今天解构多样性我的文化吨哦S T R E N G T H E N C O N E C T I O N S 更深入我们挑战自我，超越传统范式，更多地了解多样性21为了在文化层面真正与人建立联系，我们需要了解更广泛受众的身份和多样性2我们还想了解品牌在文化中应该扮演什么角色（如果有的话） 推动文化参与的关键寻找方法将人们的身份与品牌的传统文化和身份联系起来投资于庆祝多元文化受众的丰富性。鉴于全球共同的好奇心，更广泛的受众不会被疏远与您的客户和创意机构分享这项研究，以确保问责制确认您的广告内容真实地描绘了多元文化的受众确保客户不会出现在加深刻板印象的环境中 丰富的自我认同主要发现人们根据各种因素定义自己——身份的关键要素是种族、民族、语言和家庭今天丰富的身份围绕着选择，可以包括遗产和文化的结合人们有强烈的愿望去了解其他文化。营销人员应该是文化策展人和文化拥护者4 123 自我认同的组成部分继承——一座建筑文化街区遗产：从前几代继承或传承下来的文化、价值观和传统的范围。它代表了一个人的历史和身份包含个人选择文化：一组特定人群的信仰、价值观和实践。与遗产不同，文化不需要代代相传，可以随时间变化超越自我文化好奇心：渴望了解更多关于其他文化的信息比自己的5艺术音乐美食庆祝活动音乐语 今天的身份提供了选择的自由身份不仅是赋予我们的传统标签，也是我们决定自己的身份4+团体76%大多数人 (87%) 对多个社区有强烈的依恋，76% 的人认同4 或更多的6%5%6%7%年龄组职业等级身份残疾性别鉴定语言 国籍地区 身体能力 认知能力 政治观点 种族/民族 宗教/精神 性取向爱好 文化传统 教育背景健康状况我的家庭等等。Gen Pop n=3,503问：在 0 到 5 的范围内，您认为您对以下群体的依恋程度如何？ (0: 我不认同来自这个群体的人； 5：我非常认同这个群体的人）6 人们不仅希望与自己的身份群体建立联系，还希望与其他文化建立联系与其他文化联系的愿望无处不在 (93%)41%有些强 (2-3)52%非常强（4-5）渴望与其他文化联系：GEN POP规模 (0-5)他们普遍的好奇心源于对 个人成长与传统文化一样重要7%不强（0-1）Gen Pop n=3,5037问：在 0 到 5 的范围内，您与自己以外的文化建立联系的愿望有多强烈？ （0：一点都不强；5：非常强） 媒体作为文化资源主要发现媒体不仅激发文化好奇心，而且满足它媒体的视觉形式（例如电视节目、电影）是将人们与其遗产联系起来的有力工具有色人种、LGBTQ 和年轻观众更有可能使用媒体与他们的传统建立联系8123 媒体激励所有种族/民族的人，尤其是西班牙裔/拉丁裔观众文化好奇心的媒体驱动力- % 选择基于对广泛类型媒体（音乐、电影、艺术等）的回应总人口数 n=3,5039问：以下哪一项驱使您对与自己以外的文化建立联系的好奇心？选择所有符合条件的。 61%总流行满足文化好奇心的顶级媒体相关方式正在听音乐，接着看电视节目和电影60%白色的66%西班牙裔/拉丁裔媒体也是满足文化好奇心的资源利用媒体满足文化好奇心- % 选择*媒体方式：关注影响者、关注博客或频道、听音乐、在线分享内容、看电视节目/电影/纪录片、看新闻总流行 n=3,50310问：您如何满足这种与自己以外的文化联系的好奇心？选择所有符合条件的。58%黑色/AA60%亚洲/太平洋岛民 品牌 x 文化主要发现品牌有机会满足消费者对联系的渴望：与其文化、传统以及其他文化的联系所有细分市场的消费者都希望媒体代表包括真实的图像和多样化的人才，尤其是通过视频11 12 64%66%67%58%54%50%47%44%品牌参与满足强烈的文化好奇心是一种期望73%71%对于那些对自己的种族/民族有最强烈依恋的人来说，品牌参与尤为重要品牌在满足全球好奇心方面的作用% 强烈/有点同意强烈认同他们的种族/民族西班牙裔白人/拉丁裔黑人/AA 亚洲人/太平洋岛民流行音乐白人 n=1,199，西班牙裔/拉丁裔 n=830，黑人/AA n=988，亚洲/太平洋岛民 n=48612问：对于公司应该在满足人们对文化的普遍好奇心方面发挥作用，您有多少同意或不同意？ 种族/民族89%88%86%81%82%82%83%84%79%80%白色的黑色的西班牙裔亚洲/太平洋岛民 Gen Pop性取向90%84%82%80%LGBTQ不是 LGBTQ媒体代表对所有多元文化群体都很重要品牌应该参与的方式：GEN POP- % 非常/有点重要媒体代理公司定位Gen Pop n=3,50313问：在您看来，企业做好以下工作的重要性如何？企业应...... 白色的黑色/AA1.42%1.38%2.2.3.3.4.4.5.5. 西班牙裔/拉丁裔亚洲/太平洋岛民1.35%1.37%2.34%2.35%3.34%3.34%4.34%4.33%5.33%5.32%准确地代表了某种文化解决刻板印象/歧视特色活动特色原因/社会问题不同背景的特色演员精选音乐特色活动长得像我的特色演员我认同的特色社区解决刻板印象/歧视解决刻板印象是所有人的共同话题长得像我的特色演员不同背景的特色演员34%特色原因/社会问题33%准确地代表了某种文化32%32%解决刻板印象/歧视长得像我的特色演员解决刻板印象/歧视34%34%我认同的特色社区不同背景的特色演员33%33%精选时事通过视频与人们进行文化交流，几个指导原则成立视频具有文化相关性的 5 大原因- % 选择白人 n=1,199，西班牙裔/拉丁裔 n=830，黑人/AA n=988，亚洲/太平洋岛民 n=48614问：在您看来，为什么视频具有文化相关性？选择所有符合条件的。 当品牌做对时，人们对品牌信息更加开放电视节目/电影消费期间的广告开放% 强烈/有点同意对广告更开放品牌正在做一个“坏的工作”来帮助你连接到您认同的群体品牌正在做一个“好的工作”来帮助你连接到您认同的群体对广告不太开放Gen Pop n=3,50315问：您有多同意以下有关广告的说法？为每个选项选择一个。+40百分比分41%81% 在线调查从具有全国代表性的在线小组招募的参与者全部的：n=3,503 白色：n=1,199西班牙裔/拉丁裔：n=830；黑色/AA：n=988 亚洲/太平洋岛民：n=486广泛招聘：n=1,500 多元文化促进样本 n=697 被认定为 LGBTQn=833 被认定有精神/身体残疾的人提供英语和西班牙语调查（19% 的西班牙裔/拉丁裔选择了西班牙语）数字访谈一对一访谈和焦点小组的招募参与者全部的：n=15深度访谈：n=9 焦点小组：n=6主持人自我认定为关键群组参与者是白人、混血白人、黑人/AA 或西班牙裔/拉丁裔3 被认定为 LGBTQ2 被认定为有残疾方法论这定量的 定性16 寻找更多？如需其他调查结果，请联系：优素福楚库执行副总裁，客户战略与洞察 yusuf.chuku@nbcuni.com劳伦·茨威弗勒高级副总裁，洞察力 lauren.Zweifler@nbcuni.com达娜·斯帕伯副总裁，洞察力 dana.sparber@nbcuni.com17