品推出敢黑态度套餐 创意互动：等候区时尚密码互动 查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等 消费者扫码参与互动 利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动 创意赠品 校园渠道规划 校园渠道规划 校园渠道9-10月开学推广重点：以年轻消费者关注的潮流时尚、个性态度为要点 向校园群体沟通产品利益点及感性诉求 重点推广产品：•无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN黑罐态度罐、树莓味 创意推广形式：•主题互动：时尚态度黑匣子 •创意布建：态度食堂、态度楼梯、态度涂鸦、态度道路、磁悬浮装置……•创意陈列：磁悬浮装置、墨镜瓶•创意互动：时尚密码•创意赠品：态度便签态度文具收纳袋态度笔筒 百事可乐无糖渠道推广规划 学校 ➢个性/潮流社团联合➢异业品牌/跨渠道联合➢食堂限时限量尝鲜：特色美食+新口味➢多口味组合 主题互动：时尚态度黑匣子 在开学季节点，结合无糖、时尚、酷黑元素创造时尚黑匣子向追求潮流、时尚、酷黑的学生群体消费者进行沟通 放置于校园主干道、食堂门口、校园广场 主题互动：时尚态度黑匣子-时尚密码 回答黑衣人有关开学、时尚等问题，解锁时尚密码 进入黑匣子中，在规定时间内答对所有相关问题即可获得时尚礼品（手指触摸屏幕）。 时尚密码：•上海时装周、火星哥、亚历山大王等时尚元素 相关问题。•有老佛爷限量罐的区域可使用老佛爷相关时尚话题。 参与互动即有机会获•校超优惠券 •老佛爷限量罐•其他赠品 创意布建 创意布建 创意布建 创意陈列：墨镜瓶 使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建放置于收银台或货架前 配合拉格费尔德限量罐进行展示 创意赠品 Shopping mall Shoppingmall快闪店规划 Shopping mall尝鲜阶段7-9月推广重点：以态度快闪店为核心 传达产品无糖劲爽口感及科技时尚的感性诉求！ 重点推广产品：•无糖500ml中胶瓶+SLEEK CAN黑罐态度罐、树莓味、老佛爷纪念罐 创意推广形式：•主题互动：敢黑态度空间快闪店 •创意布建：全息展示机、劲爽电梯•创意赠品：态度便签、态度购物袋、态度抱枕 主题互动：敢黑态度空间快闪店 主题互动：敢黑态度空间快闪店-弹幕互动 敢黑态度空间 敢黑态度宣言LED灯条弹幕墙 选择自己的敢黑态度，拍照发布微信/微博抖音，可获shoppingmall优惠券、态度罐、赠品等 主题互动：敢黑态度空间快闪店带感通道选择执行 消费者穿过如迷宫般的带感通道达到态度空间 主题互动：敢黑态度空间-树莓味体感互动 劲爽口感树莓炫酷体感互动墙 利用体感设备、制作粉色+可乐色气泡的互动墙。消费者舞动双手可控制树莓气泡。 打卡拍照/视频发布朋友圈/抖音可获试饮瓶。 创意布建 SHOPPING MALL劲爽电梯布建（上升电梯吐出劲爽气泡+潮品） （扇叶快速转动，360度展示无糖劲爽口感） 创意赠品 Shopping mall 11-12月推广重点：以影院为主要沟通场景联动周边渠道 打造无糖星战主题 重点推广产品：•星战罐创意推广形式：•主题互动：敢黑原力minishow •创意布建：原力阵营选择•创意互动：黑色原力投影互动、敢黑星战机器人•创意赠品：LED风扇、态度便签、星战主题创意礼盒、敢黑带感态度手机壳 主题互动：敢黑原力minishow 主题互动：敢黑原力MINISHOW 创意布建：原力阵营选择 选择你的原力阵营 消费者选择自己支持的阵营投票，按下按钮后橱窗内跷跷板即会向投票一方倾斜。(同时出现可乐打开的声音） 投票后可获得影院可乐爆米花套餐优惠券 创意布建：原力激光区打卡 敢黑原力激光合影 打造星战主题炫黑合影空间；现场拍摄抖音互动，即有机会赢星战限量罐； 创意互动：敢黑星战机器人 包装无人售货机器人，录入百事无糖产品相关的语音，在SHOPPING MALL及影院流动展示并吸引试饮，消费者可与机器人语音+屏幕互动。 创意赠品 异业合作规划 态度品牌线上话题互动 敢黑带感一起黑出态度 联合有态度的品牌一起联合发声，在快闪店及态度宣言活动期间一起“黑出态度”•发布敢黑带感态度海报蓝V互动 参与互动话题即有机会获•百事无糖产品或异业礼包 •获CVS无糖产品优惠券•餐饮渠道优惠券•异业优惠券 PS:结合本地资源选择符合品牌调性的品牌合作。 潮流品牌联合主题活动 盖念黑潮品酷黑型动 联合以黑为主打元素的本地潮品，打造本地无糖专属潮品活动。 活动期间任意渠道购买百事无糖产品可额外获得盖念黑潮品抽奖卡（盖子形状），消费者将有机会赢得额外本地盖念黑潮品/或优惠券。 彩妆品牌跨界合作打造产品组合装 态度黑礼盒组合装（彩妆、时尚、潮酷类产品组合） 彩妆品牌（礼盒、可乐树莓主题妆容） 科技类品牌&组织联合营销 包装无人售货机器人，录入百事无糖产品相关的语音，在科技展现场流动展示并吸引试饮，消费者可与机器人语音+屏幕互动。 与区域内冰箱、冰柜等科技产品推介、宣导做联合营销。活动现场，订购任一产品，凭收据即可现场享 受购买百事无糖产品优惠。 大型车展联合营销 联合本地车展、4S店、试驾会发起营销。活动现场，订购任一车型，凭收据或合同，即可现场享受购买百事无糖产品优惠。 话题传播 态度罐：态度海报 认领带感态度！ 手持百事无糖产品在微博/微信/抖音晒出态度 即有机会赢创意赠品 树莓新口味：莓飞色舞戏精尝鲜挑战 树莓味什么味道？我喝给你看！ 好喝到想哭！以后喝不到怎么办？ 啊！这劲爽的口感！这清新的口味！我@#*%……的天呐！ 参与挑战即有机会赢创意赠品 老佛爷限量罐：时尚墨镜自拍大赛 打开劲爽百事无糖带上墨镜SHOW出你的时尚大片 手持百事无糖产品在微博/微信/抖音参与自拍 参与挑战即有机会赢老佛爷限量罐及时尚赠品 01调性分析02推广节奏及规划03渠道推广及布建04总部支持05促销员及POSM 总部支持：解锁时尚密码H5 查看密码详情，解锁奖励CVS优惠券、限量罐、赠品等 消费者扫码参与互动 利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动 01调性分析02推广节奏及规划03渠道推广及布建04总部支持05促销员及POSM 促销员装扮及配饰建议 女生头发过长时建议佩戴无糖棒球帽 促销员着装建议