2022中国智能婴儿看护器产业发展白皮书

中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 联合发布 天猫新品创新中心天猫母婴亲子 海马爸比 上海市人口早期发展协会婴幼儿照护服务专业委员会 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 目录 1中国婴儿监护行业现状分析及智能婴儿看护器品类的意义4 1.1全国人口出生状况4 1.2中国家长对于轻松育儿的需求及对育儿产品的消费意愿6 1.2.1中国家长对于轻松育儿的需求6 1.2.2中国家长对于育儿产品的消费意愿7 1.3中国婴幼儿日常活动风险研究9 1.4智能婴儿看护器对于婴儿看护的意义10 2婴儿看护器产业定义11 2.1婴儿看护器产品定义、产业组别及概述11 2.1.1婴儿看护器产品定义11 2.1.2婴儿看护器行业类别11 2.1.3婴儿看护器产品分类11 2.1.4智能婴儿看护器与监控摄像头对比分析12 2.1.5智能婴儿看护器工作原理13 2.2智能婴儿看护器监管、认证体系及技术标准15 2.3智能婴儿看护器产业链分析17 3全球智能婴儿看护器产业概况18 3.1全球智能婴儿看护器品类发展历程18 3.2全球婴儿看护器产业现状分析19 3.2.1全球婴儿看护器市场规模19 3.2.2全球婴儿看护器渗透率分析20 4中国智能婴儿看护器产业概况及竞争格局21 4.1中国智能婴儿看护器产业发展历程21 4.2中国智能婴儿看护器产业现状分析22 4.2.1中国智能婴儿看护器市场规模22 4.2.2中国智能婴儿看护器企业数据23 4.2.3中国智能婴儿看护器产品在天猫平台的销售额及增长率24 4.2.4中国智能婴儿看护器产品在天猫平台的商品数及商家数25 4.2.5各价格段智能婴儿看护器产品在天猫平台销售额占比26 4.2.6“婴儿看护器”社交媒体高频相关互动词及互动人群画像27 4.3中国智能婴儿看护器市场竞争格局29 4.3.1智能婴儿看护器品牌在天猫平台销售额占比29 4.3.2天猫平台智能婴儿看护器头部企业概览30 4.4中国智能婴儿看护器领先品牌案例分析–海马爸比32 1 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 4.4.1品牌核心理念及发展历程32 4.4.2品牌在行业中的领先优势33 4.4.3品牌核心产品介绍–ProAI智能婴儿看护器35 4.4.4品牌创新点分析37 4.4.5品牌消费者画像分析38 4.4.6品牌未来发展方向介绍40 5中国智能婴儿看护器产业发展驱动因素及挑战41 5.1中国智能婴儿看护器产业发展驱动因素41 5.1.1中国城镇化率的提升以及家庭户规模下降41 5.1.2上游芯片产业的发展和云计算、人工智能等技术落地42 5.1.3中国母婴用品行业中科技产品的渗透率提升44 5.1.4中国女性在职场的地位不断提升，寻求家庭和工作的平衡45 5.1.5我国消费者购买育儿产品的意愿提升47 5.1.6政府对于优生优育的鼓励政策48 5.2中国智能婴儿看护器产业发展面临的挑战48 5.2.1行业缺乏统一的规范和管理48 5.2.2制造端壁垒较低，小厂商居多49 5.2.3消费者认知偏差49 6中国智能婴儿看护器产业发展建议51 6.1企业层面51 6.2行业组织层面51 6.3国家监管和政策层面53 2 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 总结 随着我国女性就业率及职场地位的不断提升，越来越多的女性成为家庭的重要收入来源之一，面临着家庭责任和职业发展的双重压力，其对高效轻松育儿的诉求也愈发显现。同时，随着我国生育政策的逐步放开，我国多孩家庭数量有望日益增加，随之而来的婴幼儿安全看护问题逐渐引发社会广泛关注。然而，因看护疏忽造成的婴幼童家中意外事故频发，婴幼童安全看护问题亟待解决。 年轻一代家长越来越追求育儿效率且对婴儿看护的安全意识在不断提升，而智能婴儿看护器市场的发展将有效减轻我国父母的看护压力及降低婴幼儿遭受意外伤害的可能性。 与此同时，大数据分析、云计算、人工智能等技术的发展也使得智能婴儿看护器能够为父母提供更加智能便捷的安全看护方案。智能婴儿看护器在传统婴儿看护器的基础上融入了婴儿实时动态分享、位置探测、哭声监测等功能，满足了父母实时了解婴儿动态及保姆监护状态的需求，逐渐成为了年轻一代父母平衡工作和育儿的重要辅助工具。 2021年，我国0-5岁婴幼童人口数量约8,700万，为智能婴儿看护器市场发展奠定了良好的基础。目前，我国智能婴儿看护器市场仍处于发展初期，智能婴儿看护器在我国的渗透率仍远低于一些发达国家，且缺乏一定的行业标准及行业监管制度。 随着我国城镇化的推进以及家庭户人口规模下降、年轻父母对婴幼童的消费意愿提升而带动的中国母婴产品市场规模的提升、上游产业如云计算和人工智能等技术的落地带动智能婴儿看护器产品的功能逐步完善、职场妈妈通过智能科技母婴产品来平衡工作与家庭的意愿，以及国家和政府的优生优育鼓励政策，未来中国智能婴儿看护器行业市场规模将迅速增长。 通过与业内人士的交流，灼识咨询认为可以通过以下三个方面来促进我国智能婴儿看护器行业的发展：从国家层面来讲，可以健全完善三胎鼓励生育政策，针对不同年龄阶段婴幼儿的家长开展不同婴幼童抚育阶段的安全教育和宣传，促进部门、政企之间的交流合作，完善托育服务相关政策并引导资本进入社会抚育机构；从行业层面来讲，智能婴儿看护器行业可以通过成立行业协会加强业内的沟通交流，并推行更完善的标准认证体系；从企业层面来讲，智能婴儿看护器相关企业应提高自身技术能力、增加产品功能及产品品类。 白皮书通过分析智能婴儿看护器的产业发展背景、产业定义及全球发展情况、国内产业发展历程及市场格局、产业发展机遇及挑战等，为提升中国消费者对智能婴儿看护器的认知，社会各界加快推进中国智能婴儿看护器产业的可持续发展，提供了重要的参考和建议。白皮书第一章从中国家长对于轻松育儿的需求及中国婴幼儿日常活动风险研究等方面，对智能婴儿看护器对于看护婴儿的意义进行了阐述。第二章主要说明了智能婴儿看护器的产业定义、监管及认检体制、产业链概况等内容。第三章主要阐述了全球婴儿看护器产业概况，包括技术品类发展历程、市场规模、产品渗透率及全球代表品牌概览等。第四章主要阐明了国内行业发展历程、国内产业现状分析及市场竞争格局等内容。第五章分析了我国智能婴儿看护器产业发展驱动因素及产业发展挑战。第六章从企业、行业、国家监管政策层面，对智能婴儿看护器产业发展提出了具体建议。 3 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1中国婴儿监护行业现状分析及智能婴儿看护器品类的意义 1.1全国人口出生状况 智能婴儿看护器面向的用户群体往往是有婴幼儿的家庭，因此，人口的出生情况以及婴幼儿的数量是该产业发展的重要背景。 自1949年以来，中国一共经历过三次婴儿潮，其中第三次婴儿潮结束于 1990年，自此以后，全国出生人口开始持续下降。为了鼓励人口平衡发展， 2013年，中国政府对夫妻一方为独生子女家庭的夫妇实施了“单独”二胎生育 政策。在2016年，中国政府进一步放宽生育政策，实行全面二胎政策。由于近年来新生人口数量持续下降，2021年7月，国务院发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。2022年3月，《政府工作报告》中提出，将进一步完善三孩生育政策配套措施，将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除，发展普惠托育服务，减轻家庭养育负担。 全国出生人口数量及生育政策，1949年-2026年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 随着全面放开的三胎政策，部分城市也推出了一系列的生育鼓励政策。例如，四川省攀枝花市在2021年7月提出，二胎和三胎家庭，可连续36个月获 得每月500元人民币的生育补贴；北京于2021年10月宣布，多子女家庭申请公租房时，可以优先配租。然而，根据国家统计局数据显示，在过去十年，我国的新生人口数量在2016年达到1,785万人之后，逐年走低，导致人口出生率 也形成下降的趋势，在2011至2016年间维持在12‰至15‰之间，但从2016 年开始下滑，从2016年的13.6‰下降至2021年的7.5‰。 4 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 全国出生人口情况及人口出生率，2011年-2021年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 随着中国出生人口的下降，全国5岁以下婴幼童的人口数从2016年的 9,903万人，下降到2021年的约8,696万人，五年复合增长率为-2.6%，并预 计该人口将持续下降到2026年的不足6,000万人。0-5岁的婴幼童占全部人口 的比重也从2016年的7.1%，下降到2021年的6.2%，并预计在2026年达到 4.1%。 全国0-5岁婴幼童数量及占全国人口比重，2016年-2026年 资料来源：国家统计局、灼识咨询 5 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 1.2中国家长对于轻松育儿的需求及对育儿产品的消费意愿 1.2.1中国家长对于轻松育儿的需求 根据智联招聘发布的《2021年职场妈妈生存状况调查报告》显示，超过30%的职场妈妈认为因“照顾家庭、职场精力分散”而难以获得升职，超过50%的职场妈妈在应聘过程中被问及婚姻生育状况，并有接近40%的职场妈妈因照顾家庭而被迫放弃事业发展。我国职场女性的地位在日益提升，但在家庭和育儿的压力下，职场妈妈仍要扮演多重角色，为平衡家庭与事业而承受较大压力，照顾家庭也成为了阻碍职场妈妈在事业上取得更好发展的因素之一。在安居客对一线城市以及新一线城市工作的职场女性的调查中发现，近三成职场女性薪资过万，五成职场女性每天工作8小时以上，有超过30%的职场女性表示无法平衡工作与生活，其中约25%是由于工作占用较多时间及精力。 职场妈妈晋升障碍，2021年 *注：其他包括领导不赏识、论资排辈、性别歧视及处在婚育阶段被动失去晋升资料来源：《2021年职场妈妈生存状况调查报告》、灼识咨询 职场妈妈经历过的现象，2021年 *注：其他包括婚育阶段被调岗或降薪、婚育阶段未能充分享受假期、职场性骚扰及以上均未经历 资料来源：《2021年职场妈妈生存状况调查报告》、灼识咨询 6 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 此外，据猎聘发布的《2021职场妈妈职场生态洞察报告》显示，18.7%的职场妈妈经历过“丧偶式育儿”，即家庭教育中一方的显著缺失。70后、80后、90后职场妈妈中经历过“丧偶式育儿”的占比随着代际的年轻化呈上升态势，分别为10.3%、15.8%和30.4%，表明越年轻的职场妈妈，育儿负担越重，得到另一半的支持和帮助越少。 不同代际的职场妈妈经历“丧偶式育儿”情况，2021年 资料来源：《2021职场妈妈职场生态洞察报告》、灼识咨询 在此背景下，年轻一代父母对于轻松育儿、高效育儿的的诉求逐渐显现，对于各类智能育儿辅助工具的需求在迅速提升，希望通过此类工具的辅助缓解其育儿压力，更好的实现工作与育儿之间的平衡。 1.2.2中国家长对于育儿产品的消费意愿 在我国年轻父母对于轻松育儿解决方案需求持续提升的背景下，他们购买便捷、高效育儿产品的意愿较高。根据中怡康的调查数据显示，对于在孕育期的女性来说，近九成的用户都会关注母婴类家电。同时，在覆盖了70后-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的，超九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。 根据宝宝树发布的《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》显示，近九成的新生代妈妈认可花钱买时间的育儿理念，希望通过育儿产品来让自己从繁琐的育儿事务中解放出来。孕婴童展（CBME）发布的《“消费新力量”调查报告》显示，高收入的消费者，更愿意购买育儿产品和服务来帮助其节省时间。不仅如此，超过一半的调查消费者预期在未来6个月的经济形势不会影响到其对于家庭孕婴童产品和服务的购买，近三成的调查消费者表示预期会增加相关产品和服务的支出。 7 中国智能婴儿看护器产业发展白皮书 不同收入家庭对于育儿产品的消费意愿，中国，2019年 资