2023年CES国际消费类电子产品展览会点评：行业重心回归性能提升和体验升级，聚焦汽车智能化及XR
敬请参阅最后一页特别声明 -1- 证券研究报告 2023年1月11日 行业研究 行业重心回归性能提升和体验升级，聚焦汽车智能化及XR ——2023 年 CES 国际消费类电子产品展览会点评 海外TMT行业 事件：2023 CES 展会于1月5日至8日在美国拉斯维加斯举办，今年CES展会迎来全面线下复苏，迎来约10万名与会者，以及3200+家参展商，其中中国公司参与数量为485家，自2020年后因中美贸易摩擦和新冠疫情影响，中国企业数量大幅缩水。2023 CES设定的六大科技主题包括企业科技创新、元宇宙与Web3.0、运输与移动性、健康科技、可持续性以及游戏及服务，今年热点除传统热门汽车、PC、显示、芯片等之外，元宇宙、智能健康和物联网等领域的新品发布和技术迭代颇为吸睛。 趋势：2023 CES中，汽车、元宇宙、PC、智能健康、物联网五大领域的科技发展趋势显现，有望指引相关厂商技术和产品创新。 汽车：电动汽车成主角，厂商比拼智能座舱体验。汽车电动化作为汽车领域的主要转型方向，今年CES依旧迎来多款电动汽车新品发布，其中宝马BMW i Vision Dee和大众ID.7凭借车载光学显示技术的应用，以其炫酷外观吸人眼球。相比CES 2022，今年自动驾驶技术提供商和激光雷达等相关零部件厂商展示的突破性新品数量有所减少，但自动驾驶技术开始在卡车、接驳车、巴士和婴儿车等更多领域的设备上落地。与此同时，更易实现的车内信息娱乐交互功能成为汽车领域新焦点，各类智能车舱解决方案纷纷发布，助力未来汽车车内体验升级。 元宇宙：多款XR相关硬件发布，应用生态持续建设。“元宇宙”作为近几年科技领域新浪潮，虽“扛起元宇宙大旗”的Meta并未参展，2023 CES仍迎来众多硬件新品和应用方面的创新成果。VR/AR整机方面，索尼、HTC、夏普、雷鸟等品牌均发布其最新头显设备，其中索尼展示其强大游戏生态，HTC和夏普则从轻量便携角度开展创新，雷鸟发布搭载“双目全彩 Micro LED+光波导”先进AR眼镜。零部件方面，AR光波导厂商Lumus和蚁视光学携其新品参展，待光波导商用落地有望大幅提升AR性能。配件方面，气味模拟外设、冷热体感装置等有望促进XR设备感知交互功能的创新。内容应用建设方面，数字孪生技术推动数字化升级，帮助工业元宇宙生态持续建设。 PC：回归实用主义，处理器芯片向高性能发展。疫情期间电脑重要性提升，用户和厂商重新追求PC高性能，促进计算能力和显示质量提升，市场将回归良性竞争。处理器芯片方面，Intel/AMD/ NVIDIA 新品发布，实现性能大幅提升和能效比提升的双重迭代，PC体验有望被带动升级。屏幕显示方面，大屏幕、采用Mini LED或OLED显示技术提高显示质量成为主流趋势，此外三星、LG、联想发布先进折叠屏幕，可同时满足大屏化和便携性的要求。 智能健康：疫情驱动消费电子产品搭载健康功能。疫情下人们愈发重视身体健康，这带动数字治疗、远程医疗和健康科技等细分赛道的市场规模可能迎来快速增长，相关电子产品迭出。同时，消费电子与智能健康变得更加密切，健康监测逐渐成为智能手表等可穿戴设备上搭载的重要功能。 物联网：智能家居开源标准Matter推出，加速相关新品发布。Matter标准落地驱动CES 2023基于Matter认证的智能家居相关新品涌现，新品主要集中于智能插座、智能照明和智能遮阳等品类上。Matter使得众多互联设备协同操作，未来有望实现电视、机器人等其他智能家居类电子设备的连接交互。 风险分析：1）技术研发进展不及预期；2）美国科技封锁进一步升级；3）宏观经济下行压力的风险。 买入（维持） 作者 分析师：付天姿 执业证书编号：S0930517040002 021-52523692 futz@ebscn.com 分析师：王贇 执业证书编号：S0930522120001 021-52523862 yunwang@ebscn.com 相关研报 汽车智能化硬科技集聚 CES 2022，激光雷达成吸睛之王——2022 年 CES 国际消费类电子产品展览会点评（2022-01-09） 要点 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 证券研究报告 海外TMT 目 录 1、 汽车：电动汽车成主角，厂商比拼智能座舱体验 ............................................................... 3 1.1、 多款电动汽车发布，车载光学应用亮眼 ................................................................................................. 3 1.2、 自动驾驶技术搭载至各类车辆设备，应用领域拓宽 ............................................................................... 4 1.3、 车内体验升级，信息娱乐交互功能开启“内卷” ...................................................................................... 5 2、 元宇宙：多款XR相关硬件发布，应用生态持续建设 ........................................................ 6 2.1、 硬件：重磅VR/AR新品发布，相关配件和零部件助力性能和交互体验升级 ........................................ 6 2.2、 应用：数字孪生推动数字化升级，工业元宇宙生态持续建设 ................................................................ 8 3、 PC：回归实用主义，处理器芯片向高性能发展 ................................................................. 8 3.1、 Intel/AMD/ NVIDIA新品发布，高性能计算芯片提升PC体验 .............................................................. 8 3.2、 屏幕厂商助力高质量显示，可折叠、大屏幕和新型屏幕技术形成趋势 .................................................. 9 4、 智能健康：疫情驱动消费电子产品搭载健康功能 .............................................................. 10 5、 物联网：智能家居开源标准Matter推出，加速相关新品发布 ........................................... 11 6、 风险提示 ......................................................................................................................... 12 图目录 图1：宝马人车情感交互概念车BMW i Vision Dee车窗投影显示 ...................................................................... 3 图2：大众ID.7外观涂层 ................................................................................................................................... 3 图3：RAM 1500 Revolution纯电动皮卡外观 ...................................................................................................... 4 图4：索尼展示新品牌Afeela原型车 .................................................................................................................. 4 图5：采埃孚发布新款L4级别自动驾驶接驳车.................................................................................................. 4 图6：GlüxKind推出解放双手的自动驾驶婴儿车Ella ........................................................................................ 4 图7：宝马BMW i Vision Dee概念车搭载混合现实交互界面 ............................................................................. 5 图8：奥迪Experience Rides提供车舱内虚拟现实娱乐体验 ................................................................................ 5 图9：英伟达云游戏服务GeForce NOW登陆汽车平台 ....................................................................................... 6 图10：高通概念车内搭载强大的智能座舱功能 .................................................................................................. 6 图11：HTC Vive XR Elite折叠后可收纳入小型桶装收纳盒中 ............................................................................ 7 图12：夏普最新超轻量级HMD VR原型机 ........................................................................................................ 7 图13：蚁视光学展示三款新AR方案“混合波导” ............................................................................................... 7 图14：松下Pebble Feel冷热体感装置可模拟虚拟世界的温度 ........................................................................... 7 图15：Intel发布四类移动处理器新品 ...........................................
