中国房地产网络营销季度数据报告 2015年Q3 www.iresearch.com.cn China Internet Marketing of Real Estate Quarterly Research 1 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h 目录 2015年Q3房地产行业发展概述 ........................................................................................ 3 I.研究方法 .......................................................................................................................... 4 II.主要房产网站介绍 ........................................................................................................... 6 1.2015年Q3房地产网络营销市场发展现状 ...................................................................... 8 1.1. 房产网络营销整体市场发展趋势 ............................................................................ 8 1.2. 房产广告主规模发展趋势 ..................................................................................... 10 1.3. 房地产广告主投放情况分析 ................................................................................. 13 2. 房产网站用户特性及访问行为分析 .......................................................................... 15 2.1. 用户规模发展趋势 ................................................................................................ 15 2.2. 用户访问频次 ....................................................................................................... 17 2.3. 用户访问黏性 ....................................................................................................... 18 2.4. 用户访问深度 ....................................................................................................... 19 3. 房产网络营销新营销热点研究 ................................................................................. 20 4. 房地产网络营销市场2015年 Q3总结及2015年Q4预测 ................................. 20 法律声明 ............................................................................................................................... 0 公司介绍 ............................................................................................................................... 0 2 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h 图目录 图1- 1 iAdTracker-2012Q4-2015Q3中国房地产类网络广告投放费用 ............................ 9 图1- 2 iAdTracker-2012Q4-2015Q3中国房地产网络广告主数量及平均投放额 ............ 11 图1- 3 iAdTracker-2012Q4-2015Q3中国房产网站新增广告主数量 .............................. 12 图1- 4 iAdTracker-2015Q3省市广告主投放费用情况Top10 ......................................... 13 图1- 5 iAdTracker-2015Q3房产网站广告主Top10地区分布 ........................................ 14 图1- 6 iAdTracker-2015Q3房产网站Top10广告主 ....................................................... 14 图2- 1 iUserTracker-2010 -2015年中国房产网站月度覆盖人数 .................................... 16 图2-2 iUserTracker-2012Q4-2015Q3中国房产网站用户季度总访问次数 ..................... 17 图2- 3 iUserTracker-2012Q4-2015Q3中国房产网站用户季度总浏览页面量 ................ 18 表目录 表2- 1 iUserTracker-2012Q4-2015Q3房产网站人均单页有效浏览时间 ..................... 19 3 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h 2015年Q3房地产行业发展概述 艾瑞iAdTracker网络广告投放监测数据显示，2015年Q3，房地产类网络广告投放费用在总体网络广告投放费用中占比为14.5%，其中房地产行业网络广告投放费用占总体网络广告投放费用比重环比上升3个百分点，同比上升1.2个百分点。 图II-1AdTracker-2012Q4-2015Q3各行业广告主投放费用占比 4 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h I.研究方法 （一）行业研究方法 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 （二）数据监测及方法  iUserTracker监测方法 5 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h iUserTracker由艾瑞咨询集团于2005年启动产品研发，2006年7月在中国正式推出，产品是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。  样本规模：基于20万以上家庭及工作单位网民  数据积累：数据始于2006年7月  监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件  分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等  iAdTracker监测方法 iAdTracker由艾瑞咨询集团于2001年启动产品研发，提供从2001年开始至今中国主流网络媒体的广告投放数据，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体上的广告投放行为，是中国最权威的网络广告投放监测系统。  样本规模：279家互联网媒体，4329个网站频道  数据积累：20个大行业 73个中行业 324个小行业，15000多个广告主  监测范围：数据始于2001年1月，积累超过8年历史数据  分析指标：提供广告预估费用、投放天次、创意组数等多个衡量指标 6 中国房地产网络营销季度数据报告 C h i n a I n t e r n e t M a r k e t i n g o f R e a l E s t a t e Q u a r t e r l y R e s e a r c h II.主要房产网站介绍 新浪乐居 新浪乐居在2008年2月由新浪和易居中国联合组成合资公司，隶属乐居控股有限公司（“乐居”）。 乐居作为领先的房地产O2O整合服务平台，服务于新房、二手房和家居三大领域，业务包括电子商务、在线广告和二手房挂牌服务等，为房地产全业态提供先进的O2O营销服务体系。目前乐居已覆盖全国260多个城市。乐居搭载新浪网、百度、微信、新浪微博等国内重量级网络平台，把握移动互联网和大数据的时代脉搏，在房产互联行业经过多年积累，构建了多维度创新业务模式，覆盖房地产营销全过程，成为全国开发商、经纪公司及家居企业营销的重要合作伙伴。 2014年3月，乐居与腾讯签订战略合作协议，腾讯投资乐居；2014年4月，乐居正式登陆美国纽约证券交易所，交易代码为“LEJU”。 搜房网 搜房是面向用户，提供房地产家居网络资讯和相关服务的平台型网站，建立于1999年6月，创始人莫天全。截止2011年10月底，搜房拥有7000多名员工，网络内容覆盖314个城市，目前业务覆盖城市为103个，全业务覆盖为50个。搜房网站内容包括：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等。2010年9月搜房网（股票代码SFUN)在美国纽约证