2019年社交媒体行业报告中的顶级酒类品牌
2019年社交媒体基准测试报告最重要的社交媒体指标的行业基准 介绍您说了，我们也听了：您喜欢社交媒体行业的基准。由于您在过去几年中对社交媒体行业基准报告的兴趣非常大，我们又回到了迄今为止最全面的版本，该版本调查了1，800多个最具吸引力的品牌和公司，以深入了解其社交媒体成功背后的原因。基准:从2018年1月至12月，我们在12个顶级行业中拥有最重要的指标：酒精，时尚，食品和饮料，健康与美容，高等教育，家居装饰，酒店和度假村，Influencers、媒体、Nonprofits、零售商和运动队。此报告包含您需要了解的所有信息，以衡量您在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上的社交媒体与这 12 个主要行业中的竞争对手相比的成功。我们还提供了大量关于这些行业的社交媒体参与度在过去一年中如何变化的见解，以便您可以在2019年改进和调整您的战略。除了你所了解和喜爱的社交统计数据，如频道洞察、最佳帖子类型等，我们今年还增加了两个新行业（酒精和零售），并挖掘了Twitter标签。现在让我们得到基准测试。 方法为了发现趋势并确定基准，我们将分析重点放在品牌的三大社交渠道上：Instagram, Facebook和Twitter.我们使用 Rival IQ 深入挖掘了参与率、发帖频率、帖子类型和话题标签。我们德fi不参与度作为社交媒体帖子上的可衡量互动，包括赞、评论、收藏夹、转推、分享和心情。互动率的计算方法是：所有这些互动除以关注者总数.我们今年将名单扩大到12个顶级行业（带有*的行业是今年的新行业）：•酒精*•时尚•食品和饮料•健康与美容•高等教育•家居装饰•酒店及度假村•在fluencers•媒体•Nonprofits•零售*•运动队在本报告中，我们提供了每个行业中国内和国际公司的代表性样本，方法是选择来自我们超过150，000家公司的数据库中每个行业随机包含 150 家公司.截至2018年1月，被选中的公司在脸书，Instagram和推特上都有活跃的存在，并且截至同一天的Facebook粉丝数量在25，000到100万之间。我们使用从公司选择的平均性能为每个行业编译此报告的数据。 酒精时尚食品和饮料健康与美高等教育家居装饰&度假村酒店有影响力的人媒体非营利组织零售体育团队总数80 o公司150年从以下12个产业:,也有活跃在FACEBOOK追随者25 k - 1 m包括在这项研究是谁? 1.6米的帖子424米订婚0.6米的帖子1.44 b订婚让我们描述数据集2.4米微博130米订婚 的基准 社交媒体的成功不仅仅是获得最多的评论或专业人士file点击:这是关于提高参与度，同时随着受众的增长而增加或保持受众的参与度百分比。我们特意将这项研究的重点放在参与率上，而不是像关注者数量这样的“虚荣指标”，因为我们知道精明的社交营销人员想知道他们相对于竞争对手的表现如何。为什么？因为标准是相对的。我们深入研究所有主要行业，拥有大量的diff提供社交媒体统计数据，并包括每个行业的各种公司，以确保您将绩效与真实中位数绩效进行比较。准备好实时比较您的社交媒体表现了吗？查看我们的探索风景，我们的特色来自本研究中每个行业的公司样本的实时社交媒体指标，比如标签表现，热门帖子类型，以及脸书，脸书，脸书和推特上的更多内容。或者运行一个免费的一对一的报告针对您的主要竞争对手，您可以看到您如何衡量您的竞争对手以及本研究中所代表的行业基准。（哦，如果您是 Rival IQ 客户或在试用版中，您可以将这些统计数据直接弹出到您的 Rival IQ 帐户中以进行更多比较。为什么我们的基准? 我们firm相信每个帖子的参与率的力量，因为它控制着帖子量和受众规模，并且因为这个指标在整个营销世界中都是值得一提的。记住,核心指标,我们测量每个行业的参与率与发布频率，发布媒体类型，主题标签相比，以及更多真正的社会表现感。以下是本研究中涵盖的一些最重要的社会指标：•每天的帖子•每周的帖子•接触率•按参与率排列的热门标签 在Instagram和推特上除了我们的社交媒体行业细分外，我们还比较所有行业都在一起，这样你可以看到事情是如何全面发展的.如果你今年在Facebook上过得很艰难，请使用这些全行业图表，看看其他行业是否也感受到了灼热（剧透：他们是）。快速提示：衡量社交内容共鸣的最真实指标是将参与度除以唯一身份覆盖人数（看到您内容的唯一身份用户数量）或展示次数（您的内容被显示的次数）。不幸的是，由于脸书，Instagram和推特API的限制，我们无法包含此特定统计信息。重要的度量标准 0.04%0.05%0.06%0.05%FACEBOOK订婚平均每张贴在Facebook上接触率0.14%在所有行业中位数0.09%0.12%0.12%0.13%0.12%0.13%0.13%0.08%今年，每个行业的Facebook参与率都急剧下降，对许多人来说，这意味着参与度不到去年的一半。去年的中位数为0.16%，这是今年没有行业中位数达到的数字。 8.18在所有行业中位数0.97每天的帖子2.951.080.480.880.480.800.740.770.951.131.12平均每天发布在Facebook上品牌没有看到他们的有机活动的回报，并相应地减少了产量。媒体和运动队仍然是这个频道上最常见的海报。FACEBOOK帖子每天 0.00%02.254.5每天的帖子6.759一些最不常见的海报（酒精，食品和饮料以及酒店和度假村）在参与度排行榜上名列前茅，而发布频率异常值媒体则接近底部。Facebook帖子每天和接触率0.16%酒精酒店和度假胜地fluencers运动队媒体行业是一个明显的例外他们发布的内容的体积Facebook。0.12%食物Nonprofits高等教育0.08%0.04%FACEBOOK帖子与参与家居装饰健康与美丽时尚媒体零售接触率 0.97%1.22%1.73%平均每个帖子Instagram接触率3.96%在所有行业中位数1.60%1.53%0.94%1.69%0.86%1.14%1.97%2.40%2.40%更高的Ed在Instagram上的表现再次大大超过其他行业，而其他行业的品牌则略有下降：去年的中位数参与率为1.73%。INSTAGRAM订婚 平均每天的帖子Instagram1.07在所有行业中位数0.70每天的帖子1.561.060.760.790.650.640.650.430.490.460.45今年，所有品牌都保持（但没有增加）他们的Instagram发布频率。运动队在频率上仍然领先，但中位数几乎没有充电。INSTAGRAM帖子每天 0%00.40.8每天的帖子1.21.6在Instagram上（或者其他任何地方，真的）不一定更好：除了运动队，每帖子参与率最高的行业发布频率较低。高等教育在Instagram发布量一直较低比在Facebook上。Instagram帖子每天与接触率4%3%Nonprofits2%在fluencers运动队食物酒精酒店和度假村媒体1%家居装饰零售时尚健康和美丽INSTAGRAM发布和参与接触率 平均每发布在Twitter上接触率0.080%0.079%0.071%在所有行业中位数0.048%0.062%0.046%0.046%0.041%0.009%0.036%0.033%0.033%0.058%今年的Twitter参与度保持稳定，高等教育和酒精领先，媒体远远落后。TWITTER订婚 10.73在所有行业中位数0.86微博每天8.131.780.460.480.360.380.420.440.990.671.99平均每天发布Twitter我们研究中的平均品牌比前一年减少了约25%，尽管媒体和运动队的公司今年再次继续保持不懈的步伐。每天推文 0.00%036每天的帖子912发帖频率中位数与参与度之间没有相关性。运动队设法保持平均参与度，同时每天发布几乎九次。体育迷显然喜欢在推特上与他们的球队互动。每天推文和接触率喜欢在Facebook上,运动0.08%酒精高等教育团队和媒体酒店和度假村发布5 x-10x更多内容0.06%食物Nonprofits0.04%0.02%健康与美容零售在fluencers家居装饰时尚运动队媒体TWITTER发布和参与接触率 行业快照酒精 酒精在Facebook和Twitter上图表为啤酒/葡萄酒/烈酒品牌欢呼，因为他们在臭名昭着的棘手的Facebook和Twitter上吸引了注意力，并在两个渠道上都赢得了参与度。几个方法酒精品牌不能跟上发展的步伐:•随着照片和视频在脸书和推特上的表现如此出色，酒类品牌有很大的空间可以从中吸取教训。Instagram苹果。•虽然这些品牌拥有很高的参与度，但他们的帖子频率低于平均水平。看到你免费试用的对手智商排名几个例子从酒品牌酒精概述FACEBOOK帖子每天INSTAGRAM帖子每天微博每天0.480.430.46脸谱网INSTAGRAM推特ENG率/后ENG率/后ENG率/微博0.14%1.53%0.080% 0.480.430.460.14%0.08%每日平均帖子 平均每帖子互动率1.53%酒精每天的帖子和接触率在这项研究中，每个行业在Instagram上的参与度都很高，但酒精品牌应该为他们在Facebook和Twitter上的表现举杯庆祝（同时在Instagram上争取更一致的帖子）。 0.00%00.751.5每周的帖子2.253毫不奇怪，视觉帖子类型在Facebook上吸引了更多的酒精追随者。这些品牌正在密切关注其表现最好的帖子类型（照片），并将他们的帖子集中在重要的位置。视频每周的帖子,接触率,邮寄类型0.16%0.12%0.08%0.04%链接状态酒精FACEBOOK订婚照片接触率 0.00%012每周的帖子23至于Instagram上的许多其他品牌，照片在酒精品牌面前，但在未来一年，有更多的机会将轮播整合到他们的社交策略中。每周的帖子,接触率,邮寄类型1.70%1.28%0.85%视频0.43%酒精INSTAGRAM订婚照片旋转木马接触率 标签的接触率(使用超过15家公司在这项研究)# winetime # buttestrong #夏季#wine #redwine #instagood #resilienceipa #chocolate2.021%1.979%1.851%1.843%1.661%2.448%2.319%2.269%酒精INSTAGRAM标签#海滩#春天1.654%1.632%都是关于industry-speci酒品牌fiInstagram上的c主题标签，以及有关何时何地最好享受其产品的提醒。 0.00%0.000.501.00每周的帖子1.502.00作为Twitter上表现最佳的行业，酒精品牌已经破解了Twitter难以捉摸的参与配方，似乎这个渠道成功的关键组成部分是照片和视频等视觉帖子类型。每周的帖子,接触率,邮寄类型0.10%0.08%0.05%0.03%状态链接酒精TWITTER订婚视频照片接触率 标签的接触率(使用超过15家公司在这项研究)# # # resilienceipa夏天# happyholidays欢呼声# # memorialday ipaday #葡萄酒#周末0.132%0.119%0.107%0.093%0.087%0.195%0.180%0.165%酒精TWITTER标签# stpatricksday# tbt0.062%0.060%酒精最成功的Twitter标签与他们顶级的Instagram标签不同，尽管#wine在这两个频道上都表现良好。 行业快照时尚 时尚品牌投资Instagram连续第二年，时尚品牌在Instagram上的参与度最高。不幸的是，他们在所有三个渠道上的参与度都低于平均水平，这表明他们有一些工作要做才能保持竞争力。时尚品牌的一些建议:•在脸书和Instagram上跟上你强大的照片游戏，并关注推特上的高性能视频•照片和轮播的表现严重优于视频在 Instagram 上的
