2010-2011年中国社交网络市场研究报告简版

0 中国社交网络市场研究报告 简版 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t R e p o r t 2010-2011年 1 中国社交网络市场研究报告简版2010-2 0 1 1年 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t R e p o r t Copyright © iResearch Inc. 2011 目 录 I. 研究背景 ......................................................................................................................... 3 II. 研究方法 ........................................................................................................................ 4 III. 概念定义 ....................................................................................................................... 5 IV. 报告摘要 ...................................................................................................................... 7 V. 相关正文 ....................................................................................................................... 8 1. 中国社交网络市场概况 .................................................................................................. 8 1.1. 社交网络运营商分类 ............................................................................................... 8 2. 2010-2011海外社交网站发展动态 ............................................................................... 11 2.1. 2009-2013年美国社交网络用户规模 .................................................................... 11 3. 2010-2011年中国社交网络市场发展现状 .................................................................... 12 3.1. 2011年中国社交网络市场规模及发展趋势............................................................ 12 3.1.1. 2008-2014年中国社交网络市场规模及发展趋势 ........................................... 12 3.1.2. 2008-2014年中国社交网络用户规模及发展趋势 ........................................... 14 4. 2中国社交网络运营发展分析 ....................................................................................... 15 4.1. 2010-2011年中国社交网站运营概况分析 ............................................................. 15 附录一：正式版报告目录 ................................................................................................. 17 附录二：正式版图表目录 ................................................................................................. 19 法律声明 ........................................................................................................................... 21 2 中国社交网络市场研究报告简版2010-2 0 1 1年 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t R e p o r t Copyright © iResearch Inc. 2011 图 目 录 图1- 12011年中国社交网络服务类型 ................................................................................... 8 图1- 2 2011年中国网民使用社交网络的类别分布 .............................................................. 10 图2- 1 2009-2013年美国社交网络活跃用户规模 ................................................................ 11 图3- 1 2009-2013年中国社交网络市场营收规模 ................................................................ 12 图3- 2 2008-2014年中国社交网络细分领域份额 ................................................................ 13 图3- 3 2006-2013年中国社交网络活跃用户规模 ................................................................ 14 表 目 录 表1- 1 2011年中国社交网络运营商分类 ............................................................................... 9 3 中国社交网络市场研究报告简版2010-2 0 1 1年 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t R e p o r t Copyright © iResearch Inc. 2011 I. 研究背景 在早期BBS发展中，已经蕴含了社交网络的雏形。2002年，Friendster在美国推出，它是现实世界朋友们进行网上交流的鼻祖，并且迅速将用户增长到300万。2003年，Myspace诞生，打造以SNS为基础的在线娱乐平台。2004年，Facebook推出，并且在2012年提交IPO申请，有望成为互联网历史上最大的IPO交易。Google出于各方面的考虑，也于2011年推出其社交网络产品Google+。社交网络在互联网上的兴起，带来了互联网的2.0时代。 从国内来看，受到海外社交网络迅速发展的影响，2005年之后国内开始出现社交网络出现的高潮。这期间成立的开心网，校内网（2009年改名为人人网）等，后来成为中国社交网络的最主要市场竞争者。而国内最大的多媒体博客QQ空间也在社交网络发展的影响下，逐渐融入社交元素，逐步向社交网络转型。2008年，腾讯还推出了基于真实社交关系的QQ校友（2011年更名为朋友网）。 一方面，中国社交网络经历了7年的成长，历经起步期、发展期、全面流行期，正在进入平稳发展期。此外，2010年，伴随着微博在国内的兴起，社交网络的用户规模以及用户粘性受到了一定的影响。因此，市场发展规模如何，竞争格局如何，都是值得探讨的问题。同时，社交网络与微博这两类社交媒体的主要形式之间的竞争、融合情况以及未来趋势等，也是业内关心的内容。 另一方面，目前国内社交网络的主要赢利模式集中于增值服务、社交游戏、以及社交广告。与以Facebook为代表的海外社交网络对比，国内社交网络的盈利模式和赢利空间还有待进一步挖掘。社交网络作为一种有效的网络营销方式，其各种服务如何在企业营销策略中得到有效应用，是目前社交网络销领域关注的热点。 综上所述，艾瑞咨询对社交网络进行研究，拟从中国社交网络发展概况，海外社交网站发展动态，中国社交网络市场发展现状，国内主要社交网络运营概况等方面分别进行探讨，以期为行业内企业提供有益的借鉴参考。 4 中国社交网络市场研究报告简版2010-2 0 1 1年 i R e s e a r c h C h i n a S o c i a l N e t w o r k M a r k e t R e p o r t Copyright © iResearch Inc. 2011 II. 研究方法 （一）艾瑞网络调研（行业研究）说明 行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 （二）数据监测及方法  iUserTracker监测方法 iUserTracker由艾瑞咨询集团于2005年启动产品研发，2006年7月在中国正式推出，产品是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。  样本规模：基于20万以上家庭及工作单位网民  数据积累：数据始于2006年7月  监测范围：300多个网络服务类别、覆盖3000多家网站和1000多个软件  分析指标：多达25个全方位网民衡量指标，例如网民覆盖、访问粘性等  iAdTracker监测方法 iAdTracker由艾瑞咨询集团于2001年启动产品研发，提供从2001年开始至今中国主流网络媒体的广告投放数据，长期监测中国主流网络媒体，即时动态提供广告主在网络媒体上的广告投放行为，是中国最权威的网络广告投放监测系统。  样本规模：279家互联网媒体，4329个网站频道  数据积累：20个大行业 73个中行业 324个小行业，15000多个广告主  监测范围：数