2022年澳大利亚视频广告报告（英）
视频广告：国情报告|第 2 波 | 2022 年 5 月 IAB 澳大利亚视频委员会。IAB 感谢视频委员会对这项研究的支持阿什·库珀乔治·查理士安德鲁·迪克森莎拉·库珀尼克韦伯丹·辛菲尔德乔治娜福克斯克里斯·奥克斯利卡莉·西维蒂瓦伦蒂娜·莉齐詹姆斯杨马修·惠勒土坯广告流阿莫比嗡嗡声ESPNFacebook精铸福克斯泰尔谷歌移动电话磁铁矿消息乔丹金卡斯吉尔伯特蒂姆·珀斯尼克奥格雷迪劳拉·沃尔布雷特·伊斯劳布亚当·罗伯茨马特·库特彼得·马赫乔斯林·科瓦尔德丹康纳哈米什·麦克菲九Pinterest公开的量播三星广告SBS见过这个折断茶头交易台抖音抽搐妮可·卡迪斯乔纳森·蒙斯基 大卫·哈达德 Mark Serhan阿尔巴·马可薇姬·皮尔斯推特推特不守规矩的山德雅虎天顶传媒 执行摘要。•澳大利亚广告商花费了近2021 年 29 亿美元用于数字视频广告.支出同比增长 48%，这是自 2016 年以来未见的增长率，与去年英国和美国市场的增长率相似。•扩大电视的覆盖范围作为数字视频投资的驱动力已显着增加，它现在是#1最重要的驱动力，但在跨屏幕购买和测量的集成方面存在挑战。虽然大多数机构都在合作开展线性电视和数字视频的活动，但对于十分之八的机构受访者来说，线性电视和数字视频媒体是由不同的团队购买的。跨屏幕缺乏标准化的覆盖面和频率指标具有挑战性。•品牌建设仍是主导目标对于数字视频广告活动和代理机构，他们对实现品牌目标的数字视频非常满意。使用联网电视来提高品牌知名度与线性电视相当。计算机和移动设备上的数字视频更常用于其他与品牌相关的目标（例如告知/教育和购买意图）并增加销售/转化。•尽管品牌是主要目标，并且品牌提升测量的重要性被认为是重要的，与机构用来评估成功的指标存在脱节，活动投放和成本（R&F、每次完成观看的成本、CPM）是最常用的指标。•代理机构正在准备他们的衡量工具包，以淘汰第三方 cookie，转向可持续的测量技术.自上次调查以来，用于衡量成功的市场组合模型的使用显着增加，而 MTA 的使用略有下降。•短视频是最常用的格式。大量代理机构正在尝试一些新兴的视频格式，例如购物广告、游戏内和奖励视频。•有一个提高数字视频创意效果的机会。46% 的机构很少或从不开发数字视频针对特定媒体环境的广告创意。广告效果研究强调创意质量对活动效果有显着贡献，突出了在设计视频创意时考虑背景的重要性。自去年以来，数字视频比线性电视更短的激活时间已成为数字视频使用的驱动力。•机构依赖于各种各样的数据信号。其中一些定位选项可能会使用第三方 cookie，并且有很大比例的代理商和营销人员尚未采取基于人的营销措施，但是上下文数据（来自内容）的使用增加了（从 40% 到 50%）自上次调查以来。•测量的复杂性正在挑战广告业.媒体规划和活动投放报告的跨屏测量被认为是行业希望为未来解决的主要挑战。今年推出的 IAB 支持 Ipsos iris 内容评级，测量计算机、智能手机和平板电脑上的视频观众，并整合 OzTam CTV 观众数据，这将是跨屏媒体规划向前迈出的重要一步。 资源; Nielsen Digital Content Ratings，视频，2021 年 11 月，18 人，平均花费时间，小组普查； 资源; IAB 澳大利亚尼尔森数字枚举研究 2021 年 9 月- 2021 年 11 月季度 14 岁 n=3000 每季度 年度数字视频广告支出资源; PWC CY 2021 编写的 IAB 澳大利亚在线广告支出报告 (OAER) 2021 年各个市场的视频广告支出激增。数字视频广告支出增长和份额英国 美国澳大利亚202020212020202120202021视频支出同比增长19%58%21%51%18%48%显示支出的视频份额54%56%37%41%53%56%资源; IAB UK/PWC 数字广告支出报告； IAB US/PWC 数字广告支出报告；普华永道编制的 IAB 澳大利亚在线广告支出报告 (OAER) 方法.•本研究由独立研究公司 Hoop Research Group 进行。•实地考察于 2022 年 3 月和 2022 年 4 月进行。•来自机构（包括交易平台和 DSP）的 187 位广告决策者完成了调查。•受访者为其公司或客户负责广告决策或影响广告决策，并且之前购买过数字视频广告。•该调查收集了有关出现在联网电视、计算机（台式机/笔记本电脑）、智能手机或平板电脑等联网设备上的视频广告的行业信息。这包括各种长篇和短篇数字内容和社交平台中的视频广告。•本报告中的 2022 年结果与 IAB 于 2020 年 11 月和 2020 年 12 月进行并于 2021 年初发布的第一波视频广告态度调查的结果进行了比较。 持续数字视频广告投资和推荐的驱动因素资源; IAB Australia Video Advertising State of the Nation 2022 by Hoop Insights & Strategy (n=187), IAB Europe 欧洲在线视频广告状况 2022 Q - 以下哪项是继续使用或推荐数字视频广告的关键驱动因素（在联网电视、电脑或手机上）？请选择所有适用的。代理商继续将数字视频视为扩大广播活动范围的一种方式，同时能够更好地针对受众定位和个性化他们的活动。品牌建设也被视为数字视频广告的重要驱动力，我们在本报告后面看到品牌是活动的关键目标。欧洲广告商和代理机构也反映了数字视频使用的这些关键驱动因素，如 2022 年 IAB 欧洲在线视频广告状况调查所报告的那样。 扩大电视的覆盖面是数字视频投资和推荐的最强驱动力。持续数字视频广告投资和推荐的驱动因素74%自上次调查以来，许多方面越来越被视为使用数字视频的关键驱动因素。在所有驱动因素中，扩大电视的覆盖范围是去年以来增幅最大的，现在是最重要的驱动因素。自上次调查以来，作为数字视频的驱动因素，品牌建设、更短的激活时间、更好的定位、关注度和参与度也都显着增加。57%67%66%57%59%46%56%41%53%48%43%39%40%26%37%39% 37%38% 35%34%33%23%30%展开更好的定位抵达观众品牌建设 品质内容 值得信赖的品牌-更短竞争的可衡量的牌创新广告电视广告的覆盖面和个性化大规模的观众关注和参与环境安全的环境活动激活时间价钱投资回报率评书供品20212022比线性电视资源; IAB Australia Video Advertising State of the Nation 2022 由 Hoop Insights & Strategy 进行 (2022 n=187, 2021 n=174)问 - 以下哪项是继续使用或推荐数字视频广告（在联网电视、计算机或移动设备上）的关键驱动因素？请选择所有适用的 代理商计划和购买数字视频与其他广告类型相结合.代理机构与其他广告类型合作策划和购买数字视频 资源;由 Hoop Insights & Strategy (n=187) 进行的 IAB 澳大利亚视频广告国家 2022 年问 - 在过去的一年中，您使用以下哪种购买方式进行数字视频广告（联网电视、电脑或手机）？ 线性电视和数字电视不同团队的视频广告。线性电视和数字视频的代理计划和购买 资源;由 Hoop Insights & Strategy (n=187) 进行的 IAB 澳大利亚视频广告国家 2022 年问 - 您的代理机构通常如何计划和购买线性电视和/或数字视频广告（跨任何屏幕/设备）？计划和由不同的团队购买，26%计划和同队买，19%同一团队策划，不同团队购买，55% 51%52%47%34%37%36%14%8%8%5%4%4%当代理商针对特定屏幕时，联网电视是活动的常规部分。跨屏代理计划和购买（在特定屏幕上购买数字视频的用户中）我们活动的重要组成部分我们活动的常规部分偶尔是我们活动的一部分不属于我们的活动连接的电视电脑 手机资源; IAB Australia Video Advertisig State of the Nation 2022 by Hoop Insights & Strategy (2022 n=187, 2021 n=174) 品牌是视频广告的主要目标。数字视频广告的代理目标资源;由 Hoop Insights & Strategy (n=187) 进行的 IAB 澳大利亚视频广告国家 2022 年Q - 在过去的一年中，您在电脑或移动设备上投放的 LinearTV/联网电视/数字视频上的数字视频广告的目标是什么？提高品牌知名度是所有数字视频广告的主要目标。虽然联网电视上的视频广告更多地用于提高品牌知名度，但计算机和移动设备上的视频广告更常用于其他与品牌相关的目标并增加销售/转化率。 的使用量增加用于其他目标的视频广告。数字视频广告的代理目标连接电视、计算机、移动设备提高品牌知名度影响品牌（例如感知、熟悉度、亲和力）增加购买/行动意图通知/教育增加销售额或转化率84%85%20212022资源;由 Hoop Insights & Strategy (n=187) 进行的 IAB 澳大利亚视频广告国家 2022 年Q - 在过去的一年中，您在电脑或移动设备上投放的 LinearTV/联网电视/数字视频上的数字视频广告的目标是什么？虽然提高品牌知名度仍然是所有数字视频广告的主要目标，但自上次调查以来，视频用于其他目标的使用量有所增加，特别是信息/教育和增加销售/转化率已显着增加。59%62%41%50%29%46%27%41% 8781%7569%对用于品牌推广的数字视频非常满意。代理商对数字视频广告的满意度（在使用数字视频的机构中）提高品牌知名度影响品牌（例如感知、熟悉度、亲和力）增加购买/行动意图通知/教育 增加销售额或转化率86%82%%% 77%79%71%68%联网电视上的数字视频电脑或手机上的数字视频资源;由 Hoop Insights & Strategy (n=187) 进行的 IAB 澳大利亚视频广告国家 2022 年问 - 您对联网电视上的数字视频广告/计算机上的数字视频或移动广告活动的结果满意吗？ 越来越多的测量用于评估数字视频广告效果的工具。机构评估有效性的重要衡量工具广告系列投放（展示次数、每千次展示费用） 广告系列报告（点击次数、观看次数、互动次数）数字品牌提升调查媒体组合建模广告系列广告评级（覆盖面和频率，目标百分比）广告关注度测量 跨屏/媒体品牌提升调查 在线转化跟踪多点触控归因建模创意测试55%20212022资源; IAB Australia Video Advertising State of the Nation 2022 由 Hoop Insights & Strategy (n=187), (2022 n=187, 2021 n=174)问 - 在评估您的数字视频广告投资（在联网电视、计算机或移动设备上）的有效性时，以下哪些衡量工具对您很重要？请尽可能多地选择39%40%50%43%48%32%47%36%45%41%34%39%28%34%27%32%22%25%为淘汰第三方 cookie 做准备，正在朝着可持续测量技术和使用更多工具的方向发展。尤其是市场组合建模的使用自上次调查以来显着增加，而 MTA 的使用略有下降。实现准确和实用的测量需要将多种测量解决方案整合到一个整体测量系统中。 专注于交付的成功指标。用于衡量活动成功的关键绩效指标覆盖面和频率 每次完整视图的成本完成率每千次展示费用品牌知名度提升可见度 投放的展示量广告注意力指标 广告召回 定位准确性销售提升 品牌安全、非欺诈......其他品牌指标 与广告的互动 搜索行为的提升 直接网站访问的提升购买意向69%63%60%55%47%43%36%32%31%28%26%24%23%21%21%19%12%最常用的广告系列交付指标，但在过去一
