英国峰值开放度全面审查人员 在说服之前接受。好的广告投放给合适的人。但是这个人真的对品牌信息持开放态度吗？ 数字音频与数字视频的广告接受度如何比较？自 2020 年 3 月以来，媒体消费有何变化？关于新兴的播客媒体，广告商需要了解什么？我们的研究问题 3 深入探讨播客收听与电视节目收看行为，以及媒体消费在此期间的变化2019冠状病毒病大流行深潜参与者在媒体日记中详细报告了过去 24 小时内最多 2 个数字音频或数字视频会议•数字音频会话 n=3.274•数字视频会话 n=1,332媒体日记必须在过去 24 年内收听数字音频或观看数字视频小时筛选器从在线代表小组招募平日平招和周末样品•Gen Pop n=2,001•Spotify 用户的助推器n=302招聘丰富的媒体日记注：调查招聘于 2021 年 2 月进行数字音频：在数字设备上收听的音频（连接到互联网） 数字视频：在数字设备上观看的视频（连接到互联网）会话基于任何收听或观看，可能是长或短的时间4 共同观看活动广告关注（自我报告）广告接受度（自我报告）结尾媒体日记消费方式方法 平台发现内容类型会议长度情绪5开始一天中的时间地点目的设备 追求接受度关于眼睛与耳朵的事实 数字音频的多任务处理特性使其适合全天聆听数字视频在黄金时段的晚上自然达到峰值时间会话开始时间的百分比 数字的声音的 数字视频过夜中午 12 点至早上 6 点清晨早上 6 点至早上 10 点白天上午 10 点至下午 4 点早期边缘下午 4 点至 7 点鼎盛时期晚上 7 点 - 午夜数字音频会话 n=3,274，数字视频会话 n=1,332问：昨天的{audio/video}环节，你是几点开始的？为每个选项选择一个。8% 的数字音频会话从下午 12:00 开始7 事实上，数字音频的更多独特时刻更多独特的时刻 = 更多的上下文对齐机会活动•和朋友出去玩•娱乐孩子• 在公路旅行中• 放松• 做瑜珈•在玩电子游戏时•锻炼、跑步、骑自行车•进行户外活动• 烹饪• 购物• 通勤/旅行• 学习• 在职的•跑腿•准备/睡觉前•做家务/家务•吃晚饭•洗澡/洗澡•准备在晚上或周末外出（聚会等）•早上准备•在同一台设备上在线浏览•在线浏览不同的设备• 其他数字音频会话 n=3,274，数字视频会话 n=1,332问：如果有的话，你在{听/看}期间还在做什么？选择所有符合条件的。 89%数字音频听/看时的其他活动% 选定的一项或多项活动71%数字视频8 当人们对来自品牌的信息更加开放时，数字音频就会到达他们的身边MAGNA 的研究一直表明消费者在收听数字音频与数字视频时更愿意接受广告高广告接受度平均指数 (100)数字的声音的数字视频数字音频会话 n=3,274，数字视频会话 n=1,332问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您在{音频/视频}会话期间看到广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。索引到平均。 (100)107939 对广告的开放性 = 更高的广告关注度和互动度关注广告收听/观看时全神贯注/部分注意广告的百分比采取的广告行动索引到平均值 (100) 数字的声音的 数字视频11783与广告互动与广告操作互动研究了产品点击的广告共享广告 考虑购买记下品牌/广告数字音频会话 n=3,274，数字视频会话n=1,33210问：您对{audio/video}会话期间播放的广告有多少关注？问：当您在 {audio/video} 会话期间注意到广告时，您是怎么做的？60%数字音频52%数字视频 令人惊讶的是，数字音频听众对视觉重点行业的广告最为开放尽管缺乏视觉效果，但音频仍可作为以视觉为重点的行业的有效讲故事工具对垂直行业的高广告接受度（量表 1-10） % 非常容易接受 (7-10) 数字的声音的 数字视频视觉行业 非视觉行业• 汽车•娱乐（例如电影/电视节目）• 食品与饮料•个人护理（例如美容），• 餐厅•零售（例如服装店）•旅行（例如酒店、航空公司）•金融（例如银行/投资）•制药（例如药物）• 技术• 电信视觉的行业非视觉行业数字音频会话 n=3,274，数字视频会话 n=1,332问：在 1 到 10 的范围内，您对在{audio/video} 会话期间看到以下类型品牌的广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。35%29%27%38%11 所有经过测试的垂直行业的广告都受益于数字音频中的展示位置与数字视频相比，所有垂直领域对广告的接受度与数字音频相当或更高对垂直行业的高广告接受度（量表 1-10） % 非常容易接受 (7-10) 数字的声音的 数字视频娱乐旅行技术零售食品和饮料餐厅 Personal Care Telecomm汽车金融医药 19% 数字音频会话 n=3,274，数字视频会话 n=1,332问：在 1 到 10 的范围内，您对在{audio/video} 会话期间看到以下类型品牌的广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。27%27%22%26%24%26%25%26%23%26%22%25%22%24%19%21%18%20%19%18% 16% 12 数字媒体在大流行后的世界 数字音频视点“我有更多的时间在我的手上，所以比在 Covid 之前更多地听音乐和播客”音乐播客20%45%数字视频电视节目电影社交视频 音乐视频23%30%39%43%疫情以来消费不断攀升事实上，几乎一半的人听过更多的音乐，类似于电视节目大流行期间消费增加% 收听/查看更多总计 n=2,303问：在这次 COVID-19 大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间是否发生了变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。14 音乐消费的增加是由年轻观众推动的，尤其是 Z 世代千禧一代最有可能在大流行期间收听更多播客37%12%20%64%数字音频消费的增加大流行期间% 多听64% 的 Z 世代在大流行期间听了更多音乐44%21%30%51%总计 n=2,303问：在这次 COVID-19 大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间是否发生了变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。—音乐▬播客15 大多数人 (66%) 有屏幕疲劳大流行期间的屏幕疲劳*% 选择与老一代相比，Z 一代更容易出现屏幕疲劳 (44%)总计 n=2,303*屏幕疲劳：看数字屏幕和/或眼睛疲劳引起的疲劳问：由于 COVID-19 大流行，您经历了多少屏幕疲劳（如果有）？选择一个。16 人们正在转向数字音频作为对抗屏幕疲劳的工具随着新的聆听目的，对数字音频的依赖增加46%部分原因在大流行期间收听更多数字音频以减少屏幕疲劳有屏幕疲劳的人 - % 选择25%其他原因总计 n=2,303问：在 COVID-19 大流行期间，您是否听了更多音频（例如音乐、播客）以减少屏幕疲劳？选择一个。29%基本的原因我在听更多数字音频17 38%29%21%数字音频角色的重大转变，它为许多人提供了喘息之机超过三分之一的人将更多的数字音频作为减压方式大流行期间数字音频角色发生变化的前 3 种方式在大流行期间听更多音乐/播客的人 - % 选择这是一种减压方式这是屏幕时间的休息我更期待了总计 n=2,303问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用有哪些变化？选择一个。% 所说的数字音频在大流行期间的作用发生了变化那些在大流行期间听更多音乐/播客的人18 153186122132115102在每个原因内索引到 Gen Pop (100)663689909295968589对于年轻听众来说，数字音频是一种与他人建立联系的工具，他们最有可能期待它大流行期间数字音频角色发生变化的方式在大流行期间听更多音乐/播客的人 - 索引到 Gen Pop (100)这是一种与他人联系的方式我对此很期待更多的这是屏幕休息时间时间这是一种减压方式 113Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代 Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代总计 n=2,303问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用发生了哪些变化？选择一个。19 通过播客连接激动人心的广告体验 与电视节目相比，人们更有可能在播客上了解最新信息最新播客/电视节目- % 选择播客会话 n=387，电视节目会话 n=383问：您是否了解 [播客/节目] 的最新信息 [收听/观看]？55%电视节目66%播客21 播客听众更多地依赖他们的在线社区播客为那些有小众兴趣的人量身定制，听众更有可能与分享他们激情的其他人联系，而不是与人联系在他们的物理世界发现新的播客/电视节目% 选择 播客 电视节目60%50%40%30%20%10%0%来自朋友/家人浏览订阅来自应用程序/网站来自在线社区的推荐搜索目录浏览主页搜索在谷歌上来自影响者广告 其他播客听众 n=1,458，电视节目观众 n=1,272问：一般来说，您如何找到新的{播客/电视节目}来{收听/观看}？选择所有符合条件的。22 43%34%听众对播客主持人本身有强烈的热情与主持人的亲密关系是听众喜欢播客的第二大原因（教育部分是第一大原因）热情-（量表 1-10） % 强烈的激情 (7-10) 播客强烈的热情最喜欢的播客或电视显示强烈的热情最喜欢的播客或演员的主持人在最喜欢的电视节目中播客听众 n=1,458，电视节目观众 n=1,272问：在 1 到 10 的范围内，您对以下内容的热情程度如何？最喜欢的{播客/电视节目}，我最喜欢的{播客/电视节目}中的{主持人/演员和女演员]。将滑块拖动到刻度上的某个点。电视节目60%51%23 24人们对播客中广告的接受度提高了 3 倍高广告接受度（量表 1-10） % 非常容易接受 (7-10)播客会话 n=387，电视节目会话 n=383问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您在{音频/视频}会话期间看到广告的态度如何？11%电视节目33%播客24 更关注播客中的广告，可能是由于对主持人的强烈热情67%关注播客广告收听/观看时注意广告% 完全/一些关注广告对比46%关注电视剧广告播客会话 n=387，电视节目会话 n=383问：您对{audio/video}会话期间播放的广告有多少关注？25 概括 数字音频的多任务友好性质导致更大的开放性、注意力和广告相互作用在对广告最开放的时候利用数字音频来吸引人们数字音频提供了大量机会，可以全天根据上下文接触消费者 - 与数字视频启动投资的时刻利用数字音频播客为品牌提供了一个独特的机会，可以在他们感受到的环境中接触消费者热情地考虑投资播客行动项目 27 谢谢