新浪移动用户分析报告新浪微2015.12数据中心2015.092015微博用户发展报告新浪微博数据中心 目录CONTENT概述01微博用户特征概述02微博会员用户概述03微博博文内容概述04微博用户行为概述05新浪微博数据中心微博行业发展概述06 PART 1 据2015年微博发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微博月活跃用户数(MAU)已经达到2.22亿人，较上年同期增长33%，其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%；9月的日均活跃用户数(DAU)达到1亿，较上年同期增长30%；据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年，微博月活用户明显增长，各大行业领域的覆盖面不断扩大，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。有鉴于此，本报告对2015年微博用户的发展进行盘点，诠释微博用户整体发展状况，从宏观上解读微博用户的行为特性。概述 PART 2 2015年微博活跃用户实现连续增长微博月活跃人数(MAU)增长微博日活跃人数（DAU）1.67亿2.22亿2014Q32015Q3截止2015年9月，微博月活跃人数已达到2.22亿，较2014年同期相比增长33%；日活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。0.7亿1亿2014Q32015Q3数据来源: 新浪微博数据中心 性别比例逐步均衡突出微博平台性作用认证用户, 1%达人用户, 3%普通用户, 96%认证用户达人用户普通用户类别性别男50% 女50%高等学历76%中等学历16%初等学历8%普通用户占微博活跃用户的96%；微博活跃用户中，性别比例相对均衡。拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户，占比高达76%；学历数据来源: 新浪微博数据中心 17岁18岁19岁20岁21岁22岁23岁24岁25岁26岁27岁28岁29岁30岁31岁32岁33岁男性女性17-33岁年龄段是微博的主力人群17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户，占全部移动用户的83%；17-24岁年龄段的女性使用率相对较高；24以后年龄段的男性用户占比相对较高。年龄9%40%39%11%2%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上数据来源: 新浪微博数据中心 东部地区及人口大省微博用户活跃度高受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。>0.0%>0.1%>0.5%>2.0%>4.0%>6.0%全国六大地区及港澳台微博用户占比华东, 32%中南, 28%华北, 16%西南, 10%东北, 7%西北, 6%港澳台及海外, 3%数据来源: 新浪微博数据中心 0.0%5.0%10.0%15.0%白羊金牛双子巨蟹狮子处女天秤天蝎射手摩羯水瓶双鱼娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好•白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高；•就用户兴趣标签来看，搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。星座兴趣标签娱乐明星时事搞笑幽默情感两性时尚教育美女互联网美食读书数据来源: 新浪微博数据中心 PART 3 微博会员第三季度人数(VIP)增长2014Q32015Q3截止2015年三季度，微博会员人数较上年实现快速上涨，同比增长60%，随着微博会员服务的不断提升，功能不断增强，微博会员服务逐渐受到用户的认可。微博会员订单较去年增势明显2014-2015年微博会员(VIP)增长趋势14Q114Q214Q314Q415Q115Q215Q3数据来源: 新浪微博数据中心 多渠道支付增进会员支付体验2014Q32015Q3微博会员第三季度日均订单增长就微博会员订单量来看，2015年第三季度日均订单，增长量较上年接近翻番。截止到11月份，2015年微博会员收入过亿。微博会员支付渠道广泛，为用户成为微博会员的提供了一定的便捷性。30.7%23.4%12.6%3.7%0.9%28.7%支付宝SP微博支付iOS联通免流其他渠道2015年微博会员支付渠道分布数据来源: 新浪微博数据中心 日活用户会员用户会员用户较普通用户拥有更高的活跃度会员平均日活跃用户占比81.5%微博会员日活跃度相对较高微博会员日均发博量明显高于日活用户会员用户拥有较高的活跃度。数据显示，在所有微博会员用户中，活跃用户占比81.5%。就用户发博量来看，会员用户的日均发博量明显高于日活用户平均水平。这也凸显了微博会员用户的高价值性。超过18倍 90后、女性会员用户占比高微博会员用户类别微博会员用户性别男37.6% 女62.4%普通用户68.4%认证用户10.9%达人用户20.6%达人用户与认证用户占比超过三成；女性用户占比略高于男性；初、中等用户参与积极性较高；华东、华南地区会员业务占比较高；微博会员用户学历微博会员用户地域33.2%21.8%18.4%11.1%8.6%5.2%1.7%华东地区华南地区华北地区西南地区东北地区西北地区港澳台地区43.6%33.5%22.9%大学及以上高中及中专初中及以下微博会员用户年龄7.5%54.6%31.2%5.7%1.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上数据来源: 新浪微博数据中心 PART 4 微博功能完善进一步增强用户社交体验点赞行为：对博主发布内容的赞同态度转发行为：对博主内容具有认知并扩散传播评论行为：对博主内容表明态度并与博主互动收藏行为：收藏兴趣内容，便于查阅回顾随着V6版本的不断推广和优化，微博用户在微博平台上的行为不断丰富，转发、评论、点赞、收藏等行为极大地丰富用户的互动体验。长微博的完善、打赏功能的开发以及视频微博的推广，也进一步使微博用户之间的交互更加多元化。→_→打赏不啻为对长微博作者的一种鼓励。 25.6%25.0%6.5%6.1%5.3%2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%1.4%1.2%1.1%1.1%0.9%0.9%0.8%0.7%0.7%0.6%社会明星电视剧电视节目电影情感两性体育赛事动漫公益创意征集旅游生活记录网络自制文学读书音乐美食搞笑幽默IT互联网游戏竞技时尚社会、明星类话题更为微博用户关注通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节目的话题阅读量也相对较高；北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高微博用户经常参与关注的话题内容板块TOP20数据来源: 新浪微博数据中心 不同的主题，不同的内容地方明星电视剧电视电影情感体育动漫 PART 5 高粘性用户较上年有明显增长32.1%39.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%1天2-5天6-10天11-14天15天及以上20142015微博用户月均登录频次分布高粘性用户数量占比较上年有所增加：从整体用户登录情况来看，全年月均登录天数在15天以上的高粘性用户占比较上年有所增加，粘性用户总量数量有明显增长；低粘度用户占比比重有所降低：全年月均登录天数在2-14天的用户占比较上年均有所下降；登录天数在1天的用户较上年有所增加，这得益于整体登录用户的增加。数据来源: 新浪微博数据中心 0时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时发博习惯揭示微博在用户生活中的重要性就发博行为来看，微博用户对微博具有较高的依赖度，早晨五点起，微博用户发博量开始上升，到中午十二点达到第一次峰值，随后在下午1-2点有小幅下滑，3点之后微博发博量上升平缓；晚上7点后，用户发博量再次小幅上升，在晚10点达到峰值后，开始下滑。由此可见，微博在用户的日常的网络生活中扮演重要角色。微博用户日常发博时间习惯数据来源: 新浪微博数据中心 PART 5.1 2015年微博支付交易额稳步增长第一季度第二季度第三季度2015年前三季度微博支付成交额增长趋势其他粉丝头条打赏付费阅读微博会员送花2015年微博支付内容交易分布2015年前三季度，微博支付渠道持续推广，中间交易额稳步增长，除购物、充值外，粉丝头条、打赏、付费阅读、微博会员以及送花等颇具特色的业务，使微博的使用价值进一步升华。数据来源: 新浪微博数据中心 微博支付目的与用户年龄密切相关对参与打赏、粉丝头条等不同支付目的的用户年龄结构进行分析，不同支付目的的目标年龄群体表现均有不同。其中，24-33岁青年群体是付费阅读的主力人群；送花活动则受到17-23岁年龄群体的青睐；理财计划、问答等在34岁以上用户群颇受欢迎。0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上打赏粉丝头条付费阅读送花理财不同支付目的用户的年龄分布情况数据来源: 新浪微博数据中心 女性在微博支付用户中占比略高0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁45岁以上79.3%15.5%5.2%高等学历中等学历初等学历学历年龄地区TOP1043.9%56.1%性别类别80.9%15.8%3.3%普通用户达人用户认证用户0.0%5.0%10.0%15.0%广东江苏浙江北京上海福建山东四川湖北河南数据来源: 新浪微博数据中心 长微博打赏逐渐赢得微博用户认可一季度二季度三季度2015年前三季度长微博打赏增长趋势2015年，长微博打赏逐渐为微博用户所熟知。长微博打赏，即使微博用户对博文作者努力和观点的认可，同时也是对博文作者的鼓励。据统计，2015年1到11月份，微博实现长微博打赏总计4454.1万，参与打赏的用户超过50万，被打赏用户则也达到20万。数据来源: 新浪微博数据中心 青年群体是参与打赏的主力人群长微博打赏用户类别长微博打赏用户性别男56.1% 女43.9%普通用户82.9%认证用户6.6%达人用户10.5%男性打赏用户占比略高；24-33岁具有较为稳定的收入来源，成为打赏长微博的主力群体受高等教育人群参与积极；华东、华南地区参与打赏活动更加积极；长微博打赏用户学历长微博打赏用户地域38.2%25.6%20.1%7.8%4.1%3.6%0.6%华东地区华南地区华北地区西南地区东北地区西南地区港澳台地区84.2%10.7%5.1%大学及以上高中及中专初中及以下长微博打赏用户年龄2.4%31.7%47.5%15.7%2.6%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上数据来源: 新浪微博数据中心 中青年、认证用户等是被打赏用户的主要特征0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁45岁以上85.9%3.0%11.1%高等学历中等学历初等学历学历年龄地区TOP1078.3%21.7%性别类别31.7%4.3%64.0%普通用户达人用户认证用户0.0%10.0%20.0%30.0%北京上海广东湖北浙江福建湖南天津江苏四川数据来源: 新浪微博数据中心微博被打赏用户特征 财经、传媒行业更易成为被打赏对象2015年不同行业认证账号被打赏成交量(TOP10)2015年不同行业认证账号被打赏成交额(TOP10)27.9%10.2%7.9%7.2%4.4%4.0%3.9%3.0%2.3%2.0%财经传媒文学出版娱乐教育健康医疗人文艺术游戏/动漫体育