2022年品牌足迹全球最受欢迎消费品牌排名十周年单击此处或按 Enter 键获取可访问性优化版本 欢迎在我们分析十年来的消费者选择时，找出在这个特别版的品牌足迹中会发生什么。单击此处或按 Enter 键获取可访问性优化版本 欢迎十年前，我们推出了第一版品牌足迹可以肯定地说，对于消费品牌来说，这是一个前所未有的十年。在这个特别的第十版中，我们分析了十年来的购物者行为，以确定最大的变化，同时还挖掘出关键的一致性，以帮助品牌在这个不断变化的世界中确保他们的未来。从 COVID-19 的爆发到购物习惯的数字化，快速消费品行业格局发生了很大变化。随着通货膨胀的加剧和欧洲核心地区的战争，动荡和动荡几乎没有放缓的迹象。尽管如此，最大的品牌仍然保持弹性。对于本地和全球品牌来说，这是一个评估、回顾过去十年并推动我们学习的机会。这就是为什么在本期品牌足迹，您会发现品牌成功和购物者习惯的常见详细发现，正如您可能拥有的那样来期待。但是，您还可以独家访问涵盖过去十年快速消费品进展的其他数据和分析。随着全球家庭数量增长了 17%，您将发现人口增长在该行业中发挥的巨大作用。这相当于增加了 1.8 亿个家庭。这意味着品牌必须比以往任何时候都更加努力地工作，以保持品牌渗透率的水平，以应对这种扩张。您还会发现，平均而言，全球 50 强品牌中有 25 个每年都在增长- 但只有少数几个在过去十年中持续增长。然而，这不仅仅是改变：我们展示了十年数据的一些一致性——即普通家庭一年购买55个快消品品牌组合.我们还分享了成长中的品牌如何取得成功。 对于不熟悉本报告的人，我们使用一个独特的指标：消费者触及点 (CRP)。该衡量标准结合了人口、渗透率和消费者选择，这意味着我们能够看到购物者选择任何特定品牌的次数。从那里，我们可以对跨市场最成功的品牌进行排名，让您从微观和宏观的角度了解品牌的成功。全球所有，区域和本地市场排名将在我们的专用微型网站上提供，让您可以轻松访问所需的数据，以便您查看跨市场和与竞争对手的表现。今年，和往年一样，我要感谢我们的合作伙伴：Europanel、GfK、IRI、Intage 和 CTR。他们的支持使这份报告成为可能，而且至关重要的是，它使我们能够达到无与伦比的深度和规模，使这些发现真正脱颖而出。品牌足迹是在快速消费品市场取得成功的无可争议的指南，揭示关键的、可操作的洞察力，为您的战略提供动力并推动品牌增长。因此，请继续阅读以了解谁是表现最佳的品牌，以及他们为实现增长所做的一贯努力。 10年的消费者选择鸟瞰这十年，发现发生了哪些变化——以及哪些行为保持一致。单击此处或按 Enter 键获取可访问性优化版本 10年的消费者选择在查看购物行为的任何变化之前，让我们先设置一下场景。快速消费品行业已显示出令人难以置信的弹性：它在过去十年中实现了持续增长。从 2012 年到 2021 年，该行业增长了 33%，销售额增长了 6500 亿美元。要了解是什么推动了这种增长，让我们先来看看发生了什么变化。造成这种增长的大约一半是人口增长。我们已经看到全球家庭数量增长了 17%——增加1.8亿户家庭。 这对品牌来说是喜忧参半。虽然有更多的购物者需要购买，但这也意味着今天全球 1% 的渗透率比十年前增加了近 180 万个家庭。一个品牌越大，它就越需要努力保持相同的全球渗透率。例如，如果一个品牌在 2012 年的渗透率为 30%，则意味着它有 3.16 亿家庭购买它。到 2021 年，要实现同样的渗透率，品牌必须吸引超过 3.7 亿购物者：增加 5400 万。在考虑未来十年时，品牌所有者在设定渗透目标时应考虑长期人口增长。 （我们将在接下来的几页中讨论渗透对于持续增长和渗透目标的重要性。）好处是，这种人口增长对做出的品牌选择的数量。该指标已从 3290 亿个品牌选择上升到 3820 亿个——增长了 16.2%。行业价值增长的另一个驱动力是购物者花了多少钱。当我们查看这个特定于品牌支出的指标时，我们发现，平均而言，每个家庭的品牌支出增加了 130 美元以上。 行为真理重要的是，这并不意味着每年都有相同的 55 个品牌。品牌所有者面临的挑战仍然存在：如何进入购物者的投资组合——然后留在那里。第二个行为真相是，增长的唯一途径是找到更多的购物者。在过去十年中，88% 的成长型品牌都这样做了。通常，在查看数据时，我们喜欢分析变化。这很有趣，它向我们展示了品牌必须如何适应购物者的行为和需求——这些信息总是有用的。然而，经过十年品牌足迹我们还想确定没有改变的趋势。十年间一致的数据点。这些数据为品牌提供了信心，因为他们可以参考未来十年将持续的长期行为真相。第一个行为真相是，今天购物者购买的品牌数量与十年前相同。平均每个家庭一年会购买 55 个快速消费品品牌。 作为品牌所有者，增加购物者数量应该是您年复一年的主要目标。一旦到位，频率和忠诚度就会随之而来。第三个一致的行为事实是，成长中的品牌在市场中获得了 1.1% 的渗透点。这是成功的基准：如果您的品牌获得 1.1% 的渗透点，那么它将会度过一个美好的一年。当然，很多品牌的收益会超过这个水平，但更多的品牌会低于这个基准，当然包括那些没有增长的品牌。设置合理渗透目标的其他考虑因素包括您当前的规模。如果您规模小（渗透率<10%），则目标是不到 0.5% 的增长；如果您更大，您可以更加雄心勃勃，目标是 1.5%。 一致性的力量增长的规则看起来很简单，但我们知道它并不总是像数据显示的那样非黑即白。如果我们接下来看看全球 50 个最受欢迎的快速消费品品牌，以及这些品牌中有多少已经成长，我们会发现这就像抛硬币一样：这是一场 50/50 的游戏。在过去十年中，全球 50 强品牌中平均有 25 个实现了增长。这方面的一个重要区别是，我们没有看到相同的品牌逐年增长。事实上，过去 10 年中每年只有两个品牌增长，10 年中只有 6 个品牌增长了 9 年。这凸显了持续增长的难度。但这些品牌应该被奉为一流的典范——并受到赞扬。非常祝贺联合利华的 Dove 和 Vim 取得了这一非凡的成就。那么，我们可以从他们身上学到什么？这些品牌一直在做什么？ 好吧，两者都持续吸引了更多的购物者。年复一年，他们接触到更多的家庭，反过来，他们看到每个家庭购买它们的次数也在增加。看看 Dove，我们可以看到它的全球买家群增加了，它的频率也增加了。但关键是变化的程度。购物者的数量以更高的速度增长：它是频率增长的两倍多。我们可以计算出有利于购物者的增长比例是 68:32。 （Vim 的比率也处于相似水平，为 67:33）那么，品牌如何通过实现持续的购物者收益来反映这一成功呢？首先，从为您的品牌所在的每个市场设定适当的渗透目标开始。然后围绕可用于推动增长的各种杠杆制定战略：更多目标、更多存在、更多类别、更多时刻和新需求。您将在我们关于品牌成功故事的章节中找到更多关于这些杠杆的信息。 全球最受青睐的快消品品牌2021我们已经看到，去年 50 强品牌中有 27 个实现了增长。但哪些品牌获得最多？什么设置最大品牌分开？单击此处或按 Enter 键获取可访问性优化版本 大品牌复兴我们在上一章已经看到，品牌选择的总数增长了 16.2%，与人口增长一致。但是，在同一时间范围内，全球最大品牌的表现如何？全球 50 强的 CRP 增长了 9.4%，在 2021 年被选中的次数为 720 亿次，而 2012 年为 660 亿次。因此，虽然有一定的增长，但明显慢于其他品牌市场。但这些顶级统计数据并未显示全貌：弹性之一。从一段时间的表现来看，我们看到在过去几年中，全球 50 强企业开始跑赢市场。很明显，该图显示了前 250 强的表现优于前 50 强的年份，后者出现了下滑。但有希望的是从 2019 年开始的上升轨迹和反击。这些品牌无处可去的事实不足为奇。正如我们在去年的品牌足迹，前 50 名品牌的平均年龄超过 100 岁。 大中之大对前 50 名的表现起到重要作用的是十大品牌。回到一致性的主题，在过去十年的每一年中，前 10 名占前 50 名的 40% 以上，随着时间的推移，该指标几乎没有变化。然而，不太一致的是前 10 名在增长方面的表现。这差异很大，在 2019 年和 2021 年达到八个增长的品牌的高点，在 2016 年和 2017 年下降到三个品牌。但是，看看随着时间的推移而增长的数字并了解它们的重要性，很明显，它们的表现决定了 50 强的整体表现。我们看到，当 10 强品牌增长最少的时候，50 强下降的年份发生了，而最近反弹恰逢最强劲的表现。尽管前 10 名的增长有起有落，但总体而言，它们的表现优于前 50 名，增长了 10.7%（前 50 名为 9.4%）。实际上，CRP 增加了 30 亿，几乎是过去十年 50 强增长的一半。 成为十大品牌我们已经讨论过前 50 名的韧性。前 10 名更强烈地遵循这一特征：他们更加坚韧，难以移动。事实证明，有 7 人在每个版本中都进入了前 10 名。品牌足迹.那么，如何成为大中之大？有两个经验法则：1.全球渗透率超过 30%2.每年被选中六次或更多然而，这条规则有两个例外。拥有极高的渗透率可以帮助品牌赢得胜利——例如 Dove 的案例，它在连续 10 年吸引了更多的购物者之后，在全球渗透率位居第三。另一个例外是频率极高的品牌。在这种情况下，Indomie 是独一无二的，其频率是前 50 名平均值的 5 倍。独特的是，Indomie 在特定市场拥有特别高的足迹，这说明了它们的主导地位。当我们超越最大的品牌并查看前 50 名时，我们发现渗透率是进入排名的最佳方式。高渗透率是许多品牌成功的原因：45 个品牌的渗透率达到 10% 或以上，而不是频率特别高。有了这个，我们已经达到了在出版物中公布今年全球最受欢迎的快速消费品品牌的目的（您将在下一页找到这些品牌）。非常祝贺所有品牌成为这个精英群体的一员，特别是新进入者费城，以及重新进入排名的反弹品牌佳得乐。选择超过 10 亿次的品牌数量现在是 28 个，高于 2012 年的 16 个品牌，Close-Up 和 Cheetos 成为达到这一里程碑的最新品牌。 2021 年最大的渗透率增长我们已经证明，只有提高渗透率的品牌才能实现持续的品牌增长。因此，我们每年都会对全球最大的渗透率增长进行第二次排名。今年，我们的三个品牌都获得了 1% 的渗透率：Maggi、百事可乐和 Vim。但在就实际获得的购物者而言，Maggi 之所以胜出，是因为它的起始渗透率高于百事可乐和 Vim。这意味着 Maggi 需要找到 675 万购物者（由于人口增长）才能保持相同的渗透率。然后，该品牌在这个数字之上发现了更多的购物者来增加渗透率，这应该受到赞扬。 解释美极的成功Maggi 并不是一举成名的奇迹，过去十年中有七年在全球范围内实现增长。自 2012 年以来，它的购物者数量增加了 33%，并在 2021 年在其十大市场中的九个市场中获得了渗透。在其最大的两个市场印度和菲律宾，该品牌的渗透率分别提高了 3.3% 和 3.2%。在印度，Maggi 在大流行期间开始的零食高增长的支持下发展壮大。从长远来看，饼干和咸味零食等其他零食类别分别增长了 10% 和 14%（按数量计算）。 Maggi 在其中扮演重要角色的面条增长了 15%。去年，美极制造商雀巢也推出了 ONE Nestlé 项目。这是一个创业计划，年轻人将有机会开设雀巢产品的特许经营权。最受欢迎的特许经营权之一该计划的一部分是 Maggi Hotspot。这些举措有助于进一步激发对该品牌的兴趣，鼓励购物者在家中尝试这些食谱。在菲律宾，尽管快速消费品行业受到大流行的重创，但某些类别（尤其是 Maggi 经营的烹饪主食）却蓬勃发展。 Maggi Magic Sarap 是他们最大的变种，是膳食调味品的市场领导者，价格实惠且用途广泛（因为它可以用于许多不同的菜肴）。 8g 单袋是他们成功的关键驱动力。它存在于主要零售渠道中，并且价格合理，可帮助现金短缺的购物者管理他们的支出。该品牌还采用了