2022年NFT行业应用场景探析— 中外NFT行业动态追踪与差异洞察（摘要版）

1www.leadleo.com400-072-5588研究报告|2022/032022年NFT行业应用场景探析—中外NFT行业动态追踪与差异洞察Industry Overview——Dynamic tracking and difference insight of Chinese and foreign NFT industries中国と外国のNFT業界の動的追跡と差異の洞察（摘要版）报告标签：NFT、非同质化代币、数字藏品、区块链文交所、鲸探、幻核、NBATOPShot、Decentraland撰写人：纪仰报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 NFT系列市场研读| 2022/07www.leadleo.com400-072-55882✓发展历程早在2018年，在OpenSea和SuperRare引领下，海外NFT市场蓬勃发展，围绕NFT相关的行业分工和产业上下游开始形成；而中国在2021年才开始数字藏品的NFT国产化探索，逐步开展合规化的市场流通2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃；2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81%互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家初期的数字藏品主要是有观赏、收藏价值的数字图片、3D模型、视频和音频等，后续创新性的数字藏品不断涌现，叠加了数字版权、虚拟权益、实物资产等使用功能，确权价值不断提升观点摘要✓核心价值：中国数字藏品和海外NFT藏品的核心差异点在于，海外NFT藏品具有新型金融工具的价值，中国的数字藏品本质上是NFT“去金融化”的产物✓发行与定价方式：由于海外NFT平台较多采用PUGC或UGC的发行方式，平台活跃艺术家更加多元化，藏品创作自由度更高；而国内数字藏品的发行和定价模式更加注重合规性，有利于版权的保护 3www.leadleo.com400-072-5588NFT系列市场研读| 2022/07海外NFT行业市值及交易额，2021.6-2022.6来源：NFTGO，NonFungible，头豹研究院◼2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃；在5月初NFT市场交易出现小高峰，之后呈现下降趋势自2021年10月以来，海外NFT市场总市值以较快速度增长，在2022年1月触顶，而2022年3月以来，海外NFT市场交易热度有所下降，但交易仍然保持活跃。根据NFTGO的数据显示，截至2022年6月22日，NFT市值达到224.3亿美元，相较于2021年1月1日的6174万美元，市值激增362倍2021年1月1日，NFT的日交易额仅为27万美元，2021年最高日交易量出现在10月28日，达到5.7亿美元。2022年1-2月交易量再次爆发，期间日交易额均值在5亿美元以上，1月17日达到峰值32.6亿美元。2022年3月交易量陡然下滑，3-6月市场交易量波动较大，在5月初出现小高峰，之后交易量延续下降趋势◼2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现据NonFungible统计，2021年二级市场销售额占57%，自8月行业起量后一直维持在80%-90%区间内，到2022年第一季度该数额增至87%，可见NFT交易越来越集中于二级市场，反映出NFT市场趋于成熟海外NFT行业一级和二级市场销售额占比，2021-2022年一级市场二级市场2021年57%单位：百分比43%一级市场二级市场2022年Q187%13%◼精华摘要2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃；2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现 4www.leadleo.com400-072-5588NFT系列市场研读| 2022/07同时也说明NFT一级市场处于饱和阶段，二级市场正在消化去年一级市场发布的NFT藏品2022年Q1二级市场的销售额较高，一方面是因为NFT资产进入二级市场会升值，另一方面是因为一级市场充斥着希望打入市场的艺术家，其作品定价较低海外NFT行业一级和二级市场销售额和交易量，2022年一级市场二级市场10%20%30%40%50%60%70%80%90%6,820,368,312销售额1,051,656,125交易量2,082,8315,364,642单位：件/美元来源：Cryptoslam，NonFungible，头豹研究院NFT项目累计成交额Top10，2022年排名项目名称累计成交额（美元）1AxieInfinity$4,075,041,9472CryptoPunks$2,287,544,4723Art Blocks$2,017,632,2634Mutant Ape Yacht Club$1,571,822,8405Art Blocks$1,267,580,2016NBA Top Shot$1,011,455,1947Otherdeed$974,556,5248Azuki$775,693,1209CloneX$698,478,31510Moonbirds$553,979,476◼NFT行业头部效应显著，以收藏功能为主从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；截止至2022年6月24日，NFT行业累积交易额达到37,403,091,423美元，前十大NFT项目销售额为15,233,784,352美元，占市场总额的40%；这种头部效益使得NFT行业进入供大于求的状态从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81%，功能型代币类NFT市场份额较2021年有所上升，表明NFT用于交易的核心功能逐渐凸显，但目前收藏功能仍占主流53.7%12.8%7.6%7.5%6.9%6.5%2.4%1.0%0.8%0.4%0.4%0.3%0.1%0.1%个人页照片收藏品功能型代币游戏艺术品房地产元宇宙IP社交运动音乐域名摄影作品去中心化金融NFT累计交易额的项目分类占比，2022年◼精华摘要从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81% 5www.leadleo.com400-072-5588NFT系列市场研读| 2022/07数字藏品平台全景图谱，2022年来源：各企业APP，头豹研究院传统内容公司类互联网大厂类文博文旅数藏平台中小型新兴平台平台类型◼平台侧：互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家；根据发行公司的公司类型、藏品内涵、平台流量和底层区块链技术等综合因素，数字藏品平台可大致分为互联网大厂类、中小型新兴平台、传统内容公司类和文博文旅数藏平台发行时间发行上市企业发行数字藏品平台发行数字藏品搭建区块链2021年6月阿里巴巴鲸探APP支付宝小程序阿里拍卖发行艺术品、头像、非遗和潮玩等多种形式的数字藏品，截止至2022年6月27日，阿里拍卖上共计发布81430件藏品蚂蚁链，新版链，知信链，树图链2021年8月腾讯幻核App发行图片、音乐、视频、3D 模型等数字藏品，均售罄至信链2021年8月腾讯音乐TME数字藏品平台发行可视化音频、视频、语音、黑胶唱片、手办周边等数字藏品至信链2021年12月京东灵稀APP京东小程序发行图片、3D 模型等数字藏品，均售罄智臻链2022年1月网易网易星球APP发行图片、音乐、视频、3D 模型等数字藏品，均售罄网易区块链2022年1月百度百度小程序发行图片、3D 模型等数字藏品，均售罄百度超级链2022年2月迅雷迅雷链企业数字藏品服务平台推出“潮好玩计划”和“数字蜂鸟”系列数字藏品，均售罄迅雷链2022年5月字节跳动沸寂虚拟服装、虚拟数字人等时尚类数字藏品/中国互联网企业藏品发行情况，2021-2022年◼精华摘要互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家 6www.leadleo.com400-072-5588NFT系列市场研读| 2022/07来源：各企业APP，头豹研究院◼互联网企业布局数字藏品，不仅仅是我国文创产品的一种创新，更是企业探索元宇宙的重要路径以鲸探APP、幻核App、灵稀APP为例，目前阿里巴巴的鲸探和腾讯的幻核是国内最具影响力的数字藏品交易平台；根据新知榜的统计数据，2021年阿里巴巴通过鲸探累计发行了40余套数字藏品，发行总量达到300万份左右，销售额超4000万元目前我国尚未形成规模较大、影响力较深的区块链公链，而互联网大厂已经基于原有的IP、用户和技术积累创建了众多联盟链，例如阿里巴巴旗下的蚂蚁链、腾讯至信链、百度超级链、B站高能链、京东至臻链等，可见数字藏品业态蓬勃发展的态势互联网企业精准触达Z世代收藏潮玩的需求，融合自身文娱IP与数字藏品，使用户认知度倍速扩张，实现IP宣发和元宇宙的双赢探索发行时间发行上市企业发行数字藏品平台发行数字藏品搭建区块链2021年7月/NFT中国拥有NFT红人经纪、元宇宙NFT拍卖行、元宇宙NFT画廊等各种多元化的业务以太坊公链2021年8月万事利西湖一号数字藏品平台微信小程序发行图片、3D 模型等数字藏品，均售罄元镜联盟链2021年12月红洞科技红洞数藏网站微信小程序发行图片、3D 模型等数字藏品，均售罄趣链中小型新兴平台发行情况，2021-2022年◼中小型新型平台借助自研技术，能够在以太坊、Polygon等主流公链上布局NFT，数字藏品的市场活跃度高；同时拥有众多小众艺术家入驻，艺术风格更多元化中小型企业依靠研发优势，既参与国内联盟链的市场，同时也在以太坊、Polygon等主流公链上布局NFT，使得数字藏品能够在二级市场流通，市场活跃度较高；以NFT中国为例，作为国内唯一一个采用以太坊公链的去中心化数字资产交易平台，也是国内首个去中心化数字资产交易平台，支持展示和交易数字收藏品NFT，同时拥有NFT红人经纪、元宇宙NFT拍卖行、元宇宙NFT画廊等各种多元化的业务；这类平台同传统内容公司的平台相似，以各自的内容优势深耕不同的垂直领域，但新兴平台的艺术风格更年轻多元，契合千禧一代、Z世代的个性追求◼精华摘要互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家 7www.leadleo.com400-072-5588NFT系列市场研读| 2022/07中外NFT行业发行与定价模式对比，2022年来源：头豹研究院海外NFT藏品中国数字藏品区块链公链，自由度高联盟链发行模式•采用PUGC：以艺术家创作为主，存在一定门槛，艺术家需向平台提出入驻申请，只有通过审核的原创作