2022年播客中品牌安全和适用性

平安品牌在播客安全性和适用性 平安• 播客首次从听众的角度看待品牌安全和适用性问题• 1093年总在线访谈• 18岁以上的成年人• 所有受访者都表示上个月收听了播客• 数据加权以匹配 2022 年无限拨号每月播客听众的性别、年龄和种族 样本人口-性别女性,48%男性,52% 样本人口,年龄35-5437%18-3442%55+21% 听播客类别百分比表示他们“曾经”听类别喜剧47政治36音乐36真正的犯罪34体育33历史30食物和烹饪26教育25技术25业务25 30222221161614131312各种流派百分比排名在前三名百分比指示类型前三喜剧34音乐真正的犯罪体育政治/烹饪食物历史上商业技术健康的小说和戏剧 555231你听说过以下播客?%表示是的的乔·罗根经验72本·夏皮罗显示雷切尔·麦德显示打电话给她爸爸 302517你有没有听下面的播客?%表示是的的乔·罗根经验47本·夏皮罗显示雷切尔·麦德显示打电话给她爸爸 观察 观察当品牌赞助听众认为令人反感的内容时，播客与其他媒体没有什么不同：一些听众会将品牌与该内容联系起来。 您如何看待在播客上做广告/赞助的品牌，其中主持人/客人谈论了冒犯您或让您感到不舒服的事情？更低的对品牌的看法有点低的意见没有效果稍高一些的意见更高的意见总计1010303119 您对在带有冒犯性内容的播客上做广告/赞助的品牌的看法会更低吗？因为......？说是百分比您会认为该品牌支持您的冒犯性内容听到39该品牌在决定宣传哪些播客时并不谨慎在38您会将该品牌与您令人反感的内容联系起来听到38 “如果某个品牌在播客上投放带有冒犯性内容的广告，则不再考虑该品牌”的百分比不同意,62%同意,38%%给“4”或“5” 您是否曾经抵制过一个品牌，因为他们支持冒犯您或让您感到不舒服的播客？是的,23%不,77% 观察然而，真正冒犯大多数播客听众的东西属于一个狭窄的范围。 373231262626231916151312“你有没有听播客,涉及...?”说是百分比发誓单词45政治观点不同你的44关于疫苗的讨论 关于性偏好/性别认同的讨论 对种族政治的坦率讨论反枪支或枪支讨论 关于性的明确讨论对暴力的明确描述 对任何宗教的批判性讨论关于任何宗教的笑话 宣传酒精或非法药物 宣传枪支或枪支性别歧视语言种族歧视的语言 30302626242320201915141312百分比对听到播客说“非常冒犯/不舒服”......%说“很生气/不舒服”种族主义语言44性别歧视的语言笑话任何宗教对暴力的明确描述 宣传枪支或枪支 对性别的明确描述促进酒精/非法药物 对任何宗教的对话讨论关于性偏好/性别认同的讨论 对种族政治的坦率讨论脏话 反枪支/枪支讨论 政治观点与你不同 关于疫苗的讨论 9886666433332如果您在播客上听到以下哪一项会让您感到最生气或不舒服？%选择答案种族主义语言34性别歧视的语言笑话任何宗教对性别的明确描述 对暴力的明确描述 宣传枪支或枪支 宣传酒精/非法药物关于性偏好/性别认同的讨论 对种族政治的坦率讨论 对任何宗教的批判性讨论脏话 反枪支/枪支讨论 政治观点与你不同 关于疫苗的讨论 观察不要种族歧视。 观察除了种族主义材料（在较小程度上，性别歧视或嘲笑宗教）之外，18-54岁的播客听众对许多类别的潜在令人不安的内容相对宽容 - 事实上，许多人都在寻求它。 274544424536374117333931313128222537625“你有没有听播客,涉及...?”说是百分比发誓单词54与你不同的政治观点 关于疫苗的讨论关于性偏好/性别认同的讨论 对种族政治的坦率讨论18-3435-5455+枪支或枪支的讨论明确的讨论性 9271624252481923514718161761417411“你有没有听播客,涉及...?”说是百分比明确的描述暴力35批判性讨论任何宗教关于任何宗教的笑话 宣传酒精或非法药物 宣传枪支或枪支18-3435-5455+性别歧视语言种族主义语言 2931441345107 9691095585 7659112 442 54如果您在播客上听到以下哪一项会让您感到最生气或不舒服？%选择答案种族主义语言38宣传枪支或枪支 对暴力的明确或事实描述关于任何宗教的笑话 关于性的露骨或事实讨论 宣传酒精或非法药物讨论的性偏好/性别认同性别歧视语言 政治观点与你不同脏话18-3435-5455+ 观察听众55+对潜在的冒犯性内容更加敏感，但也更有可能塑造他们的听力以完全避免它。 你多久听一次播客，讨论冒犯你或让你感到不舒服的话题？经常有时总计18-3435-5455+183311938163114 你有没有听过播客主持人说一些冒犯你或让你感到不舒服的话？%表示是的总计18-3435-5455+22404338 您如何看待在播客上做广告/赞助的品牌，其中主持人/客人谈论了冒犯您或让您感到不舒服的事情？更低的对品牌的看法有点低的意见没有效果稍高一些的意见更高的意见总计18-3435-5455+3139273014831321513142432171010303119 观察其他非冒犯性节目的常规听众很可能会在一集包含异常令人反感的内容后返回播客。 以下哪项最能描述如果您经常收听的播客中有一集冒犯您或让您感到不舒服，您会怎么做？将继续听集吗停止收听特定剧集;继续收听其他剧集停止听集和所有其他事件总计男人女性245719164242204931 以下哪项最能描述如果您经常收听的播客中有一集冒犯您或让您感到不舒服，您会怎么做？将继续听集吗停止收听特定剧集;继续收听其他剧集停止听集和所有其他事件18-3435-5455+285418184834174736 观察对可能冒犯他人或令人不安的内容充满热情的人对支持该内容的品牌非常积极。 百分比排名中的每个类型前三:男人总计百分比指示类型前三男人喜剧音乐真正的犯罪体育政治/烹饪食物历史上商业技术健康的小说和戏剧34体育35喜剧33音乐31政治21技术18业务18历史18健康的13小说&戏剧12艺术11科学1130222221161614131312 听喜剧播客的原因:%说原因适用他们改善你的心情70他们帮助打发时间63他们提供了一个逃避现实54你觉得个人连接到主机(年代)33您的家人和朋友也收听喜剧播客30基地:听喜剧播客 百分比同意以下关于喜剧播客的说法：您对喜剧播客你听来72你认为喜剧播客是一个合适的地方品牌做广告70基地:听喜剧播客 282739百分比同意他们“喜欢品牌支持他们最喜欢的喜剧播客”强烈同意同意既不同意/不同意不同意强烈反对喜剧听众5 46272835disag同意/不同意百分比同意他们“如果一个品牌在他们最喜欢的喜剧播客上做广告，他们更有可能记住它”强烈同意同意既不不同意强烈的稀土元素喜剧的听众 每种类型排名前三的百分比：女性总计百分比指示类型前三女性喜剧音乐真正的犯罪体育政治/烹饪食物历史上商业技术健康的小说和戏剧34真正的犯罪38喜剧36音乐29食物和烹饪23政治21历史15社会与文化14健康的14宗教和灵性13小说&戏剧11孩子们与家庭930222221161614131312 听真正的犯罪播客的原因:%说原因适用你喜欢解决谜团57你喜欢学习用于解决犯罪的方法54他们帮助打发时间50他们提供了一个逃避现实43你觉得与故事的受害者有情感上的联系40您的家人和朋友也收听真实的犯罪播客34你希望帮助调查28你觉得个人连接到主机(年代)25基地:听真正的犯罪播客 58百分比同意以下关于真实犯罪播客的陈述：您对真正的犯罪听播客来74您认为真实的犯罪播客是品牌做广告的合适场所基地:听真正的犯罪播客 36372332disag同意/不同意百分比同意他们“喜欢一个品牌支持他们最喜欢的真实犯罪播客”强烈同意同意既不不同意强烈的稀土元素真正犯罪的听众 412322428disag同意/不同意百分比同意他们“如果一个品牌在他们最喜欢的真实犯罪播客上做广告，他们更有可能记住它”强烈同意同意既不不同意强烈的稀土元素真正犯罪的听众 1510百分比认为乔·罗根的经历“非常令人反感”百分比说“是的”27总听说过,从来没有听过听基础:听说过乔·罗根体验 14196255知道一个品牌支持乔·罗根的体验会让你觉得......总计听过对品牌不利得多 对品牌更有利听说过,从来没有听着29 182112百分比发现叫她爸爸“攻势”百分比说“是的”总听说过,从来没有听过听基础:听说过叫她爸爸 知道一个品牌支持打电话给她爸爸会让你觉得......总计听过对品牌不利得多 对品牌更有利34听说过,从来没有听8277816 观察主持人的声誉比播客更大;主持人的安全和适宜性比单集的细节更重要。 你有没有停止听播客节目，因为...百分比说“是的”3834该节目提到了一些冒犯你或让你感到不舒服的事情您了解了播客主持人不喜欢的事情 百分比同意“播客主持人可以控制哪些品牌在他们的节目中做广告”同意,48%不同意,52%%给“4”或“5” 观察对于出版商和广告商来说，政治广告都是潜在的危险，无论节目及其受众的政治性如何。 样本人口- ID民主党人43%共和党人26%其他/ NA 6%独立的25% 样本人口2020票2020年没有投票17%不愿意回答2%2020年的投票81% 2499712811194104957224636如果您在播客上听到以下哪一项会让您感到最生气或不舒服？%选择答案种族主义语言35性别歧视语言 关于性的露骨或事实讨论关于任何宗教的笑话 宣传枪支或枪支关于性偏好/性别认同的讨论 宣传酒精或非法药物 对暴力的明确或事实描述 对种族政治的坦率讨论脏话的政治观点与你的不同民主党共和党 以下哪项最能描述如果您经常收听的播客中有一集冒犯您或让您感到不舒服，您会怎么做？将继续听集吗停止收听特定剧集;继续收听其他剧集停止听集和所有其他事件总计民主党人共和党人145135244630204931 您如何看待在播客上做广告/赞助的品牌，其中主持人/客人谈论了冒犯您或让您感到不舒服的事情？更低的对品牌的看法有点低的意见没有效果稍高一些的意见更高的意见总计民主党人共和党人9933331616121929241010303119 您是否曾经抵制过一个品牌，因为他们支持冒犯您或让您感到不舒服的播客？%表示是的总计民主党人共和党人232923 如果你听到一个与你观点相同的候选人的政治广告，你停止收听播客的可能性有多大？有可能18%不可能62%很有可能20% 如果你听到一个不同意你观点的候选人的政治广告，你停止收听播客的可能性有多大？有可能33%不可能44%很有可能23% 如果你听到一个与你观点相同的候选人的政治广告，你停止收听播客的可能性有多大？非常可能 根本不可能总计民主党人共和党人621622571726621820 如果你听到一个不同意你观点的候选人的政治广告，你停止收听播客的可能性有多大？非常可能 根本不可能总计民主党人共和党人483022363331443323 20149百分比认为本·夏皮罗秀“非常令人反感”百分比说“是的”总听说过,从来没有听过听基地:听说过本•夏皮罗 知道一个品牌支持本·夏皮罗秀会让你觉得......总计听过对品牌不利得多 对品牌更有利31听说过,从来没有听12214248 百分比认为雷切尔·马多的节目“非常令人反感”百分比说“是的”151514总听说过,从来没有听过听基地:听说过雷切尔·麦德显示 知道一个品牌支持雷切尔·马多秀会让你觉得......总计听过对品牌不利得多 对品牌更有利29听说过,从来没有听12199168 最终的想法播客是一种选择加入的媒介：人们听内容是因为他们选择这样做，并且通常会避免可能冒犯他们的内容。 最终的想法品牌在播客中投放广告的最大风险是与有问题的主持人或通常具有攻击性的节目相关联，而不是与包含冒犯性内容的无争议节目