Newzoo：元宇宙、区块链游戏和NFT,航向互联网的未知水域（英文版）

元界、区块链游戏和 NFT：导航互联网的未知水域Newzoo 2022 年趋势报告 目录1.介绍32.元宇宙基础43.管理人员概括104.前10名趋势14i.元界, 娱乐,和15对品牌的影响ii.P2E、区块链游戏和数字土地28iii.NFT、加密货币和互操作性394. 限制和结束想法45 2022 年及以后的元宇宙3© 纽动物园 2022前言我们于 2021 年 7 月发布了第一版元界报告。然后，元界、NFT 和区块链游戏从基本上不为人知的概念转变为每个主要品牌或投资者口中的无处不在的术语。尽管最近几个月的炒作有所降温——部分原因是全球宏观经济形势——对作为 2D 互联网自然和沉浸式继任者的元宇宙的兴趣仍然处于历史最高水平。从 Web 2.0 到 Web 3.0 的转变不仅会影响（主要）品牌的运作方式，还会影响消费者生活、工作和体验娱乐的方式。模拟 3D 世界的发展为品牌提供了特别巨大的机会。从分散的物理空间到虚拟世界的转变为他们提供了一个新的机会来接触高度浓缩的用户群，这些用户群更难以通过其他形式的广告接触和货币化。随着当代数字原住民年龄的增长和虚拟体验变得更加真实，这种向虚拟世界的过渡只会加速。 Nike、Louis Vuitton、Balenciaga 等快速发展的品牌或 Meta 等科技品牌——仅举几例——意识到了这种趋势的转变，并已经制定了元界战略。此外，虽然 NFT 和区块链游戏经历了壮观的 2021 年，但加密市场的严重缺陷以及对全球经济衰退的担忧都导致最近几个月公众利益和代币估值大幅下降。因此，这种更正可能会结束这些领域的大部分（低努力）努力。尽管如此，我们仍然对未来保持乐观，并对顶级项目将取得成功充满信心。考虑到这个空间的发展速度仍然如此之快，对围绕它的构建块和趋势的基本理解是必不可少的。因此，在本报告中，我们确定并讨论了元界、区块链游戏和 NFT 领域的十大流行趋势。了解这些趋势（以及推动它们的因素）将帮助游戏公司、消费品牌和消费者等公司在元界的浑水中航行，以及它与 NFT 和区块链游戏的联系。我们希望这份报告对您在 2022 年及以后制定战略有见地和有用。米海维科尔元界铅 © 纽动物园 20224元界基金会定义、生态系统和近期事件 元界生态系统图 ( PAGE5/2)5© 纽动物园 2022 元界生态系统图 ( PAGE6/2)6© 纽动物园 2022 元界生态系统图 (2/2)© 纽动物园20227区块链游戏生态系统图 什么是元宇宙？8© 纽动物园 2022来自思想领袖的精选定义乔纳森赖伙伴一个持久的、无限扩展的虚拟空间，拥有自己的经济和身份系统。虚拟宇宙中持久、共享的 3D 虚拟空间。蒂姆·斯威尼首席执行官/联合创始人实时 3D 社交媒体，人们可以在其中创建和参与共享体验，作为具有社会影响的经济体中的平等参与者。一个互连且可互操作的持久虚拟世界网络，由大量玩家组成，他们通过 3D 数字化身相互交互，为用户提供更高的沉浸感和临场感。来自媒体和游戏投资者 Matthew Ball 的关键属性•缩放:增加 c 的当前上限。每个区域 100 到可能无限。•持久性:解锁技术限制后，实际的数字持久性可以提高沉浸感并创造新体验。•互操作性:合并不同的游戏和它们之间的新交互系统；一种游戏的价值可以在其他游戏中复合。•经济是：跨不同游戏、更深度、货币进行交易。•身份:虚拟化身当前在线身份的演变，可以以更具想象力或更现实的方式代表玩家。•数字和物理:通过开放和封闭的平台跨越生活的许多方面。•由多个贡献者填充:来自个人、非正式团体、组织和商业企业的内容。https://www.matthewball.vc元界没有权威的定义；然而，一些思想领袖提供了一个框架虽然经常互换使用，但元节和虚拟世界是不同的概念。虽然元节将由许多相互关联的个人虚拟世界组成，但没有一个虚拟世界可以成为元节。 NFT 和元界：回顾的一年9© 纽动物园 2022佳士得 & 苏富比拍卖元界和 NFT 领域的近期重大事件2021二月行进四月七月八月NFT NYC 是在纽约市举行的为期五天的大型 NFT 会议。 NFT、元界和区块链游戏领域的各种思想领袖出席了会议。九月十月11 月 12 月Axie Infinity 的发行商 Sky Mavis 在 Twitter 帖子中宣布了这一消息。而苏富比拍卖并出售了一批 101 BAYC NFTS 超过2400 万美元，佳士得以 1230 万美元的总价售出了 6 个 CryptoPunks、4 个 BAYC 和 4 个 Meebits。这两次拍卖将 NFT 合法化为一种新的资产类别。2022行进Facebook 期间宣布Facebook Connect 会议 它正在更名为 Meta 作为计划越来越多地将公司的重点转向元界。Facebook 更名为 MetaNFT纽约Axie Infinity 达到 350K DAUBAYC 品牌创始人 Yuga Labs 获得了 LarvaLabs 的 NFT 收藏品 CryptoPunks 和 Meebits 的知识产权。Yuga Labs 收购 CryptoPunks 该活动持续了四天，吸引了时尚界的一些大品牌，例如 Tommy Hilfiger 或 Dolce & Gabanna，它们在 Decentraland 展示了他们即将推出的一些实体系列。Decentraland 时装周RTFKT Studios 是市场上最受欢迎的数字时尚品牌之一。它已经积累了相当多的观众，并以其虚拟运动鞋和流行的 NFT 系列而闻名。耐克收购 RTFKT Studios阿迪达斯与最受欢迎的基于区块链的虚拟世界之一 The Sandbox 合作。作为合作的一部分，阿迪达斯在 The Sandbox 内购买了一块土地，以增加其在数字领域的影响力。阿迪达斯 x The SandboxNFT 梦幻足球平台融资 6.8 亿美元最大的资金圆形的任何的 区块链游戏项目。Sorare 的 6.8 亿美元融资Bored Ape 游艇俱乐部 (BAYC) 个人资料图片 (PFP) NFT 系列开始铸造。该系列包括 10,000 张猴子的照片，每张照片都有自己不同稀有的特征。 BAYC 的下跌为新一波 PFP NFT 项目奠定了基础。 无聊猿游艇俱乐部启动Fortnite 的 Ariana Grande 音乐会持续了三天，吸引了超过 2770 万的独立用户。它还在 Twitch 和 YouTube 上获得了超过 1100 万小时的直播时间。Ariana Grande Fortnite 音乐会Mike Winkelmann，也被称为 Beeple，在佳士得拍卖会上以 6900 万美元的价格出售了他的一件名为“Everydays – The First 5000 Days”的数字艺术作品。这是第一个 由一家大型拍卖行提供的纯数字艺术品，并为随后的 NFT 热潮起到了推动作用。Beeple 唱片销售Nyan Cat NFT，独一无二的数字收藏品，灵感来自流行的GIF，几乎卖了在艺术 NFT 市场 Foundation 上拍卖 600,000 美元。Nyan Cat NFT 销售 © 纽动物园 2022执行摘要 执行摘要（页11/3)目前正在塑造元界、区块链游戏和 NFT 空间的主要全球趋势11© 纽动物园 20221.大科技和品牌参与•消费者在虚拟世界中花费的时间越来越多，成功的品牌也随之而来。因此，面向消费者的公司将被迫制定元界战略，以与他们的（未来）客户保持联系并保持相关性。•由于没有单一的“正确”方法来处理元宇宙，因此不同的品牌以不同的方式处理它。现在，这些范围可以从虚拟世界内的 IP 激活和获取虚拟土地 NFT 到彻底的并购。2.Roblox：一窥虚拟世界的未来•随着游戏越来越多地向包括观看、游戏和社交在内的多层次体验转变，Roblox 已成为地球上最受欢迎的游戏之一，并成功吸引了大量的创作者、玩家、活动和品牌。生态系统。通过分析它的成功，我们可以吸取重要的教训，更好地理解未来虚拟世界应该（不）走的方向。•尽管获得了所有赞誉，但 Roblox 仅允许在其平台上构建的开发人员保留略高于 25% 的收入。薪酬结构的演变将是值得关注的，特别是考虑到 Meta 因宣布在其专有虚拟世界 Horizon Worlds 上构建开发人员的近 50% 的采用率而受到不良宣传。3.音乐和娱乐的未来•在 COVID-19 大流行期间，艺术家无法进行巡回演出，这迫使他们寻求其他收入来源。因此，去年在 Fortnite 或 Roblox 等虚拟世界中出现了几场备受瞩目的音乐活动，这些活动成功地激起了全球数百万粉丝的兴趣。•音乐 NFT 是艺术家增加收入潜力的另一种方式——他们中的大多数人依靠提取唱片公司和集中式平台谋生。这使他们能够将他们的单曲、EP 或专辑作为 NFT 出售给他们最忠实的粉丝。4.时尚和奢侈品牌的未来•随着在虚拟世界中花费的时间增加，我们的数字身份和表示将变得越来越重要。这为传统和数字时尚品牌提供了广泛的机会，让我们用游戏中的皮肤和虚拟服装来装扮我们的数字自我，从而产生直接化身商业模式。 执行摘要（页12/3)目前正在塑造元界、区块链游戏和 NFT 空间的主要全球趋势12© 纽动物园 2022•这对电子商务的未来也具有重要意义。随着向数字化转型的加速，消费者将希望选择在身临其境的在线环境中购物，该环境具有品牌实体服装的照片般逼真的表现，这再次增加了时尚品牌投资其数字形象的动力。5.玩赚钱和区块链游戏•区块链游戏的早期市场充斥着具有基本游戏玩法而没有可持续经济的游戏。这是很自然的，因为复杂的游戏体验需要时间来开发。随着时间的推移，我们可能会看到更多的区块链游戏在技术复杂性方面挑战传统的 AAA 游戏，并且在某些时候玩家群的规模。•尽管区块链游戏面临一些显着挑战——尤其是可持续性和监管问题——但随着空间的成熟，这些挑战可能会得到缓解。6.P2E 公会和工作的未来•玩赚取公会在去年大受欢迎。他们的活动围绕着获取游戏内资产，然后将其借给无法承受某些基于区块链游戏的高准入门槛的玩家。他们的服务通常在成长型市场中很受欢迎，并且通常依赖于区块链游戏为玩家提供足够的（财务）激励来与他们互动。•虚拟领域工作的未来不仅仅局限于游戏。随着合成环境和数字孪生技术（以及其他技术）变得更加先进，将会出现大量的“元界”本地工作来维持我们的替代数字生活。7.数字房地产的热潮•在过去的 12 个月里，三星、阿迪达斯和 Gucci 等主要品牌都加入了数字土地 NFT 的潮流。收购数字房地产本质上是押注基于区块链的虚拟世界越来越受欢迎，但对于大公司来说，如果这成为一种广泛的现象，这也是确保他们将成为客户所在的低风险方式.8.NFT 集合简介•不可否认，2021 年是 NFT 的一年，一些备受瞩目的收藏品因其提供的社会地位和经济激励而受到追捧。尽管 执行摘要（页13/3)目前正在塑造元界、区块链游戏和 NFT 空间的主要全球趋势13© 纽动物园 2022当前的市场回调、个人资料图片 (PFP) NFT 可能是元界中数字身份的关键要素。•PFP NFT 只是整个数字资产产品的一个子集；虚拟土地、游戏内物品、艺术品或实用 NFT 在市场参与者中也很受欢迎。9.从 NFT 收藏到全球 IP 的转变•The Bored Ape Yacht Club (BAYC) 是一个由 10,000 只卡通猿组成的 NFT 系列。自推出以来，它引起了名人和知名人士的极大兴趣（尽管有几位名人获得了他们的 BAYC NFT），它是首批通过音乐、活动、合作伙伴关系及其专注的 NFT 渗透到主流文化的品牌之一个人网络。这促使越来越多的 NFT 项目扩展其范围，成为跨越多个垂直领域的跨媒体 IP。•Loot 是一种去中心化 IP 建设的