2021年欧洲零售应用报告（英）
的状态零售应用在欧洲 2021—欧洲移动零售应用市场趋势分析 的状态欧洲零售业 2021 简介本报告利用 Sensor Tower 的应用智能、商店智能和使用情报数据，以及我们的Pathmatics 广告数据，探索欧洲的零售应用空间。分析包括：•下载 2019、2020、2021 年欧洲市场和次区域的趋势，以及 2022 年第一季度的预测。•选定应用程序和地区的每月活跃用户数据。•特定应用和国家/地区的数字广告支出和创意数据。该报告分为四个主要类别：•市场概况：欧洲顶级零售应用概览，包括安装数据、按子类别划分的每周活跃用户数和黑色星期五广告支出数据。•服装与时尚：查看顶级服装和时尚应用程序，包括按次区域和市场划分的增长情况，以及对 SHEIN 黑色星期五广告策略的见解。•市场：欧洲顶级市场应用概览，包括市场份额数据和 Etsy 黑色星期五广告策略概览。•运动服和鞋类：欧洲顶级运动服装和鞋类应用程序，包括对英国顶级零售商的深入了解。© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利 © 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利目录04 - 市场概况12 - 服装和时尚应用 19 - 市场应用26 - 运动服和鞋类应用 33 - 结论 市场概况：欧洲—欧洲顶级零售应用概览 © 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利市场和服装和时尚应用主导零售应用下载图表欧洲下载量排名靠前的零售应用（App Store 和 Google Play）20191速卖通阿里巴巴20201希望上下文逻辑1H21+11申申赛德集团子类别+3市场希望上下文逻辑乔姆乔姆亚马逊购物亚马逊移动易趣易趣阿维托KEH电子商务沃瓦沃瓦科技申申赛德集团H&MH&M葡萄酒葡萄酒速卖通-1阿里巴巴亚马逊购物+1亚马逊移动申+4申赛德集团易趣易趣乔姆-3乔姆葡萄酒+3葡萄酒新潮醇时尚网阿维托-3KEH电子商务野生浆果野莓OOO5速卖通阿里巴巴葡萄酒+4葡萄酒亚马逊购物-1亚马逊移动希望-4上下文逻辑易趣-1易趣乔姆-1乔姆扎兰多扎兰多 SE阿维托KEH电子商务新潮醇-2时尚网服装与时尚新的新的新的234567891023456789102345678910 预计 2022 年第一季度零售应用安装量将达到 1.87 亿欧洲顶级零售应用的季度下载量250M200M150M100M50公尺0© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利2021 年前三个季度是整个欧洲零售应用程序稳健增长的时期，安装量达到 5.72 亿次，同比增长 3%。该类别在 2021 年的表现建立在一段时期去年的增长非常惊人，受 COVID-19 出现加速移动商务（移动商务）转变的推动，2020 年前九个月的安装量同比增长 24%。在 2021 年前三个季度，市场应用在用户采用率方面占据了零售应用领域的主导地位，其次是服装和时尚。俄罗斯、土耳其和法国是 2021 年第三季度新应用安装量最大的市场。零售应用安装量预计将继续增长，我们预测 21 年第一季度下载量将达到 1.87 亿次（与 2019 年第一季度相比增长 19%）。关于下载估计的说明：下载量估计值是 2019 年第一季度至 22 年第一季度在 32 个欧洲国家/地区排名前 150 位零售应用程序的总下载量。市场概况：欧洲6 预报557M572M450M73.2M73.9M74.4M70.6M63.4M60.6M66.5M65.5M51.6M55M59.6M53.6M4610万143.1M122.8M133.8M139.2M122.1M131M106.3M112.1M120M112.7M121.7M91.5M100.5M 南欧是零售应用增长最快的次区域前 20 名零售应用的下载量增长与前 20 名其他非游戏应用的增长20% © 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利COVID-19 的出现推动了移动商务的激增，帮助零售应用程序成为欧洲大陆增长最快的移动应用程序类别之一。顶级零售应用的采用率在 2018 年增长了 15%与 2021 年前 10 个月相比15%15% 的增长零售应用28%欧洲南部21%火鸡19%东欧洲2019 年同期。相比之下，欧洲所有其他类别（不包括游戏）的平均增长率为 8%。欧洲各地的顶级零售应用程序安装量都在增长，2021 年前 10 个月，南欧、土耳其和东欧是增长最快的次区域10%5%0% 8% 的增长所有类别（不包括游戏）2019 年 1 月至 10 月与 2021 年 1 月至 10 月12%北欧人9%欧洲中部3%西欧2019 年 1 月至 10 月 2021 年 1 月至 10 月与 2019 年同期相比。葡萄牙和意大利是南欧增长最快的国家，分别增长 58% 和 35%，而保加利亚、白俄罗斯和俄罗斯是东欧领先国家，增长在 20% 和 40% 之间。其他主要市场的用户采用率增长各不相同，英国和德国分别增长 19% 和 5%，而荷兰和法国的安装量下降。市场概况：欧洲按次区域划分的增长 市场概况：欧洲8500400COVID-19 的出现引发了 Diff增长率欧洲顶级零售应用子类别的月度下载量注：数据索引至 2019 年2019 年 1 月至 12 月的平均值 = 100在 2020 年黑色星期五和 2021 年 1 月，由于欧洲实施了一系列新的封锁，消费电子应用程序的安装量再次激增。消费电子应用的安装量飙升© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利COVID-19 的出现加速了向移动商务的转变，在 2020 年 3 月至 2020 年 4 月的第一次爆发期间以及 2020 年 11 月的第一次爆发期间，零售应用程序的采用率激增，当时安装量在黑色星期五之前的几周内达到创纪录的数字。随着限制在 2021 年逐步放宽，300200100在第一次 COVID-19 爆发期间，数百万欧洲人转向远程工作和上学。消费类电子产品2021 年第一季度至第三季度的增长与 2019 年相比：+308%运动装和鞋类 116% 家居装饰 100% 服装和时装 86%一些子类别的表现继续优于 COVID 之前的水平，其中消费电子产品、运动服和鞋类以及服装和时尚是表现最好的子类别。用户对移动商务应用的兴趣也从欧洲最大的市场扩展到保加利亚、白俄罗斯和乌克兰等在欧洲增长率较低的国家。市场应用的安装量仍低于 2021 年前 10 个月的疫情前水平。0市场-4%2019年课程。2021 年前三个季度对于市场应用程序来说是一个充满挑战的时期，尽管它仍然是绝对下载量最高的子类别。 市场概况：欧洲9服装与时尚市场份额增幅最大零售应用子类别中的安装比例市场运动服&鞋类家居装饰 消费电子 服装和时尚2019 年第一季度2019 年第二季度2019 年第三季度2019 年第四季度2020 年第一季度2020 年第二季度2020 年第三季度2020 年第四季度2021 年第一季度2021 年第二季度2021 年第三季度0%25%50%75%100%© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利虽然大多数零售子类别在 2019 年至 2021 年期间都实现了强劲的下载增长率，但其中一些子类别的增长速度快于其他子类别，从而巩固了它们的市场地位。服装与时尚的市场份额在 2019 年第一季度至 21 年第三季度期间增长了 12 个百分点。俄罗斯是该子类别在 21 年第三季度的最大市场，约占该类别欧洲安装量的 16%。运动服装和鞋类应用也巩固了他们的市场地位，在 21 年第三季度的市场份额翻了一番，达到 8%。同样，俄罗斯是该类别的最大市场，占欧洲安装量的 25%。尽管仍占零售应用市场份额的 50% 以上，但市场类别在过去几年中总体下降，其中最显着的 Q/Q 下降发生在 COVID-19 的出现期间。71%4% 3%22%66%4% 3% 1%26%67%5%3% 1%25%65%5%3% 1%26%27%31%56%7%4% 1%32%56%7%4% 2%31%54%6%4% 2%34%49%8%4% 2%37%51%8%4% 2%34%64%5%3% 1%58%6%4% 1% 市场概况：欧洲10500导致黑色星期五的几周推动使用量激增按子类别划分的顶级零售应用的 WAU 增长注：数据索引至 2019 年2019 年 1 月至 12 月的平均值 = 1002021 年黑色星期五周© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利自 2019 年初以来，运动服和鞋类、服装和时尚、消费电子产品和家居装饰应用程序的每周活跃用户均呈持续上升趋势，尤其是在 COVID-19 出现后上升。这表明4003002001000每周活跃用户持续激增在黑色星期五之前的几周内，除家居装修外的所有子类别。消费类电子产品运动服和鞋类家居装饰服装和时尚市场消费者已经转向移动商务，并继续使用他们最喜欢的零售应用程序。市场应用的 WAU 增长低于其他子类别，在过去几年中保持大致相同的 WAU 水平。尽管当前市场应用程序的前景可能看起来具有挑战性，但子类别中存在显着差异，许多应用程序仍显示出强大的用户参与度。尽管子类别之间存在差异，但随着用户越来越多地转向零售应用程序进行黑色星期五购物，在黑色星期五之前的几周内，每周活跃用户每年都大幅增加。2020 年黑色星期五周2019 年黑色星期五周 市场概况：欧洲11 Facebook 桌面视频 移动视频 桌面显示 移动显示 -77%-66%1900 万美元2300 万美元3100 万美元41%53%79%黑色星期五移动视频广告在 2021 年增长了 41%黑色星期五这一周英国顶级零售商的数字广告支出按渠道划分的广告支出增长© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利随着黑色星期五在欧洲越来越受欢迎，英国零售商在过去几年中增加了黑色星期五的广告预算，广告支出达到了4000 万美元3000 万美元2000 万美元1000 万美元英国顶级零售商的广告支出2019 年黑色星期五与 2021 年的一周英国顶级零售商2019 年黑色星期五与 2021 年的一周2021 年黑色星期五这一周的 2300 万美元。尽管零售商在 2021 年黑色星期五这一周的广告支出低于 2020 年的记录，但与 2019 年同期相比仍增长了 25%。虽然在黑色星期五这一周发布的创意总数在 2019 年至 2021 年期间略有下降，但新的广告渠道策略在过去两年中已经形成，零售商在 Facebook 和视频广告上投入了更多资金，以寻求接触和参与消费者行为变化中的购物者。0美元2019 年黑色星期五 2020 年黑色星期五 2021 年黑色星期五-80%-40%0%40%80% 市场概况：欧洲12关于广告支出估算的说明：显示、社交、视频和移动广告数据是我们 Pathmatics 产品的一部分。 服装和时尚应用：类别概览—欧洲服装和时尚应用趋势 SHEIN 继续在服装和时尚下载排行榜上名列前茅欧洲下载量最高的服装和时尚应用（App Store 和 Google Play）© 2021 Sensor Tower Inc. - 保留所有权利20191申申赛德集团20201申申赛德集团1H211申申赛德集团H&MH&M葡萄酒葡萄酒扎兰多扎兰多 SE扎拉索引ASOSASOS贝尔什卡索引扎福尔扎福尔扎兰多酒廊扎兰多 SE拉莫达拉莫达集团葡萄酒葡萄酒扎兰多扎兰多 SEH&MH&M扎拉索引ASOSASOS贝尔什卡索引扎兰多酒廊扎兰多 SE扎福尔扎福尔弗洛里迪中创控股+12+13-24567+18-191013葡萄酒葡萄酒扎兰多扎兰多 SEH&MH&M扎拉索引关于你关于你ASOSASOS-1拍拍互焦通风中创控股贝尔什卡-3索引新的新的新的新的23456789102345678910 服装与时尚14 “三巨头”称霸时尚，
