2021年营销代理机构调查报告（英）

机构如何获取数据 方法客观的进行研究，以更好地了解数字营销机构如何购买和使用数据。方法Stirista 委托数字营销研究公司 Thrive Analytics 对 50 家机构进行了在线调查，并要求他们分享有关数据购买、使用、决策和痛点的见解。该研究于 2021 年 4 月完成。样本量进行了 150 次访谈。 关键要点•大约 50% 的机构外包数据分析•数据质量、声誉、隐私和安全是决定数据提供商的首要因素•41% 的机构想要基于账户的管理•机构报告最大的需求在于“战略、潜在客户生成和内容创建”•79% 的受访者表示满足数据质量标准是现实的•只有 37% 的受访者表示他们提供 CTV 和程序化服务 代理外包外包服务哪些营销领域不是您的专长，但您会使用外部资源？ （请选择所有适用的选项。）49%43%43%41%39%36%30%30%数据分析 传统广告营销研究 创意服务 视频制作 数字广告 品牌服务社交媒体•调查中大约 50% 的机构将其数据分析外包 数据对成功的重要性数据的重要性在 1 到 10 的范围内，其中 10 是非常重要的，数据的使用对您组织的成功有多重要？15%17%15%9%8%6%5%3%11%12%12345678910•59% 的受访者表示数据对组织的成功很重要 在数据中寻找什么提供者新供应商需要注意的事项您认为营销人员和数据分析师应该是什么在寻找数据提供者时知道吗？72%58%54%49%（请选择所有适用的选项。）44%41%39%38%36%30%29%28%的质量的声誉定价结构隐私和仪表板连接/客户服务认证的方法易于融入可扩展性他们提供的数据提供者服务的提供者的安全协议用于保护数据提供者视觉效果提供者级别提供者执行工作流程提供者 客户对 ABM 的需求基于帐户的营销方法您的客户是否正在寻找基于帐户的营销方法？59%41%是 否•41% 的机构想要基于账户的管理 代理客户需求客户询问的领域您的客户询问哪些营销领域？ （请选择所有适用的选项。）52%42%41%39%36%36%30%22%21%19%16%3%市场策略公关/声誉管理内容创作领先一代社会的媒体品牌推广广告/重定向/ PPC电子邮件活动技术策略营销和销售自动化/人工智能研究与分析其他（请注明） 数据质量的重要支柱数据质量最重要的支柱如果您要选择一个新的数据提供者，以下哪个质量数据支柱在您的决策过程中将是最重要的？请选择前 3 名并按重要性排列它们，其中 1 是最重要的。41%39%33%33%30%22%唯一性有效性准确性一致性及时性完整性 现实的数据质量标准现实的数据质量标准数据提供者满足这些数据质量标准是否现实？21%是 否79% 新数据提供商的排名因素25%新数据提供商的排名因素之前您说过在寻找数据提供者时以下因素很重要。如果您要选择新的数据提供者，请按照重要性和最重要的顺序排列它们。22%21%11%7%4%3%3%3%1%1%1%的质量定价结构的声誉隐私和方法他们客户服务认证易于仪表板/连接可扩展性融入他们提供的数据服务的提供者提供者的安全协议用于保护数据提供者的级别提供者的执行视觉效果提供者提供者工作流程 提供 CTV 服务你们提供程序化/CTV 服务吗？53%37%是 否 如果您想请求咨询，请通过以下方式与我们联系：https://go.stirista.com/meet-us