数字音频扩展性全球发展壮大的资本和运营 55%非数字设备*45%数字设备*47%53%数字音频的兴起虽然传统广播最近有所下降，但其他形式的音频——包括播客收听和流媒体音频——有所增加前Covid-19 中断Covid-19大流行之前/之后的音频消费自从Covid-19 中断*数字设备：智能手机、电脑、联网电视、智能音箱*非数字设备：AM/FM 接收器、SiriusXM 接收器、CD 播放器、唱盘、音乐选择等电视频道资料来源：MAGNA，“时间的持久性：消费者如何分配他们的媒体注意力”。卷。 13. 2021 年第一季度。2 当今广告商需要了解哪些有关数字音频的信息？ 深入探讨播客收听与电视节目收看行为，以及媒体消费在此期间的变化2019冠状病毒病大流行深潜参与者在媒体日记中详细描述了过去 24 小时内最多 2 个数字音频或数字视频会话•数字音频会话 n=3,576•数字视频会话 n=1,436媒体日记必须在过去 24 年内收听数字音频或观看数字视频小时筛选器从在线代表小组招募平日、周末平均招募样本•Gen Pop n=2,206•Spotify 用户的助推器 n=300招聘我们是如何做到的注：调查招聘于 2021 年 2 月进行数字音频：在数字设备上收听的音频（连接到互联网） 数字视频：在数字设备上观看的视频（连接到互联网） 会话基于任何收听或观看，可能是长或短的时间 共同观看活动广告关注（自我报告）广告接受度（自我报告）结尾媒体日记消费方式方法 平台发现内容类型会议长度情绪5开始一天中的时间地点目的设备 数字音频在大流行后的世界 数字音频视点“我一直在听更多的音频，因为 COVID-19 大流行使我更多地待在家里。”音乐播客24%51%数字视频电视节目电影社交视频 音乐视频31%37%46%48%疫情以来消费不断攀升事实上，人们听了更多的音乐，类似于电视节目和电影大流行期间消费增加% 收听/查看更多总数 n=2,506问：在这次 COVID-19 大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间是否发生了变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。7 音乐消费的增加是由年轻观众推动的，尤其是 Z 世代此外，千禧一代和 X 世代最有可能在大流行期间收听更多播客37%18%22%62%数字音频消费的增加大流行期间% 多听27%28%62% 的 Z 世代在大流行期间听了更多音乐56%56%总数 n=2,506问：在这次 COVID-19 大流行期间，您收听或观看以下类型媒体的时间是否发生了变化（如果有的话）？为每个选项选择一个。—音乐▬播客8 大多数人 (72%) 有屏幕疲劳大流行期间的屏幕疲劳*% 选择Z 世代比老一代更容易出现屏幕疲劳（很多/一点）总数 n=2,506*屏幕疲劳：看数字屏幕和/或眼睛疲劳引起的疲劳问：由于 COVID-19 大流行，您经历了多少屏幕疲劳（如果有）？选择一个。9 人们正在转向数字音频作为对抗屏幕疲劳的工具随着新的聆听目的，对数字音频的依赖增加37%部分原因在大流行期间收听更多数字音频以减少屏幕疲劳有屏幕疲劳的人 - % 选择21%其他原因总数 n=2,506问：在 COVID-19 大流行期间，您是否听了更多音频（例如音乐、播客）以减少屏幕疲劳？选择一个。42%基本的原因我在听更多数字音频10 37%33%20%数字音频角色的重大转变，它为许多人提供了喘息之机超过三分之一的人期待听到更多大流行期间数字音频角色发生变化的前 3 种方式在大流行期间听更多音乐/播客的人 - % 选择我更期待了这是一种减压方式这是屏幕时间的休息总数 n=2,506问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用有哪些变化？选择一个。% 所说的数字音频在大流行期间的作用发生了变化那些在大流行期间听更多音乐/播客的人11 11712313810279索引到平均。在每个原因内(100)对于年轻的听众来说，数字音频是一种与他人联系并摆脱屏幕时间的工具大流行期间数字音频角色发生变化的方式在大流行期间听更多音乐/播客的人 - 指数为平均值 (100)这是一种与他人联系的方式这是屏幕休息时间时间这是一种减压方式我更期待了106103 Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代 Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代Z 世代千禧一代 X 世代婴儿潮一代总数 n=2,506问：由于 COVID-19 大流行，音频在您生活中的作用发生了哪些变化？选择一个。8988977781629012212712 峰值开放度在最愿意考虑的时候接触到人们 全天持续的音频为时刻定位提供了机会时间数字音频 - 会话开始时间的百分比8%6%4%2%0%过夜中午 12 点至早上 6 点清晨早上 6 点至早上 10 点白天上午 10 点至下午 4 点早期边缘下午 4 点至 7 点鼎盛时期晚上 7 点 - 午夜数字音频会话 n=3,576问：昨天的{audio/video}环节，你是几点开始的？为每个选项选择一个。14 事实上，更多独特的音频时刻音频是一种多任务友好的媒体活动•和朋友出去玩•娱乐孩子• 在公路旅行中• 放松• 做瑜珈•在玩电子游戏时•锻炼、跑步、骑自行车•进行户外活动• 烹饪• 购物• 通勤/旅行• 学习• 在职的•跑腿•准备/睡觉前•做家务/家务•吃晚饭•洗澡/洗澡•准备在晚上或周末外出（聚会等）•早上准备•在同一台设备上在线浏览•在线浏览不同的设备• 其他数字音频会话 n=3,576，数字视频会话 n=1,436问：如果有的话，你在{听/看}期间还在做什么？选择所有符合条件的。听数字音频时最常见的活动是放松和烹饪 92%数字音频听/看时的其他活动% 选定的一项或多项活动84%数字视频15 收听数字音频时的多任务处理不会影响对广告的开放性高广告接受度平均指数 (100)数字的声音的数字视频数字音频会话 n=3,576，数字视频会话 n=1,436问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您在{音频/视频}会话期间看到广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。索引到平均。 (100)1148616 58%44%39%听众在与他人联系时最容易接受广告聆听时其他活动的高广告接受度数字音频 - (Scale 1-10) % Selected 7-10连接以归属或分享的意图消费庇护所完全出于个人目的消费，无意分享往后靠放松，没有获得或采取行动的冲动依靠积极的心理参与和获得某物的意图联系活动：与朋友一起出去玩，娱乐孩子庇护所活动：做瑜伽、做户外活动、玩电子游戏、准备晚上/周末外出、早上准备、在同一设备上在线浏览、在不同设备上在线浏览、准备/出发前睡觉，洗澡/洗澡Lean-Back 活动：在公路旅行中，放松前倾活动：锻炼/跑步/骑自行车、烹饪、学习、工作、跑腿、通勤/旅行、做家务/家务、吃饭、购物 数字音频会话 n=3,576问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您在{音频/视频}会话期间看到广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。问：如果有的话，你在{听/看}期间还在做什么？选择所有符合条件的。38%17 51%48%40%32%32%65%积极的情绪 = 高接受度高广告接受度数字音频 - (Scale 1-10) % Selected 7-10浪漫 兴奋 好奇 快乐 专注 放松无聊的悲伤强调疲劳的积极情绪消极情绪数字音频会话 n=3,576问：现在更广泛地思考，从 1 到 10 的范围内，您在{音频/视频}会话期间看到广告的态度如何？问：以下哪一项描述了您在 {audio/video} 会话期间的心情？选择所有符合条件的。33%只有积极的情绪23%仅负面情绪39%38%30%42%在 Spotify 上，当人们好奇时，接受度最高，这可能是因为用户处于探索心态18 当人们处于积极情绪时，听众也更有可能信任所宣传的产品信任以情绪为广告的产品/服务数字音频 - % 选择全部的：85%全部的：78%数字音频会话 n=3,576问：您对{音频/视频}会话期间所宣传的产品或服务有多少信任？选择一个。问：以下哪一项描述了您在 {audio/video} 会话期间的心情？选择所有符合条件的。只有积极的情绪有些信任很多信任35%50%仅负面情绪有些信任很多信任10%68%19 令人惊讶的是，数字音频听众对视觉重点行业的广告最为开放 50%视觉产业对垂直行业的高广告接受度数字音频 - (Scale 1-10) % Selected 7-10 41%非视觉行业数字音频会话 n=3,576视觉行业：汽车、娱乐（例如电影/电视节目）、食品/饮料、个人护理（例如美容）、餐厅、零售（例如服装店）、旅游（例如酒店、航空公司）非视觉行业：金融（例如银行/投资）、制药（例如药物）、技术、电信问：在 1 到 10 的范围内，您对在{audio/video} 会话期间看到以下类型品牌的广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。20 在 Spotify 上，听众对来自视觉和非视觉行业的广告更加开放 55%视觉产业对垂直行业的高广告接受度Spotify 上的数字音频 -（比例 1-10）已选择 7-10 的百分比 45%非视觉行业Spotify 上的数字音频会话 n=746视觉行业：汽车、娱乐（例如电影/电视节目）、食品/饮料、个人护理（例如美容）、餐厅、零售（例如服装店）、旅游（例如酒店、航空公司）非视觉行业：金融（例如银行/投资）、制药（例如药物）、技术、电信问：在 1 到 10 的范围内，您对在{audio/video} 会话期间看到以下类型品牌的广告的态度如何？将滑块拖动到刻度上的某个点。21 播客内幕 播客听众知道他们想听什么听众最有可能搜索特定的内容，这可能是因为播客主持人与他们一起创建了忠实的追随者发现播客 - % 选择我特地找了19%我从我的订阅中选择了它15%我从我的主页选择它11%我搜索了特定主题10%别人分享给我9%我收到了订阅通知9%我从保存的播放列表中选择了它8%我点击了一个链接7%应用程序/服务推荐它6%我让自动播放选择它其他播客会话 n=449问：您是如何找到您在会话期间主要播放的{音频/视频}的？选择一个。1%6%23 收听播客的首要原因是娱乐，但信息查询也不甘落后目的播客 - % 选择50%40%30%20%10%0%为了娱乐我跟上这是怎么回事学习新鲜玩意到放松/睡觉获取其他任务完毕欢呼向上杀时间花时间和其他人其他播客会话 n=449问：以下哪一项描述了您在会议期间{听音频/播放视频}的原因？选择所有符合条件的。24 听众转向娱乐和信息流派流派播客 - % 选择播客会话 n=449问：您在会话期间播放了哪些音频流派？选择所有符合条件的。喜剧音乐 生活方式 真正的犯罪运动的健康与健身教育事业新闻 政府前 5 名娱乐类型27%18%13%12%12%前 5 名信息流派18%18%16%16%16%2568%娱乐类型64%信息流派 大多数人在听播客时心情积极收听播客时，后仰*和前倾*情绪都很普遍情绪播客 - % 选择放松 专注 快乐 兴奋 好奇 浪漫累 压力 无聊伤心积极情绪39%35%34%26%22%12%消极情绪*前倾：积极的心理参与和获得某物的意图*后仰：放松，没有获得或采取行动的冲动播客会话 n=449问：以下哪一项描述了您在 {audio/video} 会话期间的心情？选择所有符合条件的。75%只有积极的情绪8%仅负面情绪11%10%8%4%26 47%43%39%28%26%8%在 Spotify 上更有可能保持积极的情绪好心情可能归因于更关注娱乐类型而不是 Spotify 上的信息内容情绪Spotify 上的播客 - % 选择专注 快乐 轻松 兴奋 好奇 浪漫积极情绪消极情绪疲劳的9%压力大8%无聊的7%伤心4%Spotify 上的播客会话 n=109问：以下哪一项描述了您在 {audio/video} 会话期间的心情？选择所有符合条件的。81%只有积极的情绪8%仅负面情