Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, Januaryr 2021ોࢃޏ֢ИبࡰيՇ㪣ս࣎ԃࠣԥ https://www.iyiou.com/researchৠ֭͹ଽঔ͹ऄઢ͹֪֭͹Ԙч߉١ஆԚ朣Ұୌ՚ИऄՇםي⨝'ڇك بࡰيોՇࢃޏ֢ИࣹڢҶࣱ৆ࡺોࢃޏЊࡺ؁৆ރ୸׍ࡺો৆ࢃଙ޾ԃߓોङࢃޏࢃޏોս࣎㉽૜ࢃޏોս࣎ЊфսࢃޏોӄؠЊੈ୦૏܎ોࢃޏࢁોӟࢃޏߛߌોࢃޏ001ٽ6XKR[JKՃછџѽ঩֠ճू९ਸܕبࡰيોՇࢃޏ֢И004ॕ▁्01بࡰيՇםોȔԝȕࢃޏ֢И058ॕз्02ޏன։ޏ௑௓ޏ২ܔ࠾ޏ〬ކޏӫޏᆲ࣒؟ޏلޏௐս௓މࢃޏોऄ׿௔߆੸߆ޏԥછଣࠣՃبࡰيોূӣ੧ЏՇࢃޏ֢И058ॕЅ्03 بࡰيોՇࢃޏ֢Иٽٽ6XKR[JKӹЉС۩չԆםܳջતҸ՛)GTGJOGT+IUY_YZKS/TYZOZ[ZKङۈ੶)NXOY6KXKOXGͧИކդ͹㑻؟哛ͨсࡶͫળ૜՟ਘ૯ଆङ߅Մ؟֢ސثثऽդࢃોս࣎ङઍऽ澞۩૯ଆङИ߅֢ՄͫךڮыծଋԆםܳङս࣎)GTGJG -UUYKͧԆםܳ渍ͨ澝2[R[RKSUTչ:OSYպ⮈ ͅ)NXOY૯ଆङԆ߅םܳՄͫәЧՑऽଳԢО澞۩߄ࢵЉࡈ߆ͫИ֢ङыՍ澝৆ࡺѽ୏ୃଓ௤йԆםܳͫ3GJKO T)NOTGङфս੧୦ҶࣱͫђИ֢଍ڪ২֢ङ՟ঝ֌ս࡯ׇ֨㬩䩪ޞ࢔ͫࣾਙږՇ২֢ପૄфךםऀङфսͫٯޙыऽଳͫѕћ֢ણਭ澞২֧ଋڶڐЉਈ࠴֜Ѩࡇ升剱澝ਘИ֢澞ڢ۩୼া঳ם؆9ZKXT֌؆ஓङ3('գ؆ऽଳքпИ֢ङࢃોս࣎ޞͫѕћםך▲ޞԡѫ۝Љ૜ߛͫѸ஋ୌٞٞչ਒઒଑߽ङاٴՖͫѕћީऽଳङ澞۩ડ֣حږ▲Јͫ୼ѕћ*0/ͧםऍͨ澝9KM]G_ͧ૔ࠀ׺ͨծଋТ;ѕћङՆځॽࣀީ͹*0/ީИ֢ङս࣎;͠9KM]G_ۂТੴИ֢Ҹ՛োݶ૆д;͠3GJKثۯऀךڮיࢁީȕͫ଑ڊȔ࣒ ২џOT)NOTGфսङછџ澞ѸڢȔџڊȕޞ֌սЇ֢И֨Ӷࢋࢋङઍऽͫ଑۞նवਅեङИ֢֌؟ӯ䃔੖ײ঻澞ӛэТଳ۴࢑֨ݗ܋ۯͫऀڠןଳ࢑ީФ▲֜૊;୍੽Խ޾ڱȔ࣒২ȕङ֌սЉਈԦ澞ߓઑџ߄࡚ս࣎ԃङ֌ս߄࡚ୌͫޯ௰䄰ь+ࠬW[GR5IKGTӫ׷ыوٴ߃йা঳ͫ؟֌ރךם澞اٴ׊ੴڽڮѫީۈ֪ͫѸ䁼֪୏䁼ࡶѫӟ࣫ލՊͫЉ֨Ֆ▲फاٴ୏ࡶїՊଈͫޞ֨Љލଝଦࡶ୏䁼֪ङଋ३Иͫ۫۫⡢⡢澝૯ڶ✑䡖澞םٚ߄֨ݹԍԈԃ঱ӯङଋԾͫ଑य़ڔސଐՕ୸澞ۨࡣޗս࣎ԯޗरͫوٴեІмڪߧײͅ ܴљ৓И֢҈ځ୥ФڠͫԆЇ؁ރ৆ׂࡺॅગޑͧݵі澝࣒ࡶ澝॑сৠৌঈͨФ؏וͫљՃҶࣱআ▲םࢃڧ੫עӣ୆Е୍ئોս࣎澞ԯҎીࢃࣲंЉѫӟ࣫Ѝउ঴ङ߄࡚ͫ֡६ۇٴेॹ࠵ѹଦ֪ङ֫ો١րؘ࣫澞ީїͫս࣎Ӳਆٝޞોࢃޏ֨ͫځݼфࣿдિவۅߢો॥ࢃثەӍ䡏ޏͫם۽дИфஉ঴ङьڀ޴ࠬՇ٢澦Иࢃޏ֢ોՇبࡰي澧ͫପଋȔ/-ȕս࣎ԃછџѽ঩ֺࠥ঍ଣӟ՟ূӣ௅߄߂ֿї੮ۅङս࣎ͫऀ߽ࠣङԃ୏ࢬԋђЏৱͫљӀѽङࠄ҆ӣߤО੧Џݕ҈Հৰ澞۩ћڮ澞ך૞ߛИѩज़ङս࣎૞֫ો١ࢃ՟ূӣ֢रӱͫИ֪㙁ࠫசवИ֢૚էЍउਟՖङИڶͫИ֢ङࢃોս࣎Эѫ૞ߛ૞ךखЇЍउਟՖ澞мوٴեͫ۩Њ3('ङգ؆Ӈ৸գ߽ङઢொޞͫѕћਂؔѫ߄Љգङ֛ঋ澞۩ङਘҒ࢛ͫਘثИ֢৔ՠ֢ԃङरױ࢛ͫਘ澞ױોս࣎ङरࢃ֢▲їИޏثਘ࢛ͫױङर֫ો١ࢃ֢Иث بࡰيોՇࢃޏ֢Иࣹڢͅ ࢞ચռࡤݰࡉНьСੌһ6XKR[JK澝૴ԗѺͫٛߧݼ୏૊澝ࡶͫۗ֟ોђЏৱङࢃޏصӱдЉݶћ۩ͫޞوٴЇԡ଑ޞҘથۂТԄ;▲п૏ސЭ֨ࢾਖ਼ͫ㞒㠀ࢃޏોङѩૅ߶ङͫީЉީ૞ߛ૞஡д;ङوٴڪд߄࡚઻ͫްȔѺલȕࠩեङআ▲وٴך୸׍Յԝ▲ͫЭղ࣫ӟକ৒وٴяۨсௌӳىͫெ߄▲य़ࢎӒࣾਙ⢤⢨۟澞勹ࢠͫبङ઀֫ો١ࢃޏثوٴޅ஄ͫ啲Ոд▲֝٤ߤͫ۩ћङӣڂوٴوٴ۝Ծ֛ੴ۸д਎澞ؼوٴҦআ▲ױȕͫوٴોङ௰୐ԝࢃޏݎଌו०Ȕӕ؛יث֪ࢽ㓨Љଋͫ▲Зޞїङ੊ٳͫۈѫѴச▲Зޞїङڐկ澞ଋԾङԝوٴͫӛҙ१Ԉл৻ৠङБ௎ͫљл৻ৠٚףОПङاٴՖސО֌Џ۸ڐд▲ଳޏЍउङם୹ͫл৻ৠ֪םߢڔࠥЙئдিЇࣿ۞ङ۝઻ॱ୿ͫऄ֌ࣿہљރҕйଋԾәԝؘوٴѽ֌Џ࣍ۨڥ֣ङବچଊ䗮Շي澝ۨࣅ ͅ૏ߎԉݐЈङࢃޏોս࣎ͫ䰠ࡶ܈୏ମ૾ͫପଋ՟ঝંծ࢑ଳЉލҍԩࢃોৱ૞ߛ૞ॴङ޴ڶॱ୿澞ࡶ୏૊Їמͫޞ୿ॊۨ࣌澞дޝڱߛީͫՑߛ੽ީڡৄמୃऽଳ଑▲؟םͫߘҦٝ৆ৈױїޞ୏ङࡶଝଦ▲п澞ȍ࠼ІЗஉ߄ѫࠢםيોङՇࢃޏͫލћФӹҟଋ▲ЗӮ۩ȍ௙үࢠީૡ՟ঝް֫Јङࢃો஬ࡌङս࣎ѫם୏ࢅ࣫ӟߛͫ଑Зஉ࠼П੽ॳӟ઱૚ީڪڪͫۅӲङࣔזЉՕוЉѫӀۇٴфսރךם参фսङԅਈࣔࢵͫѸޖ֨ӹଆ澝઱ੴך޾ыरӱͫ઱޾Օਈ૤ӟߛ澞଑ީȔࡶ୏ȕஉ࠼澞ь+ࠬW[GR5IKGTࢃޏોू९֝஄߃وٴҿڏީࠩॹًйਘٜङս࣎ࣔ਩ͫ଑Зஉڠ࠼લंԅਈࢠૡӱত॔ࢠૡͫս࣎߄ܨਘٜङՇيԷ՗չކԗӄ䃣ͫࣞࣔङս࣎ڪڪࠀۅѫ⩽ږࣾਙږ௅ࣔؔङࢃોы৩ͫфսङџࠀЉӇююҠऊ֨ԅਈكவͫս࣎ՕљОфս࢜ߛ٫џ澞଑ީȔս࣎ȕஉ࠼澞ৄ߂ङيોՇࢃޏ֨Օਈސͫ࡜ֽܔս࣎ङڏߣ܉ऀॠ߄ͫ֊࠼ৈՠͫӱд଑Зஉ܉Њॠީե߂࠼ȕஉ܉Ȕॠީ澞଑֪מਘٜङ߄ܨ࠼உ澞࣫ߛ֨रͫȔࡶ୏ȕஉ࠼ङॶՍߊଦ࢏Ҽ୻ͫ৲Ȕս࣎ȕஉ࠼ङ঱ӯڐ֨࠳ߊկ澞঺઀Ѝउ঴ङࢃોս࣎ͫ؉ћॲ૞Է՗յߊ澝૧૞ॱ୿उஒͫ߄ܨਘٜङս࣎چہͫۇٴЉӶ۞ࡶث୏ПԈଝଦͫࡶ୏Ն৲ПԈѫէ؉ћதৼ澞ࡶ୏ङମ૾ૻОԥ▲ͫս࣎ङମ૾԰ךڱߒז澞ս࣎ӱײڂѾऀؔ୏ङߛڔސҟԚӣ;ױङս࣎९ॽ߄ѾЉգ;▲িս࣎९ॽॳӟ֨քп߶ܶ;Одࢋ޾ҵू९ս࣎ͫ۩ћږҵȔս࣎ԃȕङھࠢͫूՇдȔ/-ৢदȕؔߛֺࠥ୏ࢃޏګܶોս࣎ԃͫ؉ंЗֲࠥ澝Зи঴߶ܶ澝ЗІ঴ۨߣ߶ܶ澞գޞͫ۩ћࢃޏرોӣОЗূӣ૔ଳߛҟӀѽӣߤͫোӟوٴ՟ূӣ૔ଳङبࡰЊ૟Ԏङգޞͫثથ૔ଳս࣎଒੧ؔ୏پ݌Њ঍ଣͫيॐд▲п੮࣫ѩڑङࢃޏોս࣎澞ڏӟ۞੿۪ݕћ۩՟ѹђЏৱէڭߊԉͫЭٮৰЊۃ҈▲пݕોђЏৱࢃޏճՕљОܕকߎ߈٥澞ࡶЊ۩ћс؟םଌࠪઑͫ ճܕبࡰيોՇࢃޏ֢Иू९ਸ֠Ճછџѽ঩ॕ▁्澞֠઻Њू९ਸثճू९ܕߎउؔرॾߎУ澞ؔ֫ો١ࢃޏ֢晁ଚИڐيՊԗͫ֫ӹ١ڢৈՠرћ۩ьࠬ௙ӫȔ/-ȕս࣎ԃֺࠥ߶ܶѐ৅澞)NGVZKX/ 2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单- 10 -- 11 -1.1 中国新消费发展洞察报告研究范围1.2 亿欧“VIG 罗盘”新消费品牌力评价模型“新消费”一词曾出现在 2015 年 11 月《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》中，意见表示：“我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。”围绕“如何评价新消费品牌“，亿欧智库设计新消费品牌力评价模型：从品牌声量、品牌内核、品牌成长三部分出发，围绕品牌对外传播、品牌基础实力、品牌文化能力、品牌市场占有率、品牌盈利能力等共计 21 个二级指标，包括品牌历史、产品竞争力、合作方、数字化能力、品牌知名度等共计 48 个三级指标，为品牌做出定量评价。这一描述中将新消费定义为“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容”。这意味着，新消费是以“升级传统消费 + 新兴消费”为核心。以此为基础，吉林省政府发展研究中心在 2019 年发表的《“新消费”的崛起 中国拉动内需和消费升级》中指出，新消费的狭义定义是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。我们认为这一定义中的关键词是“行为”， 消费是一种行为，核心与人相关。在消费行为展开的过程中，又与消费场景、消费对象相关的变化相关。目前，随着中国逐渐进入老龄化社会，社会家庭人口数量的持续下降以及 Z 世代年轻人的成长，主要消费者进一步分化，老年人群、独身人群以及 Z 世代人群成为新的消费圈层。与此同时，2020 年以来在疫情催化之下，诸如宅家场景、独居生活场景等新的消费场景诞生。新的人群结合新的消费场景造就了新消费需求的出现：诸如独居一人食场景中对食物方便快捷的需求；Z 时代年轻人民族荣誉感增强购买国货的意愿增加；老年人群的增长对“陪伴”等情感需求增加......新的需求带来新的发展机遇——近年来瞄准细分市场、满足某一圈层消费者需求的新消费品牌涌现。与此同时，在电商直播等新渠道快速发展的助力下，新消费品牌得以快速成长，部分品牌在细分领域快速形成较强竞争力。此时，在新技术驱动线上线下融合发展之下，全渠道零售成为标配，购买的便捷化进一步刺激了消费的增长。消费的增长最终又将作用于新消费品牌的发展。如此往复，2021 年中国消费新环境正促使新消费品牌与传统消费品牌逐渐进入发展新时期。此时，我们认为中国人的新消费行为则进一步演化为：Z世代、老年人、独身人群等不同圈层化的消费者，为满足自身更健康、更舒适等需求通过线上、线下等多种渠道，购买更高品质、更高性价比的产品的行为......围绕新消费的特点，新消费品牌应运而生。我们认为新消费品牌需要满足以下几个特点：1） 满足特定人群需求2） 满足消费者特定或者复合型的需求3） 产品具有更高性价比、更高颜值等特点4） 能够通过多种渠道购买本篇报告将立足 2021 年中国新消费现状，梳理各细分赛道的行业洞察，并做出研判。研究领域：新餐饮、新零售、新美护、新服装服饰、新家居、新母婴、新宠物、新文创、新食品饮料、新消费电子研究对象：在中国本土生产、面向中国消费者、符合新消费理念的消费品牌。研究内容：梳理新消费特征 + 细分赛道现状及趋势研究 + 新消费品牌力榜单品牌力基础文化周期责任营销渠道出海传播知名资本阶段盈利市值市占率业务创新赛道数字化产品抗风险供应链二级指标（21项）三级指标（48项）中环宫格品牌成长GROWTH内环宫格品牌内核INSIDE外环宫格品牌声量VOICE营销能力渠道能力品牌竞争力传播能力国际化能力社会责任现有用户规模、潜在用户规模、市场营销活动、品牌美誉度渠道覆盖力、线上渠道销售量、线下门店数量品牌知名度品牌传播指数、搜索指数、社交媒体热度指数覆盖海外市场情况社会责任承担情况品牌历史、核心团队、企业规模、所在地区繁荣度产品竞争力、产品市场地位、产品科技浓度、产品丰富程度、产品独特性生产供应方能力、物流/运输实力、经销体系实力 科技创新能力、商标数量、专利所在赛道规模、所在赛道增速、所在赛道发展潜力抗风险指数、抗法律风险指数、抗舆情风险指数数字化产品辅助生产/销售、数字化产品对外输出品牌文化浓度/品牌故事浓度业务成长品牌成长阶段盈利能力品牌市占率 企业估值/市值 资本实力成长周期品牌基础品牌产品供应链品牌创新所属赛道抗风险能力数字化能力品牌文化内涵订单规模、价格区间品牌所处阶段、品牌溢价能力是否盈利、盈利等级、年度盈利增长市场占有率当前估值/市值企业注册资本、融资情况品牌成立年限 بࡰيՇםોȔԝȕࢃޏ֢Иॕз्)NGVZKX//ߎॾђИࢃޏ֢ો৆ࡺ࣪׋澝ݺঌ࣪׋澝ы৩Պԗ澝ࢃોПѽՊԗ澝ࢃોৱ஬ࡌՊԗ澝ࢃો֫١ੈ୦Պԗঈઅچͫ㱖ࣲࢃޏોՇيङȔԝȕҼ୰ટЊ澞بࡰڶ߾ڂ਩xҶࣱ৆ࡺե䡏ەѿ஭ЉލͫҶࣱ৆ࡺՆזЈݍͫ҈஬Дҋࡴԃһӗͫআм૶ࡦډյߊђੰଞԆବ࠵ҵ喓ߚ ͅોࢃޏЊࡺ؁৆ރx؁ރોࢃޏͫ֫ો١ࢃޏࡴࢬࡺ