2020年全球媒体情报报告
2020年全球媒体情报报告2020年10月eMarketer团队42个国家/地区消费者媒体使用参考指南 2020年全球媒体情报报告：关于42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南©2020 EMARKETER INC。保留所有权利2 全球媒体情报报告，2020报告贡献者Karin von Abrams首席分析师Anam Baig高级编辑Joanne DiCamillo高级制作艺术家Kathleen Hamblin Chart编辑经理Erika Huber复制编辑达娜·希尔（Dana Hill）生产总监斯蒂芬妮·迈尔（Stephanie Meyer）高级生产艺术家詹妮弗（Jennifer）皮尔森 研究希拉里（Hilary）副总裁伦格特 数据可视化Amanda Silvestri高级文案编辑外部贡献者Starcom全球数据战略，技术与分析执行副总裁Kelly KokonasGlobalWebIndex首席研究官Jason Mander阿根廷7澳大利亚11奥地利16比利时21巴西25加拿大30中国34哥伦比亚38丹麦43埃及47法国51德国56香港60印度65印度尼西亚69爱尔兰74以色列78意大利82日本87马来西亚91墨西哥96荷兰100新西兰105菲律宾109波兰113葡萄牙118罗马尼亚122俄罗斯127沙特阿拉伯131新加坡136南非140 2020年全球媒体情报报告：关于42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南©2020 EMARKETER INC。保留所有权利3执行摘要《全球媒体情报报告》是一份简明而详尽的数据汇编，涵盖了全球42个主要市场中有关互联网用户传统和数字媒体使用情况的数据和见解。 2020年版涵盖了与2019年相同的指标范围，并且GlobalWebIndex方法的一致性使我们能够提供精确的逐年比较；这些指标提供了重要的指标，可准确指示变化发生的位置和速度，以及行为未发生太大变化的地方。实际上，今年最令人惊讶的发现之一是，在许多国家中，设备所有权和与特定媒体互动的许多方面变化很小，甚至根本没有变化。我们可能曾预期冠状病毒大流行会从根本上改变媒体的行为，但这在大多数情况下并没有发生。在大多数接受调查的人群中，花费在电视，数字视频和音乐流上的时间确实增加了，但是这些增加通常是递增的，例如，不能完全追溯到国家封锁时期。以下是塑造今年媒体格局的主要趋势：在许多国家，个人电脑和/或平板电脑的所有权继续下降。智能手机已经是全球许多互联网用户拥有的主要（有时甚至是唯一）数字设备。随着高级手机继续巩固这一地位，大屏幕设备可能注定要扮演次要角色。在2019年上半年至2020年上半年之间，台式机，笔记本电脑和/或平板电脑的拥有量在包括巴西，中国，埃及和印度在内的发展中市场中下降幅度最大，而这些国家长期以来一直是关注重点在移动设备和服务上。但是，在其他几个国家（包括法国，俄罗斯，瑞典和美国），同样的趋势在较小程度上也出现了。也就是说，PC和平板电脑的普及率在老年人，富裕的互联网用户中始终保持较高水平-排名第一面向许多营销人员的目标受众。此外，自大流行开始以来，许多消费者花了更多时间在PC上。例如，在美国，2020年5月由GlobalWebIndex进行调查的互联网用户中，有43％表示他们的笔记本电脑使用时间增加了，而有24％的用户在台式机上花费了更多时间。自冠状病毒大流行以来，美国互联网用户在设备上花费的时间更多，2020年5月受访者百分比29%24%17% 药片22%9%智能扬声器Smartwatch 没有14%注意：16-64岁来源：GlobalWebIndex，《冠状病毒研究：多市场研究第4轮》，2020年6月2日256159电子行销商.com因此，在台式机和笔记本电脑上投放广告仍然对整体数字广告支出做出重大贡献。尽管大流行对市场造成了巨大影响，但与传统媒体上的支出不同，数字广告支出今年仍将增长。 eMarketer估计，今年全球数字广告支出将增长2.4％，达到3328.4亿美元，占媒体广告总支出的54.1％。2020年全球媒体情报报告：42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南45%智能手机/功能手机43%笔记本电脑游戏机桌面智能电视/媒体流设备6%1％其他 2020年全球媒体情报报告：关于42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南©2020 EMARKETER INC。保留所有权利42020年按国家分列的西欧OTT视频服务用户增长与上一年相比变化百分比10.6%9.8%8.8%8.3%8.3%16.7%16.3%14.8% 其他16.0% 西欧洲15.6%数字视频继续缩小了与广播电视之间的差距。与2019年一样，电视在全球的消费者数量仍然超过任何其他基于内容的媒体。但是在世界许多地方，免费或免费观看数字视频的互联网用户所占的比例现在，付费收看等于或超过观看直播电视的份额。尤其是，GlobalWebIndex发现，在许多市场中，按需订购视频点播（SVOD）的渗透率同比大幅增长。这些可能部分是由于Netflix和其他提供商的产品扩展所致，但是SVOD似乎也受益于消费者在家中停留时对高质量娱乐的渴望。例如，在2020年上半年接受调查的巴西互联网用户中，有86.2％的人上个月观看了SVOD内容，与观看直播电视的89.8％相比，相差不远，实际上是观看电视频道的43.2％的观看者的两倍服务。在墨西哥，超过90％的观众观看了SVOD，而88.9％的观众观看了直播电视。在在新西兰和美国，观看直播电视和SVOD的受访者百分比几乎相同。这些数字证实了eMarketer对订阅视频观看量稳定增长的预测。例如，我们预计，今年使用西点收费（OTT）视频服务的西欧人数将增长15.6％，而在EU-4国家中这一比例将进一步提高。预计到2020年，仅在北美，Netflix的用户就将超过1.85亿。注意：任何年龄的人每月至少通过任何应用程序或网站观看一次视频，即可通过互联网提供对流视频内容的付费订阅访问，并绕过传统的分发方式；示例包括Amazon Prime Video，HBO Now，Hulu，Netflix，Sling TV和YouTube Premium； OTT视频服务不是互斥的；包括视频服务之间的重叠资料来源：eMarketer，2020年9月258601电子行销商.com尽管数字视频观看的发展突飞猛进，但许多数字设备和服务的使用量却很少，而且可能会停滞不前。在2019年，接受调查的绝大多数互联网用户都不拥有智能手表或智能腕带；今年的图片差不多。同样，除少数几个国家外，虚拟现实（VR）头戴式耳机的普及率低于调查受访者的5％。这些国家包括印度，墨西哥，沙特阿拉伯和土耳其。迄今为止，智能家居设备（例如家用能源监控器或与移动应用程序链接的安全系统）也不是优先购买的产品，尽管如果继续流行，远程工作的增加可能会改变这种动态。在许多国家，今年智能家居设备的普及率仍远低于10％。一些公司取得了显着增长，例如，在2020年上半年，英国接受调查的互联网用户中有21.0％拥有智能家居产品，但所有权却在某些情况下下降了。看来智能家居设备可能永远无法成为主流在许多市场中，所有权可能主要集中在富裕的个人中。意大利19.1%德国17.7%挪威丹麦瑞典荷兰芬兰英国西班牙法国 2020年全球媒体情报报告：关于42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南©2020 EMARKETER INC。保留所有权利5大流行可能会加速印刷媒体的下降。尽管印刷受众并没有到处减少，但印刷报纸和杂志确实在今年引起了媒体参与度的最大下降。例如，在南非，阅读过印刷报纸的互联网用户所占的比例投票前一个月下降了近10个百分点，杂志普及率下降了17个百分点。在哥伦比亚，香港和罗马尼亚等国也看到了大幅下降。毫无疑问，大流行病使本来已经很复杂的情况进一步复杂化。尽管世界各地许多数字设备和行为的渗透正在稳定，但许多细节却各不相同GlobalWebIndex监控的42个市场中。一些例子：■在许多国家/地区，社交媒体花费的时间正在增加，但并非所有国家/地区都在增加。人们可能曾预计，由于大流行导致消费者在强制执行的在家中下订单期间，使用社交平台与朋友，家人和同事进行交流，因此整体情况将大大增加。在一些国家，包括法国，葡萄牙和印度，社交时间确实同比增长。但是这些增加通常很小。此外，巴西，加拿大，中国，埃及和菲律宾的社交时间实际上减少了，仅举几例。■在许多先进经济体（包括德国，瑞典，西班牙，英国和美国）中，PC和平板电脑所花费的时间仍然大大超过了移动设备所花费的时间。相比之下，移动活动在包括中国，马来西亚和泰国在内的许多亚太国家中占主导地位。然而，亚太地区的一些国家则逆转了这一趋势。在日本，新西兰和新加坡，PC时间仍然大于移动时间。■智能电视在大多数国家/地区都拥有完善，可靠，可靠的通信网络。在北美，拉丁美洲和西欧接受调查的互联网用户中，超过十分之四的人表示，他们在2020年上半年拥有智能电视，尽管法国低于该水平临界点。但是，非洲，亚太地区和中东的受访者不太可能使用这种设备。在日本，今年只拥有7.5％的股份。■语音搜索在某些国家/地区非常受欢迎，而在另一些国家则不那么流行。 GlobalWebIndex于2019年首先向调查受访者询问他们使用语音激活的智能手机助手（例如Apple的Siri和Microsoft的Cortana）以及智能扬声器（例如Google Home和Amazon Echo）的情况。今年，一些国家（包括法国，印度，沙特阿拉伯和美国）发布明显更多的用法；许多其他国家（包括意大利，马来西亚和英国）的增长几乎没有或没有增长。在某些国家（包括爱尔兰，日本和越南），语音搜索的普及程度低于去年。研究人员还报告了语音搜索中一些明显的与年龄和性别相关的变化。这只是GlobalWebIndex数据提供的详细细节的一小部分。结合区域和全球趋势来看，有关42个国家/地区的数字公民的大量信息应有助于广告商和营销商发展和执行在瞬息万变的世界中，他们需要成功的竞选活动。 2020年全球媒体情报报告：关于42个国家/地区消费者媒体使用的参考指南©2020 EMARKETER INC。保留所有权利6欢迎来到EMARKETER的2020年全球媒体情报报告。关于本报告第十版《全球媒体情报报告》是与Starcom的持续合作伙伴关系以及与GlobalWebIndex的合作。从2019年版开始，我们致力于提供一致的主题，人口统计群体和时间范围表示。为了实现这一目标，我们再次求助于GlobalWebIndex（Starcom的主要研究提供商和eMarketer的重要合作伙伴）。正在进行的针对全球42个市场的互联网用户的季度调查是GlobalWebIndex的标志。 GlobalWebIndex代表Starcom的母公司Publicis Media，在其面板中包含其他调查问题。一致和透明的多市场方法论的最终结果是对全球数据的信任。《全球媒体情报报告》中的图表包括GlobalWebIndex向受访者提出的问题以及相关的本地化详细信息。GlobalWebIndex方法论声明GlobalWebIndex开展季度研究计划，询问40多个国家/地区中16至64岁的互联网用户有关其数字生活和生活方式的一系列问题。每个国家/地区每季度的最小样本量为1,250；较大的市场具有较大的季度样本量，最大样本量为25,000中国和美国。受访者每年只能参加一次GlobalWebIndex的研究。该调查旨在涵盖态度，看法和实际行为。所有数据都是自我报告的，因此答案是从受访者的角度出发，而不是任何被动观察的指标。对于诸如在特定媒体上花费的时间之类的问题，要求受访者从列表中选择时间估算值，而不是输入准确的数字。然后汇总所有答案以产生平均时间。本报告中提出的结果来自于同时进行的两次不同调查中提出的问题。首先是通过手机提供的简短调查；它包含一个由50个问题组成的关键集合，并覆盖了仅移动设备的受访者（他们倾向于年轻，富裕程度较低，并且集中在新兴市场）。第二个是通过PC，笔记本电脑，
