2022年微博校园用户兴趣生态白皮书

iResearch艾瑞咨询2022年微博校园用户兴趣生态白皮书2022.6iResearchInc. iResearch2022年微博校园用户兴趣生态白皮书目录Contents01、中国在校学生概况（1）中国高校在校学生数量（2）中国未成年学生网络使用情况一中国未成年人上网比例、活动及表达意愿02、微博校园用户发展现状（1）微博校园用户生态概览微博24岁以下用户月活数量（2）16-22岁微博校园用户基础画像03、微博校园用户兴趣消费情况（1）微博校园用户访问频次及动机（2）微博校园用户兴趣内容消费情况一社会内容一校园内容一特殊节点话题及重度用户特征（3）微博校园用户兴趣产品消费情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况（1）微博校园用户创作情况（2）微博校园博主被关注及创作情况（3）微博校园博主专访05、微博校园活动精选（1）To参与者活动精选（2）To创作者活动精选 iResearch01中国在校学生概况x当大学成为00后的主场上大学，多是一件美事根据教育事业统计数据，我国高校在校学生规模持续增长，2021年达到3829.4万人，接近2015年人数的1.5倍。自2018年起，00后正式作为一个群体进入大学校园，成为目前大学生的主力军。步入高校后，00后对于时间和金钱自主支配权增多，其社交娱乐。消费习惯等也在影响着今后社会的内容和消费趋势，他们的行为趋势也受到越来越多的关注。2015-2021年中国高校在校学生数量3599.33829.43104.13317.92816.42893.93017.62015201620172018201920202021■中国高校在校学生数量（万人）校园活动丰富多彩读书学习运动视频音乐游戏美食追星二次元桌游来源：数据来源于各年教育事业计数据结果，高校在学生包活普通本科生、专科生及研究生C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch01中国在校学生概况“自常在线”的网生代校园用户热衷于分享内容、表达自我00后的出生和成长伴随我国互联网及移动互联网的高速发展，根据CNNIC2020年的调研数据，出生于2002年后的00后学生上网比例平均超过95%，远高于全国平均水平。调研同时显示，00后线上活动丰富，对在线社交娱乐、内容消费有较高需求，同时也热衷于在社交平台等线上场所表达自我，与他人进行观点碰撞和交流中国不同学历段未成年人上网比例（2020年统计）：2002年后出生98.1%98.3%98.7%92.1%小学初中高中中等职业教育00后网民热表的线上活动：95后及00后网民在线上自我表达的意愿：聊天使用社交网站30.9%非常不愿意表达55.1%不太愿意表达0.2%看直播18.2%一般看短视频16.5%49.3%搜索信息网上学习44.6%89.9%听音乐国64.8%看动漫29.2%比较愿意达玩游戏50.9%看小说62.5%21.2%看资讯网购14.7%23.6%非常愿意表达进行内容创作28.7%12.9%来源：00后上网比例、线上活动数据来自2020年《全国未成年人互联网使用情况研究报告》：95后及00后线上表达意愿来自艾瑞在线漏研数据。C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch2022年微博校园用户兴趣生态白皮书目录Contents01、中国在校学生概况（1）中国高校在校学生数量（2）中国未成年学生网络使用情况一中国未成年人上网比例、活动及表达意愿02、微博校园用户发展现状（1）微博校园用户生态概览微博24岁以下用户月活数量（2）16-22岁微博校园用户基础画像03、微博校园用户兴趣消费情况（1）微博校园用户访问频次及动机（2）微博校园用户兴趣内容消费情况一社会内容一校园内容一特殊节点话题及重度用户特征（3）微博校园用户兴趣产品消费情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况（1）微博校园用户创作情况（2）微博校园博主被关注及创作情况（3）微博校园博主专访05、微博校园活动精选（1）To参与者活动精选（2）To创作者活动精选 iResearch02微博校园用户发展现状微博更是重量级后浪中的社交网络APP王者在众多社交类产品中，兼具媒体和社交属性的微博恰好能够满足00后信息获取、内容分享和社交互动的多重需求：微博具有时效性强、题材丰富的热点内容，同时还通过话题、超话等功能为用户提供讨论交流的场所。2020年至2022年，24岁及以下人群访问新浪微博的月度总独立设备数量呈现持续增长趋势，反映出微博正在吸引越来越多的年轻用户。同时，分享欲强、活跃度高的校园用户群体也是微博内容生态的重要贡献者。00后校园用户使用微博的主要目的：60%+浏览热点信息、新闻内容资讯、兴趣内容等消费40%+发表个人观点，与话题互动讨论50%+记录生活的点滴，记录心情琐碎互动内容交流分享2020-2022年新浪微博APP24岁及以下用户月度总独立设备数量及增长率11.7%4.1%10219.6在24岁及以下用户中，新浪微博：2022年3月，在月活TOP15APP中9148.2TGI排名第1（TGI=121.6）8792.1在社交网络APP中以绝对优势排名第1，数量达到第2名的3倍以上2020.012021.012022.01在使用社交网络APP的设备中，渗透率达65.6%■月度总独立设备数量（万台）来源：数据来源于艾瑞自有数竭监测平台UserTracker，统计及排名口轻为月度总独立没备数量2022.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn iResearch02微博校园用户发展现状x微博校园用户多样性都是文化人，时事赢很大截至2022年5月，16-22岁微博用户数量已达到约1046万。其中，大多数用户为本科及以上学历，爱玩微博的女生更多，南方的同学们对玩微博更感兴趣，广东省的同学们更是其中翘楚。学生在微博最关注时事，娱乐统统靠后站。男生女生都爱玩微博在上什么学大学本科及以上70. 6%高中18.4%男女45.4%54.6%初中4.9%其他6.1%广东山东河南江苏人浙江哪些省份1玩微博的学生最多四川湖南北京音乐美女帅哥电影在微博时尚时事搞笑幽默最爱看什么摄影拍照感两性动漫娱乐明星游戏来源：数据来源于微博数据中心C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch2022年微博校园用户兴趣生态白皮书目录Contents01、中国在校学生概况（1）中国高校在校学生数量（2）中国未成年学生网络使用情况一中国未成年人上网比例、活动及表达意愿02、微博校园用户发展现状（1）微博校园用户生态概览微博24岁以下用户月活数量（2）16-22岁微博校园用户基础画像03.微博校园用户兴趣消费情况（1）微博校园用户访问频次及动机（2）微博校园用户兴趣内容消费情况一社会内容一校园内容一特殊节点话题及重度用户特征（3）微博校园用户兴趣产品消费情况一消费品类分布一各品类细分种类04、微博校园用户兴趣创作情况（1）微博校园用户创作情况（2）微博校园博主被关注及创作情况（3）微博校园博主专访05、微博校园活动精选（1）To参与者活动精选（2）To创作者活动精选 iResearch03微博校园用户兴趣消费情况兴趣消费章节调研说明新浪微博weibo.com本章节的研究针对16-22岁使用微博的学校在读学生展开定量调研，以期展现新一代年轻人感兴趣的内容和产品，！以及在兴趣中消费的诸多特征与习惯。项目说明调研目标16-22岁使用微博的学校在读学生调研方式线上问卷调研时间2022年4月调研地点全国样本数量2000来源：结果于2022年4月通过艾瑞iClick社区联机调研获得C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn iResearch03微博校园用户兴趣消费情况瑞兴趣内容消费特征眼观耳听天下事，仍能百读圣贤书点击微博，就看社会&校园新鲜事儿对于爱表达自我的学生来说，在学习之余讨论热点已成为重要的社交需求。无论是社会新闻还是娱乐八卦，都能够在学校快速发酵。此外，校园生活“线上化”愈发明显，衣食住行玩学都可以在线打卡，促使校园吃瓜的新鲜度越来越高，在网上看看别人家的校园生活也成为了校园日常。微博平台满足了学生们的吃瓜与社交诉求，因此，多数大学生热衷于玩微博。在玩微博的学生中，有超70%的学生成为微博常住人口，每天停不下刷微博的手。使用社交APP的学生中，66.6%玩微博，其中：在微博常住人口70.8%每天至少刷一次微博51.8%每天多次刷微博你想看的，微博都有社会上de新鲜事儿校园里de新鲜事儿72.6%看热点新间，在线吃瓜50.9%看资料，学习新知识65.8%看爱豆新动态，打call43.3%与朋友交流，扩大朋友圈N=3003：你最常使用的社交APP有帮些？N=2000：你每日访问微博的概次？价防间微博的动机（多选）？样本：结果于2022年4月遇过艾瑞iclick社区联机调研快得C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn10 iResearch03微博校园用户兴趣消费情况艾兴趣内容消费特征社会新鲜事儿：热门热搜YYDS“一站式吃瓜”的校园聊天局“有瓜，速来”这一届学生们在校园社交中尤其喜欢cue到国内外的热点。为了聊天赶得上趟，更多学生选择在社交媒体上看热点，毕竞朋友关注的才是我关注的。超50%学生在微博持续关注热门领域，在微博蹭守吃瓜一线，其中，更有超过90%学生热搜刷不停，全靠微博热门获取最新资讯。关键词：8G冲浪选手、热搜榜人形监控1哇塞，这是大瓜啊啊这是可以说的吗一个反转吃瓜群众出来聊聊最近有哪些瓜？51.5%的学生持续石热门领域，其中：你这瓜保熟吗？热搜榜：学生们的吃瓜主场微博热搜M91.8%99.6%持续关注热搜榜靠热门内容获取最新资讯微博热榜微博热门样本：结果于2022年4月遥过艾瑞Click社区联机调研获得N=2000：你在微博关注些领域（多选）？N=1035：你关注哪些微博热门内容（多选）？你认为微博热门内容质量如何？2022.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cn iResearch03微博校园用户兴趣消费情况艾兴趣内容消费特征社会新鲜事儿：新闻也要细细品“格局打开”的世界时事栏“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”早已不是学生们的选择，他们对新闻的关心度越来越高。同时，新闻平台不再是学生看新闻的首选，在社交媒体上看新闻是更多学生的选择。近50%学生在微博持续关注新闻领域，其中，更有超55%学生认为微博新闻又快又全，让他们更加真情实感。关键词：见世面选手、评论区金包砖家(CLICk)今日疫情动态厉害了我的国！很难不支持稍加思考时事通大数据请记住我要看的新闻45.5%的学生持续石新间领域，其中：我在微博看新闻头条：学生们的新闻关注新华社：不组病园儿童肝炎病别B病一元送每在？社会新闻超55%50.3%认为报道北京区域情器等查爱做到计么时线？认为报道及时、全面Mxsnax简洁易读国际新面微博头条新闻样本：结果于2022年4月遥过艾瑞Click社区联机调研获得N=925：你认为微博新闻领域有邮些优势(多选）?C2022.6 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn12 iResearch03微博校园用户兴趣消费情况艾兴趣内容消费特征社会娱乐事儿：我的那些明星朋友是爱豆的粉丝，更是自己的粉丝，与爱豆一起成长“爱豆”已经逐渐走下神坛，这届学生们更喜爱讲真话、接地气的真·明星朋友。许多学生仍然喜爱在微博捕捉爱豆心动时刻，但他们只会理智追星，取悦自己更加重要。此外，许多校园追星族更希望从爱豆那里得到正能量，也更注重个人发展：他们视优秀爱豆为榜样要与爱豆一起努力变成更好的自己。关键词：转评赞狂魔、士味情话大师哥哥/姐姐也太好看了吧我身体很好，可以扛米袋子，扛煤气罐，可就是扛不住想